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Estrategia

SEO en Instagram en 2024: 11 consejos para un mayor alcance + herramienta gratuita

Aprende lo esencial sobre el SEO en Instagram, optimiza tu perfil y contenido, y haz que tu público objetivo te encuentre fácilmente

Hannah Macready mayo 15, 2024

Si tu estrategia de crecimiento de Instagram consiste en complacer el algoritmo de la plataforma, te estás quedando atrás. A medida que las redes sociales cambian para permitir a los usuarios descubrir contenido con mayor intención, es hora de dominar el SEO en Instagram.

Continúa leyendo para conocer las mejores formas de optimizar tu perfil y contenido y ser visto por las personas que buscan activamente marcas y productos similares al tuyo.

¿No tienes tiempo para leer? Probamos nuestros principales consejos de SEO social en Instagram y TikTok en este experimento; puedes verlo aquí:

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¿Qué es el SEO en Instagram?

El SEO en Instagram es la práctica de optimizar tu contenido de Instagram para que aparezca en los resultados de búsqueda de la plataforma.

Cuando alguien usa el cuadro de búsqueda de Instagram para buscar palabras relacionadas con tu negocio, quieres que tu cuenta o contenido aparezca cerca de la parte superior de la lista, y las tácticas de SEO en Instagram pueden ayudarte a lograr este objetivo.

Los resultados de búsqueda de Instagram incluyen contenido relevante, cuentas, audio, hashtags, lugares y reels.

captura de pantalla de la página de búsqueda de Instagram que muestra varias categorías de resultados de búsqueda para "moda"

También hay páginas de resultados de palabras clave destinadas a la exploración. Cada página de resultados de palabras clave (indicada con una lupa) es esencialmente una página Explorar para esa palabra clave específica.

 resultados de búsqueda de Instagram para "moda" que muestran palabras clave similares recomendadas en la barra de búsqueda

A continuación, desglosamos los diferentes «tipos» de SEO en Instagram, o partes de tu perfil que pueden optimizarse para una mayor visibilidad.

SEO en la biografía de Instagram

Tu biografía de Instagram es un componente importante del SEO en Instagram. Es un lugar fundamental para incluir palabras clave y términos de búsqueda relevantes.

captura de pantalla de la biografía de Instagram de Ana Medrano que muestra palabras clave en la biografía, como consultora de imagen, colorimetría, imagen y CDMX
Fuente: @anamedrano.imagen

Usa tu biografía de Instagram para dar contexto tanto a los visitantes humanos como a los algoritmos de búsqueda.

Considera estos puntos al escribir tu biografía para el SEO en Instagram:

  • ¿Quién eres?
  • ¿De qué trata tu contenido?
  • ¿Qué palabras ayudarán a las personas y al motor de búsqueda de Instagram a encontrar tu contenido?

Consejo profesional: ¿Necesitas ayuda para reescribir una biografía que cumpla con todos los puntos de SEO en Instagram? Prueba nuestro generador de biografías de Instagram gratuito y consigue una biografía optimizada con solo unos pocos clics.

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SEO del nombre en Instagram

El SEO del nombre en Instagram se refiere a elegir un nombre de usuario que sea relevante para tu contenido y que incluya términos que la gente usará para buscar cuentas como la tuya.

Si eres conocido por el nombre de tu marca, ese es el mejor lugar para comenzar. Y si hay espacio para una palabra clave relevante en tu nombre, inclúyela también

perfil de Instagram de Hootsuite que muestra el nombre de usuario como @hootsuite

Consejo profesional: No pierdas el tiempo buscando nombres de Instagram por tu cuenta. Prueba nuestro generador de nombres de empresas gratuito y obtén un nombre con SEO en Instagram en minutos.

SEO de texto alternativo en Instagram

El texto alternativo en Instagram es como el texto alternativo en la web. Es una descripción de texto de una imagen o video que hace que el contenido sea accesible para personas con discapacidad visual. También proporciona una descripción del contenido en caso de que la foto no se cargue

El texto alternativo de Instagram es importante para el SEO porque ayuda a Instagram a comprender mejor lo que hay en tu contenido y, por lo tanto, a entender mejor si es relevante para una consulta de búsqueda específica.

indicación en Instagram agregar texto alternativo a una imagen

Herramienta gratuita de SEO en Instagram

¿Quieres mejorar tus habilidades de SEO en Instagram? La herramienta gratuita de SEO en Instagram de Hootsuite es tu boleto para aumentar la visibilidad, la interacción y los seguidores en la plataforma. Con unos sencillos pasos, puedes crear subtítulos optimizados con SEO para tus publicaciones de Instagram y presentarlos a la audiencia adecuada.

Aquí te explicamos cómo usarlo:

  1. Selecciona el tono y el estilo de tu título. Elige entre categorías como casual, irónico, formal, divertido, útil, inspirador y más.
  2. Elige el idioma en el que quieres que estén tus subtítulos. Actualmente, esta herramienta escribe subtítulos de Instagram en inglés, español, italiano, francés y alemán.
  3. Añade una breve descripción de tu publicación. Esto puede incluir el tipo de publicación (historia, reel, carrusel, etc.), así como el contenido de la publicación. Tendrás 200 palabras para describir tu publicación.
  4. Agrega las palabras clave aplicables que quieras incluir en tu título. Piensa en outfits de moda, el mejor café, trend alert y más.
  5. Finalmente, haz clic en Generar descripción y ¡listo! Siéntete libre de editar o modificar la descripción, y siempre verifica que no tenga errores y que tenga la voz de tu marca antes de publicar.

¿Por qué es tan importante el SEO en Instagram? 

Hubo una época en la que la gente descubría nuevo contenido de Instagram principalmente a través de hashtags o la página Explorar. Esos días ya se acabaron. Ahora, cuando las personas quieren encontrar tipos específicos de contenido en Instagram (y otras redes sociales), usan la barra de búsqueda.

Hootsuite realizó un experimento para probar el SEO en Instagram con hashtags. Las publicaciones optimizadas para SEO tuvieron un 30% más de alcance y el doble de me gusta. Entonces, si quieres llegar a una audiencia relevante que busca activamente marcas, productos y servicios similares a los tuyos, el SEO en Instagram es la estrategia para ti.

Mira el experimento completo en el video a continuación.

Factores de posicionamiento SEO en Instagram

El SEO, en general, es un poco de arte, un poco de ciencia. El SEO en Instagram no es diferente. No existe una fórmula exacta para elevar tu cuenta hasta arriba de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, hay tres factores específicos de posicionamiento SEO en Instagram que ayudan a los robots de búsqueda a comprender qué contenido mostrar en respuesta a una búsqueda de Instagram.

1. Texto de búsqueda

No es ninguna sorpresa que lo que los usuarios escriben en la barra de búsqueda sea la señal más importante para buscar. Según los términos de búsqueda, Instagram busca nombres de usuario, biografías, subtítulos, hashtags y ubicaciones relevantes.

2. Actividad del usuario

La actividad del usuario es otra métrica importante del SEO en Instagram. Esto incluye hashtags y cuentas que el usuario ha seguido o con las que ha interactuado, y qué publicaciones ha visto en el pasado, incluso de cuentas que no sigue. Las cuentas y hashtags con los que el usuario interactúa tienen un posicionamiento más alto que aquellos con los que no lo hace.

Incluso las conexiones mutuas marcan la diferencia. Mira nuevamente los resultados de la búsqueda «moda». Casi todos los resultados principales comparten conexiones mutuas. Tus propios resultados para la misma búsqueda cambiarán según las cuentas con las que ya estás conectado.

resultados de búsqueda de “moda”; mostrando primero las cuentas que los amigos sigue

3. Indicadores de popularidad

Es más probable que el contenido que ya es popular tenga un posicionamiento más alto en los resultados de búsqueda. Instagram determina la popularidad usando indicadores como la cantidad de clics, me gusta, veces que se comparte el contenido y seguidores.

4. Indicadores específicos de posicionamiento del contenido

Si bien hay muchos factores que influyen para que el algoritmo promocione y oculte contenido, Instagram publicó recientemente más información sobre cómo funciona el algoritmo de Instagram.

Hay un artículo entero sobre el algoritmo de Instagram, que te recomendamos que consultes, pero en cuanto al SEO, todo lo que realmente necesitas saber es que cada contenido se clasifica de manera diferente.

Según Instagram, cada parte de la aplicación de Instagram usa su propio algoritmo específico. Hay un algoritmo para reels, historias, publicaciones, la pestaña Explorar y la función de búsqueda.

Esto significa que hacer que tu contenido aparezca con más frecuencia significa aprovechar las necesidades de cada algoritmo específico.

11 consejos de SEO en Instagram para aumentar tu alcance

¿Listo para sumergirte en el SEO para Instagram? Estas tácticas te ayudarán a destacar y aparecer con más frecuencia.

1. Usa palabras clave SEO en tus descripciones de Instagram

El primer paso de una estrategia eficaz de SEO en Instagram es comprender qué términos de búsqueda usan las personas para buscar contenido como el tuyo y luego incorporarlos en tus propias descripciones.

Las herramientas SEO gratuitas para el descubrimiento de palabras clave de Instagram incluyen Google Analytics (para ver qué palabras clave generan tráfico a tu sitio web) y Google Trends para descubrir otras palabras clave relacionadas que puedes probar en tus publicaciones de Instagram.

Hootsuite Insights es otra buena herramienta para descubrir palabras clave de SEO en Instagram. Usa la función de nube de palabras para descubrir palabras comunes relacionadas con tu marca, industria o hashtags.

captura de varios gráficos y tablas de datos en hootsuite brandwatch

También puedes usar la barra de búsqueda de Instagram para descubrir frases clave relevantes. Comienza a escribir una palabra clave en la barra de búsqueda y verás frases de palabras clave sugeridas que quizás quieras agregar a tu lista de palabras clave existente.

2. Usa hashtags basados en SEO

Instagram ha compartido algunos consejos específicos de hashtags para aparecer en los resultados de búsqueda:

  • Usa sólo hashtags relevantes.
  • Usa una combinación de hashtags conocidos, de nicho y específicos (piensa en marcas o basados en campañas).
  • Limita los hashtags de 3 a 5 por publicación.
  • No uses hashtags irrelevantes o demasiado genéricos como #explorar.

Y aquí hay un anuncio público importante: ¡ya no funciona ocultar hashtags en los comentarios!

Los hashtags deben colocarse directamente en la descripción para impactar los resultados de la búsqueda.

Entonces, ¿cuáles son los mejores hashtags para SEO en Instagram?

Eso depende de tu negocio y de tu audiencia. Para tener una idea de qué hashtags ya están llevando tráfico a tus publicaciones, revisa tus estadísticas de Instagram. Las estadísticas de cualquier publicación te indicarán cuántas impresiones de esa publicación vienen de hashtags.

Si has usado varios hashtags, los análisis de Instagram no te dirán exactamente cuáles hicieron el trabajo pesado. Pero si usas los 3 a 5 hashtags recomendados, podrás determinar cuáles generan tráfico de manera constante a lo largo del tiempo.

También puedes usar la escucha social para ver qué hashtags ya están usando tu público objetivo, tus competidores e influencers en tu industria.

Por último, al igual que con las palabras clave SEO en Instagram, puedes usar la barra de búsqueda de Instagram para encontrar hashtags relevantes.

Escribe una palabra clave en la barra de búsqueda, luego toca Hashtags para ver los hashtags principales para esa palabra clave.

hashtags mostrados en la barra de búsqueda de Instagram para moda

¿Quieres otro consejo divertido? Los usuarios de iPhone pueden crear un acceso directo en la configuración de su dispositivo para pegar fácilmente hashtags en Instagram. Simplemente ve a Configuración de tu dispositivo, luego haz clic en General y luego en Teclado, después Reemplazar texto. Copia y pega tus hashtags en la sección Frase, luego nombra el acceso directo HashtagsIG.

Ahora, cuando quieras pegar estos hashtags en una publicación, simplemente escribe HashtagsIG y aparecerán los hashtags.

3. Optimiza tu texto alternativo

El texto alternativo describe tu contenido para personas con discapacidad visual. También es una buena manera de comunicar cuál es tu contenido a los robots de SEO en Instagram.

Instagram usa tecnología de reconocimiento de objetos para crear una descripción automática de cada foto para quienes usan un lector de pantalla. Esta información también proporciona información al algoritmo de Instagram y a los resultados de búsqueda sobre el contenido de tu foto.

Por supuesto, el texto alternativo generado automáticamente por Instagram nunca será tan detallado como el texto alternativo creado por un humano.

Para escribir texto alternativo de una foto que ya publicaste, sigue estos pasos:

  1. Elige la imagen a la que quieres agregar texto alternativo en tu cuadrícula.
  2. Haz clic en los tres puntos en la esquina superior derecha de la imagen. Luego, haz clic en Editar.
  3. En la pantalla Editar, elige Editar texto alternativo en la esquina inferior izquierda.
  4. Aquí podrás agregar texto alternativo personalizado para describir tu imagen. Siéntete libre de incluir palabras clave aquí, pero sólo si son adecuadas. El objetivo del texto alternativo es siempre proporcionar claridad a la imagen, e Instagram puede penalizarte si usas esta función para escribir palabras clave.
foto de Instagram del parque méxico con una flecha apuntando al botón de editar texto alternativo en la imagen

Asegúrate de seguir las recomendaciones de Instagram para el texto alternativo:

  • Agrega contexto sobre objetos, conceptos y lugares.
  • Incluye cualquier texto que aparezca en la imagen.
  • Intenta hacer 2 o 3 frases.

Para más detalles, consulta nuestra publicación completa sobre cómo trabajar con texto alternativo de Instagram.

4. Usa subtítulos para los videos

Instagram tiene subtítulos generados automáticamente para los videos, lo cual es excelente para la accesibilidad. Pero una ventaja adicional de usar subtítulos de video que incluyen las palabras clave objetivo es que brindan más contexto para el SEO, tanto dentro de Instagram como en los motores de búsqueda habituales.

Agregar subtítulos esencialmente permite a los rastreadores de búsqueda comprender el contenido de tu video con mucho más detalle que una simple descripción.

Para agregar subtítulos automáticamente a tus videos de Instagram, sigue estos pasos:

  1. Ve a la aplicación de Instagram y haz clic en tu foto de perfil en la esquina inferior derecha.
  2. Luego, elige las tres líneas en la esquina superior derecha para abrir tu configuración.
  3. Ahora, desplázate hacia abajo y elige Accesibilidad.
  4. Haz clic en Subtítulos y luego mueve el control deslizante a la posición de encendido para agregar subtítulos generados automáticamente a todos los videos nuevos.
captura de pantalla que muestra la opción para agregar subtítulos generados automáticamente a las publicaciones de Instagram

Tenemos una publicación completa que te explica cómo usar subtítulos de video en Instagram, revísala para más detalles.

5. Publica en el momento adecuado

Publicar en el momento adecuado es un factor importante para generar interacción desde el inicio, lo cual es un indicador del ranking de popularidad. Conocer los mejores momentos para publicar ayuda a que tu contenido reciba un impulso de búsqueda mientras sigue siendo relevante y reciente.La función Mejor momento para publicar de Hootsuite (que se encuentra en Analytics) te indica los mejores momentos para publicar en Instagram (así como en Facebook, Twitter, LinkedIn y TikTok). Las recomendaciones se basan en tu desempeño anterior y se adaptan a tu audiencia única y tus patrones de actividad en las redes sociales.

Mejor momento para publicar: mapa de calor de Instagram

Pero no existe un «mejor» momento para publicar para todo. La herramienta Mejor momento para publicar va un paso más allá que el resto y desglosa diferentes horarios sugeridos para cuatro objetivos clave:

  • Ampliar el alcance
  • Crear conciencia de marca
  • Aumentar la interacción
  • Impulsar el tráfico

Esto te permite adaptar cada contenido a objetivos comerciales específicos y optimizar tu calendario de publicación para lograr la máxima efectividad.

6. Apóyate en tu nicho

Los consejos de los que hemos hablado hasta ahora se refieren a publicaciones individuales. Ahora hablemos sobre cómo mejorar la visibilidad de búsqueda de toda tu cuenta.

El objetivo de la función de búsqueda de Instagram es devolver los resultados más relevantes a los usuarios. Una forma de indicar esa relevancia es tener un tema coherente en tu cuenta. Elige un nicho y, en general, mantente dentro de él, publicando contenido relevante que hable de un conjunto coherente de palabras clave.

Ese conjunto de contenidos le dirá al motor de búsqueda de Instagram que tienes más que ofrecer que una sola publicación específica.

Mantenerte enfocado en un nicho también es una buena manera de conseguir seguidores leales y comprometidos. Si bien es un objetivo excelente por sí solo, también contribuye a la visibilidad de búsqueda, ya que la interacción es importante para el indicador de ranking de popularidad.

7. Agrega una ubicación a tu biografía

Incluye una ubicación en tu biografía si es relevante para tu negocio. Solo las cuentas comerciales pueden agregar una ubicación, por lo que esta es solo una razón más para cambiar a una cuenta para empresas si aún no lo has hecho.

Para agregar una ubicación de perfil para el SEO de la biografía de Instagram, abre la aplicación de Instagram y toca el ícono de tu perfil. Haz clic en Editar perfil y luego en Opciones de contacto. Introduce tu dirección, siendo tan específica o tan general como quieras. Puedes ingresar tu dirección postal específica si es relevante, o simplemente usar tu ciudad.

Asegúrate de activar la barra deslizante para Mostrar información de contacto.

Tu ubicación solo aparece en tu página de perfil en la aplicación, no en la versión web de Instagram. Pero una vez que se agrega a tu cuenta, es un indicador de posicionamiento para el motor de búsqueda de Instagram, independientemente de si tu audiencia está usando la aplicación o la web.

*Para conseguir puntos de búsqueda adicionales en Instagram, asegúrate de que la ubicación de tu empresa se pueda etiquetar para que aparezca en el mapa de búsqueda de Instagram.

Esto requiere que conectes tu cuenta de Instagram a una página comercial de Facebook y edites la dirección en tu página de Facebook. Esto es un poco complicado, por lo que hemos creado un video para guiarte.

8.  Interactúa con cuentas posicionadas según tus palabras clave objetivo

Interactuar con cuentas que ya se clasifican según tus palabras clave objetivo ayuda a Instagram a comprender en qué nicho encaja tu cuenta a través del indicador de posicionamiento de la actividad del usuario.

Pero más allá de eso, interactuar con otros usuarios de Instagram es una buena manera de motivarlos a interactuar contigo. Y, como ya hemos dicho varias veces, la interacción es un indicador de posicionamiento de popularidad muy importante, por lo que esta es una forma fácil de duplicar los factores de clasificación. ¡También es una de las mejores prácticas de Instagram en general!

9. Sigue las recomendaciones de Instagram

Los resultados de búsqueda de Instagram tienen en cuenta las Recomendaciones de Instagram. Las cuentas que van en contra de estas normas aparecen más abajo en los resultados de búsqueda o no aparecen en la búsqueda en absoluto.

Ten en cuenta que las Recomendaciones son menos directas que las Normas comunitarias. En resumen, si violas las Normas comunitarias, tu contenido se eliminará por completo de Instagram. Si vas en contra de las Recomendaciones, tu contenido seguirá apareciendo en la plataforma, pero será más difícil de encontrar.

Los feeds de contenido sugerido de Instagram evitan mostrar contenido que sea «de baja calidad, inaceptable o sensible», así como contenido que «pueda ser inapropiado para los espectadores más jóvenes». Algunos ejemplos específicos de lo que NO se debe hacer son:

  • Clickbait
  • Afirmaciones de salud exageradas
  • Contenido no original copiado de otra fuente
  • Afirmaciones o contenidos engañosos
  • Comprar me gusta
  • Contenido sobre violencia o autolesiones
  • Contenido sexualmente explícito o sugerente

Asegúrate de estar en el lado correcto de las Recomendaciones  de Instagram verificando el estado de tu cuenta (disponible en cuentas para empresas y para creadores).

Desde tu perfil, pulsa el ícono de menú, luego Configuración > Estado de la cuenta.

Si tienes una cuenta de Creador o Empresa, comprueba si eres elegible para que te recomienden en Estado de la cuenta
Fuente: Instagram

Aquí verás si algo que has publicado infringe las normas y qué debes hacer al respecto.

10. Considera Meta Verified

Meta Verified es un paquete de verificación de pago que incluye «mayor visibilidad y alcance con prominencia en algunas áreas de la plataforma, como búsqueda, comentarios y recomendaciones».

Los usuarios verificados consiguen la codiciada marca de verificación azul junto a tu nombre de usuario, así como algunas otras características adicionales como soporte de cuenta, protección de cuenta y stickers exclusivos en reels e historias.

Meta Verified está actualmente disponible para todos los perfiles que:

  • Sean mayores de 18 años
  • Cumplan con los requisitos mínimos de publicación (según el historial de publicaciones anteriores)
  • Tengan una foto de perfil clara que muestre su rostro.
  • Tengan un nombre de usuario apropiado
  • Envíen una identificación emitida por el gobierno para verificar la identidad
  • Tengan habilitada la autenticación de dos factores
  • Sigan los Términos de uso y las normas comunitarias de Meta

También deberás pagar alrededor de $14.99 dólares por mes para conservar tu verificación. Pero podría valer la pena si aparecer en más resultados de búsqueda te genera más ganancias.

11. Evita las marcas de agua en los reels

Instagram finalmente ha respondido a la inquietante pregunta desde hace mucho tiempo: ¿compartir reels en diferentes plataformas hace que tengan un posicionamiento más bajo?

La respuesta es sí. Pero no por la razón que crees.

A Instagram realmente no le importa si compartes tu reel en TikTok, YouTube Shorts o cualquier otra plataforma de videos de formato corto. Lo que no quieren ver son marcas de agua descuidadas o videos pixelados que simplemente no se ven bien en su plataforma.

Por esta razón, cualquier reel que tenga marcas de agua, ya sea el logotipo de TikTok o el logotipo de una plataforma de edición de video, tendrá un posicionamiento más bajo. Sin embargo, Adam Mosseri aseguró a los usuarios que simplemente editar un reel fuera de Instagram no afectará su posicionamiento.

Para evitar ser penalizado y ayudar a que más personas vean tu contenido, asegúrate de eliminar las marcas de agua antes de subir tu reel en Instagram.

Preguntas frecuentes sobre SEO en Instagram

¿Instagram tiene SEO?

Sí, Instagram usa SEO (optimización de motores de búsqueda) para determinar qué aparece en las búsquedas de los usuarios. Las marcas y los creadores pueden aprovechar el SEO de Instagram optimizando sus perfiles, subtítulos y texto alternativo para la búsqueda.

¿Cómo se usa el SEO en Instagram?

El SEO en Instagram es muy similar al SEO en otras partes de Internet. Necesitas saber para qué palabras clave quieres posicionarte, integrar esas palabras clave en tu contenido, subtítulos y perfil, y asegurarte de seguir las Pautas comunitarias de Instagram.

¿Cómo agrego SEO a mis reels?

Puedes agregar SEO a los reels de Instagram usando palabras clave en tu descripción y en tu guión, agregando subtítulos a tu video, publicando en el momento adecuado y dentro de tu nicho, y aprovechando funciones específicas de Instagram como Meta Verified.

¿Los hashtags son como el SEO?

Los hashtags son como el SEO en la forma en que vinculan tu contenido con palabras clave relevantes en Instagram. Cuando uses hashtags, asegúrate de incluir las palabras clave de mejor rendimiento, en lugar de palabras o frases vagas o no relacionadas.

Por ejemplo, una cuenta de moda podría usar hashtags como #modafashion, #tendencias, #ootd, mientras que una cadena de comida rápida en la Ciudad de México podría usar hashtags como #comidarápida, #dondeir o #restaurantescdmx.

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By Hannah Macready

Hannah Macready es una escritora independiente que ha estado trabajando en el campo de las redes sociales y el marketing digital durante los últimos diez años. Su trabajo ha aparecido ampliamente en publicaciones como el Financial Post y Marketing News Canada, y ha sido utilizado en campañas globales de redes sociales para marcas como Grosvenor Americas y Lyft.
En su tiempo libre, a Hannah le gusta explorar el aire libre con sus dos perros, Soup y Salad.

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