37 statistiques Instagram que les marketeurs doivent connaître

Avant de planifier votre stratégie marketing Instagram, il est important de bien connaître ce réseau social très populaire. Pour vous doter des outils nécessaires, nous avons compilé toutes les statistiques Instagram essentielles à prendre en compte. 

Statistiques générales sur Instagram

1. Instagram est la deuxième application gratuite la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple

Seul YouTube a été plus téléchargé en 2018 (les chiffres de 2019 ne sont pas encore disponibles). Cette information prouve qu’Instagram continue d’attirer de nouveaux utilisateurs, comme le démontrent également les statistiques sur les utilisateurs d’Instagram détaillées plus loin dans cet article.

2. Instagram est la 10ème recherche la plus populaire sur Google

Environ la moitié des dix premières recherches sont des termes génériques comme « météo », « actualités » et « vidéos ». Facebook, Google, YouTube et Amazon figurent également dans le top 10, devant Instagram.

Cependant, comme Instagram ne dispose pas d’une interface Web, il serait plus pertinent de se concentrer plutôt sur le nombre élevé de téléchargements de l’application.

3. Instagram masque actuellement le nombre de mentions J’aime et les vues des vidéos dans 7 pays

Instagram a d’abord masqué le nombre de mentions J’aime au Canada en avril, puis dans six autres pays en juillet.

Voici les pays concernés :

• Australie
• Brésil
• Canada
• Irlande
• Italie
• Japon
• Nouvelle-Zélande

Cependant, cette décision ne signifie pas que les mentions J’aime n’ont plus d’importance. Bien au contraire, 41 % des créateurs de contenu canadiens ont remarqué une diminution de leur taux d’engagement après la disparition des mentions J’aime. On peut donc en déduire qu’il est maintenant plus important que jamais de créer du contenu Instagram qui stimule l’engagement.

Statistiques sur les utilisateurs d’Instagram

Qui utilise Instagram ? Ces statistiques vous aideront à en savoir plus sur le public de l’application.

4. 1 milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois

Instagram est donc le deuxième réseau social traditionnel en ce qui concerne le nombre d’utilisateurs actifs, après Facebook. En revanche, si l’on prend en compte toutes les plateformes, Instagram se classe cinquième derrière Facebook, YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger et WeChat.

5. 500 millions de personnes utilisent les Stories Instagram chaque jour

Au cours des trois années qui ont suivi leur lancement, les Stories ont largement contribué à la popularité d’Instagram.

Étant donné qu’un demi-milliard de personnes utilisent les Stories chaque jour, nous sommes en mesure d’affirmer qu’elles constituent un canal important pour les marques (vous trouverez plus de statistiques sur les Stories Instagram dans la suite de cet article).

6. 89 % des utilisateurs résident hors des États-Unis

Sur le milliard de personnes qui utilisent Instagram, seulement 110 millions habitent aux États-Unis. Les Américains sont les plus représentés sur Instagram, mais ils sont très loin de former la majorité. Les autres pays qui constituent le top 5 sont :

• Brésil : 70 millions d’utilisateurs
• Inde : 69 millions d’utilisateurs
• Indonésie : 59 millions d’utilisateurs
• Russie : 40 millions d’utilisateurs

Vous devez impérativement prendre en compte ces informations lorsque vous définissez votre public cible sur Instagram ainsi que le type de contenu à créer.

7. Instagram comptera 112,5 millions d’utilisateurs américains

Selon les estimations d’eMarketer, même si les Américains ne représentent que 11 % des utilisateurs sur Instagram, ils restent un public important qui continue de progresser.

8. Instagram est la plateforme de médias sociaux qui connaît la progression la plus rapide au Canada

Instagram connaît une popularité fulgurante au Canada. Le réseau social a en effet enregistré une croissance de 20,4 % en 2018 et de 7,3 % en 2019. eMarketer prévoit ainsi une nouvelle augmentation de 6,1 % pour arriver à 12,6 millions d’utilisateurs en 2020.

9. Le pays avec la plus forte portée en pourcentage sur Instagram est le Brunei

Le Brunei ne compte peut-être pas le plus d’utilisateurs, mais c’est le pays où Instagram atteint le plus de personnes : 60 % des habitants, pour être précis. En comparaison, la plateforme n’est utilisée que par 37 % des Américains (voir ci-dessous).

Voici la liste des autres pays qui constituent le top 5 :

• Islande : 57 %
• Turquie : 56 %
• Suède : 55 %
• Koweït : 55 %

Si vous souhaitez promouvoir vos produits ou services dans ces pays, Instagram pourrait être une plateforme particulièrement efficace pour le contenu naturel et les publications rémunérées.

10. 37 % des adultes américains utilisent Instagram

C’est une légère augmentation par rapport aux 35 % de 2018. Gardez à l’esprit que le pourcentage de personnes qui utilisent Instagram varie considérablement en fonction de l’âge, car le réseau est beaucoup plus populaire parmi les jeunes :

• 18–29 ans : 67 %
• 30–49 ans : 47 %
• 50–64 ans : 23 %
• 65 ans et plus : 8 %

Encore une fois, nous vous conseillons d’effectuer des recherches sur les différents groupes d’âge de vos abonnés, mais ces statistiques pourront également vous aider à déterminer les profils de vos acheteurs.

11. Instagram est le réseau social traditionnel le plus populaire chez les adolescents américains

Seul YouTube est plus populaire, et certains se demandent même s’il ne faudrait pas considérer ce site de partage de vidéos comme un réseau social à part entière. En effet, 72 % des adolescents américains déclarent utiliser Instagram, contre 69 % pour Snapchat et 51 % pour Facebook.

Cependant, les jeunes affirment également qu’ils utilisent plus souvent Snapchat.

12. La répartition hommes-femmes est assez équilibrée sur Instagram : 52 % des utilisateurs sont des femmes et 48 % des hommes 

Cependant, aux États-Unis, les femmes utilisent considérablement plus Instagram que les hommes (43 % contre 31 %).

Cette différence montre qu’il vaut mieux ne pas se fier entièrement aux données démographiques d’Instagram ou de tout autre réseau social. En tout cas, vous ne devriez pas tirer de conclusions hâtives sur vos propres abonnés. Utilisez plutôt les outils d’analyse des médias sociaux pour obtenir des informations détaillées sur votre public et améliorer ainsi votre stratégie de contenu et votre ciblage publicitaire.

Pour plus d’informations, consultez notre article qui analyse les données démographiques les plus importantes d’Instagram pour les professionnels du marketing sur les médias sociaux.

Statistiques sur l’utilisation d’Instagram

Maintenant que vous en savez plus sur les utilisateurs d’Instagram, voici quelques statistiques relatives à l’utilisation de la plateforme, qui vous permettront de découvrir comment et quand est utilisé le réseau.

13. 63 % des utilisateurs d’Instagram se connectent à leur compte au moins une fois par jour

Et 42 % le font même plusieurs fois par jour. Seulement 16 % d’entre eux consultent Instagram moins d’une fois par semaine.

Vous devrez effectuer des recherches pour découvrir quand votre public est le plus susceptible d’être en ligne afin d’identifier les meilleurs moments pour publier votre contenu.

14. Les utilisateurs d’Instagram passeront en moyenne 28 minutes par jour sur la plateforme

Selon eMarketer, ils passeront légèrement plus de temps sur la plateforme qu’en 2019, année pour laquelle la moyenne s’élevait à 27 minutes. En comparaison, le temps passé sur Facebook diminue légèrement. Instagram a même dépassé Snapchat pour la première fois en 2019.

15. 200 millions d’utilisateurs d’Instagram visitent au moins un profil d’entreprise par jour

Que font les utilisateurs d’Instagram pendant ces 28 minutes ? Il s’avère qu’une grande partie d’entre eux consulte des profils d’entreprise, alors n’hésitez pas à créer le vôtre.

16. 62 % des utilisateurs affirment qu’ils se sont davantage intéressés à une marque ou à un produit après l’avoir vu dans une Story

Si vous n’utilisez pas encore les Stories, cette statistique vous incitera peut-être à vous y mettre. Vous ne savez pas quoi publier ? Voici 20 idées de Stories Instagram qui vous aideront à vous lancer.

17. 11 % des utilisateurs de médias sociaux américains effectuent des achats sur Instagram

S’il est vrai qu’Instagram est principalement utilisé pour regarder des photos et des vidéos, plus d’un utilisateur sur dix se sert de la plateforme spécifiquement pour acheter ou trouver de nouveaux produits.

Les gens ont souvent recours à Instagram au début de leur parcours d’achat. En effet, 81 % des personnes interrogées affirment qu’Instagram les aide à trouver des produits et services.

18. 130 millions d’utilisateurs d’Instagram appuient sur une publication d’achat chaque mois

À l’instar de la statistique précédente, cette information indique clairement que les utilisateurs effectuent des achats directement sur Instagram.

Il s’agit encore d’un service relativement récent sur Instagram et depuis le lancement de la fonctionnalité de paiement, vous pouvez même acheter des produits sans quitter l’interface d’Instagram. Si vous n’utilisez pas encore ce type de publications, consultez notre article pour savoir comment vendre des produits sur Instagram.

19. Plus de 50 % des comptes Instagram utilisent l’onglet Explorer chaque mois

Dans l’onglet Explorer, les utilisateurs d’Instagram peuvent découvrir de nouveaux contenus et de nouveaux comptes. En y proposant votre contenu, vous exposerez votre marque à de nouveaux abonnés.

20. Lors de la rentrée scolaire, les utilisateurs d’Instagram ont publié deux fois plus d’émojis de pommes rouges que de pommes vertes

Pourquoi s’en soucier ? Si cette information peut paraître anodine, elle révèle pourtant que même les plus petits détails affectent la façon dont les utilisateurs réagissent.

Pourtant, il n’y a aucune raison logique qui puisse expliquer pourquoi les utilisateurs préfèrent les pommes rouges aux pommes vertes. Seront-ils aussi plus attirés par les pommes rouges dans les publications ou les publicités Instagram ? Ce n’est qu’en effectuant des tests que vous pourrez le savoir, car il s’agit du seul moyen de déterminer avec certitude les couleurs, les mots et les types de contenu qui attirent le plus votre public.

Trend alert! #BackToSchool is upon us, which means 🍎🍎🍎🍎🍎🍎🍏🍏🍏. pic.twitter.com/V9JsHuJiT7

— Instagram (@instagram) September 13, 2019

21. Le sticker en forme de cœur est le sticker Giphy le plus populaire dans les Stories

Le filtre de visage le plus utilisé est quant à lui celui représentant des cœurs à la place des yeux. De plus, l’émoji « cœur rouge » a été utilisé 14 milliards de fois en 2018.

22. 14 % des adultes américains se servent d’Instagram comme une source d’informations

Le réseau se classe loin derrière Facebook (52 %), mais vous devriez quand même le prendre en considération lorsque vous lancez de nouveaux produits et publiez des annonces concernant votre marque. Sachez également que les femmes représentent la majorité (62 %) des consommateurs d’informations sur Instagram. 

Statistiques sur les publicités Instagram

23. Les publicités Instagram peuvent atteindre 849,3 millions d’utilisateurs

Cela représente 14 % des personnes âgées de 13 ans et plus. La portée publicitaire a donc augmenté de 5,9 % au troisième trimestre 2019 par rapport au trimestre précédent.

24. Sur Instagram, les annonceurs peuvent atteindre 52,9 millions de jeunes

En fait, cette statistique Instagram fait référence aux utilisateurs âgés de 13 à 17 ans. Instagram est ainsi le troisième réseau social par ordre d’importance en ce qui concerne la portée des publicités ciblant les jeunes, après Facebook (113,3 millions) et Snapchat (66,9 millions).

25. Les marques paient les influenceurs Instagram entre 100 et 2 085 dollars par publication

Il s’agit là d’une moyenne, bien entendu. Les marques versent en outre entre 114 et 3 138 dollars pour les vidéos et entre 43 et 721 dollars pour les Stories.

Vous pouvez vous baser sur ces chiffres pour déterminer le montant que vous verserez aux influenceurs Instagram de vos propres campagnes publicitaires.

26. Les marketeurs américains dépensent 69 % de leur budget consacré aux influenceurs sur Instagram

C’est bien plus que sur n’importe quel autre réseau. YouTube arrive en deuxième position avec seulement 11 %. Par conséquent, si vous souhaitez intégrer le marketing d’influence à votre stratégie, Instagram est la plateforme idéale pour commencer.

Pourquoi les marques ont-elles recours aux influenceurs ? Est-ce une stratégie efficace ? N’hésitez pas à consulter notre article qui vous explique comment tirer le meilleur parti du marketing d’influence pour obtenir plus d’informations à ce sujet.

27. Les marketeurs américains consacrent 31 % de leur budget publicitaire Instagram aux Stories

Ils dépensent les 69 % restants pour diffuser leurs publicités dans le fil d’actualité. Un tiers est donc alloué aux Stories et deux tiers au fil d’actualité, une proportion que nous vous conseillons de respecter lorsque vous planifiez votre propre stratégie publicitaire Instagram.

28. Instagram gagnera 12,32 milliards de dollars grâce aux recettes publicitaires

Selon eMarketer, ces recettes ont considérablement augmenté en 2020 par rapport aux 9,08 milliards de dollars générés en 2019 et aux 6,18 milliards de dollars obtenus en 2018. Instagram génère même plus de recettes publicitaires que Facebook, sa société mère, ce qui laisse à penser que les marques font plus confiance à la capacité de conversion d’Instagram.

29. 73 % des adolescents américains affirment qu’Instagram est leur canal de prédilection pour les communications à propos des nouveaux produits ou des nouvelles promotions

Ils préfèrent donc nettement cette plateforme à Snapchat (49 %) et aux e-mails (37 %). Si vous souhaitez promouvoir vos produits auprès de la génération Z, nous vous conseillons de privilégier Instagram.

Statistiques de publication Instagram

Voici quelques statistiques concernant la publication sur Instagram.

30. 75,3 % des entreprises américaines utiliseront Instagram

Selon eMarketer, seul Facebook fera mieux qu’Instagram, car elle prévoit que 87,1 % des marketeurs américains utiliseront le réseau. Si votre entreprise n’est pas encore sur Instagram, sachez que vos concurrents utilisent probablement déjà cet outil très puissant.

31. Les marques publient en moyenne 2,5 Stories par semaine

Si vous n’êtes pas enthousiaste à l’idée d’ajouter des Stories à vos publicités Instagram, vous serez peut-être rassuré par cette information. Vous n’avez pas besoin de publier des Stories tous les jours pour rester à égalité avec les autres marques.

32. Un tiers des Stories les plus consultées proviennent d’entreprises

Les Stories constituent une forme de contenu plus décontractée et intime sur Instagram, mais elles peuvent être très efficaces pour les entreprises.

Cependant, vous ne pouvez pas simplement réutiliser votre contenu publié sur le fil d’actualité Instagram dans vos Stories. Voici sept conseils qui vous aideront à créer des Stories efficaces et à combler votre retard.

33. 60 % des entreprises ajoutent un élément interactif à leurs Stories Instagram chaque mois

Il s’agit principalement de balises de localisation, de mentions @, de stickers de sondage, etc.

Ces fonctionnalités interactives sont utilisées pour de bonnes raisons. Le sticker de sondage a par exemple augmenté le nombre de vues sur les vidéos de trois secondes dans 90 % des campagnes bêta, et Dunkin’ Donuts est même parvenu à diminuer son coût par vue de 20 % grâce à cet élément.

34. Les Stories des marques affichent un taux de complétion qui s’élève à 85 %

Cela représente une croissance annuelle de 69 %, qui peut s’expliquer par le fait que les marques publient maintenant des Stories plus courtes, avec une moyenne de 5,2 images en 2019 contre 6,9 en 2018.

D’un autre côté, les Stories plus longues affichent une meilleure portée. La durée idéale d’une Story dépend donc de votre objectif.

35. Instagram envoie 10,7 % du trafic de référence généré par les médias sociaux vers les sites de vente en ligne

La plateforme est encore bien loin des 80,4 % de Facebook, mais elle se classe mieux que tous les autres réseaux sociaux.

Statistiques sur les vidéos Instagram

36. Les stickers des Stories améliorent les performances de 83 % des vidéos

Toutefois, il a été observé que l’utilisation de deux stickers diminue l’efficacité des Stories avec photos. Facebook, qui est la société mère d’Instagram, recommande donc d’utiliser des stickers lorsqu’ils « permettent de communiquer des informations importantes sur votre marque ou votre produit », mais de ne pas en ajouter s’ils « contribuent à l’encombrement visuel ».

37. Les didacticiels sont les vidéos les plus populaires sur Instagram

Arrivent ensuite les vidéos sur les coulisses des tournages, les interviews et les actualités. Les vidéos Tasty de Buzzfeed sont probablement les didacticiels les plus connus sur Instagram. Pensez à toutes les instructions amusantes, rapides et faciles à suivre que vous pourriez proposer dans une vidéo Instagram pour promouvoir votre entreprise ou votre spécialité.

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