Cómo crear un cronograma de publicación para redes sociales [plantilla gratis]

¿Has pensado últimamente en la estrategia detrás de tu cronograma de publicación para redes sociales? ¿No? ¿No puedes dormir preguntándote cuándo está en línea tu audiencia? Afortunadamente para ti, nosotros sí.

Puedes tener la estrategia de contenido de redes sociales más increíble del mundo, pero ¿qué sentido tiene si no publicas tu contenido cuando tu público objetivo lo verá?

Este artículo responderá por qué debes programar primero las publicaciones en redes sociales y te dirá todo lo que necesitas saber para establecer el mejor cronograma de publicación en redes sociales para tu empresa.

Cómo crear el cronograma perfecto de publicación para redes sociales

Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie alrededor, ¿hace ruido? En términos de redes sociales, la respuesta es no. Si programas tus publicaciones para que salgan al vacío cuando no hay nadie ahí para verlas, fracasarán. Y caerán con un quejido, no con un estallido.

Dejando a un lado las metáforas, la frecuencia y el momento son importantes para lograr el mejor éxito posible. Un cronograma de publicación para redes sociales te mantendrá organizado y te permitirá crear contenido con anticipación para todas tus próximas campañas de marketing en redes sociales.

Pero no existe un cronograma perfecto que sirva para todos. La frecuencia y el momento ideales de tus publicaciones en redes sociales dependerán de tu audiencia y tu industria, entre otras cosas.

Si sigues las indicaciones a continuación, encontrarás los momentos ideales para publicar en redes sociales. ¡Al final, tendrás un plan completo para dominar las redes sociales!

Descubre cuándo tu audiencia está en línea

Primero, debes saber cuándo tu audiencia está en línea.

La forma más sencilla, por mucho, es usar Hootsuite para comprobar cuándo están en línea tus seguidores. En tu panel de análisis, Hootsuite te dirá cuándo es el mejor momento para publicar según los datos de tus seguidores.

E incluso puedes desglosar la actividad de los seguidores por horas.

Existe otra forma sencilla de ver cuándo tus seguidores de Facebook están en línea. Dirígete a tus Estadísticas. Navega al menú de publicaciones. Luego, haz clic en Cuándo tus fans están en línea.

Esto generará un informe que te mostrará un gráfico de datos durante una semana. Puedes ser más específico y limitar tus datos al día.

Planea la frecuencia de publicación

Cuando el contenido no funciona bien, muchas personas culpan al «algoritmo«. Y aunque a veces el contenido fracasa simplemente porque no es excelente, los algoritmos juegan un papel importante en lo que tu audiencia ve en las redes sociales.

Cada plataforma social tiene su propio algoritmo, que es una palabra elegante para «un sistema que tiene como objetivo comprender lo que quieren sus usuarios y luego ponerlo en sus pantallas».

La frecuencia con la que publicas es uno de los factores que usan los algoritmos para evaluar y distribuir tu contenido. A continuación se muestran algunas de las mejores prácticas desglosadas por plataforma social.

Instagram

En junio de 2021, el director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, confirmó que publicar dos publicaciones por semana y dos historias por día es una de las mejores prácticas para tener éxito. No hemos visto una actualización sobre la frecuencia de publicación de Mosseri desde entonces, pero mantente atento a tus análisis, ya que tus datos te darán una idea de la eficacia continua de esta estrategia.

TikTok

TikTok recomienda publicar al menos una vez al día y hasta cuatro veces al día para mejores resultados. Una vez al día no parece mucho… hasta que te das cuenta de que eso es básicamente conceptualiz

@hustlewithshan

Here’s how often you should be posting to grow as a beginner 👀 #socialmediamarketingtips #contentcreatortips #makemoneyontiktok #smallbizgrowth #howtodoaffiliatemarketing #digitalmarketingtips #millionairemindset2022 #howtogoviral #tiktokgrowthtips

♬ Heat Waves – Glass Animals

Trata de no estresarte si para ti es demasiado. En lugar de intentar administrar tu propio canal de televisión publicando cuatro veces al día, tómalo con calma y constancia.

Publicar constantemente durante períodos prolongados es mejor que publicar una tonelada, agotarte y eliminar tu TikTok. Siempre puedes aumentar la producción de contenido a medida que tus seguidores en TikTok crezcan y tengas más recursos.

Facebook

Para Facebook, la novedad es un factor de algoritmo importante. Las publicaciones más nuevas siempre reciben más peso, incluso cuando se combinan con otros factores de clasificación. Es especialmente importante saber cuándo está tu público objetivo en Facebook y publicar de acuerdo a eso.

¿Necesitas un poco de ayuda para determinar con qué frecuencia publicar en cada red? Aquí hay una guía rápida basada en nuestra investigación:

• En Instagram, publica entre 3 y 7 veces por semana.
• En Facebook, publica entre 1 y 2 veces al día.
• En Twitter, publica entre 1 y 5 tweets al día.
• En LinkedIn, publica entre 1 y 5 veces al día.
• En TikTok, publica entre 1 y 4 veces al día.

Para más información sobre algoritmos, consulta nuestras publicaciones detalladas para cada plataforma social:

• Guía del algoritmo de Instagram
• Guía del algoritmo de Twitter
• Guía del algoritmo de Facebook
• Guía del algoritmo de YouTube
• Guía del algoritmo de TikTok
• Guía del algoritmo de LinkedIn

Crea tu calendario

¿Hay algo más bonito que un calendario completo y organizado? Crear tu calendario de contenidos te ahorrará tiempo y estrés. Además, puede brindarte una perspectiva a gran escala de tu estrategia general.

Cuando des un paso atrás y mires tu calendario, asegúrate de haber incluido contenido que respalde tus objetivos sociales a largo plazo. Y asegúrate de incluir o reservar espacio para publicaciones estacionales, temporales e influenciadas por tendencias.

Con Hootsuite, planificar, desarrollar y programar tu calendario es muy sencillo. Y para aquellos administradores de redes sociales ocupados con distintas marcas, es una gran herramienta para mantenerse organizados.

No hay nada peor que publicar accidentalmente contenido de tu marca de cerveza en la página de tu organización benéfica sin fines de lucro. Pero con una herramienta de planificación de redes sociales que te muestra lo que hay programado, nunca tendrás que preocuparte por publicar una foto de botellas en la campaña de recaudación de fondos del hospital de tu hijo.

Crea tu calendario con todo tu contenido programado regularmente, además de cualquier campaña estacional y en curso. Si estás planeando varias campañas, te recomendamos consultar la herramienta de planificación de campañas de Hootsuite.

Revisa y ajusta

Una vez que puedas dar un paso atrás y ver tu semana, mes o año de un vistazo, podrás revisar y ajustar. Mira tu calendario y pregúntate: ¿hay una línea clara? ¿El contenido fluye? ¿Esto atraerá a mi audiencia?

Compara tus planes futuros con tus datos anteriores. ¿Qué funciona bien históricamente? Asegúrate de incluir contenido que haya demostrado ser atractivo con contenido con el que te gustaría experimentar. Cuando mires tu calendario, presta atención al porcentaje de ideas nuevas en comparación con el contenido probado.

Plantilla de cronograma de publicación para redes sociales

Bien, entonces ya sabes sobre qué vas a publicar con tu estrategia de contenido social. Ahora también sabes cómo encontrar los mejores momentos para publicar en redes sociales para tu audiencia. Y sabes que el software de programación (como Hootsuite) puede automatizar tu carga de trabajo y mantenerte organizado.

Ahora bien, ¿cómo haces para que todo esto suceda? Es hora de crear un cronograma de publicación para redes sociales que funcione para tu negocio.

Descarga nuestra plantilla gratis de cronograma de publicación para redes sociales. Creado para Google Sheets, puedes editarlo fácilmente y usarlo para colaborar con los miembros de tu equipo. Puedes comenzar a usar esta herramienta quetle permitirá ahorrar tiempo en tres sencillos pasos.

Paso 1: Regístrate

Una vez que hagas clic en el enlace mágico de arriba, accederás a una página de registro donde recopilaremos información básica sobre ti.

Paso 2: Haz una copia

El archivo se abrirá como una hoja de cálculo de Google de solo lectura. Haz clic en Archivo y luego en Hacer una copia para crear tu propia versión editable de la hoja que se almacenará en tu cuenta de Google.

Paso 3: Complétalo

Dentro de la hoja de cálculo, verás pestañas en la fila inferior para Estrategia, Vista mensual, Vista semanal y Biblioteca de contenido evergreen. Puedes usarlos para lo siguiente:

Estrategia

Ten en cuenta tus objetivos comerciales, objetivos de redes sociales y pilares de contenido. También puedes incluir hasta seis contenidos fundamentales que promocionarás este año.

Puedes usar esta sección para asegurarte de que tu contenido se ajuste a un pilar y se ajuste a tu estrategia general. Son como los barandales que te mantendrán bajo control.

Vista mensual

Obtén una descripción general de las próximas fechas clave, días festivos o eventos, además de tus contenidos fundamentales y las tácticas que usarás para dar soporte. Tu vista mensual te muestra cómo ejecutar tu estrategia.

Puedes usar la vista mensual para tener una idea general de tus tácticas y como una forma de generar ideas para tu producción de contenido semanal.

Vista semanal

Planifica tu calendario de publicaciones para la semana. Es buena idea completar esto con anticipación para saber qué tipo de contenido publicarás cada semana. Puedes duplicar esta pestaña para cada nueva semana y, una vez que hayas publicado tu contenido, puedes eliminar u ocultar tu pestaña.

Biblioteca de contenido evergreen

Realiza un seguimiento de las publicaciones valiosas y exitosas que tal vez quieras reciclar o volver a publicar en el futuro. Esta pestaña es ideal para esos días en los que simplemente no se te ocurre qué contenido publicar.

Edita la plantilla para que funcione para ti. Este cronograma de publicación de redes sociales para empresas se puede ajustar fácilmente. Por ejemplo, es posible que no estés en Twitter, así que elimina las filas 14 a 17 de tu vista semanal. ¡Hazlo tuyo!

Cómo programar publicaciones en redes sociales usando Hootsuite

Una de las características más comerciales de Hootsuite es su capacidad para programar publicaciones en redes sociales. Puedes programar todas tus publicaciones desde una plataforma de forma individual o en masa y luego configurarlas para que se publiquen cuando no estés cerca de tu computadora. No es de extrañar que Hootsuite sea una aplicación de programación de publicaciones en redes sociales muy apreciada tanto por creadores como por especialistas en marketing… o eso hemos oído.

Programa una publicación usando Composer

1. Ve a Composer. Aquí puedes programar tus tweets, publicaciones, historias y pines.

Para más información sobre las plataformas individuales, consulta a continuación:

• Más sobre cómo programar historias de Instagram
• Más sobre cómo programar publicaciones de Instagram
• Más sobre la programación de tweets
• Más sobre cómo programar publicaciones en Facebook
• Cómo programar contenido de YouTube
• Usar Hootsuite para programar contenido de Pinterest

2. Crea tu contenido y haz clic en Siguiente.

3. Haz clic en Programar para más tarde y selecciona una fecha y hora en el icono del calendario.

4. Haz clic en Listo y en Programar.

Programar publicaciones masivamente

Bulk Composer te permite ahorrar tiempo y esfuerzo al cargar, editar y programar en masa cientos de publicaciones a la vez. La programación masiva de publicaciones es una ventaja fácil para los creadores de contenido y gerentes de marketing que trabajan con múltiples marcas.

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Los mejores consejos para crear tu propio calendario de publicaciones en redes sociales

Cuando se trata de facilitar la programación en redes sociales, hay varias formas en las que podemos ayudar. Pero no hay nada mejor que tener las herramientas adecuadas. Una vez que hayas leído los consejos a continuación, consulta nuestra guía detallada sobre las mejores herramientas de programación de redes sociales.

Encuentra un equilibrio

¿Ves que en los aviones te dicen que primero te pongas tu propia máscara de oxígeno antes de ayudar a otros? Es más o menos lo mismo con la gestión de tu cronograma de redes sociales. No puedes esforzarte más allá de tus límites porque entonces te agotarás.

Lo mejor que puedes hacer por tu estrategia de redes sociales es cuidarte a ti mismo primero. Ve a tu propio ritmo. Tus cuentas necesitan que seas la mejor persona en tu trabajo, y eso significa equilibrio y cuidado personal.

Usa el Mejor momento para publicar

La función Mejor momento para publicar de Hootsuite, que se encuentra en Análisis, analiza tu rendimiento anterior para mostrarte datos sobre los mejores momentos para publicar en cada una de tus plataformas sociales.

Pero no existe un “mejor” momento para publicar para todo, por lo que esta herramienta va un paso más allá que el resto y desglosa diferentes momentos sugeridos para tres objetivos clave:

1. Crear conciencia
2. Aumentar la interacción
3. Dirigir el tráfico

Esto te permite asignar cada contenido a los objetivos comerciales y aprovechar la programación para conseguir el máximo retorno de la inversión.

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Prueba Hootsuite Social Advertising

Con Hootsuite Social Advertising, puedes administrar tu contenido pagado junto con el contenido orgánico. Además de ahorrar tiempo en la programación, tendrás una imagen completa de los resultados de tus redes sociales con analítica e informes de ROI.

Después de todo, tu contenido orgánico y pagado trabaja hacia el mismo objetivo. Por lo tanto, no es necesario aislarlos como lo hacen muchas otras plataformas de programación. Al ver los resultados de tus campañas pagadas y el contenido orgánico juntos, puedes tomar decisiones informadas y realizar ediciones rápidas en las campañas activas.

https://www.youtube.com/watch?v=IwFR07iFSl8&t=2s

Explora las distintas funciones de Composer

Además de programar publicaciones de forma individual o en masa, Hootsuite Composer tiene una variedad de funciones que te resultarán útiles. Te recomendamos dedicarle tiempo a explorar la herramienta.

Por ejemplo, tienes la posibilidad de duplicar y ajustar publicaciones para cada plataforma. De esa manera, puedes copiar una publicación de Facebook a Instagram y luego ajustarla para esa audiencia sin tener que rehacer todo tu trabajo.

También puedes exportar publicaciones vigentes o pasadas para tus reportes e incluso a tu calendario de Google, para saber qué está sucediendo en todo momento.

Ahorra tiempo administrando tu presencia en las redes sociales con Hootsuite. Desde un único panel puedes publicar y programar publicaciones, encontrar conversiones relevantes, atraer a la audiencia, medir resultados y más. Pruébalo gratis hoy.

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Con archivos de Michelle Martin