¿Tienes un post buenísimo de Instagram que quieres que vea más gente?
¿Buscas aumentar la participación en tus publicaciones existentes?

Si has respondido que sí a cualquiera de estas preguntas, puede que sea el momento de promocionar tus publicaciones. La promoción de una publicación de Instagram (también conocida como boosting de Instagram) es una gran manera de conseguir que tu contenido sea visible para más personas y de conseguir esos preciados “me gusta”, “comentarios” y “compartidos”.

En este artículo, te daremos algunos consejos sobre cómo promocionar las publicaciones de Instagram para obtener el máximo alcance e impacto. Además, algunos consejos secretos del sector que no encontrarás en ningún otro sitio.

¡Empezamos!

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Promoción en Instagram: qué es en realidad

Cuando se habla de hacer promoción en Instagram nos referimos a pagar para que uan publicación sea vista por más personas. Cuando promocionas o “impulsas” (boosting, en inglés) una publicación en Instagram, esta aparecerá en los feeds de usuarios que no te siguen. Las publicaciones promocionadas también pueden aparecer en las Historias o en la pestaña Explorar..

Anuncio de sofás promocionado en una Historia de Instagram.

Las publicaciones de Instagram impulsadas o promocionadas son un tipo de publicidad de Instagram. Gracias a ellas tienes la posibilidad de dirigirte a una audiencia según sus intereses, ubicación y otros criterios según te convenga.

La ventaja de promocionar publicaciones de Instagram es que puedes llegar a un público más amplio y conseguir más participación o engagement, lo que te puede llevar a ampliar tu base de seguidores.

Las publicaciones promocionadas de Instagram también te dan información sobre el rendimiento de tu contenido y quién lo ve, más allá la audiencia habitual que ya conoces.

Qué publicaciones de Instagram promocionar

Puedes potenciar cualquier tipo de publicación de Instagram, incluyendo:

  • Fotos
  • Vídeos
  • Carruseles
  • Historias
  • Publicaciones con etiquetas de productos

Las publicaciones potenciadas aparecerán en las Historias o en la pestaña Explorar. Si tienes una cuenta profesional de Instagram y la opción de Anunciar (Promote, en inglés) está disponible, verás la opción “Boost Post” cuando subas una publicación a tu feed.

Por qué promocionar una publicación en Instagram

Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares, con más de 1.000 millones de usuarios activos al mes. De ellos, el 90% sigue cuentas de empresas, lo que supone una gran oportunidad de llegar a un público muy motivado.

Además, Instagram cuenta con un alto índice de participación, con publicaciones que rondan el 1,94 % de media. Por el contrario, Facebook y Twitter tienen tasas de participación de entre el 0,07% y el 0,18%.

¿Aún no tienes claro por qué promocionar tu contenido en Instagram? Sencillo. Promocionar contenido en Instagram puede ayudarte a llegar a una mayor audiencia, conseguir más interacciones y animar a la gente a actuar en tus publicaciones.

Estas son algunas otras razones por las que merece la pena impulsar publicaciones en Instagram:

  • Para aumentar el conocimiento de la marca: si estás tratando de llegar a nuevas personas que quizás estén interesadas en tus productos o servicios, promocionar una publicación es una gran manera de descubrirlo.
  • Para conseguir más participación: las publicaciones promocionadas pueden ayudarte a conseguir más “me gusta”, “comentarios” y “compartidos”, lo que te hará mejorar ael alcance orgánico y obtener nuevos seguidores.
  • Para dirigir el tráfico a tu sitio web: si promocionas un post con un enlace a tu página, puedes hacer un seguimiento de la cantidad de personas que hacen clic. Las publicaciones promocionadas también conducirán a más ventas o inscripciones.
  • Llegar a tu público objetivo de forma eficaz: la segmentación de Instagram te permite elegir quién ve tu publicación promocionada. Puedes segmentar por ubicación, edad, género, intereses y más criterios para llegar mejor a los clientes que te interesan.
  • Para recopilar datos sobre estrategias de marketing: cada publicación promocionada te dará información de su rendimiento. Puedes utilizar estas métricas para ver qué está funcionando y ajustar tus estrategias en consecuencia.

Cómo promocionar una publicación de Instagram

Para promocionar o impulsar una publicación de Instagram, necesitarás tener una cuenta profesional de Instagram activa. Una vez que la tengas configurada, sigue estos pasos.

  1. Ve a tu feed de Instagram y haz clic en la publicación que quieres potenciar. A continuación, haz clic en Impulsar (Boost, en inglés). Ten en cuenta que, para garantizar la mejor calidad, Instagram recomienda impulsar solo las publicaciones con imágenes de menos de 8 MB.

botón de impulsar la publicación en Instagram (versión en inglés).

  1. A continuación, rellena los datos de tu anuncio, como el objetivo, la audiencia, el presupuesto y la duración.
    El objetivo son los resultados que esperas obtener con este anuncio (participación, visualizaciones de vídeos o alcance), mientras que la audiencia es a quien quieres llegar con el mensaje. El presupuesto es la cantidad que estás dispuesto a gastar por día. La duración es el tiempo que quieres que dure tu anuncio.

Opciones de objetivos, de audiencia y de presupuesto para Instagram Boost.

  1. Una vez que termines estos pasos, haz clic en Siguiente. Si aún no has conectado tu cuenta de Instagram a una página de Facebook, se te pedirá que lo hagas ahora. Elige una cuenta existente o haz clic en Omitir para continuar.
  2. Completa tu publicación impulsada haciendo clic en Revisión.

Revisa tu aviso publicitario al promocionar un post de Instagram.

A partir de ese momento, tu anuncio se enviará a Instagram para su revisión y comenzará a funcionar una vez que se apruebe.

¿Sabías que también puedes crear campañas de anuncios en Facebook e Instagram directamente a través de Hootsuite? Sigue esta guía para saber más.

Cómo promocionar una publicación de Instagram en Hootsuite

Si ya utilizas Hootsuite para gestionar tus anuncios de Instagram, ¡estás de suerte! Puedes potenciar las publicaciones del feed de Instagram directamente desde el mismo panel de publicidad. Solo tienes que seguir este proceso paso a paso:

    1. Ve a Anunciar y luego selecciona Promoción de Instagram.
    2. Selecciona Elige una publicación para promocionar para ver una lista de tus publicaciones orgánicas de Instagram.
    3. Elige la publicación y selecciona Impulsar (Boost).
    4. En la ventana de configuración de Impulsar, selecciona la cuenta de anuncios que quieres que Meta cobre por la publicación impulsada y selecciona Guardar.
    5. Introduce el resto de la configuración de Impulsar.
    6. Selecciona un objetivo (participación, visualizaciones de vídeo o alcance). Meta utiliza esta información para mostrar tu publicación a las personas que probablemente realicen la acción que deseas.
    7. Elige tu audiencia. Si quieres personalizar la audiencia, selecciona Editar y especifica a qué atributos dirigirte, como la ubicación, el género, la edad y los intereses.
    8. Elige si quieres que Meta promocione tu publicación de Instagram y Facebook o solo en Instagram.
    9. Establece tu presupuesto y la duración de la promoción.
    10. Selecciona Impulsar en Instagram.
      1. Revisa el rendimiento de tus publicaciones de Instagram impulsadas en Hootsuite en cualquier momento yendo a Publicidad y, a continuación, seleccionando Instagram Boost.
      2. Selecciona una cuenta de publicidad de la lista para ver todas las campañas de Instagram Boost asociadas a ella. Desde aquí puedes ver el alcance, la cantidad gastada y la participación de cada campaña.

Publicación de Instagram impulsada en Hootsuite Ajustes de Instagram Boost en Hootsuite.

Consejo profesional: también puedes impulsar las publicaciones de Instagram desde Instagram, del editor (Composer) o el Planificador. Consulta cómo hacerlo en este artículo del Centro de Ayuda de Hootsuite.

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Cuánto cuesta hacer publicidad en Instagram

Una de las mayores ventajas de promocionar las publicaciones de Instagram es que el coste depende de ti. Las publicaciones promocionadas pueden costar tan solo 0,50 dólares por clic. Puedes establecer un presupuesto diario para que nunca gastes más de aquella cantidad que estimes oportuna.

Si no sabes qué presupuesto utilizar para tu promocionar tu publicación, prueba a configurar un borrador de tu campaña en Instagram Ads Manager. Así podrás ver las métricas de definición de la audiencia y los resultados diarios estimados para hacerte una idea de si la configuración del presupuesto será suficiente para llegar a tu público objetivo.

definición de la audiencia y métricas de los resultados diarios estimados para las publicaciones promocionadas de Instagram.

¿Se pueden promocionar los Reels de Instagram?

¡Sí! La opción para promocionar Reels en Instagram está disponible desde 2021.

Los Reels promocionados de Instagram aparecerán en los mismos lugares que los Reels normales: la pestaña Reels, Explorar y en tu feed. Cuando un usuario toque un Reel desde cualquiera de estos lugares, entrará en un visor que muestra exclusivamente los Reels en el que se irá desplazando de forma vertical..

Anuncio en Instagram de una empresa de envío de comida a domicilio.

Los anuncios de Reels se ven a pantalla completa y de manera vertical, como los anuncios de Historias, y pueden durar hasta 30 segundos. Las audiencias también pueden dar “me gusta”, guardar y compartir los anuncios de Reels.

Consulta esta guía para saber cómo promocionar Reels en Instagram.

5 consejos para promocionar tus publicaciones en Instagram

Darle un empujón a tus publicaciones en Instagram para que el contenido llegue a más gente es muy fácil. Pero, al igual que con cualquier otro tipo de promoción pagada, debes tener en cuenta algunas cosas para asegurarte de que estás sacando el máximo partido a tu inversión.

Estos son consejos a tener en cuenta a la hora de promocionar publicaciones en Instagram.

1. Utiliza las funciones específicas de Instagram

Aunque Instagram se dio a conocer como una aplicación para compartir fotos, hoy es mucho más que eso. Promociona las publicaciones de Instagram utilizando todas las funciones que ofrece la plataforma, desde Historias hasta Reels y Live.

Cuanto más utilices las funciones de Instagram, más posibilidades tendrás de posicionarte en su algoritmo. Esto no solo te ayudará a llegar a una audiencia más grande, sino que también te permitirá crear un grupo de seguidores más activo y comprometido.

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2. Piensa en quién es tu público objetivo

Uno de los beneficios de impulsar las publicaciones de Instagram es que ya tienes una audiencia incorporada. Pero eso no significa que debas darlo por sentado.

Antes de promocionar tu publicación de Instagram, da un paso atrás y reflexiona sobre a quién quieres llegar.

  • ¿A quién estás dirigiendo tu mensaje?
  • ¿Cuáles son sus intereses?
  • ¿A qué tipo de contenido responden?

Si de entrada no tienes las respuestas a estas preguntas, indaga en tus estadísticas de Instagram para ver cómo fueron recibidas tus publicaciones anteriores. Si observas que los Reels obtienen la mayor participación o que las publicaciones en carrusel son las más compartidas, promuévelas primero.

Tu panel de control de Hootsuite contiene toda la información que necesitas para adaptar tus publicaciones promocionadas de Instagram a tu audiencia. Utiliza Hootsuite Analytics para averiguar a qué hora del día debes promocionar tu publicación y medir el impacto después de su publicación.

3. Impulsa los Carruseles de Instagram

Los datos nos muestran que las publicaciones en carrusel aumentan las tasas de participación en Instagram. Las publicaciones estáticas en carrusel pueden aumentar la participación hasta en un 5%. Si añades un vídeo a ese carrusel, el crecimiento es de casi un 17%.

Gráfico de barras que muestra las publicaciones en carrusel en Instagram con mayor engagement.

Para sacarle máximo partido a este formato, prueba a publicar un post en carrusel de 8 a 10 imágenes o vídeos. En la primera diapositiva, haz una pregunta a tu público o incluye una llamada a la acción potente. Esto atraerá a los usuarios a deslizarse hacia la izquierda para ver el resto del contenido.

No te olvides de que puedes crear anuncios de carrusel en Instagram de forma rápida y sencilla con Hootsuite. Además, con Hootsuite puedes hacer un seguimiento, optimizar y hacer crecer tu presencia en Instagram directamente desde tu panel de control.

Crear una publicación de Instagram en carrusel en el panel de control de Hootsuite.

4. Aprovecha las etiquetas de productos

Si tu cuenta está configurada para Instagram Shopping, puedes promocionar las publicaciones de Instagram que incluyan etiquetas de productos. De este modo, los usuarios irán directamente a la página del producto en Instagram, donde podrán obtener más información y comprar.

Esta es una manera muy eficaz de promocionar tus productos. Promueve las publicaciones de Instagram con etiquetas de productos para que tu público sepa que hay una oferta especial en marcha y haz que sea fácil para ellos aprovecharla.

Aprende a configurar las compras en Instagram aquí.

Pantalones vaqueros cortos de la marca Hollister con sus etiquetas de producto de Instagram Shopping.
Fuente: Instagram

5. Promociona tus mejores publicaciones

La calidad de las imágenes y los vídeos es una parte importante de la experiencia del usuario de Instagram. Cómo se ve lo que subes también es un factor de clasificación relevante en el algoritmo de Instagram.

Esto significa que, si quieres que tu contenido sea visto por más personas, debes asegurarte de que lo que promocionas es de alta calidad. Promocionar en Instagram tus mejores publicaciones asegurará que, no solo tu audiencia vea tu mejor contenido, sino que este sea bien recibido.

Cuando busques publicaciones para promocionar, ten en cuenta los siguientes aspectos:

  • La calidad de la imagen o el vídeo
  • La participación (me gusta, comentarios, acciones)
  • El alcance general (cuántas personas lo han visto)

Ahora ya tienes todas las claves: elige tus mejores publicaciones y ¡compártelas con el mundo!

Gestiona Instagram junto con tus otras redes sociales y ahorra tiempo con Hootsuite. Desde un único panel, puedes programar, publicar y promocionar publicaciones, atraer a tu audiencia y medir el rendimiento. Pruébalo gratis hoy mismo.

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