Was Marketer wissen sollten: 100+ wichtige demografische Social Media-Daten

Marketer, die Social Media-Demografie kennen – sprich: die Zusammensetzung der unterschiedlichen Zielgruppen, die sich auf den diversen Plattformen erreichen lassen – sind in der Lage:

• die richtige Zielgruppe ansprechen
• eine überzeugende Botschaft entwickeln
• seine Marketingstrategie optimieren

Fähige Social Media-Marketer wissen, wo sich ihre Zielgruppe aufhält. Sie wählen die für ihre Marken geeigneten Social Media-Plattformen.

Ganz ehrlich – wie viele Männer suchen auf Pinterest-Boards schon nach Gebrauchsanleitungen für Bohrmaschinen? Und wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Snapchatter an die Rente denken? Wahrscheinlich nicht höher als die vage Chance, LinkedIn-Mitglieder für Videospiel-Werbung zu interessieren.

(Ausnahmen bestätigen die Regel.)

Ob eine Plattform sich für Ihre Marke eignet oder nicht, entnehmen Sie den demografischen Daten. Wir haben für Sie die unterschiedlichen demografischen Zielgruppen für alle großen Social Media-Websites unter die Lupe genommen.

Die hier aufgeführten Daten beziehen sich weitgehend auf den US-Markt, Rückschlüsse zur Demografie lassen sich aber auch für die DACH-Märkte ziehen.

Jetzt weiterlesen und mehr über die Nutzerdemografie aller größeren Social Media-Netzwerke erfahren..

Inhalt

Social Media-Demografie: allgemeine Daten

Facebook-Demografie

Instagram Demografie

Twitter-Demografie

Snapchat-Demografie

YouTube-Demografie

Pinterest-Demografie

LinkedIn-Demografie

Social Media-Demografie: Die wichtigsten Daten für Marketer

Social Media-Demografie: allgemeine Daten

Die sozialen Medien sind beliebter als je zuvor. Feststeht: Daten sind der Schlüssel zum Social Media-Erfolg.

Die folgenden demografischen Social Media-Daten sollten Sie deshalb kennen:

• 72 % der erwachsenen Amerikaner nutzen Social Media.
• 78 % der amerikanischen Frauen nutzen Social Media – im Vergleich zu 65 % der amerikanischen Männer.
• 73 % der erwachsenen Amerikaner nutzen YouTube – die damit beliebteste Social Media-Plattform.
• 3,46 Milliarden Menschen greifen mit Mobilgeräten auf die sozialen Medien zu. Ihre Anzahl dürfte noch steigen, da mittlerweile 5,11 Mrd. Menschen weltweit über Mobiltelefone verfügen.
• Alleine im Jahr 2018 stiegen 366 Millionen neue Nutzer in die sozialen Medien ein—das sind mehr als eine Million Menschen täglich.
• Und 2019 kamen weitere 321 Millionen neue Nutzer hinzu.

Facebook-Demografie

Facebook ist nicht nur eine der ältesten Social Media-Plattformen (in Internet-Jahren), sondern auch eine der beliebtesten. Die Anzahl seiner täglich und monatlich aktiven Nutzer übersteigt die Bevölkerungszahl jedes Landes auf der Welt – und nimmt weiterhin Jahr für Jahr zu.

Allgemein

• Täglich aktive Nutzer: 1,623 Mrd.
• Monatlich aktive Nutzer: 2,44 Mrd.
• Facebook Messenger hat heute bereits mehr als 1,3 Mrd. monatlich aktive Nutzer.

Alter

• In den USA sind 18–29-Jährige die größte Kohorte auf Facebook. 79 % dieser Altersgruppe nutzen die Plattform.
• 69 % der erwachsenen Amerikaner geben derzeit an, Facebook-Nutzer zu sein, 74 % von ihnen nutzen Facebook täglich.
• Nur etwa 46 % der Altersgruppe über 65 Jahre in den USA nutzen Facebook – immerhin mehr als doppelt so viele wie 2012.

Geschlecht

• In den USA geben mehr Frauen (75 %) als Männer (63 %) an, Facebook zu nutzen.

Ethnische Zugehörigkeit

• 73 % der spanischstämmigen erwachsenen Amerikaner geben an, Facebook zu nutzen – im Vergleich zu 70 % der schwarzen und 67 % der weißen Amerikaner.

Geografie

• Mehr als 50 % der Facebook-Nutzer sprechen eine andere Sprache als Englisch.
• Mehr als 89 % der monatlich aktiven Facebook-Nutzer leben außerhalb der USA.
• 10 % (247 Mio.) der monatlich aktiven Nutzer leben in den USA.
• 15 % (387 Mio.) der monatlich aktiven Nutzer leben in Europa.
• 41 % (1,01 Mrd.) der monatlich aktiven Nutzer leben im asiatisch-pazifischen Raum, der am schnellsten wachsenden Region.
• 32 % (802 Mio.) der monatlich aktiven Nutzer leben im Rest der Welt.
• Die meisten Facebook-Nutzer in den USA leben in Städten, gefolgt von Vorstädten und ländlichen Gegenden.

Einkommen

• 75 % der erwachsenen Amerikaner auf Facebook verdienen mehr als 75.000 US-Dollar jährlich.

Bildung

• 74 % der erwachsenen Amerikaner, die Facebook nutzen, haben mindesten einen College-Abschluss.

Diese demografischen Daten sind entscheidend für eine intelligente Facebook-Marketingstrategie.

Instagram-Demografie

Instagram hat sich sehr schnell als unverzichtbares Social Media-Tool für Marketer etabliert. Wenn Sie über die folgenden demografischen Daten zu Instagram Bescheid wissen, können Sie Ihre Instagram-Marketingstrategie optimieren.

Allgemein

• Mehr als 1 Mrd. monatlich aktive Nutzer
• Täglich aktive Nutzer: 500 Mio.
• Mehr als 500 Mio. täglich aktive Nutzer von Instagram Stories

Alter

• 67 % aller Amerikaner zwischen 18 und 29 Jahren nutzen heute Instagram.
• 37 % der erwachsenen Amerikaner nutzen Instagram, das sind 35 % mehr als 2018.

Geschlecht

• Instagram ist weltweit gesehen bei Frauen beliebter als bei Männern, wenn auch nur geringfügig – das Netzwerk hat 52 % weibliche und 48 % männliche Nutzer.
• Die Geschlechterdifferenz in den USA ist größer: 43 % der Frauen benutzen die App, im Gegensatz zu nur 31 % der Männer.

Ethnische Zugehörigkeit

• In den USA nutzen 43 % aller Afroamerikaner Instagram, gefolgt von 38 % Hispanics und 32 % Weißen.

Geografie

• Mehr als 89 % der Instagram-Nutzer leben außerhalb der USA.
• Die drei Länder mit den meisten Instagram-Nutzern sind die USA, Indien und Brasilien.
• Die meisten Instagram-Nutzer leben in Städten, gefolgt von Vorstädten und ländlichen Gegenden.

Einkommen

• Das Haushaltseinkommen unter Instagram-Nutzern ist fast gleich verteilt. Der Prozentsatz der amerikanischen Nutzer mit einem Einkommen von 75.000 US-$ oder mehr entspricht dem der amerikanischen Nutzer mit 30.000 bis 49.999 US-$ Einkommen.

Bildung

42 % der erwachsenen Amerikaner auf Instagram haben mindestens einen College-Abschluss.

Twitter-Demografie

Die Twitter-Nutzerbasis ist zwar kleiner als die von Facebook, doch sie hat Schlagkraft – vor allem, wenn es um Mobilisierung und Community-Aufbau geht. Hier kommen die wichtigsten statistischen Angaben zur Twitter-Demografie, die Sie als Marketer in Ihrer nächsten Twitter-Strategie berücksichtigen sollten.

Allgemein

• 330 Mio. monatlich aktive Nutzer
• 145 Mio. monetarisierbare täglich aktive Nutzer
• 49 Mio. Amerikaner nutzen Twitter mindestens einmal im Monat.
• 92 % der US-Bevölkerung kennen Twitter (auch wenn sie die Plattform nicht nutzen).

Alter

• 44 % der 18- bis 24-jährigen Amerikaner nutzen Twitter – damit ist die Generation Z die demografische Gruppe, die am ehesten auf der Plattform unterwegs ist.
• 26 % der 30- bis 49-Jährigen nutzen Twitter.

Geschlecht

• In den USA nutzen etwas mehr Männer als Frauen Twitter.
• Insgesamt machen Frauen jedoch nur 34 % des Twitter-Publikums aus – die restlichen 66 % sind Männer.

Ethnische Zugehörigkeit

• 25 % der Twitter-Nutzer in den USA sind Hispanics.
• 24 % der Twitter-Nutzer in den USA sind schwarz.
• 21 % der Twitter-Nutzer in den USA sind weiß.

Geografie

• 68 Mio. monatlich aktive Nutzer leben in den USA.
• 262 Mio. monatlich aktive Nutzer leben außerhalb der USA (das sind ca. 80 % aller Twitter-Nutzer).
• Die drei Länder mit der höchsten Anzahl an Twitter-Nutzern sind die USA, Japan und Russland.
• Die meisten Twitter-Nutzer in den USA leben in Stadtzentren, gefolgt von Vorstädten und ländlichen Gegenden

Snapchat-Demografie

Es ist eher unwahrscheinlich, dass Marken auf Snapchat die ältere Generation erreichen. Aber in der App für das flüchtige Teilen von Foto- und Video-Content treiben sich viele coole Kids herum.

Allgemein

• Täglich aktive Nutzer: 210 Mio.
• 356 Mio. Nutzer weltweit

Alter

• Die Mehrzahl der Snapchat-Nutzer ist 15 bis 25 Jahre alt.
• 53 % aller 15- bis 25-Jährigen nutzen Snapchat.
• Die Nutzung von Snapchat nimmt bei den älteren Generationen ab – so nutzen beispielsweise nur 34 % aller 26- bis 35-Jährigen die App.

Geschlecht

• Insgesamt ist Snapchat bei Frauen beliebter als bei Männern (61 % gegenüber 38 %).

Ethnische Zugehörigkeit

• 28 % der Snapchat-Nutzer sind Afroamerikaner, 31 % spanischstämmig und 24 % weiß.
• Unter amerikanischen Teenagern, 77% der Afroamerikanischen Jungen verwenden Snapchat, 72% Weiße und 64% Latinos.

Geografie

• Die Länder, in denen Snapchat am meisten genutzt wird, sind die USA, Frankreich, Indien, Großbritannien, Saudi-Arabien, Brasilien, Mexiko, Deutschland, Kanada und die Türkei.
• Die USA sind hier mit mehr als 97 Mio. Nutzern führend.
• Die meisten Snapchat-Nutzer leben in Städten, gefolgt von Vorstädten und ländlichen Gegenden.

Einkommen

Die Mehrzahl der amerikanischen Snapchat-Nutzer verdient 30.000 bis 49.000 US-Dollar jährlich.

YouTube-Demografie

YouTube hat sich zur beliebtesten Social Media-Website in Amerika entwickelt. Das bedeutet: Ihr Erfolg als Marketer hängt ganz entscheidend davon ab, wie gut Sie die Trends und die demografische Zusammensetzung der Plattform kennen.

Allgemein

• YouTube hat ein weltweites Publikum von mehr als 2 Milliarden eingeloggten Nutzern in Monat.

Alter

• 73 % aller erwachsenen Amerikaner nutzen YouTube.
• 81 % aller 15- bis 25-jährigen Amerikaner nutzen YouTube.
• YouTube erreicht mehr 18- bis 34-Jährige und 18- bis 49-Jährige als jedes Kabelfernsehnetz in den USA.

Geschlecht

• YouTube ist bei männlichen Teenagern beliebter: 85 % der 13- bis 17-jährigen Jungen schauen sich täglich YouTube-Videos an, im Gegensatz zu 70 % der Mädchen.

Ethnische Zugehörigkeit

• 78 % der spanischstämmigen Menschen in den USA nutzen YouTube, gefolgt von 76 % der schwarzen und 71 % der weißen Internet-Nutzer.

Geografie

• Fast 15 % des Traffics auf YouTube stammt aus den USA.
• YouTube wird weltweit in 88 Ländern und 76 Sprachen geschaut.
• 93 % der Video-Zuschauer in Indien schauen YouTube.
• Die überwiegende Mehrheit der YouTube-Nutzer lebt in Städten.
• Nur 33 % der beliebtesten YouTube-Videos sind in Englisch.

Einkommen

• 84 % der erwachsenen Amerikaner mit einem Jahreseinkommen von mehr als 75.000 Dollar nutzen YouTube.

Bildung

Mehr als 80 % der YouTube-Nutzer haben mindestens einen College-Abschluss.

Vervollständigen Sie Ihre Recherchen mit diesen YouTube-Statistiken für Marketer.

Pinterest-Demografie

Wenn es sich um Conversions dreht, hat Pinterest eine gute Erfolgsbilanz: Einer von zwei Nutzern hat nach Betrachtung eines Promoted Pins einen Kauf getätigt. Aber bei mehr als 60 Millionen Buyable Pins von mehr als 10.000 Marken müssen Marketer die wichtigsten demografischen Daten von Pinterest schon sehr gut kennen, um hier zu punkten.

Allgemein

• 250 Mio. Menschen im Monat nutzen Pinterest.
• 85 % der weiblichen Nutzer planen mit Pinterest „Lebensmomente“.
• 80 % der Pinterest-Nutzer greifen lieber von Mobilgeräten als vom Desktop auf die Plattform zu.

Alter

• Einer von zwei Millennials nutzt Pinterest mindestens einmal im Monat.
• 59 % aller Millennials haben auf Pinterest Produkte entdeckt.

Geschlecht

• Pinterest erreicht 83 % aller amerikanischen Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren – mehr als Instagram, Snapchat and Twitter.
• Aber 50 % der Neuanmeldungen auf Pinterest sind männlich.

Ethnische Zugehörigkeit

• Pinterest ist bei weißen Internet-Nutzern beliebter als bei Afroamerikanern und Hispanics.

Geografie

• 215 Mio. Pinterest-Nutzer leben außerhalb der USA – das sind mehr als 71 % der Gesamtnutzer.

Einkommen

• 40 % der Pinterest-Nutzer verfügen über ein jährliches Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 US-Dollar.

Bildung

• Die Mehrheit der Pinterest-Nutzer hat mindestens einen College-Abschluss. Nur 18 % der Pinner in den USA haben einen Highschool-Abschluss oder darunter.

Hier finden Sie eine noch längere Liste mit statistischen Daten zu Pinterest, die Sie Marketer kennen sollten.

LinkedIn-Demografie

Für Arbeitgeber ist LinkedIn mit Sicherheit die wichtigste Anlaufstelle, um mit potenziellen neuen Mitarbeitern in Kontakt zu treten – und dasselbe gilt auch umgekehrt. Zugleich ist LinkedIn aber auch eine einzigartige Plattform für Marketer, weil sie hier eine der finanziell bestsituiertesten und gebildetsten Nutzergruppen in den sozialen Medien vorfinden. Machen Sie sich also mit den folgenden demografischen Daten vertraut, bevor Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie entwickeln.

Allgemein

• 660 Mio. registrierte Mitglieder
• 303 Mio. monatlich aktive Nutzer
• Für 91 % der Führungskräfte ist LinkedIn die erste Wahl für beruflich relevanten Content.

Alter

• LinkedIn ist bei 25- bis 49-Jährigen am beliebtesten.

Geschlecht

• Männer und Frauen sind auf der Plattform zu gleichen Teilen vertreten.

Ethnische Zugehörigkeit

• Im Vergleich zu anderen Social Media-Plattformen wird LinkedIn von weniger spanischstämmigen Amerikanern genutzt.
• In den USA stellen Afroamerikaner (28 %) die größte ethnische Gruppierung unter den Mitgliedern, gefolgt von weißen Internet-Nutzern (26 %).

Geografie

• Es gibt LinkedIn-Mitglieder in 200 Ländern und Regionen weltweit.
• 206 Mio. Nutzer leben und arbeiten in Europa.
• Die USA haben die größte nationale Nutzerbasis (165 Mio. Mitglieder), gefolgt von Indien, China und Brasilien.
• LinkedIn-Nutzer leben zum Großteil in Stadtzentren, dicht gefolgt von Vorstadtgebieten.

Einkommen

• 45 % der LinkedIn-Nutzer haben ein Einkommen von mehr als 75.000 US-Dollar jährlich.
• 24 % der LinkedIn-Nutzer haben ein Einkommen von mehr als 50.000 US-Dollar jährlich.

Bildung

• Mehr als 46 Mio. Studenten und kürzliche College-Absolventen nutzen LinkedIn. Sie sind die am schnellsten wachsende demografische Gruppe des Business-Netzwerks.
• 50 % der Amerikaner mit einem College-Abschluss nutzen LinkedIn, doch nur 9 % der Mitglieder haben einen Highschool-Abschluss oder darunter.

Wer seine Zielgruppen in den sozialen Medien finden und erreichen will, muss die demografischen Daten kennen. Doch das ist erst der Anfang: Wenn Sie Ihre Marketingstrategie auf das nächste Level bringen wollen, planen Sie ein Social Media-Audit, erarbeiten Sie Social Media-Ziele und einen Content-Plan.

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Autor

Tony is a freelance journalist and content marketing consultant. His work has been seen in Business Insider, Playboy, and Huff Post.

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Katie is a writer and photographer based in Toronto. She used to be indecisive, but now she's not sure.

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