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Il n’y a pas que les likes dans la vie… il y a aussi le taux d’engagement !
Connaître votre taux d’engagement sur Instagram – et élaborer une stratégie de médias sociaux visant à le maintenir ou à l’améliorer – est essentiel pour parvenir à vos fins sur la plateforme.
Cela est d’autant plus vrai si vous utilisez Instagram pour les entreprises : les followers engagés auront bien plus de chances d’acheter chez vous que ceux qui se contentent de faire défiler votre contenu. Chaque like, commentaire ou partage est un pas de plus vers une vente.
Avoir un bon taux d’engagement vous permet également de mettre en avant votre contenu auprès de l’algorithme Instagram. Ce dernier affichera alors vos posts à un plus grand nombre d’utilisateurs, et ce de manière plus fréquente. En bref, vous gagnez sur tous les tableaux.
Vous trouverez ci-dessous notre méthode pour vérifier gratuitement votre taux d’engagement sur Instagram.
Des rapports magnifiques. Des données claires. Des insights actionnables pour vous aider à grandir plus rapidement.
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Essayez dès maintenant le calculateur d’engagement gratuit pour Instagram de Hootsuite :
Comment utiliser le calculateur de taux d’engagement Instagram ?
Pour utiliser le calculateur de taux d’engagement pour Instagram de Hootsuite, il vous suffit de saisir chaque valeur demandée.
Pour calculer votre taux d’engagement total, utilisez le nombre total de posts, de likes, de commentaires, etc. publiés ou reçus par votre compte.
Pour connaître votre taux d’engagement pour une campagne marketing spécifique, utilisez uniquement les informations relatives aux posts inclus dans cette campagne.
Et pour calculer votre taux d’engagement pour une seule publication, n’utilisez que les informations liées à cette publication.
Le calculateur d’engagement Instagram ci-dessus est simple à utiliser, et constitue donc une méthode facile pour obtenir un instantané rapide de vos performances sur la plateforme. Hootsuite propose également des calculateurs plus complexes intégrés directement dans son tableau de bord de gestion des médias sociaux – ces outils sont particulièrement indiqués pour obtenir un aperçu plus approfondi de votre engagement (et pas seulement sur Instagram).
Pour aller plus loin, consultez notre calculateur de taux d’engagement. Celui-ci vous permettra de déterminer votre taux d’engagement en fonction de la portée, du nombre d’impressions et de bien d’autres variables.
Qu’est-ce que le calculateur de taux d’engagement Instagram ?
Le calculateur de taux d’engagement Instagram est outil vous permettant de calculer votre taux d’engagement sur Instagram (non !?) via des indicateurs tels que le nombre de followers, les likes et les commentaires.
Le taux d’engagement est différent d’une simple statistique (par exemple, le nombre de likes obtenus par un post) dans la mesure où il prend également en compte le nombre de followers de votre compte.
Le calculateur de taux d’engagement Instagram de Hootsuite inclus dans cet article vous permet de déterminer le taux d’engagement généré par un post, il est donc préférable de l’utiliser pour des posts Insta spécifiques (par opposition au taux d’engagement global de votre compte).
La formule utilisée pour calculer le taux d’engagement est la suivante :
Nombre total d’engagements sur un post spécifique / Nombre total de followers *100
Pourquoi l’engagement sur Instagram est-il important ?
Imaginons que la publication du compte Instagram A ait reçu 5 likes et que celle du compte Instagram B en ait reçu 1 000, on pourrait penser que le compte B est plus performant que le compte A.
Mais supposons que le compte A dispose de 100 followers et que le compte B en ait 100 000. Cela signifie que 5 % des followers du compte A ont aimé la publication, ce qui constitue un excellent taux d’engagement, et que seulement 0,1 % des followers du compte B l’ont aimé, ce qui représente un taux d’engagement beaucoup plus faible.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Instagram ?
Plus vous avez de followers sur Instagram, plus il est difficile d’obtenir un taux d’engagement élevé. Les experts en médias sociaux s’accordent pour dire qu’un bon taux d’engagement se situe entre 1 et 5 %. Cela peut sembler peu, mais c’est un bon résultat !
Voici les taux d’engagement Instagram moyens des comptes professionnels (en fonction du type de post) :
- Tous types de posts : 0,54 %
- Posts photo 0,46 %
- Posts vidéo 0,61 %
- Posts contenant un carrousel 0,62 %
Et voici les taux d’engagement moyens des comptes professionnels (en fonction du nombre de followers) :
- Moins de 10 000 followers : 0,76 %
- Entre 10 000 et 100 000 followers : 0,63 %
- Plus de 100 000 followers : 0,49 %
Il apparaît clairement que le taux d’engagement diminue à mesure que le nombre de followers augmente. Voilà pourquoi les influenceurs Instagram présentant un taux d’engagement élevé sont plus intéressants en termes de marketing d’influence que les influenceurs dotés d’un grand nombre de followers mais affichant un taux d’engagement plus faible.
Les trois meilleures façons d’améliorer votre engagement sur Instagram
Si votre taux d’engagement sur Instagram est inférieur à 1 % (ou si vous aimez tout simplement les défis), voici les meilleurs moyens de l’améliorer.
Publier du contenu suscitant des interactions
Les personnes qui consultent vos publications interagiront plus volontiers avec votre contenu si vous les y incitez. En d’autres termes : pour obtenir de l’engagement, il suffit de le demander (que ce soit dans un Reel, une Story ou une publication classique) !
Ce post Instagram de Rupaul’s Drag Race encourage les fans à indiquer la personne qui, selon eux, devrait gagner la compétition. Cette publication affiche un nombre élevé de likes et de commentaires. Les hashtags de la marque ont quant à eux été utilisés des millions de fois.
Les Stories Instagram offrent de nombreuses possibilités d’engagement, telles que les stickers de sondage, de quiz, de question et de lien, ces derniers incitant les utilisateurs à interagir. Ce sticker publié sur la Story du magazine People affiche ainsi un lien renvoyant vers de plus amples informations sur le gala du Met.
Le sticker utilisé par Joanna Gaines dans sa Story lui permet de poser une question directement à ses followers, les (nombreuses) réponses de ces derniers améliorant considérablement son taux d’engagement.
Les concours sont un autre moyen de faire participer votre public. Organisez un concours ou un tirage au sort (comme celui de KitchenAid) pour augmenter instantanément votre nombre de vos followers, de likes et de commentaires.
Répondez aux commentaires et aux messages privés
L’engagement ne fonctionne pas à sens unique, alors assurez-vous d’interagir avec vos followers et de construire des relations significatives avec eux : cela les rendra plus susceptibles d’interagir avec vous.
Si le fait d’être une source d’informations fiables est essentiel, vous pouvez aussi vous contenter de répondre aux DM et aux commentaires de vos followers pour leur montrer que vous êtes à l’écoute.
Par exemple, regardez cette série de commentaires reçus par l’entreprise de vêtements Plenty : la marque répond aux questions de ses followers sur sa prochaine vente en entrepôt (en relayant des informations sur les heures d’ouverture), mais réagit aussi aux commentaires enthousiastes.
Publiez des contenus de manière régulière (et aux meilleurs moments)
Au vu du volume de contenu publié sur Instagram (la plateforme compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois), vous avez intérêt à vous assurer que vos followers ne passent pas à côté de vos posts, Stories et Reels. Pour ce faire, le mieux est de publier aux heures où votre public est en ligne.
Mais comment savoir à quel moment votre public est en ligne ? Il suffit de le demander à Hootsuite.
La fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite vous indique à quel moment publier pour obtenir un engagement maximal sur Instagram (notez qu’elle fonctionne aussi pour Facebook, Twitter, LinkedIn et TikTok).
Vous cherchez d’autres idées ? Voici 15 façons de booster votre engagement sur Instagram (avec des exemples).
FAQ sur le taux d’engagement Instagram
Comment puis-je connaître mon taux d’engagement sur Instagram ?
Pour connaître votre taux d’engagement sur Instagram, utilisez le calculateur de taux d’engagement gratuit de Hootsuite.
Un taux d’engagement de 5 % sur Instagram est-il satisfaisant ?
Un taux d’engagement compris entre 1 % et 5 % est généralement considéré comme bon par les experts en médias sociaux. Tout taux inférieur à ce chiffre est insuffisant, et tout taux supérieur est excellent.
Qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Instagram ?
Un bon taux d’engagement sur Instagram se situe entre 1 % et 5 %. Voici 15 façons d’améliorer votre taux d’engagement sur Instagram.
Boostez votre taux d’engagement sur Instagram avec Hootsuite. Programmez et publiez des contenus et des Stories, répondez aux commentaires, mesurez vos performances au fil du temps et gérez tous vos profils social media depuis un tableau de bord facile à utiliser. Essayez gratuitement notre solution dès aujourd’hui.
