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Estrategia

SEO en Instagram: 10 consejos de expertos para tener más alcance

Aprende lo esencial sobre SEO en Instagram, optimiza tu perfil y contenido y consigue que tu público objetivo te encuentre con facilidad

Christina Newberry October 4, 2023

Si tu estrategia de crecimiento en Instagram consiste en intentar complacer al algoritmo, te estás quedando atrás. Las redes sociales van evolucionando para permitir a los usuarios descubrir contenidos de forma más intencionada. Por lo tanto, es hora de enfocarse en dominar el SEO en Instagram (SEO = optimización para motores de búsqueda, por sus siglas en inglés).

Aquí te presentamos las 10 mejores formas de optimizar tu perfil y tus contenidos y conseguir que te vean las personas que buscan activamente marcas similares a la tuya. 

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¿Qué es el SEO en Instagram?

El SEO en Instagram es la práctica de optimizar tu contenido de Instagram para que sea descubierto en los resultados de búsqueda de la plataforma. Cuando alguien utiliza el cuadro de búsqueda de Instagram para buscar palabras relacionadas con tu negocio, quieres que tu cuenta o contenido aparezcan cerca de la parte superior de la lista, y las tácticas de SEO para Instagram pueden ayudarte a lograr este objetivo.

Los resultados de búsqueda de Instagram incluyen contenido, cuentas, audio, hashtags y lugares relevantes.

También hay páginas de resultados de palabras clave destinadas a la exploración. Cada página de resultados de palabras clave (indicada con una lupa) es esencialmente una página Explorar para ese término de búsqueda en concreto.

Ícono de lupa que dirige hacia páginas de resultados de términos de búsqueda específicos en Instagram

página de resultados de búsqueda del término moda en Instagram
Fuente: Búsqueda en Instagram

A continuación, desglosamos los diferentes “tipos” de SEO de Instagram, o partes de tu perfil que pueden optimizarse para obtener una mayor visibilidad.

SEO de biografía de Instagram

Tu biografía es un componente importante del SEO en Instagram. Es un lugar fundamental para incluir palabras clave y términos de búsqueda relevantes.

biografia de la tienda de ropa de segunda mano, Humana, en España
Fuente: Humana Secondhand en Instagram

Utiliza tu biografía de Instagram para proporcionar contexto tanto a los visitantes humanos como a los algoritmos de búsqueda. ¿Quién eres y de qué vas? ¿Qué tipo de contenido puede esperar encontrar la gente (y el motor de búsqueda de Instagram) en tu biografía?

Consejo profesional: ¿necesitas ayuda para reescribir tu biografía de Instagram? Prueba nuestro generador de biografías de Instagram gratuito.

SEO de nombre de Instagram

Hacer SEO de tu nombre de Instagram significa elegir un nombre de usuario y de perfil que sean relevantes para tu contenido e incluyan términos que la gente utilizará para buscar cuentas como la tuya.

resultados de búsqueda de perfiles que incluyen el término moda en su nombre de usuario

Si eres conocido por el nombre de tu marca, ése es el mejor lugar para empezar. Si hay espacio para una palabra clave relevante en tu nombre, no dudes en incluirla.

Psst: ¿necesitas ayuda para elegir un nombre de empresa? Prueba nuestro generador de nombres de empresas gratuito

SEO de texto alternativo de Instagram

El texto alternativo en Instagram es igual que el texto alternativo en la web. Es una descripción textual de una imagen o video que hace que el contenido sea accesible para personas con discapacidad visual. También proporciona una descripción del contenido en caso de que la propia foto no se cargue.

El texto alternativo de Instagram también es importante para el SEO porque ayuda a Instagram a comprender mejor lo que hay en tu contenido y, por tanto, a entender mejor si es relevante para una búsqueda específica.

Pantalla para introducir texto alternativo en una publicación de Instagram

¿Por qué es tan importante el SEO en Instagram?

Hubo un tiempo en el que la gente descubría nuevos contenidos de Instagram principalmente a través de hashtags o de la página Explorar. Esos días se han acabado. Ahora, cuando la gente quiere encontrar tipos específicos de contenido en Instagram (y en otras redes sociales), utiliza la búsqueda.

Hootsuite realizó un experimento para comparar el SEO de Instagram con los hashtags. Las publicaciones optimizadas para SEO tuvieron un 30% más de alcance y el doble de me gusta. Por tanto, si quieres llegar a un público relevante que busque activamente marcas, productos y servicios similares a los tuyos, necesitas pensar estratégicamente en SEO para Instagram.

Factores de posicionamiento SEO en Instagram

El SEO, en general, es un poco arte y un poco ciencia. El SEO de Instagram no es diferente. No existe una fórmula exacta para llevar tu cuenta a lo más alto de los rankings de búsqueda.

Sin embargo, hay tres factores específicos de clasificación SEO en Instagram que ayudan a los robots de búsqueda a comprender qué contenido ofrecer en respuesta a una búsqueda.

Palabras de la búsqueda

No es ninguna sorpresa que lo que alguien escribe en la barra de búsqueda sea la señal más importante para buscar. En función de los términos de búsqueda, Instagram busca nombres de usuario, biografías, pies de foto, hashtags y ubicaciones relevantes.

Actividad de los usuarios

Esto incluye hashtags y cuentas que el usuario ha seguido y con las que ha interactuado, y qué publicaciones ha visto en el pasado, incluso de cuentas que no sigue. Las cuentas y los hashtags con los que el usuario interactúa se clasifican mejor que los que no sigue.

Incluso las conexiones mutuas marcan una diferencia. Mira de nuevo los resultados de la búsqueda “moda”. Casi todos los resultados principales comparten conexiones mutuas. Tus propios resultados para la misma búsqueda diferirán en función de las cuentas con las que ya estés conectado.

Los resultados de búsqueda del término moda varían según las conexiones de cada cuenta en Instagram

Indicadores de popularidad

El contenido que ya es popular tiene más probabilidades de ocupar una posición más alta en los resultados de búsqueda. Instagram determina la popularidad utilizando indicadores como el número de clics, me gusta, Compartidos y Seguidos.

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10 tácticas de SEO en Instagram para aumentar tu alcance

1. Utiliza palabras clave para el SEO en Instagram en tus pies de foto

Es crucial que entiendad qué términos de búsqueda utiliza la gente para buscar contenidos como los tuyos e incorporarlos a tus pies de foto.

Las herramientas SEO gratuitas para descubrir palabras clave en Instagram incluyen Google Analytics (para ver qué palabras clave están llevando tráfico a tu sitio web) y Google Trends para descubrir otras palabras clave relacionadas que puedes probar en tus publicaciones de Instagram

Hootsuite Insights desarrollado por Brandwatch es otra buena herramienta para descubrir palabras clave de SEO en Instagram. Utiliza la función de nube de palabras para descubrir palabras comunes utilizadas en relación con tu marca, sector o hashtags.

También puedes utilizar la propia barra de búsqueda de Instagram para descubrir frases clave relevantes. Empieza a escribir una palabra clave en la barra de búsqueda y verás sugerencias de frases que tal vez quieras añadir a tu lista de palabras clave.

sugerencias de frases de búsqueda relacionadas con el término moda

2. Utiliza hashtags orientados al SEO

Instagram ha compartido algunos consejos específicos sobre hashtags para aparecer en los resultados de búsqueda:

  • Utiliza sólo hashtags relevantes.
  • Utiliza una combinación de hashtags conocidos, de nicho y específicos (piensa en hashtags de marca o de campaña).
  • Limita los hashtags a entre 3 y 5 por publicación.
  • No utilices hashtags irrelevantes o demasiado genéricos como #paginaexplorar

Y aquí va un dato importante: ¡Ya no funciona ocultar hashtags en los comentarios! Los hashtags deben colocarse directamente en el pie de foto para que tengan impacto en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cuáles son los mejores hashtags para SEO en Instagram?

Eso depende de tu negocio y de tu audiencia. Para hacerte una idea de qué hashtags están llevando tráfico a tus publicaciones, echa un vistazo a tus estadísticas de Instagram. La información de cualquier publicación te dirá cuántas impresiones de esa publicación proceden de los hashtags.

Si has utilizado varios hashtags, las estadísticas de Instagram no te dirán exactamente cuáles han generado más tráfico. Pero si te ciñes a los 3 a 5 hashtags recomendados, deberías poder determinar cuáles generan tráfico de forma constante a lo largo del tiempo.

También puedes utilizar la escucha social para ver qué hashtags están utilizando ya tu público objetivo, tus competidores y los influencers de tu sector.

Por último, al igual que con las palabras clave para SEO en Instagram, puedes utilizar la barra de búsqueda para encontrar hashtags relevantes.

Escribe una palabra clave en la barra de búsqueda y, a continuación, pulsa Hashtags para ver los principales hashtags para esa palabra clave.

hashtags relacionados con el término moda

3. Optimiza tu texto alternativo

Instagram utiliza tecnología de reconocimiento de objetos para crear una descripción automática de cada foto para quienes utilizan un lector de pantalla. Esto también proporciona información al algoritmo de Instagram y a los resultados de búsqueda sobre el contenido de tu foto.

Por supuesto, el texto alternativo automático nunca será tan detallado como el texto alternativo creado por un humano. Por ejemplo, este es el texto alternativo generado automáticamente para una foto que publiqué en Instagram: “Foto por Cristina Newberry, escritora en Jasper, Alberta. Podría tratarse de una imagen de un alce y naturaleza”

Foto de un alce macho rodeado de pasto y árboles
Fuente: @ckjnewberry

La foto es, de hecho, un alce macho. Aunque describí la foto como un alce macho en mi pie de foto, proporcionar aquí un texto alternativo personalizado proporcionaría una mejor experiencia a las personas con deficiencias visuales, además de enviar mejores señales para el SEO de texto alternativo en Instagram.

Para añadir texto alternativo al publicar una foto, desplázate hasta la parte inferior de la pantalla donde escribes el pie de foto y pulsa Configuración avanzada.

En Accesibilidad, toca Escribir texto alternativo y añade una descripción de la foto que incorpore palabras clave relevantes.

Asegúrate de seguir las recomendaciones de Instagram para el texto alternativo:

  • Añade contexto sobre objetos, conceptos y lugares
  • Incluye cualquier texto que aparezca en la imagen
  • Intenta hacer 2-3 frases.

Para ver o añadir texto alternativo a una foto existente, abre la foto y pulsa el icono de los tres puntos, luego pulsa Editar. En la parte inferior derecha de la imagen, pulsa Editar texto alternativo.

Introduce el texto alternativo y pulsa Listo.

Texto alternativo para la foto anterior: “Imagen de fauna salvaje. Un alce macho grande, con cuernos de 6 puntas, en el parque nacional de Jasper, Alberta, Canada, tomada por la escritora de viajes Christina Newberry”

Para más detalles, consulta nuestro artículo sobre cómo trabajar con el texto alternativo de Instagram.

4. Utiliza subtítulos para el vídeo

Instagram tiene subtítulos autogenerados para los vídeos, lo que es estupendo para la accesibilidad. Pero una ventaja añadida de utilizar subtítulos de video que incluyan tus palabras clave objetivo es que proporcionan más contexto para el SEO, tanto dentro de Instagram como en los motores de búsqueda habituales.

Esencialmente, añadir subtítulos permite a los rastreadores de búsqueda comprender el contenido de tu video con mucho más detalle que un simple pie de foto.

Tenemos un artículo que te explica cómo utilizar subtítulos de vídeo en Instagram, que puede consultar para más detalles.

5. Publicar en el momento adecuado

Publicar en el momento adecuado es un factor importante para conseguir interacción temprana, lo cual funciona como indicador de popularidad. Conocer los mejores momentos para publicar ayuda a que tu contenido reciba un impulso de búsqueda mientras sigue siendo relevante y fresco.

La función “mejor hora para publicar” de Hootsuite (que se encuentra en Estadísticas) te indica las mejores horas para publicar en Instagram (así como en Facebook, Twitter, LinkedIn y TikTok). Las recomendaciones se basan en tu desempeño anterior y se adaptan a tu propia audiencia y a sus patrones de actividad en las redes sociales.

Pero no hay un “mejor” momento para publicar para todo. La herramienta “mejor momento para publicar” va un paso más allá que el resto y desglosa diferentes momentos sugeridos para cuatro objetivos clave:

  • Ampliar el alcance
  • Crear conciencia de marca
  • Aumentar la interacción
  • Impulsar el tráfico

Esto te permite adaptar cada contenido a objetivos concretos y optimizar tu calendario de publicación para conseguir la máxima eficacia.

tablero de Hootsuite mostrando horarios de conexión de la audiencia en Instagram, con el objetivo de aumentar el alcance de las publicaciones

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6. Apóyate en tu nicho

Los consejos de los que hemos hablado hasta ahora se refieren a publicaciones individuales. Ahora pasamos a hablar de cómo mejorar la visibilidad en las búsquedas de toda tu cuenta.

El objetivo de la función de búsqueda de Instagram es devolver los resultados más relevantes a los usuarios. Una forma de demostrar esa relevancia es tener un tema coherente en tu cuenta. Elige un nicho y, en general, mantente dentro de él, publicando contenido relevante que hable de un conjunto coherente de palabras clave.

Ese conjunto de contenidos le dirá al buscador de Instagram que tienes más que ofrecer que una sola publicación concreta.

Centrarse en un nicho también es una buena forma de conseguir seguidores leales y comprometidos. Aunque éste es un objetivo excelente por sí mismo, también contribuye a la visibilidad en las búsquedas, ya que la interacción es importante como indicador de popularidad.

7. Añade una ubicación a tu biografía

Incluye una ubicación en tu biografía si es relevante para tu negocio. Sólo las cuentas de empresa pueden añadir una ubicación, así que ésta es una razón más para cambiar a una cuenta de empresa si aún no lo has hecho.

Para añadir una ubicación de perfil para el SEO de biografía de Instagram, abre la aplicación de Instagram y dirígete a tu perfil. Toca Editar y, a continuación, Opciones de contacto. Introduce tu dirección, siendo tan específico o tan general como quieras. Puedes introducir la dirección concreta de tu calle si es relevante, o simplemente utilizar tu ciudad.

Asegúrate de activar la opción Mostrar información de contacto.

Tu ubicación sólo aparece en tu página de perfil en la aplicación, no en la versión web de Instagram. Pero una vez que está vinculada a tu cuenta, es una señal de clasificación para el motor de búsqueda de Instagram, independientemente de si tu público utiliza la aplicación o la web.

Para ganar puntos extra en las búsquedas de Instagram, asegúrate de que la ubicación de tu negocio se puede etiquetar para que aparezca en el mapa de búsquedas de Instagram.

Para ello, debes conectar tu cuenta de Instagram a una página de empresa de Facebook y editar la dirección de tu página de Facebook. Esto es un poco complicado, así que hemos creado un vídeo para guiarte.

8. Relaciónate con cuentas posicionadas con tus palabras clave objetivo

Interactuar y relacionarte con cuentas que ya están clasificadas con tus palabras clave objetivo ayuda a Instagram a comprender en qué nicho encaja tu cuenta a través de la clasificación de la actividad del usuario.

Pero más allá de eso, interactuar con otros usuarios de Instagram es una buena forma de animarles a interactuar contigo. Y, como ya hemos dicho varias veces, la interacción es una indicación de popularidad muy importante, por lo que es una forma fácil de mejorar los factores de clasificación. También es una buena práctica general en Instagram.

9. Sigue las pautas de las Recomendaciones

Los resultados de búsqueda de Instagram tienen en cuenta las Recomendaciones en Instagram. Las cuentas que van en contra de estas recomendaciones aparecen más abajo en los resultados de búsqueda o no aparecen en la búsqueda en absoluto.

Ten en cuenta que las recomendaciones representan un nivel diferente de restricción que las normas comunitarias. En resumen, si infringes las normas comunitarias, tu contenido se eliminará por completo de Instagram. Si no cumples con las recomendaciones, tu contenido seguirá apareciendo en la plataforma, pero será más difícil de encontrar.

La búsqueda de Instagram evita recomendar contenido que sea “de baja calidad, censurable o delicado”, así como contenido que “pueda ser inapropiado para espectadores más jóvenes”. Algunos ejemplos concretos de lo que NO se debe hacer son

  • Clickbait
  • Alegaciones exageradas sobre la salud
  • Contenido no original copiado de otra fuente
  • Afirmaciones o contenidos engañosos
  • Comprar likes

Asegúrate de que tu contenido está alineado con las recomendaciones comprobando el estado de tu cuenta.

Desde tu perfil, pulsa el icono de menú y, a continuación, Configuración > Preferencias (o Cuenta, según el tipo de cuenta) > Estado de la cuenta.

Aquí verás si algo de lo que has publicado infringe las normas, y qué debes hacer al respecto.

10. Considera obtener el sello Meta Verified (sólo para Creadores)

Meta está probando actualmente un paquete de verificación de pago que incluye “mayor visibilidad y alcance en algunas áreas de la plataforma, como la búsqueda, los comentarios y las recomendaciones”.

Por ahora, Meta Verified está probándose solo en Australia y Nueva Zelanda. La naturaleza de pago del programa ha levantado algunas protestas, así que por ahora no está claro hasta dónde llegará. Pero sin duda es algo que debes tener en cuenta para conseguir una mayor exposición en las búsquedas.

Ten en cuenta que la verificación de Meta (al menos por ahora) sólo está disponible para creadores y no para empresas.

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Preguntas frecuentes sobre SEO en Instagram

¿Instagram es amigable con el SEO?

Instagram incluye muchas formas de ayudarte a impulsar tu optimización para buscadores, tanto dentro de la aplicación como en buscadores externos como Google. Las palabras clave, los hashtags y las ubicaciones son importantes cuando se piensa en SEO para Instagram.

¿Ayudan los hashtags al SEO?

Los hashtags ayudan al SEO en Instagram, pero sólo si son directamente relevantes para tu contenido y ayudan a proporcionar un contexto que ayude al motor de búsqueda de Instagram a comprender de qué trata tu contenido. Utilizar demasiados hashtags, o hashtags irrelevantes, no ayudará a tu SEO (y podría potencialmente perjudicar el alcance).

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By Christina Newberry

Christina Newberry es una escritora y editora galardonada cuyas grandes pasiones en la vida incluyen la comida, los viajes, la jardinería urbana y la coma de Oxford (no necesariamente en ese orden).

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