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Stratégie

Guide 2024 des vidéos Instagram : caractéristiques techniques, conseils et exemples

Les vidéos Instagram (stories, reels et directs) sont incontournables pour la stratégie de votre marque sur les réseaux sociaux.

Christina Newberry February 6, 2024
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Vous avez forcément remarqué que, ces derniers temps, votre fil Instagram compte peu de photos, alors même que c’est ce type de publication qui a popularisé la plateforme à ses débuts. Aujourd’hui, ce sont les vidéos Instagram qui ont le vent en poupe, des stories aux reels en passant par les directs.

Dans cet article, nous vous présenterons les différentes options pour publier des vidéos sur Instagram. Nous vous donnerons également des conseils pour obtenir un maximum de vues et rentabiliser votre dur labeur.

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Types de vidéos Instagram

Publications classiques de vidéos (sur le profil)

À l’époque (c’est-à-dire avant 2022), les vidéos publiées sur un profil Instagram étaient soit horizontales, soit carrées.

Toutes les vidéos publiées avant 2022 gardent leur format original, mais vous avez peut-être remarqué qu’elles se trouvent désormais dans votre onglet Reels. Pourquoi ? Parce que depuis 2022, toutes les nouvelles vidéos sont partagées en tant que reels.

Une seule exception existe : les vidéos intégrées dans un carrousel. Un carrousel est publié sur votre profil Instagram et peut inclure jusqu’à 10 photos ou vidéos avec la même orientation. En gros, si vos photos sont horizontales ou carrées, vos vidéos le seront également.

Pour le reste, les publications classiques de vidéos sur le profil font désormais partie du passé, à l’instar de leur cousin IGTV. Toutefois, votre profil Instagram compte probablement quelques reels. À ce sujet…

Reels

Lors de leur apparition, les reels ont été présentés comme la réponse d’Instagram à TikTok et pouvaient durer jusqu’à 15 secondes. Puis la plateforme a progressivement supprimé les vidéos classiques sur les profils et IGTV. La durée maximale des reels est alors passée à 60, puis 90 secondes – la limite actuelle si vous créez un reel dans l’application Instagram (en revanche, si vous importez des reels Instagram via un outil de programmation tiers comme Hootsuite, votre reel peut durer entre 3 secondes et 15 minutes).

Les outils d’enregistrement de reels intégrés à Instagram incluent des filtres, des modèles, un mode écran vert, un retardateur, un réglage de la vitesse et l’accès à une bibliothèque audio.

modèle de reel instagram avec la photo d’un chien et le texte j’ai 99 problèmes et ils le sont tous cats
Source : Instagram

Les reels sont filmés en mode portrait (9:16). Ils s’affichent sur le profil de l’utilisateur, sur la page Explorer et dans l’onglet Reels. Ils peuvent intégrer une légende, des hashtags et des étiquettes de produits.

Les utilisateurs peuvent réagir à un reel avec un like et des commentaires ou encore le partager dans une story Instagram ou dans un message direct. Ils peuvent également remixer un reel pour créer du nouveau contenu.

Ressource : Tout ce qu’il faut savoir sur les reels Instagram

Stories

Les stories Instagram sont de courtes vidéos qui disparaissent au bout de 24 heures. Elles étaient auparavant limitées à 15 secondes, mais chaque clip peut désormais durer jusqu’à 60 secondes. Si vous publiez une vidéo plus longue, elle sera découpée en plusieurs clips.

story instagram d'un garçon avec son chien et le message montrez votre animal de compagnie
Source : Instagram

Les stories s’affichent dans une section spécifique en haut de l’écran lorsque vous ouvrez Instagram, et non dans le fil.

Voici comment créer ce type de vidéo Instagram. Vous pouvez créer une story en balayant l’écran d’accueil vers la droite ou en appuyant sur l’icône plus, puis sur Stories. Vous pouvez enregistrer la vidéo directement dans l’application ou bien importer une vidéo depuis votre pellicule.

Les stories disparaissent automatiquement au bout de 24 heures. Si vous souhaitez que votre story reste accessible plus longtemps, vous pouvez créer des stories Instagram à la une qui resteront visibles en permanence sur votre profil Instagram.

Les stories peuvent inclure des éléments interactifs comme des filtres, des emojis, des mentions et des stickers. Les stickers offrent de nombreuses possibilités pour interagir avec votre public, comme des sondages, des questions et des quiz.

Si vous mentionnez une personne dans votre story, elle peut la partager à son tour dans sa propre story.

Les stories Instagram sont l’un des rares endroits sur Instagram où vous pouvez publier des liens directs. Pour une marque, les liens sont un excellent moyen d’améliorer gratuitement les leads et les conversions.

Ressource : Apprenez à construire un public grâce aux stories Instagram.

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Diffusion en direct (Instagram Live)

Instagram Live permet aux utilisateurs de diffuser une vidéo en direct sur le fil d’actualité de leurs abonnés. Les marques et les créateurs utilisent les directs Instagram pour organiser des ateliers, des interviews, et bien plus encore.

Pour commencer une diffusion en direct, faites défiler l’écran vers la droite ou appuyez sur l’icône plus puis sur En direct. Les directs peuvent durer jusqu’à quatre heures et rassembler jusqu’à trois co-organisateurs grâce à une salle de direct virtuelle.

Lorsqu’un compte est en direct, il apparaît à l’avant de la barre de stories de ses abonnés avec la mention En direct. Une fois terminé, le direct est automatiquement enregistré dans les diffusions en direct archivées du compte organisateur pendant 30 jours. Vous pouvez ensuite partager un replay. Même s’il n’a pas été créé sous forme de reel, le replay apparaîtra dans l’onglet Reels de votre profil.

Lorsque vous êtes en direct, vous pouvez voir le nombre de spectateurs en haut de votre écran. Vous pouvez utiliser les analyses Instagram Live pour mieux comprendre la portée et l’engagement obtenus par votre vidéo.

capture d’écran d'un Live Instagram d’un jeune homme en doudoune bleue qui semble surpris
Source : Instagram

Votre public peut réagir en direct avec des commentaires ou des emojis. Il peut également acheter des badges pour soutenir votre création de contenu – une forme de financement des créateurs par leurs abonnés.

Les associations caritatives peuvent utiliser les directs Instagram pour collecter des fonds en direct en partenariat avec PayPal Giving Fund (uniquement disponible en Australie, au Canada, au Royaume-Uni et aux États-Unis).

Ressource : Comment utiliser les directs Instagram pour obtenir plus d’abonnés et interagir avec eux.

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Caractéristiques techniques : durée et taille des vidéos Instagram

Voici une synthèse des informations techniques les plus importantes sur la durée et la taille des vidéos Instagram. Pour une liste plus détaillée, consultez notre article sur les formats et tailles des vidéos Instagram.

Caractéristiques techniques des vidéos sur le profil Instagram (carrousels)

  • Largeur minimale : 320 pixels
  • Largeur maximale : 1080 pixels
  • Proportions : entre 1.91:1 et 4:5

Caractéristiques techniques des reels Instagram

  • Durée : de 3 à 90 secondes si le reel est créé et publié via Instagram ; jusqu’à 15 minutes s’il est publié par le biais d’un outil de programmation tiers comme Hootsuite
  • Résolution minimale : ​​720 pixels
  • Proportions : 9:16
  • Fréquence d’images minimale : 30 ips
  • Taille de l’image de couverture : 420 x 654 pixels (ou proportions 1:1.55)

Caractéristiques techniques des stories Instagram

  • Durée : jusqu’à 60 secondes (les vidéos plus longues seront divisées en plusieurs clips)
  • Proportions : entre 9:16 et 1.91:1

Caractéristiques techniques des directs Instagram

Les directs Instagram peuvent uniquement être filmés depuis votre appareil photo, alors pas besoin de réfléchir aux dimensions. Ils peuvent durer jusqu’à quatre heures.

Comment booster les vues de vos vidéos Instagram : 5 bonnes pratiques

1. Captez l’attention de vos spectateurs

En général, vous avez trois secondes pour empêcher un utilisateur de faire défiler son fil sans regarder votre reel ou de passer votre story Instagram.

Donnez aux gens une bonne raison de regarder votre vidéo avec un audio tendance, des visuels attirants ou un teaser d’une annonce future. Trouvez le moyen d’attirer instantanément leur attention.

Le Slip Français capte notre attention dès les premières secondes en s’appropriant le générique cultissime de Star Wars. La marque de sous-vêtements Made in France nous donne envie d’en savoir plus sur cette grande annonce et de continuer à lire le texte qui défile.

Ne sous-estimez pas non plus l’importance de la légende. Si la vidéo n’attire pas l’attention d’une personne, la légende est votre deuxième chance. Si la rédaction de légendes n’est pas votre truc, pourquoi ne pas tester Owly Writer, l’IA de création de contenu développée par Hootsuite.

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2. Apportez de la valeur ajoutée

Une fois que vous avez capté l’attention d’un spectateur, il faut réussir à la garder. Essayez de divertir votre public avec un peu d’humour, une conversation captivante ou votre personnalité envoûtante. Vous pourriez également partager des conseils, des astuces et des tutoriels ou donner matière à réfléchir.

Dans chaque vidéo Instagram, votre proposition de valeur doit être claire et simple. Avant de vous lancer dans la création d’une vidéo, complétez la phrase suivante : Lorsqu’une personne regarde cette vidéo, elle est censée ______.

La réponse peut être « exploser de rire » ou « vouloir préparer des gaufres au fromage ». Quelle que soit votre réponse, elle devrait être évidente aux spectateurs dès le début.

Dans ce reel, il est évident que la réponse est « fabriquer un calendrier de l’Avent en tissu ». Cette vidéo est courte et facile à suivre grâce aux instructions dans les sous-titres.

Retournez également la question pour déterminer la valeur ajoutée que la vidéo apporte à votre entreprise. Vous pouvez utiliser la même phrase à compléter. Dans ce cas, imaginez une réponse comme « visiter notre blog » ou « devenir encore plus fidèle à la marque ».

Dans cet exemple, la marque Le Chocolat des Français met le spectateur dans l’ambiance de Noël et lui donne clairement envie de tester son produit.

Si vous tenez votre promesse, vous obtiendrez probablement plus de vues, d’engagement et de partages. Connaître la valeur commerciale obtenue vous aide à définir des objectifs réalistes et à mesurer votre ROI.

analyse du ROI dans Hootsuite affichant les dépenses et les recettes

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Évidemment, la notion de valeur est subjective. Pour comprendre si vous remplissez votre proposition de valeur, consultez vos analyses. Hootsuite Analytics vous permet de lire entre les likes pour comprendre l’impact réel de votre stratégie de vidéos Instagram tout en comparant vos résultats à ceux de vos concurrents.

3. Utilisez les audios (à bon escient)

Les gens sont beaucoup plus susceptibles de regarder des stories et des reels avec le son qu’ils ne l’étaient pour les publications classiques de vidéos sur Instagram. Néanmoins, certains peuvent regarder une vidéo sans le son pour de nombreuses raisons, parce que le contexte ne le permet pas ou parce qu’ils souffrent de troubles auditifs, par exemple.

Utilisez le son pour améliorer votre vidéo et ajoutez des sous-titres pour la rendre plus accessible.

Pour les reels en particulier, votre choix d’audio peut affecter la perception de votre vidéo. Utiliser un son tendance peut aider à booster votre reel aux « yeux » de l’algorithme Instagram. Trouvez des façons uniques de vous approprier un son populaire ou partagez votre vision unique d’une tendance.

4. Soyez actif sur la plateforme

Obtenir des vues ne se résume pas à la création de contenu vidéo. Les algorithmes Instagram interprètent les liens entre les comptes pour suggérer du contenu.

Cela signifie que vous devez participer activement aux conversations sur Instagram. Répondez aux commentaires et aux messages directs, réagissez à du contenu dans votre niche et aimez et/ou partagez les stories qui vous mentionnent.

La marque de collants Gambettes Box répond rapidement aux commentaires sur ses vidéos, comme vous pouvez le voir dans ce reel :

réponses de Gambettes Box à des commentaires sur Instagram
Source : @gambettesbox

Oui, c’est vrai, ce conseil ne concerne pas le processus de création de vidéos stricto sensu. Il n’en est pas moins essentiel pour diffuser vos vidéos Instagram auprès d’un plus grand public !

5. Programmez vos vidéos Instagram à l’avance

Programmer du contenu à l’avance vous aide à publier vos vidéos Instagram lorsque votre public est le plus actif. C’est également un moyen d’améliorer la qualité de votre contenu puisque vous aurez plus de temps pour préparer votre stratégie. Ces deux facteurs envoient des signaux positifs aux algorithmes Instagram.

Pour programmer une vidéo Instagram avec Hootsuite, il suffit d’importer votre vidéo dans Hootsuite Composer, d’ajouter votre légende et vos hashtags et de cliquer sur Planifier pour plus tard.

Hootsuite vous recommande les meilleurs moments pour publier votre vidéo en fonction de votre public et de vos objectifs d’engagement.

fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite pour augmenter la portée d’Instagram Business

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Conseil : Il va sans dire qu’un direct Instagram ne peut pas être enregistré à l’avance, mais vous pouvez utiliser un sticker de compte à rebours dans une story Instagram pour susciter de l’intérêt autour de votre événement en direct.

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Questions fréquentes sur les vidéos Instagram

Peut-on télécharger une vidéo publiée sur Instagram ?

Vous pouvez télécharger vos propres vidéos Instagram en appuyant sur l’icône avion en papier sur n’importe quel reel et en sélectionnant Télécharger.

option de téléchargement de votre propre reel Instagramoption de téléchargement de votre propre reel Instagram

Vous souhaitez peut-être savoir comment télécharger les vidéos Instagram publiées par d’autres personnes ? Il n’existe pas de fonctionnalité native pour le faire. Néanmoins, il est possible de télécharger des vidéos Instagram à l’aide d’outils tiers.

Nous avons fait tout le travail pour vous : découvrez notre classement des meilleures applications pour télécharger des vidéos Instagram.

Peut-on partager des vidéos Instagram sur Facebook ?

Bien sûr ! C’est très facile de partager vos vidéos Instagram sur votre page Facebook si vous avez associé vos comptes Facebook et Instagram.

Une fois les comptes associés, vous pouvez choisir de partager vos reels et stories sur Facebook de manière automatique ou d’indiquer votre choix pour chaque vidéo.

Vous pouvez également partager sur Facebook les reels et les vidéos de carrousels publiés par d’autres personnes. Il vous suffit d’appuyer sur le bouton Partager et de choisir Facebook comme destination.

Peut-on savoir qui regarde nos vidéos Instagram ?

Vous pouvez consulter le nombre de spectateurs et les données démographiques globales de votre public dans les Statistiques Instagram. Les stories Instagram sont le seul format vidéo pour lequel vous pouvez voir précisément qui a regardé votre vidéo.

Si les 24 heures ne sont pas écoulées et que votre story apparaît toujours sur votre profil, ouvrez votre story et faites défiler l’écran vers le haut pour voir la liste des comptes qui ont vu votre story sur Instagram et sur Facebook (si vous l’avez partagée sur cette plateforme).

Si cela fait plus de 24 heures mais moins de 48 heures que vous avez publié votre story, vous pouvez voir la liste des spectateurs dans vos archives de stories :

  • Depuis votre profil, appuyez sur l’icône hamburger (trois lignes) en haut à droite.
  • Appuyez sur Archive.
  • Accédez à la story qui vous intéresse.
  • Appuyez dessus et faites défiler l’écran vers le haut.

Comment publier une longue vidéo sur Instagram

Qu’entend-on par vidéo longue, pour commencer ?

Comme expliqué précédemment, vous pouvez publier un reel Instagram durant jusqu’à 15 minutes si vous utilisez un outil tiers comme Hootsuite. Il vous suffit de déposer votre fichier vidéo dans l’outil de création de reels Instagram dans Hootsuite Planner.

Comment publier une vidéo YouTube sur Instagram

Il n’y a pas de moyen direct de partager une vidéo YouTube sur Instagram, mais cela ne signifie pas que c’est impossible. La méthode la plus simple consiste à créer un teaser de votre vidéo YouTube et à le partager dans une story Instagram avec un lien vers la vidéo complète sur YouTube.

  1. Ouvrez votre vidéo YouTube sur votre téléphone et réalisez un enregistrement d’écran de moins de 60 secondes.
  2. Rognez la vidéo en utilisant l’outil de modification de photo et de vidéo de votre téléphone.
  3. Ouvrez l’application Instagram, faites défiler l’écran vers la droite pour créer une story, puis importez la vidéo.
  4. Ajoutez un sticker de lien et un GIF YouTube pour rediriger vos spectateurs vers la vidéo sur YouTube.

story Instagram avec un lien vers une bande-annonce sur youtube

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By Christina Newberry

Auteure et rédactrice, Christina Newberry a reçu de multiples distinctions. Ses passions incluent la gastronomie, les voyages, le jardinage urbain et la virgule de série — pas nécessairement dans cet ordre.

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