Les likes sont omniprésents. L’expression « Likez-nous sur Facebook » s’est tellement répandue qu’elle fait désormais partie de notre quotidien. Mais il n’en a pas toujours été ainsi, et notre volonté d’obtenir plus de likes sur Facebook est relativement récente.
En 2007, la plateforme de réseau social FriendFeed fut la première à donner aux utilisateurs la possibilité de liker une publication. Ce n’est que deux ans plus tard, en 2009, que Facebook a ajouté une fonctionnalité identique à sa plateforme. Depuis lors, la planète entière cherche par tous les moyens à obtenir plus de likes sur Facebook.
Si le nombre total d’utilisateurs de Facebook a diminué pour la première fois au début de l’année 2022, l’audience potentielle de la plateforme reste énorme, et le fait d’obtenir des likes sur Facebook permet tout de même de promouvoir votre contenu auprès de quelque 2,11 milliards de comptes.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la place des likes dans votre marketing Facebook et sur la priorité à donner aux « vrais » likes pour prospérer sur la plateforme.
Nous vous proposerons ensuite quelques solutions pratiques pour vous aider à obtenir plus de likes sur Facebook.
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En quoi les likes Facebook sont-ils importants ?
Les likes sont un signal de classement pour l’algorithme de Facebook
Les likes sont importants dans la mesure où ils contribuent à déterminer les posts que l’algorithme de Facebook placera en tête des feeds des utilisateurs. L’algorithme fonctionne à la manière d’une « boîte noire » capable de classer les publications : il reçoit un grand nombre d’informations et construit, à partir de ces dernières, le feed de l’utilisateur.
Les likes et l’algorithme de la plateforme ont une longue histoire en commun. D’ailleurs, le premier algorithme se basait uniquement sur les likes.
Les caractéristiques de l’algorithme actuel de Facebook sont un secret bien gardé, même si les likes en constituent probablement une composante importante. Ils sont un peu la partie émergée de l’iceberg, celle que tout le monde peut voir.
Les likes servent de preuve sociale
Si la plupart des paramètres utilisés par l’algorithme de Facebook restent invisibles aux yeux des utilisateurs, il n’en va pas de même pour les likes. Dans la mesure où n’importe quel utilisateur peut les voir, les likes font office de preuve sociale et peuvent influencer votre public. Ils constituent donc un élément clé pour inciter les utilisateurs à interagir avec votre contenu Facebook.
La « preuve sociale » n’est qu’une expression à la mode servant à désigner l’influence exercée par un groupe sur un autre. Elle décrit les moyens par lesquels les gens ont tendance à adopter le point de vue d’autres personnes lorsqu’ils ne savent quelle position adopter.
Si vous vous retrouvez seul au bord d’une falaise, vous hésiterez peut-être à sauter. Mais si vous voyez tous vos amis le faire, vous serez sûrement plus enclin à sauter vous-même. L’engagement fonctionne de la même manière.
Les likes engrangés par une publication sont la preuve que certains utilisateurs se sont déjà intéressés à celle-ci. Lorsque les autres internautes voient cela, ils sont plus enclins à liker votre contenu.
Est-il intéressant d’acheter des likes sur Facebook ?
Compte tenu de l’importance des likes sur Facebook, il peut être tentant d’en acheter. Vous avez probablement déjà vu des publicités à ce sujet : « Des likes de qualité ! Utilisateurs 100 % réels et actifs ! Prix attractifs ! » Mais quoi qu’en dise cette publicité, acheter des likes sur Facebook n’est pas une bonne idée.
Primo, parce que ce n’est pas éthique. Si vous avez besoin d’un article de blog de Hootsuite pour vous expliquer cela, c’est que votre opinion est déjà faite et que je n’arriverai pas à vous faire changer d’avis.
Secundo, parce que vous risquez de vous faire prendre. En fait, la position officielle de Facebook sur les faux likes est ambiguë. Si l’achat de likes n’y est pas officiellement interdit, la plateforme ne dit pas non plus qu’elle ne poursuivra pas les utilisateurs ayant passé le pas.
Si Facebook se moque de savoir que vous achetez des likes, vos clients, eux, ne sont pas forcément du même avis. Or la possibilité d’instaurer un climat de confiance avec ses clients est l’un des principaux avantages du marketing des médias sociaux. S’ils découvrent que vous achetez des likes, vous risquez fort de perdre votre crédibilité (et de les perdre, eux).
Quelle que soit votre motivation, l’achat de likes sur Facebook reste une mauvaise idée, même si vous ne vous faites jamais prendre. Vous ne mentiriez pas seulement aux autres utilisateurs de Facebook : vous vous mentiriez surtout à vous-même. Tous ces faux likes risquent en effet d’entraver vos efforts en matière de suivi social.
Le suivi social consiste à utiliser les données social media en rapport avec votre marque afin d’obtenir des informations commerciales de premier plan. Des plateformes comme Hootsuite offrent des outils puissants pour analyser les données générées par votre présence sur les médias sociaux. Lorsque celles-ci sont biaisées, via la présence de faux likes (par exemple), vous vous compliquez la tâche et avez toutes les peines du monde à découvrir ce que veulent les « vrais » utilisateurs.
Comment obtenir plus de likes sur Facebook ?
Pour augmenter le nombre de likes sur Facebook, il existe grosso modo deux façons de procéder : améliorer la portée ou augmenter l’engagement. Mais les deux sont souvent liées.
Améliorer la portée revient à augmenter le nombre de personnes qui voient votre contenu. Plus ce nombre sera important, plus votre publication aura de chances de récolter des likes.
Augmenter l’engagement signifie obtenir plus de likes de la part des personnes qui voient vos publications. Vous obtiendrez plus facilement des likes en créant un contenu qui intéresse votre public qu’en publiant la première chose qui vous vient à l’esprit.
Plus facile à dire qu’à faire, me direz-vous.
Nous avons donc concocté huit conseils pour vous aider à passer maître dans l’art délicat d’obtenir plus de likes sur Facebook.
1. Respectez les fondamentaux du marketing social
Le fait de savoir ce que vous souhaitez faire sur les médias sociaux vous permettra d’améliorer l’ensemble des composantes de votre présence social media. Avant de programmer la publication de votre prochain post sur Facebook, demandez-vous en quoi cette publication contribuera à vos objectifs marketing globaux.
Le fait d’adopter une stratégie de médias sociaux alignée sur les objectifs de votre entreprise est en effet un point crucial. Après tout, un contenu a six fois plus de chances de faire mouche lorsque le rédacteur qui en est à l’origine a mis en place une stratégie étayée.
2. Ayez une idée claire de ce que votre public veut voir
Pour créer un contenu susceptible d’intéresser votre public, vous devez prendre le temps de découvrir ce qu’il aime. Le fait de prendre des décisions basées sur les données spécifiques à votre marque vous aidera à créer des posts susceptibles d’obtenir plus de likes.
Heureusement, de nombreux outils peuvent vous aider à analyser vos données. Business Manager, la plateforme d’analyse officielle de Facebook, vous permet ainsi de passer au peigne fin les données de tous les réseaux sociaux de Meta.
Certains services tiers, comme Hootsuite Analyze, vous permettent d’analyser les données de l’ensemble des plateformes de médias sociaux existantes.
Une fois en possession de ces données, veillez à vous focaliser sur les bons chiffres. Des indicateurs d’engagement tels que le taux d’applaudissements (le nombre d’actions exprimant l’approbation des utilisateurs divisé par le nombre total de followers) et le taux de viralité (le nombre de personnes ayant partagé votre post divisé par le nombre de vues uniques qu’il a suscitées) peuvent vous aider à repérer le type de contenu susceptible de trouver un écho auprès de votre public.
3. Déterminez à quel moment votre public est actif
Pour obtenir plus de likes, il convient de publier lorsque votre public est actif. Bien que la chronologie n’ait plus cours sur la plateforme, l’algorithme donne toujours la priorité aux contenus récents.
Alors, comment faut-il procéder ? Pour commencer, vous devez déterminer le meilleur moment pour publier sur Facebook.
À en croire les tendances observées jusqu’ici, les mardis et jeudis, entre 8 h et 12 h, sont, en général, les moments les plus propices pour publier.
Vous pouvez utiliser des outils tels que Hootsuite Analytics pour visualiser les données relatives à votre présence social media et ainsi déterminer les meilleurs moments pour publier en fonction de votre historique de performances sur la plateforme.
Une fois identifié le moment le plus propice, il ne vous reste plus qu’à publier régulièrement du contenu à cet horaire. Les utilisateurs (et les algorithmes) accordent une grande attention aux comptes qui publient régulièrement. Attention cependant : les comptes qui envahissent leur fil d’actualité auraient plutôt tendance à les rebuter. Trouvez le bon équilibre en utilisant un calendrier de publication sur Facebook.
4. Restez au courant des tendances Facebook
Vous attirerez davantage d’utilisateurs en restant au courant des dernières tendances. Les utilisateurs de Facebook recherchent en effet des contenus qui leur parlent.
Les Reels sont un format en plein essor sur la plateforme, et Facebook les met en avant à peu près partout. Profitez de la popularité des Reels pour obtenir plus de likes en tournant des vidéos de courte durée.
Les gens se servent également de Facebook pour y rechercher des marques. Selon le rapport 2022 Social Media Trends (« Tendances des médias sociaux 2022 ») de Hootsuite, 53 % des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans utilisent les médias sociaux comme principal moyen de rechercher des marques. Conclusion : n’hésitez pas à donner aux utilisateurs ce qu’ils veulent en publiant du contenu comportant des informations sur votre marque.
De plus en plus d’utilisateurs effectuent des achats directement depuis leurs applications social media. Le fait de configurer une boutique Facebook vous permettra donc de répondre aux attentes de votre public et d’obtenir plus de likes sur la plateforme.
Allez plus loin et utilisez la fonction Live Shopping de Facebook. Cette approche est particulièrement indiquée pour attirer l’attention sur votre entreprise et booster les likes sur votre page Facebook.
Mais ne vous contentez pas de suivre aveuglément les tendances sans vous être assuré qu’elles s’inscrivaient dans votre stratégie de contenu globale. Facebook est ce que l’on appelle une « chambre d’écho », or ce phénomène est à l’origine de la désastreuse transition vers la vidéo opérée par un grand nombre de marques à la fin des années 2010. Avant de tester une tendance, n’oubliez pas d’examiner les données pour voir si elle a des chances de fonctionner.
5. Épinglez votre publication la plus populaire
Beaucoup de ces conseils reviennent à « déterminer ce qui marche le mieux et le faire plus souvent ». Le fait d’épingler une publication populaire sur Facebook confère à cette dernière une plus grande visibilité. Et si cette publication avait déjà reçu beaucoup de likes, eh bien… elle risque fort d’en recevoir encore plus !
Monte Cook Games a ainsi épinglé sa dernière campagne Kickstarter sur son compte Facebook pour la rendre plus visible. L’effet « boule de neige » est garanti, chacun des deux comptes alimentant l’autre à tour de rôle.
6. Collaborez avec des influenceurs Facebook
Les marques ont de plus en plus recours au marketing d’influence. En 2022, deux tiers des marketeurs américains spécialisés dans les médias sociaux ont déclaré avoir recours au marketing d’influence. Trois ans plus tôt, en 2019, seule la moitié d’entre eux avaient passé le pas.
Collaborer avec un influenceur (si possible capable de s’adresser directement à votre public cible) peut vous aider à produire du contenu engageant que vos followers ne voudront pas manquer.
Lorsque la marque de vêtements ASOS republie le contenu généré par des influenceurs ayant leur propre public, les deux parties sortent gagnantes de l’opération et augmentent leur visibilité.
Tout ce dont vous avez besoin pour créer du contenu attrayant. Modèles de publications, générateur IA de hashtags, accès à Canva et à Grammarly Pro, et bien plus encore dans Hootsuite.
30 jours d’essai à 0 €7. Tirez parti des promotions croisées
Vous disposez de nombreux followers sur d’autres canaux sociaux ? Alors profitez-en ! Plus de 99 % des utilisateurs de Facebook ont des comptes sur d’autres plateformes de médias sociaux.
Essayez de promouvoir vos contenus Facebook sur d’autres réseaux sociaux afin d’accroître la visibilité de vos posts.
Join us on Wednesday 23rd at 11am on our Facebook page –https://t.co/SRuJNPgbOR – for a Facebook Live with Great British Sewing Bee judge and fashion designer @paddygrant pic.twitter.com/YdjE8QJWey
— singersewinguk (@singersewinguk) June 18, 2021
Source : SingerSewingUK
Un peu plus de 80 % des utilisateurs de Twitter sont également présents sur Facebook. En publiant un Tweet évoquant un événement Facebook à venir, Singer permet à son public de rester informé de son activité sur d’autres plateformes.
Ce type de promotion croisée ne se limite pas aux réseaux sociaux. N’oubliez pas d’inclure un lien pointant vers votre page Facebook depuis votre site web et d’indiquer cette même page sur vos cartes de visite. Faites en sorte que les gens trouvent facilement votre marque sur les réseaux sociaux – après tout, il leur sera plus difficile de liker vos posts s’ils ne les voient jamais.
8. Utilisez des publicités payantes
Il est intéressant de savoir que la portée organique est en net recul sur les médias sociaux (même si certains des conseils présentés ici vous aideront grandement à la booster). Sans promotion payante, les posts d’une marque ne seront vus que par environ 5 % de ses followers. A contrario, si vous décidez de diffuser des publicités payantes, vous pouvez tirer parti du ciblage détaillé des Facebook Ads pour vous assurer que vos publications atteignent le public souhaité.
Remarkable n’attend pas que le bouche-à-oreille décolle pour faire connaître les dernières fonctionnalités de son produit. Ils utilisent les données collectées par Facebook pour s’assurer que leur message parvient aux personnes les plus susceptibles d’y répondre positivement.
Gérez votre présence sur Facebook avec Hootsuite et programmez vos publications, partagez des vidéos, interagissez avec vos followers et mesurez l’impact de vos initiatives en toute simplicité. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui.
