Derechos de autor ¿Cómo se usan? ¿Alguna vez te pasó esto? Estás escribiendo una publicación para las redes sociales. Logras escribir el mensaje que quieres transmitir. Sabes que tu publicación necesita una foto para garantizar la máxima participación, ya que las fotos aumentan los retuits en un 35 por ciento, y las publicaciones de Facebook con fotos obtienen tanto más me gusta como más comentarios.
De hecho, ya encontraste la foto perfecta para tu publicación. Hay solo un problema: no sabes si en realidad tienes permiso para usar la foto, porque no entiendes bastante sobre los derechos de autor de las fotos.
No eres el único. Algunas empresas muy importantes han cometido errores en relación con el origen de las imágenes y el cumplimiento de las leyes de derechos de autor de las fotos.
Deberías hacerle caso a esa vocecita de tu cabeza que te dice que verifiques con detenimiento las reglas de derechos de autor de la imagen, ya que podría haber graves consecuencias si lo haces mal. Esto es lo que debes saber antes de compartir la foto de un tercero en línea.
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¿Qué son los derechos de autor de las imágenes?
Los derechos de autor son un concepto que protege todos los trabajos creativos. Si bien podría ser frustrante tener que navegar al intentar encontrar imágenes para tus publicaciones de las redes sociales, recuerda que esto también te beneficia a ti. Después de todo, las mismas leyes de derecho de autor que protegen los derechos de los fotógrafos respecto de sus imágenes protegen tus derechos en relación con todo el contenido que creas y compartes en línea.
Entonces, ¿qué son exactamente los derechos de autor de las fotos? Los matices de los derechos de autor varían según cada país, pero básicamente los derechos de autor definen la propiedad de los trabajos creativos y cómo se pueden usar estos trabajos. En los Estados Unidos, el artículo 106 de la Ley de Derechos de Autor establece que solo el titular del derecho de autor puede:
- reproducir el trabajo
- hacer trabajos derivados a partir de ese trabajo
- distribuir el trabajo al público
- mostrar el trabajo públicamente
¿En resumen? Si creaste un trabajo escrito o artístico original, te pertenece —incluso si nunca lo registraste en una oficina de derechos de autor o algún otro organismo oficial— y esa propiedad te otorga derechos exclusivos para mostrar y reproducir lo que creaste.
Si usas una foto que creó otra persona sin su permiso, podrías estar infringiendo sus derechos de autor sobre la imagen, incluso si la ha divulgado públicamente en Twitter, Facebook o cualquier otra red social.
¿Qué hay del uso legítimo?
El uso legítimo es una excepción a los límites de los derechos de autor que permite usar los trabajos protegidos sin permiso para propósitos «de transformación» específicos que sirvan al bien público.
No existe un lineamiento claro y preciso para determinar si un uso particular se puede considerar uso legítimo, pero un tribunal que entienda en un juicio de uso legítimo (sí, un juicio; ¿realmente quieres afrontar esto?), considerará lo siguiente:
- ¿Tiene un uso comercial, sin fines de lucro o educativo?
- El trabajo protegido por derechos de autor ¿tiene un alto valor creativo o se basa más en hechos reales?
- ¿Qué parte del trabajo se reproduce?
- ¿De qué modo afecta el uso al mercado potencial del trabajo original?
Algunos ejemplos comunes del uso legítimo son la parodia y la crítica (como una reseña de una película o un libro que cita una línea o dos de algún diálogo). La verdad es que el simple uso de la foto de un tercero en tu publicación de las redes sociales es poco probable que cumpla con los lineamientos del uso legítimo.
¿Qué es Creative Commons?
Creative Commons es un sistema que permite a los creadores de contenido habilitar el uso de su trabajo para ciertos fines sin solicitar un permiso explícito. Quizás has visto licencias de Creative Commons (o CC) en sitios como Flickr, Wikipedia o YouTube. Hay distintas licencias de Creative Commons, desde aquellas bastante restringidas (puedes usar la imagen con la atribución correspondiente, pero no para fines comerciales, y no puedes hacer trabajos derivados) hasta aquellas completamente abiertas.
Para no correr riesgos, busca imágenes con una licencia de solo atribución o una licencia de Creative Commons Zero (CC0).
La licencia de CC de solo atribución se ve de este modo:
Imagen cortesía de Creative Commons.
Si usas una imagen protegida con esta licencia, de todas maneras debes incluir la atribución.
La licencia de CC0 se ve de este modo:
Imagen cortesía de Creative Commons.
Puedes usar imágenes protegidas con esta licencia para cualquier fin, sin necesidad de atribución.
¿Cuándo puedes usar la imagen de un tercero?
En pocas palabras, puedes usar la imagen de un tercero cuando te dan permiso para usarla. Eso no quiere decir que tienes que llamar al fotógrafo cada vez que quieres usar una imagen. Las imágenes de Creative Commons son un gran ejemplo: las licencias mismas indican el permiso, así que no tienes que hacer ningún esfuerzo adicional.
Regramear fotos de un hashtag de una marca o un concurso de Instagram es otro ejemplo, siempre que sigas las prácticas recomendadas de regrameo, incluyendo el dar crédito cuando corresponda.
Los sitios de fotografías de archivo son otra gran opción. Sitios como iStock ofrecen enormes bibliotecas de fotos apropiadas para prácticamente cualquier fin, con tarifas de licencias según el tamaño de la imagen y el uso previsto. Con las imágenes de calidad y el inmenso volumen de fotos disponibles, suscribirse a un sitio de fotos de archivo de calidad puede ser una buena opción para muchos negocios.
Dónde hallar imágenes gratuitas para tus publicaciones en las redes sociales
Sitios con archivos de fotos gratis
Afortunadamente para aquellos que no cuentan con un presupuesto para archivos de fotos, existen bastantes sitios que ofrecen imágenes de archivos de fotos gratis. Algunos de dichos sitios, como Gratisography, son creación de los mismos fotógrafos y ofrecen una amplia variedad de imágenes, desde las evidentemente útiles hasta las curiosamente bizarras.
Esta foto encajaría perfecto con cualquier publicación sobre la pasión de los viajes. Imagen cortesía de Gratisography.
En caso que lo necesites, las necesidades para tu gran y extraña cabeza también están cubiertas. Imagen cortesía de Gratisography.
Otros sitios, como Unsplash, son colecciones de imágenes bajo licencia con arreglo a Creative Commons Zero, lo que implica que podrás usarlas para cualquier fin sin atribución.
Imagen cortesía de Benny Jackson.
Búsqueda avanzada de imágenes de Google
Puedes usar la búsqueda de imágenes de Google para encontrar imágenes gratuitas, siempre y cuando procedas con extrema precaución. Debes usar la Búsqueda avanzada de imágenes para especificar que estás buscando imágenes que sean «gratuitas para usar o compartir, incluso de manera comercial».
Imagen cortesía de la Búsqueda avanzada de imágenes de Google.
Aún así, es una buena idea seguir los vínculos para comprobar la licencia apropiada de la misma página.
La licencia de la imagen aparecerá en el extremo derecho, justo arriba del botón «Descarga gratis». Imagen cortesía de Pixabay.
Flickr
Flickr es otro gran sitio para comprobar imágenes con Creative Commons. Sin embargo, necesitas asegurarte de que buscas únicamente imágenes que permitan el uso específico que les darás.
Imagen cortesía de Flickr.
Solo porque una foto se encuentra en Flickr, no quiere decir que puedas usarla: muchas imágenes en el sitio que las comparte tienen derechos reservados o usan una licencia Creative Commons que limita la manera en que podrán usarse.
Aunque el derecho de autor de la foto sea un inconveniente molesto al momento que buscas una imagen para tus publicaciones en redes sociales, recuerda que aquellas mismas leyes de derecho de autor protegen a todo el contenido que creas y compartes en línea. Con tantas fuentes legítimas de imágenes gratuitas para compartir en redes sociales, no hay excusa para usar un trabajo con derecho de autor sin permiso previo. No es justo para el fotógrafo y, aún más egoísta, te pone en riesgo a ti y a la empresa.
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