100+ wertvolle Social-Media-Statistiken (und Demografien) für Marketer

Es gibt zahlreiche Vorteile für Marketer, die Social-Media-Statistiken zur Demografie verstehen. Wenn Sie eine klare Vorstellung von den unterschiedlichen und potenziell erreichbaren Zielgruppen auf jeder Plattform haben, können Sie:

• die richtige Zielgruppe erreichen
• diese Zielgruppe ansprechen
• eine überzeugende Botschaft formulieren
• Ihre Markenstrategien feinabstimmen

Die besten Social-Media-Marketer wissen einfach, wo Ihr Publikum online aktiv ist. Das hilft Marken bei der Wahl der richtigen Social-Media-Plattformen. Wie viele Männer stöbern auf Pinterest nach Heimwerkertipps für Bohrmaschinen? Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Snapchatter über ihren Ruhestand nachdenken? Lassen sich LinkedIn-Mitglieder durch Werbung für Video-Games anlocken?

(Okay, vielleicht manche.)

Bleiben wir realistisch: Wenn Sie die richtige Plattform für Ihre Marke finden wollen, kommen Sie an einem genaueren Einblick in die Social-Media-Demografien nicht vorbei. Deshalb haben wir die wichtigsten Statistiken für alle wesentlichen Social-Media-Seiten zusammengestellt.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Allgemeine Social-Media-Statistiken zur Demografie

Hier kommen einige allgemeine statistische Daten, die Sie kennen sollten, um Ihre Marke zum Erfolg zu führen:

◊ Im Oktober 2020 hat die Zahl der weltweiten Social-Media-Nutzer die 4-Milliarden-Grenze überschritten.

In Deutschland sind Stand Januar 2021 66 Millionen Menschen in den sozialen Medien aktiv. Dies entspricht 78,7% der Bevölkerung.

◊ Der durchschnittliche Nutzer in Deutschland verbringt knapp 1,5 Stunden täglich in den sozialen Medien.

Deutsche Internetnutzer verbringen etwa ein Viertel ihrer Online-Zeit in sozialen Netzwerken.

◊ Damit verbringen deutsche Social-Media-Nutzer mehr als 8 % ihrer aktiven Lebenszeit auf sozialen Plattformen.

◊ Internetnutzer in Deutschland, Österreich und der Schweiz verbringen durchschnittlich mehr als 1 Std. 20 Min. täglich in den sozialen Netzwerken.

Im internationalen Vergleich ist die Social-Media-Nutzungszeit in den DACH-Ländern zwar relativ gering, sie nimmt aber jährlich zu. Im Vorjahr waren es im Schnitt noch 5 Minuten weniger.

◊ 96 % der deutschen Social-Media-Nutzer greifen u.a. per Smartphone auf Social-Media-Plattformen zu.

◊ Etwa 51 % aller deutschen Social-Media-Nutzer sind männlich.

Damit ist die Social-Media-Nutzung der Geschlechter in Deutschland relativ ausgeglichen. Demgegenüber herrscht weltweit ein digitales Geschlechtergefälle. Besonders in Südasien nutzen weniger Frauen (nur 24 %) Social Media.

◊ Die meistgenutzte Social-Media-Plattform in Deutschland ist WhatsApp.

Auf Platz 2 und 3 folgen YouTube und Facebook.

◊ Seit Januar 2020 ist die Zahl der Social-Media-Nutzer in Deutschland um 7,7 Mio. Nutzer angestiegen.

Das entspricht einem täglichen Zuwachs von über 21.000 neuen Nutzern in Deutschland.

Facebook Demografie

International dominiert weiterhin Facebook. Damit birgt Facebook auch ein großes Potential für Social-Media-Marketer deutscher Firmen.

Facebook ist nicht nur eine der ältesten Social-Media-Plattformen—in Internetjahren natürlich—sondern auch eine der beliebtesten.

Allgemeine Facebook-Demografien für DACH

Deutschland (2019)

• 23 Millionen Nutzer sind täglich auf Facebook aktiv.
• Facebook hat 32 Millionen monatliche Nutzer.
• Die täglich aktiven Nutzer stellen 72 % der monatlich aktiven Nutzer von Facebook.

Österreich (2019)

• 3 Millionen Nutzer sind täglich auf Facebook aktiv.
• Facebook hat 3.9 Millionen monatliche Nutzer.
• Die täglich aktiven Nutzer stellen 77 % der monatlich aktiven Nutzer von Facebook.

Schweiz (2019)

• 2,9 Millionen Nutzer sind täglich auf Facebook aktiv.
• Facebook hat 3,8 Millionen monatliche Nutzer.
• Die täglich aktiven Nutzer stellen 76 % der monatlich aktiven Nutzer von Facebook.

Facebook Messenger

• Die Anzahl der monatlich aktiven Facebook-Messenger-Nutzer 2021 in Deutschland beträgt 17 Millionen.
• Damit ist die Nutzerzahl stark zurückgegangen. Im September 2019 hatte Facebook noch 23 Millionen monatliche Nutzer vermeldet.

• Der typische Facebook-Nutzer (weltweit) gibt monatlich 12 Posts ein Like, schreibt 5 Kommentare, teilt einen Facebook-Post und klickt 12 Ads an.

Alter und Geschlecht

• 26,7 % der deutschen Facebook-Nutzer sind über 45 Jahre alt.
• 29 % aller deutschen Facebook-Nutzer sind im Alter von 25 – 34.
• Die Zahl der männlichen und weiblichen Facebook-Nutzer ist in Deutschland relativ ausgeglichen. Männer zwischen 25 und 34 Jahren machen den größten Anteil der Facebook-Nutzer aus.

• 2019 sanken die Nutzerzahlen von Facebook in fast allen Altersgruppen. Lediglich die Anzahl der 40- bis 49-Jährigen stagnierte. Insbesondere die Generation Z wendet sich zunehmend Social-Media-Plattformen mit kurzweiligerem Unterhaltungs-Content zu.

Geräte

• In Deutschland greifen 96 % (2021) der Facebook-Nutzer über ein Mobile-Device auf die Plattform zu. 70,9 % nutzen ausschließlich Smartphones.

• In Österreich (92 %, 2019) und der Schweiz (95 %, 2019) ist der Anteil der über Mobile-Geräte auf Facebook zugreifenden Nutzer ähnlich hoch.

Mehr erfahren: Hier kommen noch interessantere Facebook Demografien, die nützlich für die Social-Media-Strategie Ihrer Marke sind.

Instagram Demografie

Auch Instagram hat sich zu einem essentiellen Social-Media-Tool für Marketer entwickelt. Für die Ausrichtung Ihrer Instagram-Marketingstrategie zahlt sich die Kenntnis demografischer Instagram-Daten aus.

Allgemeine Instagram-Demografien

• Weltweit loggen über eine halbe Milliarde Nutzer monatlich bei Instagram ein. (2020 verzeichnete die Facebook-Tochter über 854 Millionen monatliche Nutzer, und diese Zahl soll bis 2023 voraussichtlich auf über 988 Millionen steigen).

Auch in Deutschland zählt diese Social-Media-Plattform zu den beliebtesten.

• Stand 2021 können 26 Millionen Menschen in Deutschland über Instagram Anzeigen erreicht werden. Instagram ist in den letzten Jahren auch hierzulande stark gewachsen. 2016 zählte das Unternehmen noch 9 Millionen Nutzer. 2021 sind monatlich über 21 Millionen Nutzer in Deutschland auf Instagram aktiv.
• Dabei beträgt die tägliche Nutzungsdauer im Schnitt 23 Minuten (Juli 2020).
• 15 % der Internetnutzer in Deutschland besuchen Instagram täglich.
• 5 % der deutschen Instagram-Nutzer posten regelmäßig und 13 % posten gelegentlich Instagram-Stories.

Alter und Geschlecht

• Knapp 52 % der Instagram-Nutzer in Deutschland sind weiblich.

• Etwa ein Drittel der Instagram-Nutzer ist im Alter von 25 – 34.
• Instagram ist besonders beliebt bei jungen Leuten.

Demografische Daten zur Instagram-Geografie

• Die USA haben mit 140 Millionen Nutzern (Stand: Oktober 2020) die meisten Instagram-Nutzer der Welt.
• Nach den USA sind die Länder mit den weltweit meisten Instagram-Nutzern: Indien (120 Millionen), Brasilien (95 Millionen), Indonesien (78 Millionen) und Russland (54 Millionen).

Deutschland liegt mit 25 Millionen Instagram-Nutzern auf Platz 10.

Source: Statista

Demografische Daten zur Instagram-Bildung

• 48 % der deutschen Instagram-Nutzer haben das Abitur oder einen höheren Bildungsabschluss, 29 % einen Realschulabschluss.

Mehr erfahren: Wenn sich Ihr Unternehmen stark auf Instagram konzentriert, schauen Sie sich diesen Beitrag mit 44 wichtigen Instagram-Statistiken ansehen.

Twitter Demografie

Twitter steht zurzeit bei den beliebtesten Social-Media-Plattformen auf Platz 7. Zwar ist die Reichweite von Twitter nicht vergleichbar mit der von Facebook oder Instagram, aber die Plattform bietet zahlreiche Möglichkeiten für Marken mit Nutzern zu interagieren.

Hier einige wesentliche Statistiken, die Marketer bei der Entwicklung einer Twitter-Marketingstrategie unbedingt berücksichtigen sollten.

Allgemeine Twitter Demografie

• Ende September 2020 verzeichnete der Zwitscherdienst weltweit eine durchschnittliche Zahl von 187 Millionen täglich aktiven Nutzern, mit denen sich Geld verdienen lässt.
• In Deutschland hat Twitter eine Reichweite von 5,8 Millionen Nutzern.

• Twitter hat 12 Millionen monatlich aktive Nutzer in Deutschland (2021).

• 20 % der deutschen Twitter-Nutzer loggen sich täglich in die Plattform ein. 62 % der deutschen Nutzer besuchen Twitter mehrmals im Monat (2019).

Die meisten Nutzer tweeten nur zweimal im Monat (weltweit):

Source: Hootsuite

Twitter Alter und Geschlecht

• Twitter ist vorwiegend männlich. 70 % des Twitter-Werbepublikums sind Männer, 30 % Frauen.

In Deutschland ist der Männeranteil noch höher.

• Knapp 82 % der deutschen Twitter-Nutzer sind männlich und nur 18 % weiblich.
• 44 % der deutschen Twitter-Nutzer sind zwischen 18 und 34 Jahren alt.
• 4 % der 14-29-jährigen Deutschen nutzen Twitter täglich. Bei den 30-49-Jährigen sind es 3 % und bei den über 50-Jährigen ebenfalls 3 %.

Einkommen und Bildung

• 46 % der deutschen Twitter-Nutzer haben mindestens das Abitur und 32 % den Realschulabschluss (2016).
• 27 % der Twitter-Nutzer in Deutschland verfügen über ein jährliches Einkommen von 65.000+ Euro.
• 79 % der deutschen Twitter-Nutzer sind international tätig und 51% unternehmen regelmäßig Reisen ins Ausland.

Bei jedem vierten Twitter-Nutzer handelt es sich um eine Führungskraft.

Mehr erfahren: Hier finden Sie weitere informative Twitter-Statistiken, die Ihnen helfen, die Social-Media-Marketingstrategie Ihrer Marke auf die richtige Schiene zu setzen.

Snapchat Demografie

Snapchat gibt es seit 2011. Seitdem hat sich das Unternehmen zu einer beliebten Social-Media-Plattform für Teens entwickelt. Snapchat ist also besonders relevant für Marken, die die Generation Z erreichen wollen. Für die Ausarbeitung Ihrer Social-Media-Strategie sollten Sie die folgenden demografischen Daten kennen.

Allgemeine Snapchat Demografie

• Snapchat hat weltweit 433 Millionen Nutzer und in Deutschland laut futurebiz 12,5 bis 13 Millionen täglich aktive Nutzer.
• Ohne Sprach-Targeting liegt die Reichweite in Deutschland sogar noch weitaus höher—in 2021 bei über 15 Millionen Nutzern.

• Snapchat steht in Deutschland laut similarweb auf Platz 4 der beliebtesten Social-Media-Apps im Google-Play-Store.

Alter und Geschlecht

• Etwa 57 % der deutschen Snapchat-Nutzer ist weiblich, 43 % männlich.
• 86 % der deutschen Snapchat-Nutzer ist unter 34 Jahren alt, 68 % sogar unter 24 Jahren.
• Die größte Zielgruppe von Snapchat in Deutschland sind die 21- bis 24-Jährigen. Aber auch die 18- bis 20-Jährigen und 13-17-Jährigen sind ähnlich stark vertreten.

Bildung

• 32% der Snapchat-Nutzer haben das Abitur bzw. die Fachhochschulreife. 21% besitzen ein abgeschlossenes Studium. 18% haben die mittlere Reife und 14% einen Volks-/Hauptschulabschluss.

YouTube Demografie

YouTube steht bei den Nutzerzahlen auf Platz 2 der Social-Media-Plattformen der Welt. Auch in Deutschland! Deshalb sollten Social-Media-Manager diese Plattform unbedingt auf dem Schirm haben. Um eine effektive YouTube-Markenstrategie zu entwickeln, machen Sie sich mit den wichtigen demografischen YouTube-Statistiken vertraut.

Allgemeine YouTube Demografie

• YouTube verzeichnet weltweit über 2 Milliarden Nutzer.
• YouTube hat in den USA monatlich über 126 Millionen einzelne Besucher (unique Viewers).
• Im Durchschnitt verbringt ein Besucher täglich 17 Minuten und 22 Sekunden auf YouTube.

Auch die Deutschen fühlen sich auf YouTube wohl.

• YouTube hat mehr als 47 Millionen monatliche Nutzer in Deutschland.

• 43 % der deutschsprachigen Bevölkerung nutzen YouTube wöchentlich (2020).
• Der durchschnittliche deutsche Nutzer verbringt täglich 12 Minuten (2019) auf YouTube. Die Nutzungszeit steigt jährlich an.
• In der Corona-Krise hat die Nutzung von YouTube um 15 % zugenommen.

Alter und Geschlecht

• YouTube hat in Deutschland etwas mehr männliche als weibliche Nutzer. Knapp 52 % der deutschen YouTube-Nutzer sind Männer. (Laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2020 ist der Geschlechterunterschied sogar noch größer.)
• Laut ARD/ZDF-Onlinestudie nutzen 94 % der 14- bis 29-Jährigen YouTube in Deutschland (wöchentliche Nutzer: 81 %).
• Auch unter den 30- bis 39-jährigen Deutschen sind es 81 % (bzw. wöchentliche Nutzer 54 %). In dieser Altersgruppe sind die männlichen Nutzer besonders dominant.

Demografische Daten zur YouTube-Geografie

• Lokalisierte Versionen von YouTube gibt es in über 100 Ländern.
• Nach Daten aus dem Jahr 2019, laden 33 % der populären Kanäle ein englischsprachiges Video pro Woche hoch.

Geräte

• Das Smartphone ist für 54 % das am häufigsten genutzte Endgerät für Videoportale in Deutschland (ARD/ZDF-Onlinestudie).

• YouTube ist hierzulande vorwiegend ein Medium zur Unterhaltung. Beliebte Themen sind Musik, Sport und Gaming.

Bildung

• In den Bevölkerungsgruppen mit höherem Bildungsgrad nutzen mehr Menschen YouTube, aber der Abstand ist gering. 87 % der deutschen Bevölkerung mit Abitur nutzt YouTube. Von den deutschen Volks- und Hauptschulabsolventen sind bereits 72 % auf YouTube unterwegs.

Mehr erfahren: Hier finden Sie noch mehr YouTube-Statistiken, die Sie bei Ihrer YouTube-Marketingstrategie unterstützen.

LinkedIn Demografie

LinkedIn ist die wichtigste Anlaufstelle für Arbeitgeber, um mit potenziellen Mitarbeitern in Kontakt zu treten und umgekehrt. Außerdem bietet sich hier eine einzigartige Plattform für Marketer, um eine der finanzkräftigsten und best ausgebildeten Social-Media-Zielgruppen zu erreichen. Wenn Sie LinkedIn geschäftlich nutzen, sollten Sie sich mit diesen demografischen Daten zu LinkedIn vertraut machen.

Allgemeine LinkedIn Demografie

• Weltweit verzeichnet LinkedIn über 774+ Millionen Mitglieder.
• 40 Millionen Menschen nutzen LinkedIn wöchentlich zur Jobsuche—und jede Minute werden 4 Leute neu eingestellt.

Auch in den DACH-Ländern ist LinkedIn eine feste Größe.

Demografische Daten zur LinkedIn-Geografie

• Die meisten Mitglieder hat LinkedIn in den USA.
• In den DACH-Ländern verzeichnet LinkedIn aktuell 16 Millionen Mitglieder.

Source: LinkedIn

• Wissenswert: Stand Januar 2020 stellte Island mit 88 % die höchste Nutzerdichte auf LinkedIn im weltweiten Ranking.

Alter und Geschlecht

• 43 % der Nutzer sind weiblich, 57 % männlich (weltweit).
• In Deutschland sind 62 % der LinkedIn-Nutzer Männer und knapp 38 % Frauen.
• 34 % der 20-bis 39-jährigen Internetnutzer in Deutschland nutzen LinkedIn. Die zweitgrößte Altersgruppe der LinkedIn-Nutzer sind die 40- bis 59-Jährigen mit 29 %.

Geräte

• 57 % der LinkedIn-Nutzer greifen laut LinkedIn über ihr Mobile-Endgerät auf die Plattform zu.

Bildung

• 29 % der deutschen LinkedIn-Nutzer verfügen über ein abgeschlossenes Studium. Weitere 15 % besitzen die Fach-/Hochschulreife.

Mehr erfahren: Um eine noch bessere Vorstellung von den demografischen Merkmalen dieser Plattform zu erhalten, studieren Sie die wichtigsten demografischen Merkmale von LinkedIn, die für Social-Media-Marketer zählen.

Pinterest Demografie

Diese Social-Media-Plattform zum Teilen von Bildern wurde 2010 gegründet, lange vor Plattformen wie Snapchat und TikTok. Elf Jahre später hält sie sich noch immer auf Platz 6 der beliebtesten Social-Media-Plattform Deutschlands, noch vor Netzwerken wie Twitter.

Wenn Ihre Marke Pinterest geschäftlich nutzt, halten Sie sich bei der Optimierung Ihrer Markenstrategie an aktuelle Informationen.

Allgemeine Pinterest Demografie

• Stand September 2020 verzeichnete Pinterest 442 Millionen monatlich aktive Nutzer.

• In Deutschland hat Pinterest Stand 2021 mehr als 17 Millionen Nutzer. So viele Nutzer hatte Pinterest 2020 in der gesamten DACH-Region.
• Mehr als 4 Millionen Inhalte wurden 2020 monatlich von deutschen Nutzern gepinnt.

Pinterest ist ein Dorado für Shopping und Kaufinspiration: 93 % der Nutzer in Deutschland verwenden Pinterest als Shopping-Inspiration und 63 % stöbern dort nach neuen Marken und Produkten.

Alter und Geschlecht

• 78 % der Pinterest-Nutzer sind weiblich.
• 30 % der deutschen Pinterest-Nutzer sind Mütter.
• 30 % der deutschen Nutzer gehören zur Generation Y. Bei den weiblichen Nutzern sind es sogar 50 %.

Bildung

• Laut Statista verfügen 46 % der Pinner in Deutschland über die Hochschulreife und 34,1 % haben die mittlere Reife.

Mehr erfahren: Diese interessanten demografischen Statistiken zu Pinterest können Ihnen helfen, die Pinterest-Marketingstrategie Ihrer Marke zu steuern.

TikTok Demografie

TikTok wurde sehr schnell sehr groß. Jede Marke, die Teens erreichen möchte, sollte bei der Entwicklung ihrer Social-Media-Marketing-Strategie über TikTok nachdenken. Die Plattform eignet sich sicher nicht für jede Marke. Aber ein Verständnis für TikTok-Daten kann Ihrem Unternehmen zu Klarheit verhelfen.

• TikTok hat Stand Juli 2021 weltweit 689 Millionen Nutzer.
• Weltweit steht TikTok bei der Nutzungshäufigkeit auf Platz 7.

Allgemeine TikTok Demografie

• 2020 stieg die Anzahl der TikTok-Nutzer in Deutschland von 5,5 Millionen auf 10,7 Millionen Nutzer.
• Ein weiterer Anstieg wird für Ende 2021 auf 20 Millionen TikTok-Nutzer in Deutschland prognostiziert.
• Deutsche Nutzer besuchten TikTok 2020 durchschnittlich 10-Mal am Tag.
• Die tägliche Nutzungszeit von TikTok in Deutschland betrug 2020 50 Minuten.
• TikTok steht in der Statistik zur Nutzungshäufigkeit der Social-Media-Plattformen in Deutschland an neunter Stelle.

Alter, Geschlecht und Nutzungsverhalten

• 25 % aller TikTok-Nutzer sind 10- bis 19 Jahre alt.
• 89 % der deutschen Nutzer wöchentlich auf TikTok aktiv.
• Weltweit wird TikTok Stand Juli 2021 aktuell eher von Frauen genutzt.

Demografische Daten zur TikTok-Geografie

• TikTok ist eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps in mehr als 40 Ländern.
• Die App ist in über 150 verschiedenen Märkten und in 75 Sprachen verfügbar.
• Der weltweit führende Markt für TikTok auf Basis des iOS-Umsatzes sind die USA.
• In Israel wächst der iOS-TikTok Markt am schnellsten.
• In den Vereinigten Arabischen Emiraten wächst das TikTok-Publikum nach Zahlen der Google Play Downloads am schnellsten.

Behalten Sie bei all diesen Zahlen im Hinterkopf: Die Kenntnis von Social-Media-Statistiken zu den einzelnen Plattformen ist nur ein Puzzleteil für die Entwicklung einer effektiven Social-Media-Marketing-Strategie.

Und: eine effektive Strategie lässt sich in nur acht einfachen Schritten erstellen. Das Wissen um Social-Media-Demografien gehört natürlich dazu!

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