Producción de clics: Cómo crecer tu sitio sin clickbait

Blog   /   Redes Sociales

Producción de clics … En esta alocada era del Internet, nos hemos vuelto más selectivos sobre cómo emplear nuestro tiempo en la red informática mundial. Con millones de artículos en Internet que leer sobre cualquier cosa, desde política hasta osos polares y el tiempo limitado para dedicarse a leer, muchas personas están poco dispuestas a perder tiempo buscando contenido sustancial.

Si bien un título que impresione, como éste “Lee este artículo para conocer el verdadero sentido de la vida”, podría llamar la atención de tu audiencia, (¿quién no ha deseado encontrar un artículo en Internet que revele el verdadero sentido de la vida?), si las primeras líneas de lectura no satisfacen la promesa del título, el lector se sentirá engañado y es poco probable que regrese a tu sitio web otra vez.

Y eso, querido experto en mercadotecnia, es la razón por la cual debes evitar títulos que solo produzcan clics en tu sitio web y publicaciones de redes sociales.

Muchas plataformas se han dejado capturar por la falacia de producción de clics y han desarrollado sistemas para evitar ese tipo de contenido. Para brindar un mejor servicio a los usuarios, Facebook ahora utiliza un sistema que detecta títulos de producción de clics y reduce la distribución de publicaciones de páginas y dominios web que los usan constantemente.

Entonces, ¿cómo atraes a tu audiencia para que lea tu contenido sin hacer falsas promesas? A continuación te damos algunos consejos que te ayudarán a conseguir clics sin recurrir sólo a la producción de clics.

5 consejos para mejorar tu producción de clics

  1. Establece expectativas realistas

Actualmente, a la gente no le gusta que le den largas. Las primeras veces que tu audiencia cae en la trampa de producción de clics son emocionantes, pero al final, pierdes su confianza y entonces dejan de dar clic. Tus intentos desesperados por despertar curiosidad y asombro desaparecerán si constantemente incumples con las expectativas.

Cuando el lector le da clic a “Estas 45 fotos asombrosas de tijeras para podar te harán llorar” y no derrama ni una sola lágrima, sentirá que le tomaron el pelo.

Si vas a describir las tijeras para podar como “asombrosas” y preparas a tu audiencia para llorar, será mejor que sean herramientas de jardinería verdaderamente fantásticas. De lo contrario, será mejor que reduzcas el efecto deslumbrante y simplemente seas honesto con tu audiencia.

Facebook sugiere que, en lugar de confiar en títulos engañosos para intrigar al lector, compartas artículos con títulos veraces que no exageren el tema. Si tu contenido es sobre unas tijeras para podar aburridas pero increíblemente funcionales, entonces siéntete orgulloso del contenido. Tu audiencia que compra tijeras para podar te agradecerá por proporcionarles datos reales.

De esta forma, cuando el lector hace clic en “Las 12 tijeras de podar jardín para manos pequeñas” y tu contenido se apega al título, sabrá entonces que eres una marca con integridad.

  1. Haz una lista

Cuando tu audiencia se desplaza por un sin fin de cadenas de títulos, ¿que puedes hacer para que tu contenido se destaque sin manipularlos emocionalmente o retener información? Organiza tu contenido por lista

Hay estudios que han demostrado que al cerebro humano le encantan las listas. Las listas ayudan a crear una lectura y experiencia de pensamiento más fácil. Las listas ayudan a cuantificar la longitud de la historia mientras preparas a tu audiencia para la cantidad de atención que necesitarán poner a la lectura. En un mundo de elecciones infinitas, los títulos al estilo de listas pueden ser un alivio a la carga que implica decidir. Las listas numeradas nos ayudan a organizar información espacialmente y disfrutar una sensación de logro cuando terminamos de leer con éxito el artículo.

Si te propones aprender sobre “Los 7 momentos más importantes en la historia de Islandia” y al final del artículo conoces los siete momentos, será una buena impresión y será más probable que le des clic a artículos en forma de lista otra vez. En especial, listas impares.

  1. Provoca emoción

La creación de un vínculo afectivo con tu audiencia es esencial. Nuevamente, eso no significa prometer sentimientos emotivos extremos a cambio al hacer contacto con tu contenido. Simplemente significa identificar las emociones que más le importan a tu audiencia y usándolas en tu lenguaje. Es probable que la ira no funcione muy bien para alguien que intenta vender pijamas de lana; no obstante, podría funcionar para un experto en mercadotecnia que promociona una bebida energética.

Lo que funciona no siempre es tan obvio. Por ejemplo, un estudio sobre mercadotecnia emocional descubrió que los consumidores en el sector financiero y de seguros, responden mejor a las relaciones íntimas que a la seguridad o ansiedad por encima de la exclusividad. Los consumidores en el mercado minorista tuvieron una respuesta contraria. Ellos se inclinaron más a relacionarse con seguridad por encima de la intimidad y exclusividad y por encima de la ansiedad.  Lo que funciona mejor para tu empresa puede necesitar un poco de prueba y error para saberlo, pero una vez que conoces lo que les motiva, habrás avanzado.

Extra: Descarga una guía gratuita que muestra cómo incrementar la participación en las redes sociales a través de una mejor investigación de la audiencia, de cómo dirigirse al cliente y del software de redes sociales de Hootsuite fácil de usar.

  1. Se auténtico

¿Recuerdas aquel consejo que le pediste a tu mamá sobre cómo hacer amigos en la escuela y te dijo que sólo fueras tú mismo? Pues bien, tenía razón. Cuando tu creativo equipo descubre sus verdaderos intereses, pueden suceder cosas mágicas. Una vez que descubres el lenguaje del negocio, puedes relacionarte con tu audiencia a través de experiencias compartidas y conectarse con ellos como lo haría un amigo.

Es por eso que resulta esencial contar con un equipo dinámico, comprometido y creativo, con un sinnúmero de intereses. Por ejemplo, al equipo creativo de Hootsuite le encanta la serie de HBO, Game of Thrones. Gracias al descubrimiento de este interés auténtico, el equipo pudo crear un pequeño contenido enormemente exitoso de redes sociales al reinventar la secuencia del título de Game of Thrones, usando las redes sociales como las casas.

El video tiene más de 900,000 vistas y ha aparecido en Time, AdAge, Fast Company y Mashable. Si quieres conseguir clics sin recurrir sólo a la producción de clic, fomenta un ambiente favorable en el lugar de trabajo que impulse la creatividad, la individualidad y la toma de riesgos.

Cuando tu equipo puede expresar sus ideas con libertad en un lugar de autenticidad, surgirá contenido compartible.

  1. Revisa, revisa, revisa  

Solo porque un título parece ingenioso superficialmente, no significa que se llegó a él gracias al ingenio veloz. Muchas veces los grandes editores revisan minuciosamente títulos como si fueran ciencia. Un desorden de palabras clave se transforma en una máquina de mercadotecnia de alta conversión cuando la aborda un redactor reflexivo.

Quizá tengas una fecha límite, pero ese pequeño cuidado adicional que pones para elaborar un título, pueda valer la pena en tiempo si te llega la inspiración y se te ocurre un título excelente.

Tu título es tu primer punto de conexión con tu audiencia, así que será mejor que se te ocurra uno muy bueno. Si necesitas un poco de ayuda para empezar la redacción sobre tu título, puedes echarle un vistazo a esta ingeniosa herramienta que genera títulos.

Recuerda, no te necesitas rebajar a la producción de clics  para conseguir clics. El que trabaja poco pero constantemente, gana la carrera.

Comparte tus mejores títulos (sin producción de clics) en tus canales sociales mediante Hootsuite. Pruébalo gratis hoy.

Más información