Comment utiliser les vidéos pour accroître votre Reach Facebook

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À l’ère du tactile, les vidéos attirent plus vite l’attention que tout autre type de contenu.

En effet, grâce à leurs caractéristiques visuelles et créatives, les contenus vidéo peuvent générer des millions de visionnages, mettre votre entreprise sur le devant de la scène et vous permettre de recevoir le titre convoité de marque virale.

La popularité des vidéos a explosé sur les réseaux sociaux, si bien que toutes les plateformes cherchent à améliorer les fonctionnalités associées à ce support. Cependant, peu sont parvenues à égaler Facebook concernant l’intégration de la vidéo au sein de l’expérience utilisateur principale.

Facebook a d’ailleurs récemment franchi un cap majeur : 1 million de dirigeants de petites entreprises ont publié au moins une vidéo sur la plateforme, selon Sheryl Sandberg, Directrice générale de Facebook.

Grâce à la présence mondiale de Facebook, les entreprises de toute taille et de tout pays peuvent interagir avec leur public et accroître leur exposition. Le réseau social constitue ainsi le média idéal pour vos actions marketing, en particulier pour les supports vidéo.

L’efficacité de la vidéo sur Facebook

Avec plus de 1,18 milliard d’utilisateurs actifs chaque jour, Facebook est aujourd’hui bien plus qu’un simple réseau social.

La plateforme est devenue un agrégateur complet d’actualités, d’articles, de jeux, de publicités et plus encore. Les utilisateurs s’attendent à y trouver du contenu qui les intéresse fortement : un mélange unique de divertissement et d’informations intéressantes, pour lequel ils sont prêts à interrompre leurs activités. En moyenne, les utilisateurs passent environ 20 minutes sur Facebook. La diffusion de vidéos courtes permet d’optimiser leur expérience (et les incite à prolonger leur visite).

Plus encore, par sa nature, Facebook est l’environnement le plus propice à l’essor des vidéos et à la progression de leur audience ; la fonction de lecture automatique favorise l’engagement du plus grand nombre et les incite à rester connectés plus longtemps. Aucune action n’est requise de la part des utilisateurs pour lire une vidéo, ce qui accroît les chances qu’ils s’intéressent à vos contenus.

Alors que les marques et les petites entreprises s’efforcent de ne pas être noyées dans l’afflux d’informations, la vidéo est devenue un outil efficace pour communiquer et renforcer la notoriété de marque. De plus, ce type de contenu fonctionne très bien sur les supports mobiles. Sandberg a récemment indiqué que 75 % des vidéos vues sur Facebook le sont désormais sur des appareils mobiles.

Les pages Facebook souffrent souvent d’une portée limitée, c’est pourquoi la création et le partage de contenu vidéo attrayant constitue un moyen pour les entreprises de surmonter cet obstacle.

Quelles sont les caractéristiques d’une vidéo qui sera partagée ?

Trois paramètres favorisent la probabilité qu’une vidéo soit partagée.

1. Elle doit être divertissante

La première raison qui incite les utilisateurs à partager du contenu sur Facebook est de distraire leurs amis, comme l’indique une étude récente de l’agence de marketing numérique Fractl. C’est ce qui explique la popularité des vidéos de parodie, de « fails » et d’animaux, qui sont vues et partagées par un large public. Que les vidéos soient drôles ou mignonnes, les utilisateurs adorent le contenu qui les met de bonne humeur.

Par conséquent, si la réalisation d’une vidéo avec des chats correspond à votre marque (vous devez préalablement avoir effectué une analyse de votre audience et déterminé les types de contenu adaptés), alors n’hésitez pas !

2. Elle doit être courte

Les vidéos les plus partagées sur Facebook sont le plus souvent courtes et percutantes. La baisse de la capacité d’attention est un des symptômes du XXIe siècle, cela contraint notamment le monde du marketing à s’adapter. À l’heure actuelle, les plateformes de médias sociaux autorisent la publication de vidéos dont la durée est comprise entre 6 et 60 secondes, probablement parce que les utilisateurs veulent des contenus rapidement « consommables ».

Les études disponibles ont montré que chaque vidéo a 10 secondes pour attirer l’attention des utilisateurs. Au-delà de 30  secondes, l’audience peut baisser de 33 %.

Dans l’idéal, la durée des vidéos publiées sur Facebook doit être d’environ 15 secondes, soit juste assez de temps pour attirer et retenir l’attention. Si vous optez pour une vidéo de 60 secondes, vous risquez de perdre vos spectateurs et de ne pas atteindre l’objectif fixé.

3. Elle doit être optimisée pour la lecture silencieuse

Selon Digiday, environ 85 % des vidéos diffusées sur Facebook sont regardées sans le son, ce dont vous devez tenir compte lorsque vous créez vos contenus. Veillez à produire des images intéressantes et insérez des sous-titres reproduisant les commentaires ou les dialogues.

Pour plus de conseils sur l’optimisation des vidéos, consultez le guide d’utilisation de Hootsuite.

Autres paramètres

Si vous créez des vidéos pour Facebook, réfléchissez également à votre appel à l’action. Votre public sera-t-il invité à partager votre vidéo ou à consulter votre site pour en savoir plus, bénéficier d’une remise ou d’une offre spéciale ?

Faites figurer votre logo dans votre vidéo, mais n’inondez pas votre public d’images de votre produit ou de votre entreprise. Bien que vous cherchiez à instaurer une relation avec votre audience et à faire connaître votre marque, cela ne veut pas dire pour autant que vous devez l’assommer avec vos supports marketing.

Ajoutez une brève description pour attirer les utilisateurs et les inciter à interrompre leurs activités pour regarder votre vidéo. Plus important encore, ne faites aucun compromis sur la qualité du contenu ; les vidéos, même courtes, doivent toujours créer de la valeur ajoutée pour les utilisateurs afin de ne pas leur faire perdre leur temps et de les inciter à revenir.

Avant d’utiliser une vidéo pour votre prochaine campagne, suivez ces conseils et observez votre portée s’accroître sur Facebook.

Envie d’en savoir + sur les vidéos? Nous vous invitons à lire nos articles La vidéo: le format indispensable à votre stratégie digitale ainsi que Facebook Video vs. Youtube Video

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