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Was Marketer wissen sollten: 100+ wichtige demografische Social Media-Daten

Marketer, die Social Media-Demografie kennen – sprich: die Zusammensetzung der unterschiedlichen Zielgruppen, die sich auf den diversen Plattformen erreichen lassen – sind in der Lage:

Fähige Social Media-Marketer wissen, wo sich ihre Zielgruppe aufhält. Sie wählen die für ihre Marken geeigneten Social Media-Plattformen.

Ganz ehrlich – wie viele Männer suchen auf Pinterest-Boards schon nach Gebrauchsanleitungen für Bohrmaschinen? Und wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Snapchatter an die Rente denken? Wahrscheinlich nicht höher als die vage Chance, LinkedIn-Mitglieder für Videospiel-Werbung zu interessieren.

(Ausnahmen bestätigen die Regel.)

Ob eine Plattform sich für Ihre Marke eignet oder nicht, entnehmen Sie den demografischen Daten. Wir haben für Sie die unterschiedlichen demografischen Zielgruppen für alle großen Social Media-Websites unter die Lupe genommen.

Die hier aufgeführten Daten beziehen sich weitgehend auf den US-Markt, Rückschlüsse zur Demografie lassen sich aber auch für die DACH-Märkte ziehen.

Jetzt weiterlesen und mehr über die Nutzerdemografie aller größeren Social Media-Netzwerke erfahren..

Inhalt

Social Media-Demografie: allgemeine Daten

Facebook-Demografie

Instagram Demografie

Twitter-Demografie

Snapchat-Demografie

YouTube-Demografie

Pinterest-Demografie

LinkedIn-Demografie

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Social Media-Demografie: Die wichtigsten Daten für Marketer

top social media demographics
Social Media-Demografie 2020
Facebook monatlich aktive Nutzer: 2,44 Mrd. Alter*: 25–29 Geschlecht**: 75 % Frauen/63 % Männer meiste Nutzer in***: Indien
YouTube monatlich aktive Nutzer: 2 Mrd. Alter*: 15–25 Geschlecht**: 68 % Frauen/78 % Männer meiste Nutzer in***: USA
Instagram monatlich aktive Nutzer: 1 Mrd. Alter*: 18–24 Geschlecht**: 43 % Frauen/31 % Männer meiste Nutzer in***: USA
Twitter monatlich aktive Nutzer: 330 Mio. Alter*: 18–24 Geschlecht**: 21 % Frauen/24 % Männer meiste Nutzer in***: USA
LinkedIn monatlich aktive Nutzer: 303 Mio. Alter*: 25–29 Geschlecht**: 24 % Frauen/29 % Männer meiste Nutzer in***: USA
Snapchat monatlich aktive Nutzer: 210 Mio. (täglich****) Alter*: 18–24 Geschlecht**: 24 % Frauen/24 % Männer meiste Nutzer in***: USA
*größte Kohorte unter erwachsenen US-Bürgern – **unter erwachsenen US-Bürgern – ***basierend auf der Nutzer-Gesamtzahl – ****Snapchat veröffentlicht keine Daten über monatl. aktive Nutzer.
Quellen: Pew Research, Statista, We Are Social

Social Media-Demografie: allgemeine Daten

Die sozialen Medien sind beliebter als je zuvor. Feststeht: Daten sind der Schlüssel zum Social Media-Erfolg.

Die folgenden demografischen Social Media-Daten sollten Sie deshalb kennen:

Die digitale Welt in 2020 Die wichtigsten Daten zum Verständnis der globale Internet-, Mobile- und Social Media-Nutzung
Die digitale Welt in 2020 Die wichtigsten Daten zum Verständnis der globale Internet-, Mobile- und Social Media-Nutzung
Gesamtbevölkerung: 7,75 Mrd.In Städten: 55%
Mobilgeräte-Nutzer: 5,19 Mrd. – Durchdringung: 67%
Internet-Nutzer: 4,54 Mrd.Durchdringung: 59%
Aktive Social Media-Nutzer: 3,80 Mrd.Durchdringung: 49%
Quellen: Bevölkerung – Vereinte Nationen, lokale Behörden. Mobilgeräte: GSMA Intelligence. Internet: ITU, GlobalWebIndex, GSMA Intelligence, lokale Telekom-Regulierungs- u. a. Behörden, APB, Kepios Analysis. Social Media: Werbe-Tools, Pressemitteilungen und Geschäftsberichte der Plattformen, Cafebazaar, Kepios Analysis – alles aktuell verfügbare Daten von Jan. 2020. Zur Vergleichbarkeit: Quellen- und Basisänderungen]
Quelle: „Digital in 2020“-Report”

Facebook-Demografie

Facebook ist nicht nur eine der ältesten Social Media-Plattformen (in Internet-Jahren), sondern auch eine der beliebtesten. Die Anzahl seiner täglich und monatlich aktiven Nutzer übersteigt die Bevölkerungszahl jedes Landes auf der Welt – und nimmt weiterhin Jahr für Jahr zu.

Allgemein

  • Täglich aktive Nutzer: 1,623 Mrd.
  • Monatlich aktive Nutzer: 2,44 Mrd.
  • Facebook Messenger hat heute bereits mehr als 1,3 Mrd. monatlich aktive Nutzer.

Alter

Geschlecht

Ethnische Zugehörigkeit

Geografie

Einkommen

Bildung

Diese demografischen Daten sind entscheidend für eine intelligente Facebook-Marketingstrategie.

Instagram-Demografie

Instagram hat sich sehr schnell als unverzichtbares Social Media-Tool für Marketer etabliert. Wenn Sie über die folgenden demografischen Daten zu Instagram Bescheid wissen, können Sie Ihre Instagram-Marketingstrategie optimieren.

Allgemein

Alter

  • 67 % aller Amerikaner zwischen 18 und 29 Jahren nutzen heute Instagram.
  • 37 % der erwachsenen Amerikaner nutzen Instagram, das sind 35 % mehr als 2018.

Geschlecht

  • Instagram ist weltweit gesehen bei Frauen beliebter als bei Männern, wenn auch nur geringfügig – das Netzwerk hat 52 % weibliche und 48 % männliche Nutzer.
  • Die Geschlechterdifferenz in den USA ist größer: 43 % der Frauen benutzen die App, im Gegensatz zu nur 31 % der Männer.

Ethnische Zugehörigkeit

Geografie

Einkommen

Bildung

42 % der erwachsenen Amerikaner auf Instagram haben mindestens einen College-Abschluss.

Twitter-Demografie

Die Twitter-Nutzerbasis ist zwar kleiner als die von Facebook, doch sie hat Schlagkraft – vor allem, wenn es um Mobilisierung und Community-Aufbau geht. Hier kommen die wichtigsten statistischen Angaben zur Twitter-Demografie, die Sie als Marketer in Ihrer nächsten Twitter-Strategie berücksichtigen sollten.

Allgemein

Alter

  • 44 % der 18- bis 24-jährigen Amerikaner nutzen Twitter – damit ist die Generation Z die demografische Gruppe, die am ehesten auf der Plattform unterwegs ist.
  • 26 % der 30- bis 49-Jährigen nutzen Twitter.

Geschlecht

  • In den USA nutzen etwas mehr Männer als Frauen Twitter.
  • Insgesamt machen Frauen jedoch nur 34 % des Twitter-Publikums aus – die restlichen 66 % sind Männer.

Ethnische Zugehörigkeit

  • 25 % der Twitter-Nutzer in den USA sind Hispanics.
  • 24 % der Twitter-Nutzer in den USA sind schwarz.
  • 21 % der Twitter-Nutzer in den USA sind weiß.

Geografie

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Snapchat-Demografie

Es ist eher unwahrscheinlich, dass Marken auf Snapchat die ältere Generation erreichen. Aber in der App für das flüchtige Teilen von Foto- und Video-Content treiben sich viele coole Kids herum.

Allgemein

Alter

Geschlecht

Ethnische Zugehörigkeit

Geografie

Einkommen

Die Mehrzahl der amerikanischen Snapchat-Nutzer verdient 30.000 bis 49.000 US-Dollar jährlich.

YouTube-Demografie

YouTube hat sich zur beliebtesten Social Media-Website in Amerika entwickelt. Das bedeutet: Ihr Erfolg als Marketer hängt ganz entscheidend davon ab, wie gut Sie die Trends und die demografische Zusammensetzung der Plattform kennen.

Allgemein

  • YouTube hat ein weltweites Publikum von mehr als 2 Milliarden eingeloggten Nutzern in Monat.

Alter

Facebook und YouTube sind weiterhin die meistgenutzten Online-Plattformen bei erwachsenen Amerikanern.
Text in Graphic:
Facebook und YouTube sind weiterhin die meistgenutzten Online-Plattformen bei erwachsenen Amerikanern.
Prozentsatz der erwachsenen Amerikaner, die angeben, eine der folgenden Online-Plattformen oder Messaging-Apps am Computer oder Handy zu benutzen
Anm.: Für YouTube, Snapchat und WhatsApp sind vor 2018 keine Daten aus Telefonumfragen verfügbar. Vergleichbare Trend-Daten für Reddit liegen nicht vor.
Quelle: Umfrage von 8. Jan. bis 7. Feb. 2019 PEW RESEARCH CENTER

Geschlecht

Ethnische Zugehörigkeit

Geografie

Audience geography showing 14.8% of traffic coming from United States
Text in Graphic:
Zielgruppen-Geografie Besucher dieser Site in den vergangenen 30 Tagen [Schätzung]
Besucher nach Land
USA 14,8 % Indien 8,1 % Japan 4,6 %
Quelle: Alexa

Einkommen

Bildung

Mehr als 80 % der YouTube-Nutzer haben mindestens einen College-Abschluss.

Vervollständigen Sie Ihre Recherchen mit diesen YouTube-Statistiken für Marketer.

Pinterest-Demografie

Wenn es sich um Conversions dreht, hat Pinterest eine gute Erfolgsbilanz: Einer von zwei Nutzern hat nach Betrachtung eines Promoted Pins einen Kauf getätigt. Aber bei mehr als 60 Millionen Buyable Pins von mehr als 10.000 Marken müssen Marketer die wichtigsten demografischen Daten von Pinterest schon sehr gut kennen, um hier zu punkten.

Allgemein

Chart showing how many people in the US use Pinterest
Text in Graphic:
Wie viele Menschen in den USA nutzen Pinterest?
2017 22,1 % der Bevölkerung 72,3 Mio. + 13,8 %
2018 23,5 % der Bevölkerung 77,4 Mio. + 7,0 %
Anm.: Internet-Nutzer aller Altersstufen, die mindestens einmal im Monat von einem beliebigen Gerät auf ihr Pinterest-Konto zugreifen
Quelle: eMarketer September 2018
Calendar showing when various interests spark on Pinterest
Text in Graphic:
Interesse auf Pinterest erwacht früh
Im Kalender unten sehen Sie, wann Pinner anfangen, Pins zu jedem dieser Anlässe anzulegen.
Quelle: Pinterest

Alter

Geschlecht

Pinterest erreicht 83 % aller amerikanischen Frauen zwischen 25 und 54
Pinterest erreicht 83 % aller amerikanischen Frauen zwischen 25 und 54

Ethnische Zugehörigkeit

  • Pinterest ist bei weißen Internet-Nutzern beliebter als bei Afroamerikanern und Hispanics.

Geografie

Einkommen

  • 40 % der Pinterest-Nutzer verfügen über ein jährliches Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 US-Dollar.

Bildung

  • Die Mehrheit der Pinterest-Nutzer hat mindestens einen College-Abschluss. Nur 18 % der Pinner in den USA haben einen Highschool-Abschluss oder darunter.

Hier finden Sie eine noch längere Liste mit statistischen Daten zu Pinterest, die Sie Marketer kennen sollten.

LinkedIn-Demografie

Für Arbeitgeber ist LinkedIn mit Sicherheit die wichtigste Anlaufstelle, um mit potenziellen neuen Mitarbeitern in Kontakt zu treten – und dasselbe gilt auch umgekehrt. Zugleich ist LinkedIn aber auch eine einzigartige Plattform für Marketer, weil sie hier eine der finanziell bestsituiertesten und gebildetsten Nutzergruppen in den sozialen Medien vorfinden. Machen Sie sich also mit den folgenden demografischen Daten vertraut, bevor Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie entwickeln.

Allgemein

Alter

Geschlecht

Ethnische Zugehörigkeit

Geografie

Einkommen

Bildung

  • Mehr als 46 Mio. Studenten und kürzliche College-Absolventen nutzen LinkedIn. Sie sind die am schnellsten wachsende demografische Gruppe des Business-Netzwerks.
  • 50 % der Amerikaner mit einem College-Abschluss nutzen LinkedIn, doch nur 9 % der Mitglieder haben einen Highschool-Abschluss oder darunter.

Wer seine Zielgruppen in den sozialen Medien finden und erreichen will, muss die demografischen Daten kennen. Doch das ist erst der Anfang: Wenn Sie Ihre Marketingstrategie auf das nächste Level bringen wollen, planen Sie ein Social Media-Audit, erarbeiten Sie Social Media-Ziele und einen Content-Plan.

Jetzt verfügen Sie über die demografischen Daten, auf deren Basis Sie Ihre Social Media-Strategie planen können. Hootsuite hilft Ihnen dabei eine Zielgruppe treuer Follower aufzubauen und anzusprechen. Gleich kostenlos testen.

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