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El algoritmo de TikTok de 2025 se basa en comunidades, no en viralidades aleatorias.
El Informe de Tendencias en redes sociales 2025 de Hootsuite lo denomina «microviralidad» y está cambiando el crecimiento de las marcas en TikTok.
Aquí te explicamos qué analiza el algoritmo y cómo puedes usarlo para aumentar tu alcance y resultados.
Conclusiones clave
- El algoritmo de TikTok premia el contenido que se alinea con grupos específicos (por ejemplo, #BookTok, #SportsOnTikTok), haciéndolos más visibles dentro de esas comunidades. En lugar de buscar éxitos virales amplios e impredecibles, prioriza el contenido que tenga un gran impacto en tu comunidad de nicho.
- El algoritmo de TikTok da mucha importancia al tiempo de visualización, especialmente en los primeros segundos. Empezar los videos con un gancho fuerte (una pregunta, un avance del resultado o imágenes impactantes) mantiene a la gente viéndolo y demuestra que vale la pena recomendar tu contenido.
- La información del video, como los subtítulos, los hashtags y los sonidos, se utiliza para categorizar y recomendar contenido. Optimizar para la búsqueda con palabras clave relevantes (a través del Centro creativo de TikTok) y usar sonidos de tendencia puede aumentar tus posibilidades de ser visto.
- El contenido auténtico, de alta calidad y basado en TikTok tiene el mejor rendimiento. Los datos de TikTok muestran que los videos de alta calidad multiplican por 40 sus seguidores por encima de las publicaciones de baja calidad.
¿Qué es el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok es la tecnología que decide qué videos de TikTok recomendar a cada usuario. Estudia lo que ves y cómo interactúas, y luego sugiere los videos que probablemente disfrutes.
No hay dos usuarios de TikTok que vean la misma combinación de videos de TikTok en su página Para ti; este feed es único y altamente personalizado. De hecho, el tipo de contenido que ves en tu página Para ti evolucionará con el tiempo, a medida que el algoritmo se dé cuenta de los cambios en tus intereses y preferencias de visualización.
Según la propia documentación de TikTok (actualizada en 2025), así es como funciona el algoritmo:
Usamos sistemas de recomendación para ofrecerte una experiencia personalizada. Estos sistemas sugieren contenido según tus preferencias, expresadas a través de interacciones en TikTok, como seguir una cuenta o darle like a una publicación.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2025?
El algoritmo de TikTok considera tres indicadores principales al clasificar el contenido:
- Interacciones del usuario: Lo que ves, lo que te gusta, lo que compartes, lo que comentas o lo que omites.
- Información del video: Subtítulos, hashtags, sonidos, efectos y visualizaciones.
- Información del usuario: Idioma, país, tipo de dispositivo y configuración.
Aquí te mostramos un resumen de los tres tipos principales de indicadores que utiliza el algoritmo de TikTok para clasificar el contenido. Analizaremos cada uno con más detalle a continuación.
Tipo de señal | Ejemplos | Importancia en el algoritmo |
|---|---|---|
Interacciones del usuario | Me gusta, veces compartidas, comentarios, tiempo de visualización, clics de “No me interesa» | Alta – la más importante |
Información del video | Subtítulos, hashtags, sonidos, efectos, temas en tendencia | Media |
Información del usuario | Tipo de dispositivo, idioma, país, configuración de la cuenta, zona horaria |
|
1. Interacciones del usuario
Cada acción que realizas en TikTok proporciona a la aplicación información sobre el tipo de contenido que más te interesa.
Estas son algunas de las interacciones del usuario que afectarán lo que se muestra en tu feed Para ti:
- Videos que te han gustado o compartido en la aplicación
- Videos que has añadido a tus favoritos
- Videos que has marcado como «No me interesa»
- Videos que has reportado como inapropiados
- Intereses que has expresado al interactuar con contenido orgánico y anuncios
- Cuentas que sigues
- Comentarios que has publicado
- Creadores o sonidos que has decidido ocultar
- Cuánto tiempo pasas viendo un video
- Contenido que creas en tu propia cuenta
Las señales positivas le indican al algoritmo que te muestre más contenido similar, mientras que las negativas evitarán que aparezca contenido similar en tu feed.
2. Información del video
El algoritmo de TikTok también recopila información sobre los videos que buscas a través de la búsqueda y los tipos de videos que ves en general. Las señales de información de video incluyen:
- Descripciones
- Sonidos
- Hashtags
- Efectos
- Temas del momento
- Duración del video
3. Información del usuario
La información del usuario no tiene tanta influencia como sus acciones o los detalles del video, pero aun así es importante. Algunos de los activadores de información del usuario incluidos en el algoritmo de TikTok son:
- Preferencia de idioma
- Configuración de país (es más probable que veas contenido de personas de tu país o videos particularmente populares en tu país)
- Tipo de dispositivo
- Categorías de interés que seleccionaste en tus nuevas preferencias de usuario
- Zona horaria y día
Estas son las configuraciones que ayudan a que TikTok funcione correctamente. Sin embargo, como se basan en configuraciones puntuales, en lugar de en la actividad continua, no son tan importantes para el algoritmo.
9 consejos para que el algoritmo de TikTok te detecte
¿Quieres que más personas vean tu contenido con más frecuencia? Aquí tienes nuestros mejores consejos para dominar el algoritmo de TikTok en 2025.
1. Encuentra tu comunidad
Conectar con las comunidades existentes es más importante en TikTok que en otras redes sociales. A diferencia de Facebook, donde la gente interactúa principalmente con amigos o cuentas que ya siguen, el feed Para Ti de TikTok se basa en contenido nuevo de desconocidos.
Pero esos desconocidos pueden integrarse rápidamente en una comunidad. De hecho, los usuarios de TikTok tienen cuatro veces más probabilidades de afirmar que TikTok es la mejor plataforma para formar parte de una comunidad. Y el 72% de las mujeres en TikTok afirma que es fácil para las nuevas comunidades conectar y crear vínculos a través de experiencias de vida compartidas en la plataforma.
Así es como TikTok describe su cultura comunitaria: «Las comunidades moldean su propia jerga, estética y estilos, que son distintivos de la plataforma, pero siguen siendo inclusivas, invitando a todos, incluidas las marcas, a unirse, explorar y co-crear”.
Aprovecha una comunidad existente y probablemente verás cómo tu contenido se amplifica ante esa audiencia. Afortunadamente, las subculturas de TikTok tienden a agruparse en torno a hashtags.
Algunas de las comunidades de más rápido crecimiento en TikTok incluyen:
- #BookTok: Esta comunidad de amantes de la lectura registró más de 1.2 millones de publicaciones en los primeros diez meses de 2024. Cabe destacar que la comunidad más especializada #Romantasy experimentó un aumento del 300% en publicaciones en 2024.
@morraquelee @Cinemex QUE GRAN EXPERIENCIA 🧚✨ #orgulloyprejuicio #mrdarcy #mexico #girls #elizabethbennet #prideandprejudice ♬ Marianelli: Dawn – From "Pride & Prejudice" Soundtrack – Jean-Yves Thibaudet
- #SportsOnTikTok: Este hashtag registró un aumento del 350% en publicaciones en 2024. ¡Mientras tanto, #WomenInSports experimentó un aumento de más del 2400%!
- #AprendeEnTikTok: El 2024 marcó un año transformador para las comunidades educativas que usaron TikTok, lo que explica que la comunidad de #AprendeEnTikTok tenga más de 3 millones de publicaciones hasta la fecha.
Comprender tu subcultura más valiosa también puede ayudarte a planear la creación de contenido que conecte auténticamente con los TikTokers, generando mayor credibilidad, lealtad a la marca e incluso más visibilidad. Los usuarios de TikTok quieren que las marcas adopten este enfoque: el 76% afirma que les gusta que las marcas formen parte de grupos de interés especiales en la plataforma.
Los Datos de audiencia de TikTok puede ayudarte a encontrar tu subcultura identificando los intereses y hashtags más relevantes para tu público objetivo. Incluso puedes encontrar los «10 intereses más importantes» de tu audiencia para evitar contenido engañoso en esas categorías.
Para acceder a los Datos de audiencia, abre el Ads Manager de TikTok, coloca el cursor sobre Análisis y haz clic en Datos de audiencia. Ten en cuenta que no es necesario ser anunciante de TikTok para usar esta herramienta.
Para profundizar más, consulta nuestra guía completa sobre investigación de audiencia.
2. Capta la atención de los espectadores en los primeros 3 segundos
TikTok avanza rápido. Esta no es la plataforma para añadir una introducción extensa antes de sumergirte en el meollo del video. El gancho debe inspirar a los espectadores a dejar de seguir navegando.
Recuerda: El tiempo de reproducción le indica al algoritmo de TikTok que este es contenido que vale la pena compartir con otros espectadores.
Según el mismo TikTok, los primeros tres segundos son cruciales. Para captar la atención, TikTok sugiere:
- Empezar con una pregunta que tu video responderá.
- Usar un temporizador o una cuenta atrás en el título.
- Mostrar una vista previa rápida del resultado final.
Este video del Museo del Desierto da un recorrido exprés por el museo, deteniéndose en las piezas más llamativas. ¿Quién no querría ir… y, por lo tanto, vivir ese recorrido?
@museodeldesierto Acompáñanos a dar un recorrido exprés por el Museo del Desierto. 🦖🐢🌵💨 Recuerda que en #SemanaDePascua ♬ Falling Angel – HCTM
3. Optimiza para las búsquedas
Si bien los hashtags son importantes para tu estrategia de TikTok, no olvides la importancia de las palabras clave. El SEO en TikTok es crucial para enseñarle al algoritmo de qué trata tu contenido… y, por supuesto, para que los tiktokers interesados lo encuentren.
Destination Madison creó una serie de TikTok llamada Madison’s Iconic Eats, que explora temas de la cultura pop como el set-jetting:
“La búsqueda en redes sociales y el SEO en TikTok son una prioridad para nosotros”, afirma Sarah Warner, Gerente de relaciones públicas y comunicaciones de Destination Madison. “Queremos anticiparnos a lo que la gente busca y asegurarnos de que, cuando busquen, nos encuentren primero. Esto le da longevidad a nuestro contenido y ayuda a que nuevas personas nos encuentren cada día, incluso cuando no estamos publicando”. Puedes buscar palabras clave de tendencia que coincidan con tu contenido. O, como en Destination Madison, puedes usar temas y palabras clave de tendencia para inspirar tu contenido.
Las descripciones de TikTok pueden tener una longitud máxima de 4000 caracteres, lo que significa que tienes mucho margen de mejora. Empieza a buscar palabras clave de tendencia por región e industria en el Centro creativo de TikTok. (Y si no sabes qué escribir, prueba nuestro generador de descripciones para redes sociales).
Ten en cuenta que tu subtítulo no es el único lugar donde puedes incluir palabras clave. TikTok también puede encontrarlas en tu voz en off o superposición de texto.
Conclusión clave: Puedes optimizar tu contenido para las búsquedas en TikTok usando palabras clave claras en subtítulos, voces en off y superposiciones de texto. El algoritmo se basa en estas señales para comprender tu contenido y conectarlo con las personas que lo buscan.
4. Crea contenido de alta calidad específicamente para TikTok
Esto debería ser obvio, ¿verdad? El contenido de baja calidad no va a aparecer en la página Para ti. Pero por si necesitas pruebas, los datos internos de TikTok muestran que los creadores de contenido de alta calidad obtienen un 72% más de tiempo de visualización por video, el triple de visualizaciones y un crecimiento de seguidores más de 40 veces mayor.
Y como TikTok es diferente a otras plataformas sociales, el contenido de alta calidad es prioritario para TikTok. De hecho, el 79% de los usuarios de TikTok prefieren marcas que entiendan la creación de contenido específicamente para TikTok.
No necesitas ningún equipo sofisticado. De hecho, un estudio de TikTok muestra que el público prefiere “una estética menos pulida y auténtica”.
Lo que sí necesitas es una iluminación decente, un buen micrófono si vas a grabar audio y algunas ediciones y transiciones rápidas para mantener el dinamismo visual. Aquí tienes algunas maneras de adoptar la estética ideal para TikTok:
- Prueba diferentes duraciones de video. Los videos grabados en TikTok pueden durar hasta 10 minutos, mientras que los videos subidos pueden durar hasta 60 minutos.
- Experimenta con la relación de aspecto. Sí, ahora puedes subir videos horizontales a TikTok y se reproducirán en pantalla completa en los teléfonos. Estos también funcionarán bien con la interfaz de escritorio mejorada de TikTok. No te sugerimos que abandones los videos verticales, pero vale la pena probar ambos formatos, especialmente con diferentes duraciones.
- Sumérgete en la edición. Experimenta con las funciones integradas de TikTok, como los efectos y los tratamientos de texto. Según TikTok: «¡Estas funciones nativas ayudan a que tu contenido se sienta nativo de la plataforma, lo que también puede ayudarte a incluirlo en más páginas Para ti!».
- Prueba diferentes formatos. El 76% de los usuarios de TikTok afirma disfrutar de una combinación de imágenes y videos en la plataforma. Los carruseles también son geniales, como este ejemplo de @KFC_MX:
- Muestra tu experiencia: El contenido especializado que destaca conocimientos y experiencia únicos eleva la calidad de tu oferta en TikTok y conecta con tu nicho. Un par de sugerencias directas de TikTok son resolver un problema, compartir un truco o enseñar algo paso a paso.
- Agrega texto a tu video: Las descripciones son, en general, una buena práctica para la accesibilidad. Textos como títulos y tarjetas de introducción también pueden ayudar a atraer a los espectadores y mantener su interés. Y atención: Más del 30% de los usuarios de TikTok ven videos sin sonido y necesitan subtítulos. Si no los incluyes, perderás un tercio de los espectadores potenciales.
5. Publica en el momento adecuado para tu audiencia
Publicar en el momento adecuado es importante en todas las redes sociales, incluyendo TikTok. (Por eso, hemos creado esta práctica guía con las mejores horas para publicar en cada plataforma).
La interacción es una señal clave para el algoritmo de TikTok, y la mejor manera de obtenerla es publicar cuando tu audiencia está más activa en la aplicación.
La investigación de Hootsuite con Critical Truth muestra que, en general, el mejor momento para publicar en TikTok y generar interacción es el jueves a media mañana o el sábado al mediodía.
Pero para obtener los mejores resultados, necesitas saber cuál es la mejor hora para publicar para tu audiencia específica. Y para obtener los mejores resultados con el algoritmo de TikTok, necesitas publicar en la mejor hora para ampliar el alcance, que no siempre es el mejor momento para maximizar la interacción.
Psst… ten en cuenta: la tasa de interacción promedio de las marcas en TikTok es del 2.2%.
Afortunadamente, el alcance es un objetivo clave disponible en la función Mejor momento para publicar de Hootsuite. Esta práctica herramienta ofrece recomendaciones personalizadas basadas en tu rendimiento anterior y adaptadas a tu audiencia única y sus patrones de actividad en TikTok.
Al planear tus horarios de publicación, considera que la marca promedio publicó en TikTok unas cuatro veces por semana en el primer trimestre de 2025.
Conclusión clave: Publicar cuando tu audiencia está activa ayuda al algoritmo de TikTok a impulsar tu contenido. Las investigaciones demuestran que los jueves a media mañana y los sábados al mediodía son buenos horarios para publicar, pero tus propios datos revelarán el mejor horario para tu contenido.
6. Aumenta el alcance con funciones Dúo, Pegar y LIVE
Interactuar con otros usuarios de TikTok es una forma infalible de generar interacción, lo que a su vez le indicará al algoritmo que tu cuenta vale la pena ser incluida en las páginas Para ti de los usuarios.
Funciones como Dúo, Pegar, Reaccionar a los comentarios y LIVE mantienen a la gente involucrada y envían señales contundentes de que vale la pena compartir tu contenido.
Así es como se usan:
- Dúos: Graba tu video junto con el de otro creador.
- Pegar: Recorta parte de otro video y añade tu propia versión.
- Reaccionar a los comentarios: Convierte las preguntas o comentarios de la audiencia en nuevos videos.
- LIVE: Transmite en vivo para obtener comentarios, me gusta y regalos en tiempo real.
La configuración predeterminada de TikTok permite que otros creen Dúos y videos de Pegar usando tu contenido. Si quieres cambiar esto para un video en particular, toca el ícono Más opciones… en el video, toca Ajustes de privacidad y luego desactiva Permitir la reutilización de contenido.
La configuración predeterminada de TikTok permite que otros creen Dúos y videos de Pegar usando tu contenido. Si quieres cambiar esto para un video en particular, toca el ícono Más opciones… en el video, toca Ajustes de privacidad y luego desactiva Permitir la reutilización de contenido.
Por último, asegúrate de interactuar con tu audiencia en los comentarios. El 76% de los usuarios de TikTok afirma que las marcas que publican o responden comentarios en TikTok se sienten parte de la comunidad, y el 68% de los usuarios de TikTok opina que las marcas deberían usar la sección de comentarios para comprender mejor a su audiencia.
Conclusión clave: Puedes lograr que el algoritmo de TikTok favorezca tu contenido usando herramientas interactivas como Dúo, Pegar, Reaccionar a los comentarios y LIVE. Más interacción significa mayor alcance.
7. Usa los hashtags que sean tendencia y relevantes
Como has visto, los hashtags son una forma importante de conectar con las comunidades y nuevas audiencias en TikTok. Pero no te excedas. TikTok recomienda solo dos o tres hashtags relevantes por video.
Para encontrar hashtags en tendencia, dirígete al Centro creativo de TikTok. Haz clic en el botón de Estadísticas junto a cualquier hashtag en tendencia para ver un desglose completo de su popularidad, incluyendo datos demográficos de la audiencia e intereses relacionados.
Mantente atento a los hashtags relacionados con los retos. Son una buena manera de generar nuevas ideas para el contenido… y el algoritmo también agradecerá la participación. Además, los usuarios quieren involucrarse: el 77% dice que le gusta cuando las marcas crean nuevos retos, tendencias o memes.
8. Usa sonidos y música de tendencia
Como ya dijimos, participar en cualquier tipo de tendencia es una buena apuesta para conseguir seguidores en la página Para ti. Los sonidos son una parte importante de la cultura de TikTok, con clips de audio que cobran vida propia.
TikTok afirma específicamente que usar sonidos o música de tendencia puede ayudar a que tus videos sean más fáciles de encontrar. Además: Los videos con música de fondo obtienen un promedio del 98.31% más de visualizaciones que los que no la tienen.
Puedes hacerte una idea de los sonidos de tendencia más recientes con solo estar atento a tu página Para ti. Pero para ser más específico, puedes encontrar canciones de tendencia por región en el Centro creativo de TikTok.
Ten en cuenta que los sonidos pueden cambiar de significado rápidamente. Si eres una marca empresarial en TikTok, tómate un momento para comprobar que un sonido en tendencia sigue coincidiendo con tus valores antes de usarlo. Así podrás seguir la tendencia sin correr riesgos adicionales.
Al igual que con los hashtags de tendencia, puedes encontrar datos estadísticos como la demografía de la audiencia y los intereses relacionados. Ten en cuenta que esta sección del Centro Creativo solo incluye canciones, no sonidos originales generados por los usuarios.
Para profundizar en las tendencias de TikTok y aprovecharlas, prueba el Symphony Assistant de TikTok. Esta herramienta de IA, nativa de la plataforma, puede ayudarte a encontrar sonidos, música y temas de tendencia que se ajusten a tus necesidades creativas específicas.
Conclusión clave: Puedes lograr que el algoritmo de TikTok favorezca tu contenido usando sonidos y música en tendencia. TikTok afirma que esto hace que los videos sean más fáciles de encontrar, y los datos muestran que la música de fondo puede casi duplicar las visualizaciones.
9. Sé auténtico y diviértete
TikTok no es el lugar para contenido formal y demasiado elaborado. El contenido más popular en TikTok es divertido e impredecible, así que diviértete. Tal vez quieras incluir algo de contenido detras de cámaras
Después de todo, los usuarios de TikTok quieren ver a las marcas experimentar y divertirse en la plataforma. El 40% de los usuarios de TikTok afirma que las marcas que muestran personalidad son más relevantes.
Como afirma Eileen Kwok, especialista en marketing social e influencer de Hootsuite, TikTok es donde la gente va a entretenerse. Así que, de ti depende darles lo que quieren.
Cómo restablecer o reconfigurar tus recomendaciones de TikTok
Si no estás satisfecho con las recomendaciones que recibes, puedes restablecer tu algoritmo personal de TikTok. Ve a Configuración y privacidad, pulsa en Preferencias de contenido y luego en Actualizar tu feed «Para ti». Comenzarás con una nueva lista de contenido popular.
También puedes configurar tu algoritmo con la función «No me interesa». Mantén pulsada una publicación o pulsa en Compartir y luego en «No me interesa». También puedes configurar listas de filtros para eliminar contenido que contenga palabras y hashtags específicos.
Contenido que TikTok no recomienda en 2025 (y por qué)
Al planear tu estrategia de contenido, es fundamental comprender qué tipos de contenido no recomendará el algoritmo de TikTok.
Los siguientes tipos de contenido no se pueden recomendar en la página Para ti. Además, pueden ser más difíciles de encontrar en las búsquedas.
- Contenido creado por menores de 16 años
- Incitación y comportamiento de odio
- Trastornos alimenticios e imagen corporal
- Actividades peligrosas/desafíos peligrosos
- Desnudez y exposición corporal
- Contenido sexualmente sugerente
- Contenido impactante y gráfico
- Desinformación
- Afirmaciones falsas o no verificadas sobre la integridad cívica y electoral
- Interacción falsa (como “me gusta por me gusta” o “like-for-like”)
- Contenido poco original (como contenido subido con una marca de agua o un simple GIF)
- Juegos de azar
- Promoción de tabaco o drogas, o mostrar un consumo excesivo de alcohol
- Contenido en directo cuyo objetivo principal es alejar a los usuarios de la plataforma
El contenido no apto para jóvenes podría estar restringido a mayores de 18 años. El contenido que infrinja las Normas de la comunidad se eliminará por completo (y podría resultar en una infracción contra tu cuenta).
Si publicas contenido que se encuentre en alguna de estas categorías, verás esa información en TikTok Analytics, donde también puedes presentar una apelación.
Preguntas frecuentes sobre el algoritmo de TikTok
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok utiliza un sistema de recomendaciones para decidir qué videos mostrarte. Analiza lo que ves, lo que te gusta, lo que compartes y lo que comentas, además de detalles como hashtags, sonidos y subtítulos. Juntos, estas señales crean un feed personalizado para cada usuario.
¿Qué factores influyen en la página Para ti de TikTok?
La página Para ti se ve influenciada principalmente por las interacciones del usuario (tiempo de visualización, me gusta, comentarios, veces que se comparte), la información del video (hashtags, subtítulos, sonidos) y la configuración del usuario (idioma, dispositivo, ubicación). El tiempo de visualización en los primeros segundos es especialmente importante.
¿TikTok recopila y usa mis datos?
Sí. TikTok recopila datos como tus interacciones, tipo de dispositivo y ubicación para recomendar contenido.
¿Cómo puedo mejorar mi alcance en TikTok usando el algoritmo?
Puedes mejorar tu alcance en TikTok publicando ganchos fuertes en los primeros 3 segundos, usando sonidos populares y palabras clave relevantes, e interactuando con tu comunidad nicho. Un alto tiempo de visualización, un alto número de veces que se comparte y un alto número de comentarios le indican al algoritmo que muestre tus videos a más personas.
¿Cómo pueden las empresas optimizar su contenido para el algoritmo de TikTok?
Las empresas que buscan optimizar su contenido para el algoritmo de TikTok deben centrarse en contenido enfocado en TikTok: ediciones rápidas, subtítulos claros, sonidos de tendencia y una narrativa auténtica. Publicar en el momento correcto y participar en los hilos de comentarios con una herramienta de gestión de redes sociales como Hootsuite también ayuda a aumentar la visibilidad.
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