Cómo el algoritmo de TikTok clasifica el contenido en 2025 + consejos de visibilidad

Oye, ¿podrías hacer un TikTok viral rápido?

Es una petición que muchos profesionales del marketing social han tenido que afrontar. Afortunadamente, la actitud hacia la viralidad está cambiando. El informe de Tendencias en redes sociales 2025 de Hootsuite identificó la microviralidad como una tendencia importante en la que las marcas se centran en ganar visibilidad y tracción dentro de su comunidad principal.

Esto se alinea bien con el algoritmo de TikTok, que se centra en construir comunidades de personas agrupadas en torno a intereses y pasiones comunes. Cuando comprendes tanto el algoritmo de TikTok como a tu propia audiencia, estás bien preparado para crear contenido que resuene, gane tracción y genere resultados comerciales reales.

¿Qué es el algoritmo de TikTok?

No hay dos usuarios de TikTok que vean la misma combinación de videos de TikTok en su página Para ti; este feed es único y altamente personalizado. De hecho, el tipo de contenido que ves en tu página Para ti evolucionará con el tiempo, a medida que el algoritmo se dé cuenta de los cambios en tus intereses y preferencias de visualización. 

Así define TikTok el algoritmo del feed Para ti:

«Un flujo de videos seleccionados según tus intereses, que facilita encontrar el contenido y los creadores que te gustan… impulsado por un sistema de recomendaciones que ofrece a cada usuario contenido que probablemente le interese».

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2025?

Los principales factores que influyen en el algoritmo de TikTok son las interacciones del usuario, la información del video y la configuración del dispositivo y la cuenta. 

1. Interacciones del usuario

Cada acción que realizas en TikTok proporciona a la aplicación información sobre el tipo de contenido que más te interesa.

Estas son algunas de las interacciones del usuario que afectarán lo que se muestra en tu feed Para ti:

• Videos que te han gustado o compartido en la aplicación
• Videos que has añadido a tus favoritos
• Videos que has marcado como «No me interesa»
• Videos que has reportado como inapropiados
• Intereses que has expresado al interactuar con contenido orgánico y anuncios
• Cuentas que sigues
• Comentarios que has publicado
• Creadores o sonidos que has decidido ocultar
• Cuánto tiempo pasas viendo un video
• Contenido que creas en tu propia cuenta

Las señales positivas indican al algoritmo que muestre más contenido similar, mientras que las negativas evitarán que aparezca contenido similar en tu feed.

2. Información del video

El algoritmo de TikTok también recopila información sobre los videos que buscas a través de la búsqueda y los tipos de videos que ves en general. Las señales de información de video incluyen:

• Descripciones
• Sonidos
• Hashtags
• Efectos
• Temas del momento
• Duración del video

3. Configuración del dispositivo y la cuenta

Esto no tiene tanta influencia como la interacción del usuario y las señales de información de video, pero la configuración del dispositivo y la cuenta también influyen. Estas son las configuraciones que TikTok utiliza para optimizar el rendimiento. Sin embargo, dado que se basan en ajustes únicos en lugar de interacciones activas, TikTok no las considera tan relevantes.

Algunas de las configuraciones del dispositivo y la cuenta incluidas en el algoritmo de TikTok son:

• Preferencia de idioma
• Configuración de país (es más probable que veas contenido de personas de tu país o videos particularmente populares en tu país)
• Tipo de dispositivo
• Categorías de interés que seleccionaste en tus nuevas preferencias de usuario

Si no estás satisfecho con las recomendaciones que recibes, puedes restablecer tu algoritmo personal. Ve a Configuración y privacidad, toca Preferencias de contenido y luego Actualiza tu feed Para ti. Comenzarás con una lista nueva de contenido popular. 

También puedes entrenar tu algoritmo con la función No me interesa. Mantén presionada una publicación o pulsa Compartir y luego No me interesa. También puedes configurar listas de filtros para eliminar contenido que contenga palabras y hashtags específicos.

9 consejos para que el algoritmo de TikTok te detecte

1. Encuentra tu comunidad

Conectar con las comunidades existentes es importante en todas las redes sociales. Pero, dado el funcionamiento del algoritmo de TikTok, es aún más importante interactuar con temas específicos.

Conectar con comunidades existentes es importante en todas las redes sociales. Pero, dado el funcionamiento del algoritmo de TikTok, es aún más importante interactuar con subculturas específicas en esta red social que en, por ejemplo, Facebook.

En otras plataformas, las personas pasan la mayor parte del tiempo interactuando con personas que ya conocen o con cuentas que ya siguen. En TikTok, sin embargo, los usuarios interactúan con el contenido principalmente a través del feed Para ti, un feed lleno de contenido nuevo de desconocidos que entretienen.

Pero esos desconocidos pueden integrarse rápidamente en una comunidad. De hecho, los usuarios de TikTok tienen cuatro veces más probabilidades de afirmar que TikTok es la mejor plataforma para formar parte de una comunidad. Y el 72% de las mujeres en TikTok afirma que es fácil para las nuevas comunidades conectar y crear vínculos a través de experiencias de vida compartidas en la plataforma.

Así es como TikTok describe su cultura comunitaria: «Las comunidades moldean su propia jerga, estética y estilos, que son distintivos de la plataforma, pero siguen siendo inclusivas, invitando a todos, incluidas las marcas, a unirse, explorar y co-crear”. 

Aprovecha una comunidad existente y probablemente verás cómo tu contenido se amplifica ante esa audiencia. Afortunadamente, las subculturas de TikTok tienden a agruparse en torno a hashtags.

Algunas de las comunidades de más rápido crecimiento en TikTok incluyen:

• #BookTok: Esta comunidad de amantes de la lectura registró más de 1.2 millones de publicaciones en los primeros diez meses de 2024. Cabe destacar que la comunidad más especializada #Romantasy experimentó un aumento del 300% en publicaciones en 2024.

@morraquelee @Cinemex QUE GRAN EXPERIENCIA 🧚✨ #orgulloyprejuicio #mrdarcy #mexico #girls #elizabethbennet #prideandprejudice ♬ Marianelli: Dawn – From "Pride & Prejudice" Soundtrack – Jean-Yves Thibaudet

• #SportsOnTikTok: Este hashtag registró un aumento del 350% en publicaciones en 2024. ¡Mientras tanto, #WomenInSports experimentó un aumento de más del 2400%!
• #AprendeEnTikTok: El 2024 marcó un año transformador para las comunidades educativas que usaron TikTok, lo que explica que la comunidad de #AprendeEnTikTok tenga más de 3 millones de publicaciones hasta la fecha.

Comprender tu subcultura más valiosa también puede ayudarte a planear la creación de contenido que conecte auténticamente con los TikTokers, generando mayor credibilidad, lealtad a la marca e incluso más visibilidad. Los usuarios de TikTok quieren que las marcas adopten este enfoque: el 76% afirma que les gusta que las marcas formen parte de grupos de interés especiales en la plataforma.

Los Datos de audiencia de TikTok puede ayudarte a encontrar tu subcultura identificando los intereses y hashtags más relevantes para tu público objetivo. Incluso puedes encontrar los «10 intereses más importantes» de tu audiencia para evitar contenido engañoso en esas categorías.

Para acceder a los Datos de audiencia, abre el Ads Manager de TikTok, coloca el cursor sobre Análisis y haz clic en Datos de audiencia. Ten en cuenta que no es necesario ser anunciante de TikTok para usar esta herramienta. 

Para profundizar más, consulta nuestra guía completa sobre investigación de audiencia.

2. Aprovecha al máximo los primeros momentos

TikTok avanza rápido. Esta no es la plataforma para añadir una introducción extensa antes de sumergirte en el meollo del video. El gancho debe inspirar a los espectadores a dejar de seguir navegando. Recuerda: el tiempo de reproducción le indica al algoritmo de TikTok que este es contenido que vale la pena compartir con otros espectadores.

Los primeros tres segundos son cruciales. TikTok recomienda empezar con una pregunta que tu video responderá, configurar un temporizador o incluir el tiempo en el título, o mostrar una vista previa rápida del resultado final antes de guiar a los espectadores por el proceso.

Este video del Museo del Desierto da un recorrido exprés por el museo, deteniéndose en las piezas más llamativas. ¿Quién no querría ir… y, por lo tanto, vivir ese recorrido?

@museodeldesierto Acompáñanos a dar un recorrido exprés por el Museo del Desierto. 🦖🐢🌵💨 Recuerda que en #SemanaDePascua ♬ Falling Angel – HCTM

3. Optimiza para las búsquedas

Si bien los hashtags son importantes para tu estrategia de TikTok, no olvides la importancia de las palabras clave. El SEO en TikTok es crucial para enseñarle al algoritmo de qué trata tu contenido… y, por supuesto, para que los tiktokers interesados ​​lo encuentren.

Destination Madison creó una serie de TikTok llamada Madison’s Iconic Eats, que explora temas de la cultura pop como el set-jetting:

“La búsqueda en redes sociales y el SEO en TikTok son una prioridad para nosotros”, afirma Sarah Warner, Gerente de relaciones públicas y comunicaciones de Destination Madison. “Queremos anticiparnos a lo que la gente busca y asegurarnos de que, cuando busquen, nos encuentren primero. Esto le da longevidad a nuestro contenido y ayuda a que nuevas personas nos encuentren cada día, incluso cuando no estamos publicando”. Puedes buscar palabras clave de tendencia que coincidan con tu contenido. O, como en Destination Madison, puedes usar temas y palabras clave de tendencia para inspirar tu contenido.

Las descripciones de TikTok pueden tener una longitud máxima de 4000 caracteres, lo que significa que tienes mucho margen de mejora. Empieza a buscar palabras clave de tendencia por región e industria en el Centro creativo de TikTok. (Y si no sabes qué escribir, prueba nuestro generador de descripciones para redes sociales).

Ten en cuenta que tu subtítulo no es el único lugar donde puedes incluir palabras clave. TikTok también puede encontrarlas en tu voz en off o superposición de texto.

4. Crea contenido de alta calidad específicamente para TikTok

Esto debería ser obvio, ¿verdad? El contenido de baja calidad no va a aparecer en la página Para ti. Pero por si necesitas pruebas, los datos internos de TikTok muestran que los creadores de contenido de alta calidad obtienen un 67% más de tiempo de visualización por video, el triple de visualizaciones y un crecimiento de seguidores más de 40 veces mayor. 

Y como TikTok es diferente a otras plataformas sociales, el contenido de alta calidad es prioritario para TikTok. De hecho, el 79% de los usuarios de TikTok prefieren marcas que entiendan la creación de contenido específicamente para TikTok.

No necesitas ningún equipo sofisticado. De hecho, un estudio de TikTok muestra que el público prefiere “una estética menos pulida y auténtica”.

Lo que sí necesitas es una iluminación decente, un buen micrófono si vas a grabar audio y algunas ediciones y transiciones rápidas para mantener el dinamismo visual. Aquí tienes algunas maneras de adoptar la estética ideal para TikTok:

• Prueba diferentes duraciones de video. Los videos grabados en TikTok pueden durar hasta 10 minutos, mientras que los videos subidos pueden durar hasta 60 minutos. TikTok afirma que los usuarios pasan la mitad del tiempo viendo videos más largos. Pero presta atención a la tasa de finalización, una señal importante para el algoritmo.
• Experimenta con la relación de aspecto. Sí, ahora puedes subir videos horizontales a TikTok y se reproducirán en pantalla completa en los teléfonos. Estos también funcionarán bien con la interfaz de escritorio mejorada de TikTok. No te sugerimos que abandones los videos verticales, pero vale la pena probar ambos formatos, especialmente con diferentes duraciones.
• Sumérgete en la edición. Experimenta con las funciones integradas de TikTok, como los efectos y los tratamientos de texto. Según TikTok: «¡Estas funciones nativas ayudan a que tu contenido se sienta nativo de la plataforma, lo que también puede ayudarte a incluirlo en más páginas Para ti!».
• Prueba diferentes formatos. El 76% de los usuarios de TikTok afirma disfrutar de una combinación de imágenes y videos en la plataforma. Los carruseles también son geniales, como este ejemplo de @KFC_MX:

• Muestra tu experiencia: El contenido especializado que destaca conocimientos y experiencia únicos eleva la calidad de tu oferta en TikTok y conecta con tu nicho. Un par de sugerencias directas de TikTok son resolver un problema, compartir un truco o enseñar algo paso a paso.
• Agrega texto a tu video: Las descripciones son, en general, una buena práctica para la accesibilidad. Textos como títulos y tarjetas de introducción también pueden ayudar a atraer a los espectadores y mantener su interés. Y atención: Más del 30% de los usuarios de TikTok ven videos sin sonido y necesitan subtítulos. Si no los incluyes, perderás un tercio de los espectadores potenciales.

5. Publica en el momento adecuado para tu audiencia

Publicar en el momento adecuado es importante en todas las redes sociales, incluyendo TikTok. (Por eso, hemos creado esta práctica guía con las mejores horas para publicar en cada plataforma).

La ​​interacción con tu contenido es una señal clave para el algoritmo, y la mejor manera de conseguirla es aparecer frente a los usuarios de TikTok cuando están usando la aplicación activamente.

La investigación de Hootsuite con Critical Truth muestra que, en general, el mejor momento para publicar en TikTok y generar interacción es el jueves a media mañana o el sábado al mediodía.

Pero para obtener los mejores resultados, necesitas saber cuál es la mejor hora para publicar para tu audiencia específica. Y para obtener los mejores resultados con el algoritmo de TikTok, necesitas publicar en la mejor hora para ampliar el alcance, que no siempre es el mejor momento para maximizar la interacción.

Afortunadamente, el alcance es un objetivo clave disponible en la función Mejor momento para publicar de Hootsuite. Esta práctica herramienta ofrece recomendaciones personalizadas basadas en tu rendimiento anterior y adaptadas a tu audiencia única y sus patrones de actividad en TikTok.

Al planear tus horarios de publicación, considera que la marca promedio publicó en TikTok unas cuatro veces por semana en el primer trimestre de 2025.

6. Interactúa con otros usuarios de TikTok

Interactuar con otros usuarios de TikTok es una forma infalible de generar interacción, lo que a su vez le indicará al algoritmo que tu cuenta vale la pena ser incluida en las páginas Para ti de los usuarios.

Tanto si eres un creador de contenido individual como una marca, TikTok recomienda una estrategia de «reaccionar, responder y remezclar» para maximizar la interacción.

• Reacciona al contenido en tendencia
• Responde a preguntas o sugerencias en tendencia
• Remezcla ideas en tendencia con los creadores

Dúo, Pegar y Reaccionar a los comentarios son excelentes maneras de implementar esta estrategia.

Pegar es una herramienta que te permite recortar e integrar momentos del contenido de otros TikTokers en el tuyo. 

Los Dúos, por otro lado, permiten a un usuario grabar un dúo con otro comentando junto al video del creador original en tiempo real. Las respuestas a los comentarios en video te permiten crear contenido nuevo basado en comentarios o preguntas en tus publicaciones anteriores.

La configuración predeterminada de TikTok permite que otros creen Dúos y videos de Pegar usando tu contenido. Si quieres cambiar esto para un video en particular, toca el ícono Más opciones… en el video, toca Ajustes de privacidad y luego desactiva Permitir la reutilización de contenido.

También puedes desactivar estas funciones para toda tu cuenta de TikTok, pero eso limitaría las oportunidades de que otros usuarios de TikTok interactúen con tu contenido, lo que reduciría la posibilidad de que los descubran. 

Por último, asegúrate de interactuar con tu audiencia en los comentarios. El 76% de los usuarios de TikTok afirma que las marcas que publican o responden comentarios en TikTok se sienten parte de la comunidad, y el 68% opina que las marcas deberían usar la sección de comentarios para comprender mejor a su audiencia.

7. Usa los hashtags adecuados

Como has visto, los hashtags son una forma importante de conectar con las comunidades y nuevas audiencias en TikTok. Pero no te excedas. TikTok recomienda solo dos o tres hashtags relevantes por video.

Para encontrar hashtags en tendencia, dirígete al Centro creativo de TikTok. Haz clic en el botón de Estadísticas junto a cualquier hashtag en tendencia para ver un desglose completo de su popularidad, incluyendo datos demográficos de la audiencia e intereses relacionados.

Mantente atento a los hashtags relacionados con los retos. Son una buena manera de generar nuevas ideas para el contenido… y el algoritmo también agradecerá la participación. Además, los usuarios quieren involucrarse: el 77% dice que le gusta cuando las marcas crean nuevos retos, tendencias o memes.

8. Usa sonidos y música de tendencia

Como ya dijimos, participar en cualquier tipo de tendencia es una buena apuesta para conseguir seguidores en la página Para ti. Los sonidos son una parte importante de la cultura de TikTok, con clips de audio que cobran vida propia.

TikTok afirma específicamente que usar sonidos o música de tendencia puede ayudar a que tus videos sean más fáciles de encontrar. Además: Los videos con música de fondo obtienen un promedio del 98% más de visualizaciones que los que no la tienen.

Puedes hacerte una idea de los sonidos de tendencia más recientes con solo estar atento a tu página Para ti. Pero para ser más específico, puedes encontrar canciones de tendencia por región en el Centro creativo de TikTok.

Al igual que con los hashtags de tendencia, puedes encontrar datos estadísticos como la demografía de la audiencia y los intereses relacionados. Ten en cuenta que esta sección del Centro Creativo solo incluye canciones, no sonidos originales generados por los usuarios. 

Para profundizar en las tendencias de TikTok y aprovecharlas, prueba el Symphony Assistant de TikTok. Esta herramienta de IA, nativa de la plataforma, puede ayudarte a encontrar sonidos, música y temas de tendencia que se ajusten a tus necesidades creativas específicas.

9. Sé auténtico y diviértete

TikTok no es el lugar para contenido formal y demasiado elaborado. El contenido más popular en TikTok es divertido e impredecible, así que diviértete. Tal vez quieras incluir algo de contenido detras de cámaras

Después de todo, el 77% de los usuarios de TikTok afirma que los videos de marca deberían ofrecer una visión de su vida cotidiana (y la de sus empleados).

Los usuarios de TikTok quieren ver a las marcas experimentar y divertirse en la plataforma: el 79% opina que las marcas deberían experimentar con diferentes temas para ver qué les encaja mejor en TikTok. Y el 40% opina que las marcas que muestran personalidad son más relevantes. 

14 cosas que el algoritmo de TikTok penalizará

Al planear tu estrategia de contenido, es fundamental comprender qué tipos de contenido no recomendará el algoritmo de TikTok.

Los siguientes tipos de contenido no se pueden recomendar en la página Para ti. Además, pueden ser más difíciles de encontrar en las búsquedas.

1. Contenido creado por menores de 16 años
2. Incitación y comportamiento de odio
3. Trastornos alimenticios e imagen corporal
4. Actividades peligrosas/desafíos peligrosos
5. Desnudez y exposición corporal
6. Contenido sexualmente sugerente
7. Contenido impactante y gráfico
8. Desinformación
9. Afirmaciones falsas o no verificadas sobre la integridad cívica y electoral
10. Interacción falsa (como “me gusta por me gusta” o “like-for-like”)
11. Contenido poco original (como contenido subido con una marca de agua o un simple GIF)
12. Juegos de azar
13. Promoción de tabaco o drogas, o mostrar un consumo excesivo de alcohol
14. Contenido en directo cuyo objetivo principal es alejar a los usuarios de la plataforma

El contenido no apto para jóvenes podría estar restringido a mayores de 18 años. El contenido que infrinja las Normas de la comunidad se eliminará por completo (y podría resultar en una infracción contra tu cuenta). Si publicas contenido que se encuentre en alguna de estas categorías, verás esa información en TikTok Analytics, donde también puedes presentar una apelación.

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