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Strategie

Durchschnittliche Engagement-Raten für 13 Branchen

Vergleicht Eure Ergebnisse mit den durchschnittlichen Engagement-Raten Eurer Branche versteht Eure Performance besser und feiert Eure Erfolge

Karolina Mikolajczyk Oktober 26, 2023
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Ihr habt also eine Social-Media-Kampagne geplant und gestartet und geduldig darauf gewartet, dass die Likes, Kommentare und Conversions eintrudeln. Nun schaut Ihr Euch Euren Performance-Report an und fragt Euch, was die Zahlen eigentlich bedeuten. Ist eine Engagement-Rate von 2 % hoch oder niedrig? Fand Eure Zielgruppe Eure Kampagne toll, oder war sie ein Flop? Wie hoch sind die durchschnittlichen Engagement-Raten für Euer Unternehmen?

Ohne Social-Media-Benchmarks (aka: durchschnittliche Performance-Statistiken für eine Social-Media-Plattform oder Branche) lässt sich schwer verstehen, was die Rohdaten aussagen. Keine Sorge! In diesem Beitrag haben wir die durchschnittlichen Social-Media-Engagement-Raten von 13 Top-Branchen zusammengetragen, damit Ihr besser versteht, wo Ihr steht. (Und Euren Chef auf Basis valider Daten überzeugen könnt — gern geschehen!).

Extra: Hier findet Ihr auch einen einfachen (und kostenlosen!) Engagement-Raten-Kalkulator, mit dem Ihr Eure eigenen Leistungsdaten schnell überprüfen könnt. 

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Durchschnittliche Engagement-Raten (September 2023)

Nachstehend findet Ihr die neuesten durchschnittlichen Engagement-Raten (pro Post), aufgeschlüsselt nach Branche und Social-Media-Netzwerk.

Woher stammen diese Daten? Unser Team sammelt Daten von Social-Media-Konten, die mit Hootsuite verbunden sind, und stellt diese anonymisiert zusammen. Jeder Benchmark basiert auf mindestens 100 Social-Media-Accounts, und die Daten lassen sich nicht zu einem einzelnen Konto zurückverfolgen.

Für weitere Benchmarks (einschließlich Impressions, Zielgruppenwachstumsrate, Posting-Häufigkeit und vieles mehr) und Einblicke, die Euch bei der Optimierung Eurer Marketingstrategie helfen, registriert Euch für eine kostenlose 30-Tage-Testversion von Hootsuite und durchsucht die Statistiken Eurer Branche — und handverlesener Wettbewerber — in Hootsuite Analytics.

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Agenturen

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 1,02 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 2,06 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 0.82%
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,18 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,71 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Agenturen

Bildungswesen

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 1,03 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 3,16 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 1,63 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,81 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,52 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Bildungswesen

Entertainment und Medien

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 1,4 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 1,66 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 1,09 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,32 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 9,77 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Entertainment und Medien

Finanzdienstleistungen

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 0,99 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 1,87 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 0,97 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,74 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,64 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Finanzdienstleistungen

Lebensmittel und Getränke

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 0,79 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 1,49 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 0,71 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,11 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,64 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Lebensmittel und Getränke

Behörden

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 1,33 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 2,05 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 1,64 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 2,14 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,8 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Behörden

Gesundheitswesen und Wellness

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 0,92 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 2,28 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 1,31 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,61 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,75 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Gesundheitswesen und Wellness

Gemeinnützig

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 1,18 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 2,47 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 1,61 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 2,26 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,63 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Gemeinnützig

Immobilien

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 0,81 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 1,5 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 1,01 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,68 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,39 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Immobilien

Einzelhandel

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 0,87 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 2,07 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 0,82 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,29 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 1,21 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Einzelhandel

Professionelle Dienstleistungen und Consulting

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 0,89 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 1,62 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 1,05 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,55 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,36 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Professionelle Dienstleistungen und Consulting

Technologie

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 1,34 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 1,47 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 1 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,72 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 0,55 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Technologie

Reisen, Gastgewerbe und Freizeit

  • Durchschnittliche X (Twitter) Engagement-Rate: 1,32 %
  • Durchschnittliche Instagram Engagement-Rate: 1,7 %
  • Durchschnittliche Facebook Engagement-Rate: 0,97 %
  • Durchschnittliche LinkedIn Engagement-Rate: 1,47 %
  • Durchschnittliche TikTok Engagement-Rate: 6,01 %

Durchschnittliche Social-Media-Engagement-Rate im September 2023: Reisen, Gastgewerbe und Freizeit

Durchschnittliche Engagement-Raten: September Insights

1. Instagram-Nutzer sind am engagiertesten

In fast allen Branchen weist Instagram im Vergleich zu anderen Social-Media-Netzwerken durchweg die höchsten Durchschnittswerte auf.

Interessanterweise erzielten Bildungseinrichtungen im September ein höheres Instagram-Engagement als jede andere Branche. Wenn Ihr Social Media für eine Schule, Hochschule oder Universität betreibt und Schwierigkeiten habt, Eure Engagement-Raten auf den Branchendurchschnitt zu bringen, findet Ihr hier einige hilfreiche Tipps.

2. TikTok ist eine großartige Plattform für Entertainment und reisebezogenen Content

Außergewöhnlich hohe TikTok-Engagement-Raten deuten darauf hin, dass sich Kurzvideos in diesen Branchen sehr gut dafür eignen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Wenn Ihr in einer dieser Branchen tätig seid und TikTok noch nicht zur Werbung für Eure Firma genutzt habt, verpasst Ihr vielleicht etwas! Unser Leitfaden für Einsteiger in das TikTok-Marketing hilft bei den ersten Schritten und dabei, Verbindungen zur hyperaktiven TikTok-Community zu knüpfen.

3. Finanzdienstleistungen und Technologie haben es schwerer, Engagement zu erzeugen

Im Allgemeinen scheinen Finanzinstitute und Technologieunternehmen im Vergleich zu anderen Branchen ein etwas geringeres Social-Media-Engagement zu erzielen — und zwar auf jeder Social-Media-Plattform mit Ausnahme von LinkedIn. Dies könnte daran liegen, dass sich diese Branchen mit komplexen und technischen Themen befassen, bei denen es nicht so einfach ist, ein breites Publikum anzusprechen.

Denkt daran: Es ist nicht das Produkt oder die Dienstleistung, die etwas „langweilig” erscheinen lässt — es ist schlechtes Marketing. Ihr könnt sehr wohl ansprechenden Social-Media-Content erstellen, auch wenn Eure Branche als nicht besonders aufregend gilt. Keine Ahnung, wie? Lasst Euch von diesen Blogbeiträge inspirieren:

4. Die Lebensmittel- und Getränkeindustrie gewinnt auf Instagram

Restaurants und andere Unternehmen aus der Lebensmittelbranche verzeichnen ein hohes Engagement auf Instagram. Das leuchtet durchaus ein, wenn man bedenkt, dass der Schwerpunkt der Plattform auf visuellem Content liegt (und die Nutzer verrückt danach sind, Bilder von ihren Mahlzeiten zu posten).

Kostenloser Engagement-Raten-Kalkulator

Bereit, Eure Performance mit Branchen-Benchmarks zu vergleichen? Nutzt dieses kostenlose Tool, um Eure Engagement-Rate pro Post zu ermitteln.

Hinweis: Wenn Ihr das Gesamt-Engagement Eures Accounts berechnet, gebt Informationen über alle Eure Beiträge an (z. B. Gesamtzahl der veröffentlichten Posts, Gesamtzahl der Likes usw.). Wollt Ihr die Engagement-Rate einer bestimmten Social-Media-Marketing-Kampagne berechnen, dann gebt nur die Details zu Beiträgen an, die Teil der Kampagne waren.

Your engagement rate:

Wenn Ihr nach detaillierteren Daten sucht oder verschiedene Arten von Engagement berechnen möchtet (z. B. die Engagement-Rate nach Reichweite oder die Engagement-Rate nach Impressions), ladet Euch unseren kostenlosen Tabellenkalkulator herunter, der Euch das Rechnen abnimmt.

Bonus: Mit unserem kostenlosen Engagement-Raten-Kalkulator könnt Ihr Eure Interaktionsrate auf 4 Arten schnell berechnen. Kalkuliert diese auf Post-zu-Post-Basis oder für eine ganze Kampagne — für jedes soziale Netzwerk.

Noch besser: testet Hootsuite 30 Tage kostenlos, um die Performance all Eurer Social-Media-Kanäle an einem Ort zu verfolgen (damit Ihr wiederholen könnt, was funktioniert, und mehr Engagement einsammelt). Das Social-Media-Analytics-Tool von Hootsuite erfasst Eure Statistiken von Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und TikTok.

Screenshots von verschiedenen Datensätzen und Statistiken im Social-Media-Analytics-Tool von Hootsuite

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Mit Hootsuite Analytics könnt Ihr außerdem:

  • Herausfinden, wann Eure Zielgruppe online ist.
  • Personalisierte Empfehlungen für die besten Posting-Zeiten für jedes Eurer Konten erhalten.
  • Branchen-Benchmarks einfach einsehen und ermitteln, wie Ihr im Vergleich zur Konkurrenz dasteht.

Verfolgt und verbessert die Engagement-Raten in all Euren Social-Media-Kanälen mit Hootsuite. Jetzt kostenlos testen.

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By Karolina Mikolajczyk

Karolina Mikolajczyk ist Inbound-Marketing-Strategin und Associate Editor des Hootsuite-Blogs. Sie hält einen Master in Englisch und startete ihre Karriere 2014 im Marketing. Karolina war für digitale Marketing-Agenturen, SaaS-Startups und multinationale Unternehmen tätig und unterstützte Unternehmen wie Social-Media-Content-Creators dabei, ihre Online-Präsenz und die Conversions durch SEO- und Content-Marketing-Strategien zu optimieren.
Als Autorin und Redakteurin bricht Karolina komplexe Themen zu leicht verständlichen Artikeln voll umsetzbarer Taktiken herunter, die bei Lesern und Suchmaschinen gleichermaßen beliebt sind. Wenn sie nicht gerade schreibt oder Content-Strategien plant, gibt sie auf dem YouTube-Kanal von Hootsuite Labs Ratschläge zum Social Media Marketing. Weitere Informationen zu ihren Qualifikationen gibt es auf LinkedIn.
Karolina lebt im kanadischen Vancouver, BC. In ihrer Freizeit besucht sie mit dem Fahrrad örtliche Brauereien und verbringt Zeit mit ihren Katzen Juju und Tuna.

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