Es gibt zahlreiche Vorteile für Marketer, die Social-Media-Statistiken zur Demografie verstehen. Wenn Sie eine klare Vorstellung von den unterschiedlichen und potenziell erreichbaren Zielgruppen auf jeder Plattform haben, können Sie:

Die besten Social-Media-Marketer wissen einfach, wo Ihr Publikum online aktiv ist. Das hilft Marken bei der Wahl der richtigen Social-Media-Plattformen. Wie viele Männer stöbern auf Pinterest nach Heimwerkertipps für Bohrmaschinen? Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Snapchatter über ihren Ruhestand nachdenken? Lassen sich LinkedIn-Mitglieder durch Werbung für Video-Games anlocken?

(Okay, vielleicht manche.)

Bleiben wir realistisch: Wenn Sie die richtige Plattform für Ihre Marke finden wollen, kommen Sie an einem genaueren Einblick in die Social-Media-Demografien nicht vorbei. Deshalb haben wir die wichtigsten Statistiken für alle wesentlichen Social-Media-Seiten zusammengestellt.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

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Allgemeine Social-Media-Statistiken zur Demografie

Hier kommen einige allgemeine statistische Daten, die Sie kennen sollten, um Ihre Marke zum Erfolg zu führen:

Im Oktober 2020 hat die Zahl der weltweiten Social-Media-Nutzer die 4-Milliarden-Grenze überschritten.

In Deutschland sind Stand Januar 2021 66 Millionen Menschen in den sozialen Medien aktiv. Dies entspricht 78,7% der Bevölkerung.

Übersicht Social-Media-Nutzer in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Der durchschnittliche Nutzer in Deutschland verbringt knapp 1,5 Stunden täglich in den sozialen Medien.

Deutsche verbringen täglich knapp 1,5 Stunden in den sozialen Medien.
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Deutsche Internetnutzer verbringen etwa ein Viertel ihrer Online-Zeit in sozialen Netzwerken.

Damit verbringen deutsche Social-Media-Nutzer mehr als 8 % ihrer aktiven Lebenszeit auf sozialen Plattformen.

Internetnutzer in Deutschland, Österreich und der Schweiz verbringen durchschnittlich mehr als 1 Std. 20 Min. täglich in den sozialen Netzwerken.

Tägliche Social-Media-Nutzungszeit
Quelle: Digital 2021

Im internationalen Vergleich ist die Social-Media-Nutzungszeit in den DACH-Ländern zwar relativ gering, sie nimmt aber jährlich zu. Im Vorjahr waren es im Schnitt noch 5 Minuten weniger.

96 % der deutschen Social-Media-Nutzer greifen u.a. per Smartphone auf Social-Media-Plattformen zu.

Übersicht Social-Media-Nutzung in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Etwa 51 % aller deutschen Social-Media-Nutzer sind männlich.

Damit ist die Social-Media-Nutzung der Geschlechter in Deutschland relativ ausgeglichen. Demgegenüber herrscht weltweit ein digitales Geschlechtergefälle. Besonders in Südasien nutzen weniger Frauen (nur 24 %) Social Media.

Profil des deutschen Werbepublikums nach Geschlecht
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Die meistgenutzte Social-Media-Plattform in Deutschland ist WhatsApp.

Auf Platz 2 und 3 folgen YouTube und Facebook.

Meistgenutzte Social-Media-Plattformen Deutschlands
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Seit Januar 2020 ist die Zahl der Social-Media-Nutzer in Deutschland um 7,7 Mio. Nutzer angestiegen.

Das entspricht einem täglichen Zuwachs von über 21.000 neuen Nutzern in Deutschland.

Facebook Demografie

International dominiert weiterhin Facebook. Damit birgt Facebook auch ein großes Potential für Social-Media-Marketer deutscher Firmen.

Facebook ist nicht nur eine der ältesten Social-Media-Plattformen—in Internetjahren natürlich—sondern auch eine der beliebtesten.

Allgemeine Facebook-Demografien für DACH

Deutschland (2019)

Österreich (2019)

Schweiz (2019)

Facebook Messenger

Übersicht Facebook-Messenger-Nutzer in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland
  • Der typische Facebook-Nutzer (weltweit) gibt monatlich 12 Posts ein Like, schreibt 5 Kommentare, teilt einen Facebook-Post und klickt 12 Ads an.

Alter und Geschlecht

ALT TEXT: Übersicht Facebook-Werbezielgruppe in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Geräte

ALT TEXT: Facebook-Zugriff nach Geräten
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Mehr erfahren: Hier kommen noch interessantere Facebook Demografien, die nützlich für die Social-Media-Strategie Ihrer Marke sind.

Instagram Demografie

Auch Instagram hat sich zu einem essentiellen Social-Media-Tool für Marketer entwickelt. Für die Ausrichtung Ihrer Instagram-Marketingstrategie zahlt sich die Kenntnis demografischer Instagram-Daten aus.

Allgemeine Instagram-Demografien

Anzahl der Instagram-Nutzer weltweit 2016-2023
Quelle: Statista

Auch in Deutschland zählt diese Social-Media-Plattform zu den beliebtesten.

Alter und Geschlecht

Übersicht Instagram-Nutzer in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Demografische Daten zur Instagram-Geografie

Deutschland liegt mit 25 Millionen Instagram-Nutzern auf Platz 10.

Demografische Geo-Daten zu Instagram
Quelle: Statista

Source: Statista

Demografische Daten zur Instagram-Bildung

Mehr erfahren: Wenn sich Ihr Unternehmen stark auf Instagram konzentriert, schauen Sie sich diesen Beitrag mit 44 wichtigen Instagram-Statistiken ansehen.

Twitter Demografie

Twitter steht zurzeit bei den beliebtesten Social-Media-Plattformen auf Platz 7. Zwar ist die Reichweite von Twitter nicht vergleichbar mit der von Facebook oder Instagram, aber die Plattform bietet zahlreiche Möglichkeiten für Marken mit Nutzern zu interagieren.

Hier einige wesentliche Statistiken, die Marketer bei der Entwicklung einer Twitter-Marketingstrategie unbedingt berücksichtigen sollten.

Allgemeine Twitter Demografie

Übersicht Twitter-Werbezielgruppe in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland
Quelle: Blog to Social by ADENION

Die meisten Nutzer tweeten nur zweimal im Monat (weltweit):

Twitter Demografie: Anzahl der Tweets pro Monat
Quelle: Hootsuite

Source: Hootsuite

Twitter Alter und Geschlecht

Übersicht Twitter-Werbezielgruppe weltweit
Quelle: Digital 2020

In Deutschland ist der Männeranteil noch höher.

Einkommen und Bildung

Bei jedem vierten Twitter-Nutzer handelt es sich um eine Führungskraft.

Mehr erfahren: Hier finden Sie weitere informative Twitter-Statistiken, die Ihnen helfen, die Social-Media-Marketingstrategie Ihrer Marke auf die richtige Schiene zu setzen.

Snapchat Demografie

Snapchat gibt es seit 2011. Seitdem hat sich das Unternehmen zu einer beliebten Social-Media-Plattform für Teens entwickelt. Snapchat ist also besonders relevant für Marken, die die Generation Z erreichen wollen. Für die Ausarbeitung Ihrer Social-Media-Strategie sollten Sie die folgenden demografischen Daten kennen.

Allgemeine Snapchat Demografie

Übersicht Snapchat Werbezielgruppe in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Alter und Geschlecht

Deutsche Snapchat-Nutzer nach Alter und Geschlecht
Quelle: Daten des Snapchat Anzeigenmanagers, futurebiz

Bildung

YouTube Demografie

YouTube steht bei den Nutzerzahlen auf Platz 2 der Social-Media-Plattformen der Welt. Auch in Deutschland! Deshalb sollten Social-Media-Manager diese Plattform unbedingt auf dem Schirm haben. Um eine effektive YouTube-Markenstrategie zu entwickeln, machen Sie sich mit den wichtigen demografischen YouTube-Statistiken vertraut.

Allgemeine YouTube Demografie

Auch die Deutschen fühlen sich auf YouTube wohl.

Alter und Geschlecht

Demografische Daten zur YouTube-Geografie

Geräte

Übersicht YouTube Werbezielgruppe in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland
  • YouTube ist hierzulande vorwiegend ein Medium zur Unterhaltung. Beliebte Themen sind Musik, Sport und Gaming.
YouTube-Suchanfragen aus Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Bildung

Mehr erfahren: Hier finden Sie noch mehr YouTube-Statistiken, die Sie bei Ihrer YouTube-Marketingstrategie unterstützen.

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LinkedIn Demografie

LinkedIn ist die wichtigste Anlaufstelle für Arbeitgeber, um mit potenziellen Mitarbeitern in Kontakt zu treten und umgekehrt. Außerdem bietet sich hier eine einzigartige Plattform für Marketer, um eine der finanzkräftigsten und best ausgebildeten Social-Media-Zielgruppen zu erreichen. Wenn Sie LinkedIn geschäftlich nutzen, sollten Sie sich mit diesen demografischen Daten zu LinkedIn vertraut machen.

Allgemeine LinkedIn Demografie

Auch in den DACH-Ländern ist LinkedIn eine feste Größe.

Demografische Daten zur LinkedIn-Geografie

LinkedIn Geo-Demografie
Quelle: LinkedIn

Source: LinkedIn

LinkedIn Statistiken zur Geografie
Quelle: Statista

Alter und Geschlecht

Geräte

Bildung

Mehr erfahren: Um eine noch bessere Vorstellung von den demografischen Merkmalen dieser Plattform zu erhalten, studieren Sie die wichtigsten demografischen Merkmale von LinkedIn, die für Social-Media-Marketer zählen.

Pinterest Demografie

Diese Social-Media-Plattform zum Teilen von Bildern wurde 2010 gegründet, lange vor Plattformen wie Snapchat und TikTok. Elf Jahre später hält sie sich noch immer auf Platz 6 der beliebtesten Social-Media-Plattform Deutschlands, noch vor Netzwerken wie Twitter.

Wenn Ihre Marke Pinterest geschäftlich nutzt, halten Sie sich bei der Optimierung Ihrer Markenstrategie an aktuelle Informationen.

Allgemeine Pinterest Demografie

Pinterest ist ein Dorado für Shopping und Kaufinspiration: 93 % der Nutzer in Deutschland verwenden Pinterest als Shopping-Inspiration und 63 % stöbern dort nach neuen Marken und Produkten.

Alter und Geschlecht

Pinterest Übersicht Werbezielgruppe in Deutschland
Quelle: Digital 2021 Deutschland

Bildung

Mehr erfahren: Diese interessanten demografischen Statistiken zu Pinterest können Ihnen helfen, die Pinterest-Marketingstrategie Ihrer Marke zu steuern.

TikTok Demografie

TikTok wurde sehr schnell sehr groß. Jede Marke, die Teens erreichen möchte, sollte bei der Entwicklung ihrer Social-Media-Marketing-Strategie über TikTok nachdenken. Die Plattform eignet sich sicher nicht für jede Marke. Aber ein Verständnis für TikTok-Daten kann Ihrem Unternehmen zu Klarheit verhelfen.

TikTok steht auf Platz 7 der meistgenutzten Social-Media-Plattformen der Welt
Quelle: Digital 2021

Allgemeine TikTok Demografie

Alter, Geschlecht und Nutzungsverhalten

Demografische Daten zur TikTok-Geografie

Behalten Sie bei all diesen Zahlen im Hinterkopf: Die Kenntnis von Social-Media-Statistiken zu den einzelnen Plattformen ist nur ein Puzzleteil für die Entwicklung einer effektiven Social-Media-Marketing-Strategie.

Und: eine effektive Strategie lässt sich in nur acht einfachen Schritten erstellen. Das Wissen um Social-Media-Demografien gehört natürlich dazu!

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