Comment l’algorithme TikTok classe les contenus en 2025 [+ conseils visibilité]

« Hé, tu pourrais nous faire une vidéo TikTok virale ce matin ? »

Voilà le genre de demande à laquelle beaucoup de marketeurs sociaux doivent régulièrement faire face. Heureusement, les attitudes à l’égard de cette quête permanente de buzz sont en train de changer. 

Le rapport 2025 sur les tendances des médias sociaux identifie la micro-viralité comme une tendance majeure, incitant les marques à concentrer leurs efforts sur la visibilité et l’engagement au sein de leur communauté de base.

Cela concorde parfaitement avec l’algorithme TikTok, qui cherche à créer des communautés de personnes regroupées autour des mêmes centres d’intérêt et passions.

Lorsque vous comprenez à la fois l’algorithme de TikTok et votre propre public, vous êtes en mesure de créer un contenu adapté, susceptible d’attirer l’attention et d’aboutir à des résultats concrets.

Qu’est-ce que l’algorithme TikTok ?

Aucun utilisateur de TikTok ne verra la même combinaison de vidéos TikTok sur sa page Pour toi – ce fil est unique et extrêmement personnalisé. En fait, le type de contenu que vous voyez sur cette page évolue au fil du temps, dans la mesure où l’algorithme prend en compte l’évolution de vos intérêts et de vos préférences de visionnage.

Voici comment TikTok définit l’algorithme de son fil Pour toi :

« Un flux de vidéos adaptées à vos centres d’intérêt, facilitant la recherche de contenus et de créateurs que vous aimez… alimenté par un système de recommandation qui propose à chaque utilisateur des contenus susceptibles de l’intéresser. »

Comment fonctionne l’algorithme TikTok en 2025 ?

Les principaux facteurs qui influencent l’algorithme de TikTok sont : les interactions des utilisateurs, les informations associées aux vidéos et les paramètres de l’appareil et du compte.

1. Interactions des utilisateurs

Chaque action que vous effectuez sur TikTok fournit à l’application des informations sur le type de contenu qui vous intéresse le plus.

La page Pour toi recommande du contenu en fonction de plusieurs facteurs, tels que :

• Les vidéos que vous avez aimées ou partagées sur l’application
• Les vidéos que vous avez ajoutées à vos favoris
• Les vidéos que vous avez marquées comme « Pas intéressé(e) »
• Les vidéos que vous avez signalées comme inappropriées
• Les intérêts que vous avez manifestés en interagissant avec le contenu organique et les publicités
• Les comptes que vous suivez
• Les commentaires que vous avez publiés
• Les créateurs ou sons que vous avez choisi de masquer
• Le temps passé à regarder une vidéo
• Le contenu que vous créez sur votre propre compte

Les signaux positifs incitent l’algorithme à vous fournir plus de contenu similaire, tandis que les signaux négatifs empêcheront les contenus similaires d’apparaître dans votre feed.

2. Informations associées aux vidéos

L’algorithme de TikTok recueille également des informations sur les vidéos que vous recherchez via la fonctionnalité de recherche et sur les types de vidéos que vous regardez en général. Les signaux d’information associés à la vidéo incluent :

• Les légendes
• Les sons
• Les hashtags
• Les effets
• Les sujets tendance
• La durée de la vidéo

3. Paramètres de l’appareil et du compte

Les paramètres de l’appareil et du compte n’ont pas autant d’influence que les signaux d’interaction et d’informations associées à la vidéo, mais ils entrent tout de même en ligne de compte, dans la mesure où TikTok les utilise pour optimiser les performances. Toutefois, ils reposent sur des choix effectués lors de la première connexion plutôt que sur des engagements actifs : pour TikTok, ils ne sont donc pas aussi pertinents.

Voici quelques-uns des paramètres de l’appareil et du compte pris en considération par l’algorithme TikTok :

• Les préférences linguistiques
• Le choix du pays (vous verrez probablement plus de contenu d’utilisateurs venant de votre pays, ou de vidéos particulièrement populaires dans votre pays)
• Le type d’appareil utilisé
• Les catégories d’intérêt que vous avez sélectionnées dans vos préférences d’utilisateur

Si vous n’êtes pas satisfait des recommandations que vous recevez, vous pouvez réinitialiser votre algorithme personnel. Rendez-vous dans Paramètres et confidentialité, appuyez sur Préférences de contenu, puis Actualiser ton fil d’actualité Pour Toi. Vous recevrez alors d’autres contenus populaires.

Vous pouvez également entraîner votre algorithme à l’aide de la fonction Pas intéressé(e). Maintenez le doigt appuyé sur un post ou appuyez sur Partager, puis appuyez sur Pas intéressé(e). Vous pouvez également établir des listes de filtres pour supprimer les contenus contenant des mots et des hashtags spécifiques.

9 conseils pour être détecté par l’algorithme TikTok

1. Identifiez votre communauté

Il est important de se connecter aux communautés existantes, quel que soit le réseau sur lequel vous opérez. Mais compte tenu du fonctionnement de l’algorithme TikTok, il est encore plus important de s’engager avec des communautés spécifiques sur cette plateforme que sur Facebook, par exemple.

Sur les autres réseaux sociaux, les gens passent le plus clair de leur temps à interagir avec des personnes qu’ils connaissent et des comptes qu’ils suivent déjà. Sur TikTok, en revanche, les utilisateurs s’intéressent principalement aux contenus fraichement publiés par des inconnus sur leur fil Pour toi.

Or ces inconnus peuvent rapidement constituer une communauté. En fait, les utilisateurs de TikTok ont quatre fois plus tendance à dire que TikTok est la meilleure plateforme pour faire partie d’une communauté. Et 72 % des femmes présentes sur TikTok estiment qu’il est facile de se connecter et de tisser des liens avec de nouvelles communautés centrées sur des expériences de vie partagées.

Voici comment TikTok décrit sa spécificité en matière de communautés : « Les communautés façonnent leur propre jargon, leur propre esthétique et leurs propres styles ; elles sont spécifiques à la plateforme, mais restent inclusives, invitant tout le monde – marques comprises – à se joindre à elles, à les explorer et à créer ensemble. »

En exploitant une communauté existante, vous aurez toutes les chances de voir votre contenu amplifié par le public qui la compose. Heureusement, les communautés TikTok ont tendance à se rassembler autour de hashtags.

Parmi les communautés qui se développent le plus rapidement sur TikTok, citons :

• #BookTok : ce hashtag est apparu dans plus de 1,2 million de posts au cours des dix premiers mois de l’année 2024. À noter que la communauté #Romantasy, plus confidentielle, a vu son nombre de publications augmenter de 300 % en 2024.

• #SportsOnTikTok :  ce hashtag a connu une augmentation de 350 % en 2024. Parallèlement, #WomenInSports a connu une augmentation de plus de 2 400 % !
• #Science et #STEMTok : le feed dédié aux STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques) de TikTok, est devenu disponible par défaut pour tous les utilisateurs vers la fin de l’année 2024. Cela explique en partie l’augmentation de 45 % des posts contenant le hashtag #Science en 2024.

Le fait de bien comprendre les communautés les plus importantes peut également vous aider à établir un lien authentique avec les TikTokers, à renforcer votre crédibilité, à fidéliser les utilisateurs et à accroître votre visibilité. Les fans de TikTok n’attendent que ça : 76 % d’entre eux disent en effet apprécier que les marques rejoignent des groupes d’intérêts spécifiques sur la plateforme.

La fonction Informations sur l’audience (Audience Insights) de TikTok peut vous aider à trouver votre communauté en identifiant les centres d’intérêt et les hashtags les plus pertinents pour votre public. Vous pouvez même trouver les 10 centres d’intérêt les moins pertinents pour votre public afin d’éviter de produire inutilement du contenu dans ces catégories.

Pour accéder à Audience Insights, ouvrez TikTok Ads Manager et survolez Données analytiques, puis cliquez sur Informations sur l’audience. Notez qu’il n’est pas nécessaire de faire de la publicité sur TikTok pour utiliser cet outil.

Pour aller plus loin, consultez notre guide complet sur les études d’audience.

2. Optimisez les premières secondes de votre vidéo

Sur TikTok, tout va très vite. Inutile de filmer une longue introduction avant de rentrer dans le vif du sujet : l’accroche de votre vidéo doit inciter les spectateurs à s’arrêter sur votre contenu. N’oubliez pas : le temps de visionnage indique à l’algorithme TikTok que ce contenu vaut la peine d’être partagé avec d’autres utilisateurs.

Les trois premières secondes sont cruciales. TikTok recommande de commencer par poser une question à laquelle votre vidéo répondra, de régler une minuterie ou d’indiquer la durée dans votre titre, ou encore d’afficher un aperçu rapide du résultat final avant d’expliquer les différentes étapes du processus décrit dans votre vidéo.

Cette vidéo du Metropolitan Museum of Art explique aux utilisateurs comment se rendre aux Cloîtres du musée (Met Cloisters). Mais avant de se lancer dans des explications étape par étape, la vidéo montre de superbes photos des Cloîtres eux-mêmes. Qui n’aurait pas envie d’y aller … et donc de regarder la vidéo pour savoir comment s’y rendre ?

3. Optimisez votre référencement

Aussi importants que soient les hashtags pour votre stratégie TikTok, n’oubliez pas d’utiliser des mots-clés pertinents. Mettre en place un véritable SEO sur TikTok est essentiel pour faire savoir à l’algorithme de quoi parle votre contenu… et pour permettre aux TikTokeurs intéressés de le trouver, bien entendu.

Destination Madison a créé une série TikTok intitulée Madison’s Iconic Eats, qui explore des sujets propres à la pop culture tels que le « set-jetting » :

« Les recherches sur les réseaux sociaux et le référencement sur TikTok sont au cœur de nos préoccupations », explique Sarah Warner, responsable des relations publiques et de la communication chez Destination Madison. « Nous voulons anticiper ce que les gens recherchent et faire en sorte que lorsqu’ils lancent une recherche, ils nous trouvent en premier. Ce faisant, nous assurons la longévité de notre contenu et amenons de nouvelles personnes à nous trouver chaque jour, même lorsque nous ne publions pas.

Vous devez rechercher des mots-clés tendance qui correspondent à votre contenu. Ou, comme Destination Madison, vous inspirer de sujets et de mots-clés en vogue pour créer votre contenu.

Les légendes TikTok ont une longueur maximale de 4 000 caractères, vous disposez donc d’une grande marge de manœuvre. Commencez à chercher des mots-clés tendance par région et par secteur d’activité dans le Centre créatif de TikTok. Et si vous ne savez pas quoi écrire, essayez notre générateur de légendes pour les médias sociaux.

Bien entendu, vous pouvez inclure des mots-clés ailleurs que dans votre légende. TikTok peut également les extraire de votre voix off ou de votre texte superposé.

4. Créez du contenu de qualité spécifiquement pour TikTok

Cela devrait être une évidence, n’est-ce pas ? Les contenus de mauvaise qualité n’atteindront jamais le fil Pour toi des utilisateurs. Au cas où vous auriez besoin de preuves, les données internes de la plateforme montrent que les contenus de qualité obtiennent 67 % de temps de visionnage supplémentaire par vidéo, trois fois plus de vues et une augmentation du nombre de followers plus de 40 fois supérieure.

Et comme TikTok ne ressemble à aucune autre plateforme sociale, ces contenus de qualité doivent être spécifiquement pensés pour TikTok. En fait, 79 % des utilisateurs de TikTok privilégient les marques qui conçoivent des contenus destinés uniquement à TikTok.

Pour créer un contenu de qualité, vous n’avez pas besoin de posséder du matériel haute définition. En fait, les études de TikTok montrent que le public préfère une « esthétique moins policée et plus authentique ».

Vous aurez besoin d’un bon éclairage, d’un bon microphone si vous enregistrez du son, et de quelques effets de montages et transitions rapides pour maintenir un certain dynamisme. Pour publier des vidéos spécifiquement pensées pour TikTok, basez-vous sur les recommandations suivantes :

• Testez différentes longueurs de vidéo. Les vidéos enregistrées sur TikTok peuvent durer jusqu’à 10 minutes, tandis que les vidéos uploadées peuvent durer jusqu’à 60 minutes. TikTok indique que les utilisateurs passent la moitié de leur temps sur la plateforme à regarder des vidéos plus longues. Gardez toutefois un œil sur le taux d’achèvement, qui constitue un signal important pour l’algorithme.
• Expérimentez avec le format de l’image. Vous pouvez désormais publier des vidéos horizontales sur TikTok, celles-ci s’affichant en mode plein écran sur les téléphones. Elles fonctionnent également avec l’interface de bureau améliorée de TikTok. Nous ne vous suggérons pas d’abandonner les vidéos verticales, mais il est judicieux de tester les deux formats, en particulier pour des durées différentes.
• Apprenez à utiliser les fonctionnalités de la plateforme. Jouez avec les fonctionnalités intégrées de TikTok, comme les effets et les traitements de texte. Selon TikTok :  « Ces fonctionnalités natives permettent à votre contenu de rester en phase avec la plateforme, et contribuent à le faire figurer sur davantage de pages Pour toi ! »
• Essayez différents formats.76 % des utilisateurs de TikTok aiment avoir accès à un mélange d’images et de vidéos sur la plateforme. Les carrousels sont également très utiles, comme le montre cet exemple de @chipotle :

Mettez en valeur votre expertise. Le fait de publier un contenu spécifique qui met en valeur vos connaissances et votre expertise renforcera la qualité de votre offre TikTok et vous rapprochera de votre communauté. Résoudre un problème, partager une astuce ou enseigner quelque chose étape par étape sont quelques-unes des possibilités directement tirées de TikTok.

Ajoutez du texte à votre vidéo. Les légendes constituent généralement une bonne pratique en matière d’accessibilité. Les textes tels que les titres et les cartes d’affichage peuvent également contribuer à attirer les utilisateurs et à les amener à interagir. N’oubliez pas que plus de 30 % des utilisateurs de TikTok regardent les vidéos en sourdine et ont besoin de légendes pour comprendre le contenu. En les omettant, vous risquez de passer à côté d’un tiers des spectateurs potentiels.

5. Publiez au bon moment pour votre public

Publier au bon moment est important pour toutes les plateformes de médias sociaux, et TikTok ne fait pas exception à la règle. C’est la raison pour laquelle nous avons élaboré cet aide-mémoire pratique sur les meilleurs moments pour publier sur chaque réseau.

L’engagement généré par votre contenu est un signal clé pour l’algorithme, or la meilleure façon d’obtenir de l’engagement est de présenter votre contenu aux TikTokers lorsqu’ils sont actifs sur l’application.

Les recherches menées par Hootsuite avec Critical Truth montrent que, dans l’ensemble, le meilleur moment pour publier sur TikTok en vue de générer des interactions est le jeudi en milieu de matinée ou le samedi en milieu de journée

Cependant, pour obtenir les meilleurs résultats possible, vous devrez identifier le meilleur moment pour publier pour votre public spécifique. Et pour optimiser les résultats de l’algorithme TikTok, vous devrez publier au moment le plus indiqué pour augmenter la portée, ce qui ne correspond pas toujours au meilleur moment en termes d’engagement.

Heureusement, la portée est un objectif disponible dans la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite. Cet outil très pratique se base sur vos performances passées et tient compte de votre public unique et de son comportement sur les réseaux sociaux.

Lorsque vous planifiez vos heures de publication, tenez compte du fait qu’une marque publie en moyenne environ quatre fois par semaine sur TikTok (chiffres du premier trimestre 2025)

6. Interagissez avec d’autres utilisateurs de TikTok

Interagir avec d’autres utilisateurs de TikTok est un moyen infaillible de susciter de l’engagement… celui-ci indiquant à son tour à l’algorithme que votre compte vaut la peine d’être placé sur la page Pour toi des utilisateurs de la plateforme.

Que vous soyez un créateur de contenu indépendant ou une marque, TikTok recommande d’adopter une véritable « stratégie de type réaction, réponse et remix » (react, respond and remix) pour obtenir un engagement maximal.

• Réagissez au contenu tendance
• Répondez aux questions tendance
• Remixez les idées tendance avec les créateurs

Les duos, les collages et les réponses vidéo aux commentaires sont d’excellents moyens de mettre en œuvre cette stratégie.

La fonction Collage (Stitch) vous permet de découper et d’intégrer des éléments du contenu d’autres TikTokers dans le vôtre.

La fonctionnalité Duo permet à un utilisateur d’enregistrer un « duo » avec un autre Tiktokeur en commentant en temps réel la vidéo du créateur original. Les réponses vidéo aux commentaires vous permettent de créer de nouveaux contenus en fonction des commentaires ou des questions relatives à vos posts précédents.

Les paramètres par défaut de TikTok permettent aux utilisateurs de créer des vidéos Duo et Collage en utilisant votre contenu. Si vous souhaitez modifier ces paramètres pour une vidéo particulière, appuyez sur l’icône représentant trois points sur la vidéo, sélectionnez Paramètres de confidentialité, puis procédez aux ajustements nécessaires via l’option Autoriser la réutilisation du contenu.

Vous pouvez également désactiver ces fonctionnalités pour l’ensemble de votre compte, mais le jeu n’en vaut pas la chandelle : cela limiterait en effet les possibilités pour les autres utilisateurs d’interagir avec votre contenu, réduisant alors vos chances d’être découvert par d’autres utilisateurs.

Enfin, assurez-vous d’engager le dialogue avec votre public dans les commentaires. 76 % des utilisateurs de TikTok affirment que les marques qui publient des commentaires ou y répondent donnent l’impression de faire partie de la communauté, et 68 % des utilisateurs de TikTok estiment que les marques devraient utiliser la section des commentaires pour mieux comprendre leur public.

7. Utilisez les bons hashtags

Comme vous l’avez vu, les hashtags sont un excellent moyen d’entrer en contact avec des communautés et de nouveaux publics sur TikTok. Mais n’en utilisez pas trop. TikTok recommande de n’inclure que deux ou trois hashtags pertinents par vidéo.

Pour identifier les hashtags à la mode, consultez le Centre créatif TikTok. Cliquez sur le bouton Analytics (données analytiques) situé à côté de n’importe quel hashtag tendance pour obtenir des informations détaillées sur sa popularité, y compris les données démographiques de l’audience et les centres d’intérêt associés.

Surveillez de près les hashtags liés aux défis. Ils vous permettent en effet de trouver de nouvelles idées de contenu… et d’envoyer des signaux positifs à l’algorithme, dans la mesure où celui-ci apprécie également la participation de l’audience. Sachez par ailleurs que les utilisateurs ont réellement envie de s’impliquer : 77 % disent ainsi apprécier la création de nouveaux défis, de nouvelles tendances ou de nouveaux mèmes par les marques.

8. Utilisez des sons et des musiques tendance

Comme nous l’avons déjà dit, participer à une tendance quelconque est un excellent moyen d’atteindre la page Pour toi. Les sons jouent un rôle crucial sur TikTok, où la moindre publication peut rapidement devenir un véritable clip vidéo

TikTok précise que l’utilisation de sons ou de musiques tendance peut faciliter la découverte de vos vidéos par les utilisateurs. Notez que les vidéos accompagnées d’une musique de fond obtiennent en moyenne 98 % de vues supplémentaires par rapport à celles qui n’en ont pas.

Vous pouvez vous faire une idée des derniers sons tendance en gardant un œil sur votre fil Pour toi. Mais pour être plus précis, vous pouvez trouver les morceaux tendance classés par région dans le Centre créatif TikTok.

Comme pour les hashtags, celui-ci vous fournit des données analytiques telles que les données démographiques de l’audience et les centres d’intérêt associés. Notez que cette section du Centre créatif ne comprend que des chansons, et non des sons originaux générés par les utilisateurs.

Pour aller plus loin dans la découverte des tendances TikTok, utilisez l’assistant TikTok Symphony. Cet outil d’IA natif de la plateforme peut vous aider à trouver des sons, de la musique et des thèmes tendance qui correspondent à vos besoins créatifs.

9. Soyez vous-même et amusez-vous

TikTok n’est pas l’endroit le plus indiqué pour un contenu ultra policé. Les contenus les plus populaires de TikTok sont à la fois ludiques et imprévisibles, alors amusez-vous. Par exemple en montrant l’envers du décor, comme Polaroid :

77 % des utilisateurs de TikTok estiment que les vidéos de marque devraient offrir un aperçu de leur fonctionnement (et du quotidien de leurs employés).

Les utilisateurs de TikTok veulent voir les marques expérimenter et s’amuser sur la plateforme : 79 % d’entre eux déclarent que les marques devraient tester différents sujets pour voir ce qui leur convient le mieux sur TikTok. Et 40 % estiment que les marques qui affichent leur personnalité sont plus pertinentes.

14 types de contenus pénalisés par l’algorithme de TikTok

Lorsque vous planifiez votre stratégie de contenu, il est également important d’identifier les types de contenu que l’algorithme de TikTok ne recommandera pas.

Les types de contenu suivants ne seront pas recommandés par l’algorithme dans le fil Pour toi. Ils peuvent également être plus difficiles à trouver via une recherche.

1. Contenu créé par une personne âgée de moins de 16 ans
2. Discours et comportements haineux
3. Troubles de l’alimentation et de l’image corporelle
4. Activité dangereuse / défis dangereux
5. Nudité et exposition du corps
6. Contenu sexuellement suggestif
7. Contenu choquant et explicite
8. Désinformation
9. Affirmations fausses ou non vérifiées concernant l’intégrité civique et électorale
10. Faux engagement (tel que les faux likes)
11. Contenu non original (tel que le contenu publié avec un filigrane ou un simple GIF)
12. Jeux de hasard
13. Contenu faisant la promotion du tabac ou des drogues, ou montrant une consommation excessive d’alcool
14. Contenu en direct dont l’objectif principal est d’amener les gens à quitter la plateforme

Les contenus qui ne conviennent pas aux jeunes utilisateurs peuvent être réservés à un public de plus de 18 ans. Et les contenus qui enfreignent les règles de la communauté seront purement et simplement supprimés (ce qui pourrait entraîner la radiation de votre compte). Si vous publiez du contenu qui entre dans l’une de ces catégories, ces informations apparaîtront dans TikTok Analytics, où vous pourrez également déposer un recours.

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