SEO Instagram : 10 astuces d’experts pour améliorer votre portée

Si votre stratégie de croissance sur Instagram se résume à satisfaire l’algorithme de la plateforme, vous risquez fort de vous retrouver le bec dans l’eau. Les réseaux sociaux incitant désormais les utilisateurs à découvrir des contenus de manière intentionnelle, vous devez impérativement maîtriser le SEO Instagram.

Poursuivez votre lecture et découvrez 10 façons d’optimiser votre profil et votre contenu afin d’être vu par les utilisateurs qui recherchent activement des marques similaires à la vôtre. 

Qu’est-ce que le SEO Instagram ?

On appelle SEO Instagram la pratique consistant à optimiser son contenu Instagram pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche de la plateforme. Lorsqu’un utilisateur se sert de la recherche Instagram, vous avez tout intérêt à apparaître en tête des résultats – or les tactiques de SEO Instagram que nous développons ici peuvent vous aider à atteindre cet objectif.

La barre de recherche Instagram permet de trouver du contenu, des comptes, de l’audio, des hashtags et des lieux pertinents.

Elle fait également apparaître des propositions de mots-clés liées à votre recherche, chacune accompagnée d’une loupe, pour découvrir de nouveaux résultats. En cliquant dessus, vous tomberez sur une page Explore consacrée à ce mot-clé spécifique.

Nous avons décomposé le SEO Instagram en fonction des différentes parties de votre profil afin de vous faire gagner en visibilité.

SEO Instagram : optimisez votre biographie

La bio Instagram est un élément important de votre référencement sur la plateforme. Elle doit contenir des mots-clés et des termes de recherche pertinents.

Utilisez votre bio Instagram pour fournir un peu de contexte aux visiteurs humains et aux robots qui renvoient les résultats de recherche. Qui êtes-vous ? Que faites-vous ? Quel type de contenu un utilisateur (et le moteur de recherche d’Instagram) peut-il s’attendre à trouver sur votre grille ?

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SEO Instagram : optimisez votre pseudo

Pour améliorer votre visibilité, vous devez choisir un nom Instagram pertinent au regard de votre contenu et incluant des termes que les gens utiliseront pour rechercher des comptes comme le vôtre.

Si le nom de votre marque est connu, vous pouvez vous en servir comme point de départ. Dans le cas où cela serait possible, n’hésitez pas à insérer un mot-clé pertinent dans votre nom ou votre pseudonyme.

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SEO Instagram : optimisez vos textes alternatifs (ou alt text)

Le alt text sur Instagram est identique au alt text sur le web. Cette description textuelle d’une image ou d’une vidéo rend le contenu accessible aux personnes souffrant de déficience visuelle. Elle permet également d’obtenir une description du contenu au cas où la photo elle-même ne se chargerait pas.

Le alt text Instagram est également important en termes de SEO, dans la mesure où il aide la plateforme à déterminer ce qui figure dans votre contenu, et donc à mieux comprendre si celui-ci est pertinent vis-à-vis d’une requête spécifique.

Pourquoi le SEO Instagram est-il si important ?

Il fut un temps où les gens découvraient principalement les nouveaux contenus Instagram grâce aux hashtags ou à la page Explore. Cette époque est désormais révolue. Aujourd’hui, lorsque les gens veulent trouver des contenus spécifiques sur Instagram (et d’autres réseaux sociaux), ils utilisent la fonction de recherche.

Hootsuite a mené une expérience visant à comparer le SEO Instagram aux hashtags. Les posts optimisés SEO ont vu leur portée augmenter de 30 % et le nombre de likes doubler. Conclusion : si vous souhaitez atteindre un public pertinent qui recherche activement des marques, des produits et des services similaires aux vôtres, le SEO Instagram est la meilleure stratégie à adopter.

Facteurs de classement pour le SEO Instagram

Le référencement naturel tient à la fois de l’art et de la science. Il en va de même pour le SEO Instagram. Il n’existe pas de formule toute faite pour propulser votre compte au sommet des classements de recherche.

On peut cependant dégager trois facteurs de classement spécifiques au SEO Instagram capables d’aider les robots de la plateforme à identifier le contenu à proposer en réponse à une recherche effectuée sur Instagram.

Le texte utilisé dans la barre de recherche

Sans surprise, ce que l’internaute tape dans la barre de recherche est le facteur le plus important. En se basant sur les termes de la recherche, Instagram identifie les noms d’utilisateurs, les biographies, les légendes, les hashtags et les emplacements pertinents.

L’activité de l’utilisateur

Cela inclut les hashtags et les comptes que l’utilisateur a suivis et avec lesquels il a interagi, ainsi que les posts qu’il a consultés – même ceux publiés par des comptes qu’il ne suit pas. Les comptes et les hashtags avec lesquels l’utilisateur interagit sont mieux classés que ceux avec lesquels il n’interagit pas.

Les connexions réciproques font aussi une différence. Regardez à nouveau les résultats obtenus en tapant le terme « fashion ». La plupart des comptes les mieux classés affichent des connexions mutuelles. Vos propres résultats pour cette même recherche varieront en fonction des comptes avec lesquels vous êtes déjà en relation.

Les indicateurs de popularité

Un contenu déjà populaire a toutes les chances d’être mieux classé dans les résultats de recherche de la plateforme. Pour déterminer sa popularité, Instagram se base sur des indicateurs tels que le nombre de clics, de likes, de partages et de followers.

10 tactiques pour améliorer votre SEO Instagram et booster votre portée

1. Rédigez des légendes contenant des mots-clés optimisés pour votre SEO

Vous devez commencer par identifier les termes de recherche utilisés par les internautes, puis les inclure dans vos légendes.

Parmi les outils SEO gratuits dédiés à la recherche de mots-clés sur Instagram, citons Google Analytics (pour voir les mots-clés qui génèrent du trafic vers votre site web) et Google Trends, pour découvrir des mots-clés connexes à tester dans vos posts Instagram.

Hootsuite Insights est également un bon outil pour découvrir des mots-clés et booster votre SEO Instagram. Utilisez la fonction de nuage de mots pour découvrir les termes couramment utilisés en lien avec votre marque, votre secteur d’activité ou vos hashtags.

Vous pouvez également utiliser la barre de recherche Instagram pour découvrir des mots-clés pertinents. Tapez un terme dans la barre de recherche pour obtenir des suggestions de mots-clés à ajouter à votre liste existante.

2. Utilisez des hashtags optimisés pour votre SEO

Il y a quelque temps de cela, Instagram a partagé de précieux conseils concernant la manière d’utiliser les hashtags pour apparaître dans les résultats de recherche :

• Utilisez uniquement des hashtags pertinents.
• Utilisez une combinaison de hashtags populaires, de niche et spécifiques (hashtags de marque ou de campagne, par exemple).
• N’utilisez pas plus de 3 à 5 hashtags par post.
• N’utilisez pas de hashtags non pertinents ou trop génériques, comme #explorepage.

Petite mise à jour importante : le fait de cacher ses hashtags dans les commentaires ne fonctionne plus ! Les hashtags doivent être placés directement dans la légende pour avoir un impact sur les résultats de recherche.

Alors, quels sont les meilleurs hashtags en termes de SEO ?

Eh bien, cela dépend de votre activité et de votre public. Pour avoir une idée des hashtags générant déjà du trafic vers vos publications, jetez un coup d’œil à Instagram Insights. Cette fonctionnalité vous permet de voir le nombre d’impressions générées par les hashtags apparaissant dans vos posts.

Si vous avez utilisé de nombreux hashtags, Instagram ne vous dira pas exactement lesquels ont eu le plus d’impact. Mais si vous vous en tenez aux 3 à 5 hashtags recommandés, vous devriez être en mesure de déterminer ceux qui génèrent régulièrement du trafic.

Vous pouvez également utiliser le social listening pour identifier les hashtags déjà utilisés par votre public cible, vos concurrents et les personnes influentes dans votre secteur d’activité.

Enfin, tout comme pour les mots-clés, vous pouvez utiliser la barre de recherche Instagram pour effectuer vos propres recherches de hashtags.

Tapez un mot-clé dans la barre de recherche, puis appuyez sur Tags pour afficher les principaux hashtags liés à ce mot-clé.

3. Optimisez votre texte alternatif (alt text)

Instagram utilise la technologie de reconnaissance d’objets pour générer une description automatique des photos publiées afin d’en faciliter la lecture aux utilisateurs disposant d’un lecteur d’écran. Ces informations renseignent également l’algorithme d’Instagram (et ses résultats de recherche) sur le contenu de votre photo.

Bien entendu, ce alt text automatique ne sera jamais aussi détaillé qu’un alt text rédigé par un humain. Par exemple, voici le alt text automatique d’une photo publiée par mes soins sur Instagram.

La photo représente un élan mâle. Bien qu’ayant décrit la photo comme étant celle d’un élan mâle, le fait de fournir un alt text personnalisé offrirait une meilleure expérience aux personnes souffrant de déficiences visuelles et enverrait de meilleurs signaux de référencement à Instagram.

Pour ajouter un alt text lorsque vous publiez une photo, faites défiler la page sur laquelle vous rédigez votre légende vers le bas et appuyez sur Paramètres avancés.

Sous Accessibilité, appuyez sur Écrire un texte alternatif et ajoutez une description de la photo en incluant des mots-clés pertinents.

Veillez à suivre les recommandations d’Instagram en matière de alt text :

• Ajoutez du contexte aux objets, aux concepts et aux lieux.
• Incluez tout texte apparaissant dans l’image.
• Rédigez entre 2 et 3 phrases.

Pour afficher ou ajouter un alt text à une photo existante, ouvrez la photo et appuyez sur l’icône représentant trois points, puis sur Modifier. En bas à droite de l’image, appuyez sur Modifier le texte alternatif.

Saisissez votre alt text, puis appuyez sur la coche bleue.

Pour plus de détails, consultez notre article complet sur l’utilisation du alt text d’Instagram.

4. Ajoutez des sous-titres à vos vidéos

Instagram dispose d’une fonctionnalité de sous-titrage automatique pour les vidéos. Cette approche est tout à fait indiquée pour faciliter l’accès à vos contenus vidéo. Le fait d’utiliser des sous-titres incluant vos mots-clés présente un avantage supplémentaire : il vous permet d’étoffer votre SEO, à la fois sur Instagram et sur les moteurs de recherche habituels.

L’ajout de sous-titres permet aux robots de la plateforme d’identifier le contenu de votre vidéo de manière beaucoup plus détaillée qu’une simple légende.

N’hésitez pas à lire notre article complet pour savoir comment utiliser les légendes et les sous-titres vidéo sur Instagram.

5. Publiez votre contenu au bon moment

Publier au bon moment est essentiel pour susciter un engagement rapide, ce dernier ayant un impact sur l’indicateur de popularité. Le fait de connaître les meilleurs moments pour publier permet à votre contenu d’apparaître dans les résultats de recherche alors qu’il est encore pertinent et « frais ».

La fonction Meilleur moment pour publier de Hootsuite (qui se trouve dans la section Analytics) vous indique les moments les plus indiqués pour publier sur Instagram (ainsi que sur Facebook, Twitter, LinkedIn et TikTok). Ces recommandations se basent sur vos performances passées et tiennent compte de votre public unique et de ses schémas de comportement sur les réseaux sociaux.

Cependant, il n’existe pas de meilleur moment unique pour tout publier. La fonctionnalité Meilleur moment pour publier va plus loin que les autres solutions de ce type et propose les moments les plus indiqués en fonction de quatre objectifs clés :

• Élargir la portée
• Accroître la notoriété
• Augmenter l’engagement
• Générer du trafic

Elle vous permet de faire correspondre chaque élément de contenu à un objectif spécifique et d’optimiser votre calendrier de publication pour une efficacité maximale.

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6. Exploitez votre niche

Les conseils mentionnés jusqu’ici concernent principalement les publications individuelles. Nous allons maintenant voir comment améliorer la visibilité de votre compte (dans son ensemble).

L’objectif de la fonctionnalité de recherche d’Instagram est de renvoyer les résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Or le fait de donner un thème cohérent à votre compte est un excellent moyen de signaler cette pertinence à la plateforme. Choisissez votre niche et essayez de ne pas en sortir, en publiant un contenu renvoyant à un ensemble cohérent de mots-clés.

Ce corpus indiquera au moteur de recherche d’Instagram que vous avez plus à offrir qu’un seul post spécifique.

Rester concentré sur une niche est également un bon moyen d’obtenir un public fidèle et engagé. En plus d’être un excellent objectif en soi, le fait de créer une communauté engagée contribue également à booster votre visibilité dans les moteurs de recherche, dans la mesure où l’engagement est un facteur de classement important.

7. Ajoutez un emplacement à votre biographie

Incluez un emplacement dans votre biographie (si celui-ci est en rapport avec votre activité). Seuls les comptes professionnels peuvent effectuer cette opération, raison de plus pour passer à un compte professionnel si vous ne l’avez pas encore fait.

Pour ajouter un emplacement à votre bio Instagram, ouvrez l’application et appuyez sur l’icône de profil. Appuyez sur Modifier le profil, puis sur Options de communication. Saisissez votre adresse, en étant aussi précis ou large que vous le souhaitez. Vous pouvez saisir votre adresse exacte si cela vous semble pertinent, ou simplement votre ville.

Assurez-vous d’activer la fonction Afficher les coordonnées.

Votre emplacement n’apparaît que sur la page de profil de l’application, et non sur la version web d’Instagram. Mais une fois rattaché à votre compte, il constitue un véritable indicateur de classement pour le moteur de recherche d’Instagram, que votre public utilise l’application ou la version web.

Assurez-vous également que l’emplacement de votre entreprise soit étiquetable afin de le faire apparaître sur la recherche cartographiée d’Instagram.

See the map by:
📍 tapping location tags in Feed or Stories
📍 searching a city or hashtags in Explore pic.twitter.com/BWY3M4HNOI

— Instagram (@instagram) July 19, 2022

Pour ce faire, vous devrez connecter votre compte Instagram à une page professionnelle Facebook et modifier l’adresse de votre page Facebook. Cette opération étant un peu complexe, nous avons créé une vidéo pour vous guider.

8. S’engager avec des comptes qui se classent bien sur les mots-clés qui vous intéressent

S’engager avec des comptes qui se classent bien sur les mots-clés qui vous intéressent aide Instagram à identifier votre niche (à travers l’activité de l’utilisateur).

Mais au-delà de cela, engager le dialogue avec d’autres utilisateurs d’Instagram est un bon moyen de les encourager à interagir avec vous. Or, comme nous l’avons déjà dit à plusieurs reprises, l’engagement est un signal de classement extrêmement important : cette approche vous permet donc de faire d’une pierre deux coups. Enfin, sachez simplement qu’il s’agit d’une bonne pratique sur Instagram.

9. Suivez les recommandations de la plateforme

Les résultats de recherche tiennent également compte des recommandations Instagram. Les comptes qui vont à l’encontre de ces lignes directrices apparaissent plus bas dans les résultats de recherche (voire pas du tout).

Gardez à l’esprit que ces recommandations sont plus strictes que les règles de la communauté. En bref, si vous enfreignez les règles de la communauté, votre contenu sera purement et simplement supprimé d’Instagram. Si vous allez à l’encontre des recommandations, votre contenu apparaîtra toujours sur la plateforme, mais il sera plus difficile à trouver.

La fonctionnalité de recherche Instagram évite de recommander des contenus « de faible qualité, répréhensibles ou sensibles », ainsi que des contenus « susceptibles d’être inappropriés pour les jeunes internautes ». Voici quelques exemples spécifiques de ce qu’il ne faut PAS faire :

• Publier des contenus comprenant des pièges à clic ou des pièges à interaction.
• Publier des informations de santé trompeuses.
• Publier du contenu plagié.
• Publier de fausses déclarations et informations erronées.
• Acheter des likes.

Assurez-vous que vous êtes du bon côté des recommandations Instagram en vérifiant le statut de votre compte.

Depuis votre profil, appuyez sur l’icône de menu, puis sur Paramètres > Préférences > Statut du compte (ou Paramètres > Statut du compte, selon votre type de compte).

Vous verrez alors si l’une de vos publications enfreint les recommandations et ce que vous devez faire pour y remédier.

10. Devenez Meta Verified (pour les créateurs uniquement)

Meta teste actuellement une offre de vérification de compte payante incluant « une visibilité et une portée accrues ainsi qu’une mise en avant dans certains domaines de la plateforme – comme la recherche, les commentaires et les recommandations. »

Meta Verified est actuellement en cours de test en Australie et en Nouvelle-Zélande. Le caractère payant du programme ayant soulevé quelques protestations, on ne sait pas encore très bien à quoi s’en tenir à son sujet. Il convient cependant de garder cette possibilité à l’esprit pour éventuellement améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Notez que Meta Verified n’est (pour l’instant, du moins) disponible que pour les créateurs, et non pour les entreprises.

FAQ sur le SEO Instagram

Instagram est-il SEO-friendly ?

Instagram regorge de moyens pour vous aider à améliorer votre référencement, à la fois sur la plateforme elle-même et sur les moteurs de recherche externes tels que Google. Les mots-clés, les hashtags et les emplacements sont autant d’éléments importants pour améliorer votre SEO sur Instagram.

Quelle est l’utilité des hashtags en matière de SEO ?

Les hashtags ne contribuent à votre stratégie SEO sur Instagram que s’ils sont directement liés à votre contenu et fournissent un contexte permettant au moteur de recherche d’Instagram de mieux comprendre l’objet de votre contenu. L’utilisation d’un trop grand nombre de hashtags, ou de hashtags non pertinents, n’aidera pas votre référencement (et pourrait même nuire à votre engagement).

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