Wie wird eine TikTok-Marketingstrategie gestaltet? Mit Beispielen und Tipps erfahren Sie alles, was Sie für den Start in Tiktok brauchen.
Warum ist eine TikTok-Marketingstrategie so wichtig?
TikTok ist das neue In-Netzwerk. Es ist die derzeit am meisten heruntergeladene App, hat mehr als eine Milliarde aktive monatliche NutzerInnen und diese Größe schneller erreicht als jedes andere soziale Netzwerk zuvor.
Inzwischen hat TikTok großen kulturellen Einfluss. Viele Trends und auch Songs werden auf der Plattform erst richtig groß (schon mal vom Wellerman gehört?).
Deshalb fragen sich nun viele Unternehmen, wie sie davon profitieren und mit TikTok Marketing KundInnen erreichen können. Wenn auch Sie dazugehören, sind Sie hier an der richtigen Stelle.
In diesem Artikel werden wir uns Schritt für Schritt damit befassen, was TikTok-Marketing ist, welche Chancen das Netzwerk für Unternehmen bietet und wie Sie eine grundlegende TikTok-Marketingstrategie kreieren können. Darauf folgt eine Liste von Tipps, wie Sie Ihr TikTok-Marketing verbessern sowie Beispiele für erfolgreiche Unternehmensprofile und was ihren Erfolg ausmacht.
Eins noch: Wenn Sie lieber visuell lernen, haben wir auch diese kurze Einführung ins TikTok-Marketing im Videoformat:
Bonus: Holen Sie sich das kostenlose Social Media-Strategie Template mit dem Sie Ihre eigene Strategie schnell und einfach planen können. Nutzen Sie diese Vorlage auch zur Verfolgung von Ergebnissen und zur Präsentation Ihrer Planung vor Vorgesetzten, Team-Kollegen und Kunden.
Falls Sie noch gar nichts über TikTok wissen, hier erst einmal ein kurzer Überblick. TikTok ist ein soziales Netzwerk, das sich auf Videos fokussiert. Es ist hauptsächlich eine mobile App, ist aber auch über das Internet im Browser verfügbar.
NutzerInnen laden Videos hoch, die sie mit Filtern, Stickern und Musik verfeinern können. Die Videos sind sehr kurz, meist nur bis ca. 15 Sekunden und maximal eine bis drei Minuten. Die App bietet auch Funktionen zum Bearbeiten und Schneiden von Videos, daher können sie direkt mit dem Handy aufgenommen, produziert und dann hochgeladen werden. Natürlich lässt sich TikTok auch passiv nutzen, also nur zum Gucken.
Was TikTok zudem auszeichnet, sind die Funktionen zur Kollaboration. Die Plattform bietet viele Wege, um Videos anderer zu nutzen, darauf zu antworten oder sie zu remixen. Das geht zum Beispiel mit der Duett-Funktion, wo das Video eines anderen Nutzers parallel zum eigenen läuft, sodass Sie darauf reagieren können.
@aditotoro #Duett mit @staceyryanmusic der schlechteste Song auf TikTok 😔🤏 #aditotoro #foryou #deutsch
@brodywellmaker #duet with @andy_morris
@leorojasofficial #dúo con @jayjayreyes08 #comedy #leorojas #panflute #nice #weekend #divertido #sonrie #fun #happy #alegre #smile #tiktok #viral #🤣 #🙉 #🤗 #😉 #😄
Insgesamt liegt der Fokus bei TikTok mehr auf Inhalten, weniger auf dem Publikum. Dass heißt, man sieht nicht – wie bei anderen Netzwerken – nur Inhalte von Konten, denen Sie folgen. Stattdessen versucht die App Ihnen Inhalte nahezubringen, die sich mit Ihren Interessen decken.
Das wichtigste Merkmal ist hier der Algorithmus. Bei TikTok hat man zwei Kanäle: einmal von Leuten, denen man folgt (wie auf anderen Plattformen auch) und einen mit Vorschlägen von der Plattform. Diese Losgelöstheit von abonnierten NutzerInnen macht es möglich, dass theoretisch jeder noch so kleine Account durch virale Videos viele Leute erreichen kann.
Aus diesem Grunde lebt TikTok vor allem von Authentizität und Persönlichkeit, Inhalten sowie Viralität und Trends. Das sind auch die Faktoren, die dazu geführt haben, dass TikTok innerhalb kurzer Zeit eines der beliebtesten Netzwerke geworden ist und ein hohes Level an Engagement bei seinen NutzerInnen aufweist.
TikTok-Marketing ist schnell erklärt. Es handelt sich hierbei um Maßnahmen, um die eigene Marke und das eigene Unternehmen auf dem sozialen Netzwerk bekannt zu machen, um neue KundInnen zu gewinnen und den Absatz zu stärken. Genauer gesagt können Sie auf TikTok Folgendes tun:
Hiermit unterscheidet sich das Netzwerk natürlich erstmal nicht von anderen sozialen Plattformen. Warum sollten Sie daher gerade auf TikTok aktiv werden?
Es gibt einige Gründe, TikTok als neuen Marketingkanal ins Auge zu fassen:
Mehr Informationen finden Sie in unseren TikTok-Statistiken.
Insgesamt ist das Publikum auf TikTok eher jung. In den USA ist es unter Teenagern inzwischen die zweitbeliebteste App, nach Snapchat.
Knapp die Hälfte der NutzerInnen sind unter 34, wobei auch andere Altersgruppen vertreten sind.
Es gibt zudem etwas mehr weibliche NutzerInnen als männliche und TikToker kommen aus 155 Ländern. Insgesamt nutzen TikTok inzwischen so viele Menschen, dass es wahrscheinlich ist, dass wenigstens ein Teil Ihrer Zielgruppe dort zu finden ist.
Neben reiner Unterhaltung sind die beliebtesten Kategorien Fitness, Heimwerken, Kosmetik, Mode, Kochen, Haustiere und Outdoor.
Wenn Ihr Unternehmen also in diesen Branchen tätig ist, finden Sie auf TikTok zumindest schonmal ein interessiertes Publikum. Darüber hinaus ist es natürlich ein großes Plus, wenn Ihr Marketing sich viel auf Videos stützt, da das die einzige Inhaltsform ist, die TikTok erlaubt.
Aufgrund der Funktionsweise von TikTok eignet es sich vor allem für die Verbesserung der Markenbekanntheit und Kundenbindung. Die Plattform erlaubt mehr Reaktionen als nur “gefällt mir” zu klicken, UserInnen können direkt auf Veröffentlichungen antworten – und zwar mit eigenen Inhalten. Das erlaubt direkte Kollaboration mit Ihrem Publikum.
TikTok bietet folgende Werbemaßnahmen:
Wo wir gerade über bezahlte Werbung sprechen, hier bietet TikTok eine Menge Optionen:
Neben diesen Hauptwerbeformaten gibt es auch noch Pangle Ads (nur verfügbar über das TikTok Audience Network), Carousel Ads (nur über die News Feed App) und Ads für Managed Brands (nur für Marken, die mit TikTok Sales Representatives zusammenarbeiten).
Wie auf anderen Plattformen auch läuft TikTok-Werbung über ein Bieterverfahren, wo Sie Ihr Budget festlegen, um an erster Stelle zu stehen. Preise starten bei $10 pro 1.000 Werbekontakten und Sie müssen pro Kampagne mindestens $500 ausgeben. Mehr Informationen und Beispielbilder finden sie hier.
Um eigene TikToks zu erstellen, brauchen Sie einen Unternehmenskonto für TikTok. Dieses bietet eine Menge mehr Funktionen, die für die Vermarktung nützlich sind. Hierzu gehören vor allem Statistiken zum Erfolg Ihrer Inhalte, zu Ihrer Zielgruppe und Werkzeuge für die Erstellung von Videos.
Sie können ein TikTok-Geschäftskonto folgendermaßen erstellen:
Wenn Sie Werbung auf TikTok schalten wollen, brauchen Sie auch noch ein Konto für den TikTok Ads Manager. Gehen Sie hierfür zu TikTok Ads und melden Sie sich dort mit Ihrem Geschäftskonto an. Danach müssen Sie nur noch Ihre Daten eingeben (Land, Branche, Name des Unternehmens, Kontaktinformationen) und das war’s auch schon.
Wir haben auch noch weitere, ausführliche Tipps, wie Sie TikTok für Ihr Unternehmen nutzen können.
In diesem Teil schauen wir nun, wie eine grundsätzliche Marketingstrategie auf der Plattform aussieht.
Wie andere soziale Plattformen auch hat TikTok seine eigenen Trends, Merkmale und NutzerInnenverhalten. Um sie kennenzulernen, hilft nur eins: TikTok selber nutzen.
Verwenden Sie ein paar Stunden darauf, sich auf der Plattform treiben zu lassen. Probieren Sie die Funktionen der App aus und schauen Sie sich an, welche Filter, Lieder und Effekte derzeit im Trend liegen.
Checken Sie die Branded Hashtag Challenges aus, Nutzerduette, Videoformate und was sonst noch dazugehört.
Schauen Sie wie der Algorithmus der Plattform funktioniert und beobachten Sie wie die App Ihnen Inhalte empfiehlt. Es hilft zudem, sich die Kurse im TikTok Business Learning Center einzuverleiben. Daneben haben wir auch nützliche Ressourcen hier auf dem Blog zum Thema wie man TikTok nutzt und TikTok-Tricks.
Bevor es losgeht mit den Inhalten, sollten Sie sich erst im Klaren sein, wen Sie auf der Plattform zu erreichen versuchen.
Wir haben weiter oben bereits über die Nutzergruppen auf TikTok gesprochen. Während das Netzwerk vor allem bei Teenagern beliebt ist, ist das nicht die einzige Zielgruppe, die Sie dort erreichen können.
Was hier hilft ist, sich Ihre existierende Zielgruppe auf anderen sozialen Medien anzuschauen und zu gucken, wie sehr sie sich mit TikTok-NutzerInnen überschneidet. Darüber hinaus können Sie auf der Plattform aber eventuell auch ein neues und vielleicht bisher unerreichtes Zielpublikum finden, das auch an Ihrem Hauptgeschäft interessiert ist. Ihr Zielpublikum zu kennen hilft auch, später Ihre Werbung darauf auszurichten.
Wenn Sie sich im Klaren sind, wen Sie versuchen anzusprechen, ist es Zeit zu schauen, welche Inhalte bei der Zielgruppe am beliebtesten sind. Erst danach sollten Sie sich über eigene Inhalte Gedanken machen.
Beachten Sie auch unsere Tipps, wie Sie an TikTok-Follower kommen (die man im Übrigen auch kaufen kann).
Als Nächstes lohnt es sich, sich einmal umzuschauen, ob Ihre Mitbewerber auch auf TikTok sind und wie Sie sich dort schlagen. Suchen Sie nach ähnlichen Marken und Unternehmen, die bereits auf der Plattform Fuß gefasst haben.
Das beinhaltet auch individuelle NutzerInnen, die in Ihrer Sphäre tätig sind. Wenn Sie zum Beispiel im Bereich Heimwerken/DIY auftreten, beschäftigen Sie sich damit, welche Influencer es in diesem Bereich gibt und was für Inhalte sie veröffentlichen.
@th_pongi Was tun bei zu großen Loch für Spots? – Ohne Spachteln- #heimwerken #reparieren #elektriker #foryou #heimwerkeronlinehilfe #heimwerker #tipps #bau
@jonaswinkler.official Holz ölen? Mit diesem Trick spart ihr richtig Geld 🤑 #woodworkingtips #woodworkinghacks #ineedtotrythis #holzwerken #heimwerken #diy
Schauen Sie sich genau an, wie sie an das Thema TikTok-Marketing herangehen. Was funktioniert gut für sie und was nicht? Welche Art von Videos bekommen viel positives Feedback und Reaktionen und welche eher nicht? Welche werden am meisten geguckt? Wie bauen andere NutzerInnen Ihre Inhalte auf?
All das wird Ihnen helfen, selber erfolgreiche Inhalte für TikTok zu konzipieren.
Ein Alleinstellungsmerkmal zu haben, ist im geschäftlichen Bereich ohnehin wichtig. Dies gilt aber vor allem auch für eine soziale Plattform mit mehr als einer Milliarde NutzerInnen. Auch hier müssen Sie sich die Frage stellen, warum jemand ausgerechnet Ihre Videos gucken sollte und wie Sie aus der Masse hervorstechen können.
Wichtig ist hierbei auch, dass sich ein roter Faden durch Ihre Inhalte zieht. Wenn sie zusammenhangslos erscheinen, ergreifen NutzerInnen und KundInnen schneller die Flucht.
Natürlich können Sie das nicht alles am Anfang wissen. Bei einer neuen Plattform muss man immer erst ein bisschen experimentieren und gucken, welche Inhalte ziehen und welche nicht. Trotzdem ist es wichtig, sich vorher über diese Dinge Gedanken zu machen, damit Sie nicht als langweiliger Mitläufer rüberkommen.
Es ist leichter eine Strategie für die Vermarktung auf TikTok zu formulieren, wenn Sie wissen, was Sie eigentlich erreichen möchten.
Wie passt Ihre Präsenz in dem Netzwerk in Ihr übergreifendes Marketing-Konzept? Möchten Sie auf TikTok neue KundInnen erreichen? Ihr Markenimage verbessern? Ihre Produkte bewerben oder Kundenservice anbieten?
Dies sind wichtige Fragen, die Sie beantworten sollten, bevor Sie damit anfangen Inhalte zu produzieren. Ihre Antworten geben Ihren Bemühungen eine Richtung.
Wenn diese grundlegenden Dinge geklärt sind, ist es Zeit, sich über eigene Inhalte Gedanken zu machen. Welche Formate und Themen hier infrage kommen richtet sich natürlich nach Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche und Ihren Zielen. Vieles sollte sich allerdings bis hierher bereits ergeben haben.
Wenn es dann darum geht, Ihre ersten Videos zu produzieren, hier ein paar grundlegende Tipps:
Sie können zudem schauen, wie Sie eventuell bereits vorhandene Inhalte für TikTok umfunktionieren können. Auf YouTube gibt es zum Beispiel inzwischen den Trend, längere Videos auch in einer #Shorts Version zu veröffentlichen, in dem der Inhalt schnell zusammengefasst wird (wahrscheinlich aufgrund des Erfolgs von TikTok mit kurzen Videos). Das gleiche Prinzip können Sie auch für TikTok nutzen.
Wenn Sie genug Ideen haben, ist es Zeit für die Ausführung. Erstellen Sie hierfür einen Kalender mit Inhalten, sodass Sie immer wissen, wann welches Video online gehen sollen. Auf diese Art und Weise ist es leichter zu organisieren, was bis dahin alles geschehen muss.
Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, fügen Sie Ihren Videos gute Beschreibungen hinzu, die a) darlegen, worum es geht, b) Ihre wichtigsten Suchbegriffe beinhalten und c) zum Kommentieren auffordern.
Wie die meisten sozialen Netzwerke lebt TikTok zudem von Regelmäßigkeit. Suchen Sie sich einen Rhythmus, den Sie aufrechterhalten können und bleiben Sie dann dabei. Die Empfehlung ist zumindest ein Video pro Tag zu veröffentlichen. Wenn das nicht geht, lieber realistisch planen und dann tatsächlich umsetzen als andersherum. Sie können außerdem mit dem Zeitpunkt, wann Sie veröffentlichen, experimentieren.
Wenn das Video auf dem Kanal erschienen ist, ist die Arbeit nicht vorbei. TikTok hat eine Kommentarfunktion, wo oft viel passiert. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Nutzern, die sich Zeit nehmen, Ihre Videos zu kommentieren, auch interagieren. Sonst verlieren Sie Interesse und gehen wieder.
Noch dazu guckt sich der TikTok-Algorithmus auch die Menge der Kommentare und den Level an Interaktion an. Sie können bei Kommentaren auch “gefällt mir” klicken, wie auf YouTube. Daneben sollten Sie unangemessene Kommentare entfernen. TikTok hilft dabei mit der Möglichkeit zum Beispiel nach bestimmten Stichworten zu filtern.
Wie die meisten anderen sozialen Plattformen bietet auch TikTok seinen Geschäftskunden eine Analytics-Plattform, auf der Sie Ihren Erfolg visualisieren können.
Diese befinden sich in Ihrem Profil im Menü und dann unter Ersteller-Tools > Analyse. Sie geben eine Übersicht, wie oft Ihre Videos angeschaut wurden in verschiedenen Zeiträumen, die Zahl der Menschen, die Ihnen folgen, Profilbesuche, Likes, Kommentare und geteilte Videos. Noch dazu gibt es den Inhalt Tab, wo Sie Informationen zu einzelnen Videos bekommen.
Hier erfahren Sie, wie oft Videos angesehen wurden, wie lange NutzerInnen im Schnitt dabei bleiben und in welcher Region sie besonders beliebt sind. Daneben gibt es einen Bereich, wo Sie Details über Ihre Follower erfahren können, mit dem gleichen Namen.
Die Analytics gibt es natürlich auch in der TikTok-Browserversion.
Die Daten hier bieten Ihnen Feedback, um zu sehen, ob Ihre TikTok-Marketingstrategie Früchte trägt oder nicht. Schauen Sie wenigstens einmal in der Woche vorbei (manche Informationen sind nur sieben Tage verfügbar), um zu sehen, ob sich die Zahlen in die gewünschte Richtung bewegen. Wenn nicht, ist es an der Zeit, Ihre Herangehensweise zu überdenken und neue Formate für Ihre Videos auszuprobieren. Sie können Ihr TikTok-Engagement auch selber kalkulieren.
Scheuen Sie auch nicht vor Experimenten zurück! Es lässt sich nicht immer vorhersehen, welche Inhalte auf TikTok Erfolg haben werden und welche nicht. Nur durch Ausprobieren werden Sie im Endeffekt die richtige Kombination für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke finden.
Nachdem wir die Grundlagen behandelt haben, folgen nun ein paar Tipps, um Ihre Reichweite auf der TikTok-Plattform weiter zu verbessern.
Bekannt von vielen anderen sozialen Netzwerken, sind Hashtags auch auf TikTok verfügbar. Damit können Sie Ihre Beiträge genauer markieren und es für Ihr Publikum einfacher zu machen, sie zu finden.
Hierbei nicht auf einzigartige Hashtags zur Markenbildung setzen, sondern sie stattdessen wie Schlagworte für Suchmaschinenoptimierung nutzen. Zielen Sie auf eine Mischung von eher generellen Hashtags (#marketing) und spezifischen (#bloggingtips). Auch Tags, die im Trend liegen, sind möglich, soweit sie für Ihr Video relevant sind.
With the #TikTokMadeMeBuyIt hashtag generating over 6.7 billion video views to date, it's hard to ignore TikTok's influence on retail. Here's how #smallbiz owners can jump in. 👇
(via @Forbes) https://t.co/7WVH5bGEOz
— TikTok for Business (@TikTokBusiness) November 29, 2021
Es kann auch eine gute Idee sein, nicht unbedingt die populärsten Hashtags zu nehmen, sondern etwas weniger benutzte. So müssen Sie gegen weniger andere Videos antreten und gehen nicht so leicht unter.
Wie finden Sie die richtigen Tags?
Gehen Sie auf die Entdecken-Seite und geben Sie dort Ihre Branche ein. TikTok liefert dann automatisch Ergebnisse mit passenden, relevanten und verbundenen Schlagwörtern, die Sie für Hashtags nutzen können. Es gibt auch eine eigene Sparte für Hashtags plus wie oft sie benutzt werden.
Daneben können Sie auch bei anderen Videos aus Ihrem Bereich nachschauen. Die Hashtags, die dort funktionieren, können auch eine gute Idee für Sie sein.
Aber Vorsicht, Sie haben nur 150 Zeichen, also machen Sie das Beste daraus!
Lustige Videos funktionieren auf TikTok am besten. Das hat auch damit zu tun, dass ein Großteil der Nutzer die Plattform besucht, um ihre Laune zu verbessern. Wie oben gesehen ist Unterhaltung die mit Abstand größte Kategorie auf TikTok.
Aus diesem Grunde sollten Sie schauen, wie auch Sie Humor und Lustiges in Ihren Videos unterbringen können. Es kann also auch ruhig mal etwas bunter zugehen und Sie können sich von der albernen Seite zeigen.
@edekaesslinger Chillen 😎 #edeka #edekaesslinger #wirliebenlebensmittel
Insgesamt sollten Sie sowieso viel auf Authentizität setzen. TikTok ist nicht so poliert wie andere Netzwerke und NutzerInnen sehen sich gerne echte Menschen an. Setzen Sie insgesamt mehr auf Unterhaltung und Information als auf Verkaufen.
Ein weiteres gutes Werkzeug sind zudem Grafiken und Animationen. Videos, die diese nutzen, schlagen sich auf TikTok besonders gut.
Der TikTok-Algorithmus belohnt Sie dafür, wenn Sie an Trends teilnehmen und die Sticker, Soundeffekte, Hashtags, etc. benutzen. Sie finden diese, wenn Sie den Knopf drücken, um ein neues Video zu erstellen.
Auch der Hashtag #trendalert ist nützlich, um neue Trends direkt zu sehen und es lohnt sich ihm zu folgen. Dadurch landen Videos in Ihrer Für-dich-Seite, die andere Nutzer als “im Trend” markieren. Es gibt auch eine App namens TrendTok, die solche Informationen liefern kann.
Sie können gefundene Sounds in Ihrer Bibliothek speichern. Schauen Sie dann, ob sie Inhalte entwickeln können, die diese nutzen und auch zu Ihrem Unternehmensauftritt passen.
Das Gleiche geht auch mit im Trend liegenden Hashtags.
#EduTok ist ein Hashtag, unter dem Nutzer der Plattform nützliches Wissen weitergeben. Sie können ihn dazu nutzen, um Ihre Reichweite zu erweitern.
Welches nützliche Wissen können Sie Ihrem Zielpublikum innerhalb einer Minute vermitteln? Hier geht es um schnelle, nützliche Tipps, die einfach zu konsumieren sind und gleichzeitig unterhaltsam und lehrreich. Sie können das auch nutzen, um NutzerInnen Ihre Produkte näherzubringen und/oder als CTA, um auf andere Kanäle zu verweisen (z.B. “eine Schritt-für-Schritt-Anleitung gibt es auf XYZ”).
TikTok hat ein paar interaktive Funktionen, um mit anderen zu kommunizieren
Die Nutzung dieser Funktionen ist ein positives Signal für den Algorithmus und hilft, das eigene Video bekannter zu machen. Daneben gibt es auch andauernd Neuerungen wie GIF Sticker, Filter, etc. Nutzen Sie diese, nicht nur für den Algorithmus, auch um Ihre Inhalte stetig aufzufrischen.
90% der TikTok-Nutzer besuchen die App mehrere Male am Tag. Die App selbst empfiehlt daher, ein- bis viermal am Tag etwas Neues zu veröffentlichen.
Das ist natürlich nicht immer machbar. Die allgemeine Empfehlung ist aber: wenn Sie können, veröffentlichen Sie öfter. So haben Sie mehr Chancen gesehen zu werden und außerdem belohnt Sie der Algorithmus.
Nebenher bauen Sie auch noch Ihre Bibliothek schneller auf. Damit bleiben Nutzer länger auf Ihrer Seite und folgen Ihnen auch wahrscheinlicher.
Viele soziale Netzwerke bieten nun die Möglichkeit, live zu gehen. Auch TikTok hat diese Funktion und es ist eine gute Idee, diese Inhaltsform zu nutzen. Wenn Sie das tun, schickt TikTok eine Nachricht an Ihre FollowerInnen und packt Ihr Video auch oben auf deren Seite.
Für Live-Schaltungen ist es wichtig, dass Sie sich vorher Gedanken machen, worum es gehen soll. Eine grobe Struktur macht es einfacher, etwas Nützliches zu tun und häufige Fragen zu beantworten. Andere NutzerInnen können auch Sticker und Emojis spenden, die Geld bringen.
Wenn Sie Live-Videos als festen Teil Ihrer Strategie nutzen wollen, ist es auch hier eine gute Idee, Regelmäßigkeit hereinzubringen. Gehen Sie also immer zur gleichen Zeit live (Zeitzonen Ihrer NutzerInnen beachten!) und sagen Sie das auch am Ende jedes Mal. So können sich Ihre FollowerInnen darauf einstellen.
Ein Großteil der Social-Media-NutzerInnen gucken Videos ohne Ton. Noch dazu gibt es Tausende NutzerInnen mit Hörproblemen. Aufgrund dessen ist es eine gute Idee, Ihre Videos mit Textüberschriften und Untertiteln zu versehen. Diese helfen auch, Videos zu kategorisieren und mehr Leute anzuziehen.
@einfachq @tinchenlangstrumpf antworten – Können wir nur empfehlen! ☺️🎤
TikTok hat eine Funktion, die Video automatisch untertitelt und plant auch automatische Übersetzungen in der Zukunft. Besser als automatisch ist aber immer noch selbst gemacht, also planen Sie das ein.
TikTok ist eine Mobile-first-App. Deswegen funktionieren vertikale Videos am besten. Aus diesem Grunde bietet es sich an, sie direkt so zu produzieren. Das beste Format hier ist 9:16. Sie können die TikTok-eigene Funktion hierfür nutzen oder Ihr Videoprogramm so einstellen.
Versuchen Sie auch gute Qualität abzuliefern. Wenn ihre Videos mies aussehen, swipen die Menschen schnell weiter. Es sollte aber auch nicht zu gut sein. Die Plattform lebt von selbstgemachten Inhalten, zu professionelles Aussehen kann daher abschrecken. Versuchen Sie irgendwo in der Mitte zu landen.
Wie oben beschrieben, gibt es eine Vielzahl an bezahlten Werbemöglichkeiten. Wenn Sie das Budget haben, können Sie auch diese nutzen.
TikTok-Werbung lässt sich relativ genau einstellen. Sie können Ihre Zielgruppe nach Interesse/Verhalten und Ziel der Werbung aussuchen.
Wenn Sie In-Feed Ads nutzen, gilt auch hier sich an die Plattform anzupassen. Am besten ist es, wenn NutzerInnen nicht einmal hundertprozentig sicher sind, ob sie Werbung gesehen haben oder ein normales Video.
Daneben ist es auch möglich, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Hierfür gibt es den bereits erwähnten Creator Marketplace.
Machen Sie sich aber auch hier vorher Gedanken, was sie mit einer Kooperation erreichen wollen und welche Art Influencer dafür am besten geeignet sind. Sie können auch selber auf der Plattform suchen und eigene Recherche anstellen.
Wenn Sie jemanden finden und sich einig werden, auf jeden Fall die Details besprechen wie das Video aussehen soll, wo es gefilmt wird, welche Hashtags es haben soll, etc. Daneben nicht vergessen zu sagen, dass es gesponsert ist! Es muss außerdem den TikTok Community-Richtlinien entsprechen.
Wenn Sie sich schwer damit tun, neue Ideen für Videos zu generieren, hier sind ein paar Tipps dafür:
Just Spices ist ein Gewürzhersteller mit fast 800.000 FollowerInnen auf TikTok. Der Kanal konzentriert sich auf Rezepte, die sich natürlich mit den eigenen Produkten kochen lassen. Die Videos geben aber auch andere Tipps, zum Beispiel, welche Lebensmittel wie gelagert werden.
@justspices 3 Zutaten Crêpe😍 Was ist Dein Lieblingsessen? Markiere eine Person die für Dich Crêpes machen muss!😍 #justspices #crepes #kochen #dessert
Daneben veröffentlicht Just Spices Einspieler mit Humor und zwischendurch auch Werbung in eigener Sache mit Rabattcodes oder Gewinnspielen.
@justspices Danke für 800.000 Follower ❤️🎉 Viel Glück an Alle! 🍀 #justspices #gewinnspiel
Der offizielle Account des größten Freizeitparks Deutschlands. Immerhin über 400.000 FollowerInnen und Videos, die 7,5 Millionen mal angeschaut wurden. Der Europa-Park ist zwar ein deutsches Unternehmen, der TikTok-Kanal ist aber auf Englisch, wahrscheinlich um ein internationales Publikum anzulocken.
Viele Videos sind von Attraktionen, Paraden und was sonst noch im Park passiert. Daneben gibt es aber auch Ankündigungen, Neuigkeiten oder Events.
@europapark Répondre à @djquentinjr One more time!! 🎢 #EuropaPark #rollercoaster #eatingchallenge
Europa-Park springt auch gerne auf Trends auf, nutzt populäre Formate und Effekte sowie fordert Zuschauer zum Mitmachen auf. Sogar Tanz-Challenges haben Sie im Portfolio.
@europapark We are BACK! From 21. May 2021, Europa-Park, our hotels, the Camp Resort & YULLBE will be open again. 🤩 #soexcited #dance #EuropaPark #seasonopening
Das Computer-Magazin Chip liefert über TikTok viele Erklärungen zu Technikthemen, z.B. wie faltbare Handys und Tablets funktionieren, Produkttests, Anleitungen und mehr.
@chip_de Bei Kälte🥶 geht der Handyakku🔋schneller leer 🆘. Bene erklärt Euch, was dahinter steckt. #lernenmittiktok #1minutetechnik #chip #smartphone #winter
Daneben setzen sie, wie viele andere auch, auf lustige Videos. Das hier ist zum Beispiel das am meisten geschaute:
@chip_de Jetzt ist es raus… 😅📲 #chip #tech #techflex #techlife #technology #handy #smartphone #apple #samsung
Es scheint zu funktionieren. Der Kanal hat über 600.000 FollowerInnen und die Videos wurden fast 17 Millionen-mal angesehen.
Dieses Unternehmen verkauft Keksteig zum Löffeln im Supermarkt. Auf TikTok haben sie ein Publikum von einer halben Million und über zwölf Millionen Video-Streams. Verständlicherweise zeigt der Kanal die Produkte und was man mit ihnen machen kann. Sie können zum Beispiel erfahren, ob sich der Teig auch backen lässt und ob man verschiedene Sorten mischen kann. Es gibt aber auch Videos zu neuen Produkten und Hintergrundinformationen.
@cookiebros_official @lampentante antworten : Ebenfalls eine oft gestellte Frage 😎🍪 Was wolltet ihr noch schon immer von uns wissen? Haut eure Fragen in die Kommentare 🔥 #cookiebros #keksteigzumnaschen
Das bisher bekannteste ist ein ASMR-Video mit Geräuschen vom Öffnen der Keksteig-Packung:
@cookiebros_official Die Keksteig Revolution ist da 🔥 Cremiger Cheesecake-Keksteig mit fruchtiger Erdbeersauce 🍰🤤 Strawberry Cheesecake findet ihr ab dem 07.02. im Supermarkt 😎🍓#cookiebros #keksteigzumnaschen
Es gibt aber auch Lifehacks, etwa wie man Sonnenbrillen aus Plastikbesteck herstellt oder auch einfach Quatsch, wie eine Anleitung zum Flaschenöffnen. Die Fans scheinen es zu mögen.
Das letzte Beispiel für Unternehmen, die auf TikTok erfolgreich sind, ist Aldi Nord. Die Supermarktkette hat zuletzt mit einer Reihe TikTokerInnen in der Kampagne “Aldilicious” zusammengearbeitet . Hier kreieren Menschen Gerichte aus Aldi-Zutaten und veröffentlichen sie.
@aldinord @Lena eats | Veganer Foodblog zeigt euch, wie easy ihr süße Mini-🍕 zubereiten könnt. Der perfekte Snack für die nächste Party oder einen entspannten Abend! 🤤 #ALDIlicious
♬ Wine And Food Therapy – Short Version (French, Gypsy, Jazz, Manouche) – SplashStudio
Es gibt aber auch gute Image-Filme, z.B. eine Kurzversion eines sehr erfolgreichen Videos von Weihnachten 2021.
@aldinord 2021 war nicht easy, aber gemeinsamgehtalles. 💙 Genießt die Weihnachtszeit mit euren Liebsten! 🎁 #endlichwiederweihnachten
Ansonsten wird der Kanal dominiert von wiederkehrenden Charakteren, die Aldi-Produkte ausprobieren, Sketche spielen (z.B. Preisraten) und mehr.
TikTok ist ein relativ neues, jedoch stark wachsendes soziales Netzwerk. Vor allem beliebt bei jungen Leuten ist es inzwischen groß genug, dass Unternehmen jedweder Art dort ihre Zielgruppe erreichen können.
In diesem Artikel haben wir darüber gesprochen, wie TikTok funktioniert, warum es für Unternehmen interessant ist und welche Möglichkeiten zur Vermarktung es bietet. Wir haben auch beäugt, wie eine grundsätzliche TikTok-Marketingstrategie aussieht, Tipps für größeren Erfolg gegeben und uns ein paar erfolgreiche Beispiele angeschaut.
An dieser Stelle wissen Sie nun alles Nötige, um mit Ihrem eigenen Unternehmen auf TikTok zu starten. Viel Erfolg und melden Sie sich bei Fragen gerne in den Kommentaren!
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