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Stratégie

Comment utiliser le mode Collab sur Instagram pour augmenter votre portée

Découvrez comment utiliser le mode Collab sur Instagram et partagez la même publication sur le profil de deux comptes différents.

Greg Sides juin 15, 2023
cover image

Grâce à le mode Collab sur Instagram, deux utilisateurs peuvent partager la même publication sur leur fil ou dans leurs reels. Cette fonctionnalité a été lancée en test dans certains pays en juin 2021, avant d’être proposée à tous les utilisateurs à partir d’octobre 2021.

Les publications en collaboration sont un outil puissant et incontournable pour toute personne travaillant dans le marketing sur les réseaux sociaux. Elles sont conçues pour refléter les manières dont les créateurs et les utilisateurs interagissent avec le contenu.

Dans cet article, nous vous expliquerons en quoi consiste la fonctionnalité Collab sur Instagram, mais aussi comment et pourquoi l’utiliser. Nous vous fournirons également des exemples pour vous montrer comment intégrer le mode Collab dans votre stratégie pour les réseaux sociaux.

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Qu’est-ce que la fonctionnalité Collab sur Instagram ?

Pour dire les choses simplement, la fonctionnalité Collab sur Instagram permet de créer une publication qui apparaît dans la grille de publications ou les reels de deux comptes différents. Les publications de collaboration apparaissent donc à deux endroits à la fois. Les commentaires, les mentions J’aime et le nombre de partages sont communs à ces deux publications.

Un utilisateur crée la publication, puis invite l’autre à être mentionné en tant que collaborateur. Une fois que le collaborateur accepte, la publication apparaît sur les deux comptes.

publication de Decathlon et Marie Patouillet utilisant la fonctionnalité Collab sur Instagram
Source : @Decathlon et @marie_patouillet

Pour l’instant, la fonctionnalité Collab est uniquement disponible pour les publications et les reels. Vous ne pouvez donc pas identifier un collaborateur dans une story Instagram ou dans un live vidéo.

Autre point important : vous ne pouvez ajouter qu’un collaborateur par publication. Néanmoins, la fonctionnalité Collab est toujours présentée comme étant en test, donc elle pourrait être amenée à changer à l’avenir.

Pourquoi utiliser le mode Collab sur Instagram ?

Instagram permet déjà aux utilisateurs d’identifier d’autres comptes dans une publication. En quoi la fonctionnalité Collab est-elle différente ?

Elle permet d’augmenter la découvrabilité de votre contenu et l’engagement. Lorsque vous utilisez le mode Collab sur Instagram, il est plus facile pour les utilisateurs de trouver votre contenu et d’interagir avec.

Grâce à cette fonctionnalité, les utilisateurs accèdent facilement à votre profil Instagram depuis la publication de votre collaborateur. Lorsque vous identifiez simplement une personne dans une publication, l’utilisateur doit taper une fois sur la photo pour voir les mentions, puis retaper dessus pour accéder au profil de l’utilisateur mentionné. En revanche, grâce à la fonctionnalité Collab, l’utilisateur n’a besoin de taper qu’une seule fois sur le nom d’utilisateur affiché au-dessus de la publication.

Instagram modifie sa façon d’organiser les fils d’actualité des utilisateurs. Diffuser votre contenu sur deux comptes permet à votre marque de rester d’actualité. Les utilisateurs peuvent désormais créer des listes personnalisées affichant les publications des comptes de leur choix. En partageant la même publication sur deux comptes, vous avez plus de chance de vous faire une place dans ces fils personnalisés.

Le mode Collab sur Instagram réduit également la quantité de contenu dupliqué pour promouvoir votre marque. Si vos collaborateurs republient le contenu de votre compte, vous serez en concurrence avec vous-même pour obtenir des vues et des J’aime. Grâce à la fonctionnalité Collab, une vue sur un compte bénéficie à l’autre.

Comment utiliser le mode Collab sur Instagram

Créer une publication en collaboration est un jeu d’enfants, mais encore faut-il trouver le menu.

Voici les étapes à suivre pour utiliser le mode Collab sur Instagram :

  1. Créez une publication ou un reel comme vous le faites habituellement.
  2. Rendez-vous dans le menu Identifier des personnes.

nouvelle publication sur Instagram avec le menu identifier des personnes

  1. Cliquez sur Inviter un collaborateur (un seul collaborateur autorisé par publication pour l’instant).

photo de roses avec le bouton pour identifier un collaborateur sur Instagram

Une fois le contenu partagé, votre collaborateur reçoit une invitation dans ses messages privés. Le contenu reste masqué tant que le collaborateur n’accepte pas l’invitation. Une fois le contenu validé, il apparaît sur les deux comptes.

Conseils sur la fonctionnalité Collab sur Instagram

Cette section vous fournit des exemples concrets pour vous montrer comment utiliser le mode Collab sur Instagram et vous aider à tirer profit de cette fonctionnalité.

Collaborez avec des influenceurs et des créateurs de contenu

La fonctionnalité Collab est parfaite pour coordonner la présence de votre marque sur Instagram avec les influenceurs qui en font la promotion.

La part des marketeurs sur les réseaux sociaux utilisant le marketing d’influence enregistre une croissance constante depuis 2019. Le mode Collab sur Instagram valorise cette partie essentielle de vos activités de marketing.

graphique montrant la part des marketeurs américains utilisant les réseaux sociaux et le marketing d’influence entre 2019 et 2022
Source : eMarketer

N’oubliez pas que les collaborations sur Instagram ne remplacent pas le tag de contenu de marque.

Si vous disposez d’un compte Creator utilisant la fonctionnalité de partenariat avec des marques, vous devez toujours indiquer la mention Partenariat rémunéré pour respecter les règles en matière de publicité.

https://www.instagram.com/p/CnhqzvhqR3L/

Cette publication de @lenamahfouf et @luxeol_officiel utilise la fonctionnalité Collab pour partager la publication, mais aussi la mention Partenariat rémunéré pour indiquer qu’il s’agit d’une publicité.

Créez des publications Instagram en collaboration avec d’autres marques

Les collaborations entre marques conviennent parfaitement aux publications en mode Collab sur Instagram. Elles permettent à deux marques de mettre leurs ressources en commun. Ainsi, les deux marques disposent d’une plus grande portée que si elles avaient réalisé des actions de marketing chacune de leur côté.

Les collaborations entre marques peuvent également rendre vos jeux-concours plus attractifs. Associez votre produit à une marque complémentaire et regardez votre taux d’engagement décoller.

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Utiliser le mode Collab sur Instagram offre la meilleure découvrabilité possible à votre compte et à celui de votre partenaire. Vous pouvez également créer une collaboration entre différents comptes de votre marque.

Par exemple, Disneyland Paris utilise la fonctionnalité Collab pour coordonner des publications entre son compte principal et son compte dédié au shopping.

Valorisez le contenu généré par l’utilisateur

Le contenu généré par l’utilisateur est déjà un élément essentiel du marketing sur les réseaux sociaux. La fonctionnalité Collab lui donne encore plus de pouvoir.

Gagner la confiance de votre audience est clé pour garantir le succès de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. En publiant du contenu créé par l’utilisateur, vous renvoyez une image d’authenticité, un moyen efficace d’obtenir cette confiance.

Mentionner votre audience lorsqu’elle crée du contenu pour vous est un gage d’authenticité aux yeux des autres utilisateurs. Cela stimule également l’engagement. Après tout, qui ne voudrait pas être mis en avant par sa marque préférée ?

Le compte @lesgensdanslemetro_ n’aurait pas de contenu sans ses fidèles abonnés. La fonctionnalité Collab serait parfaite pour illustrer cette relation.

Identifiez les gagnants de jeux-concours avec la fonctionnalité Collab

Mettez en avant les gagnants de jeux-concours Instagram sur votre profil et transformez l’engagement des utilisateurs en véritable contenu.

Montrez que de vraies personnes remportent vos concours et encouragez les autres utilisateurs à participer. Identifiez les gagnants avec la fonctionnalité Collab pour vous rapprocher des personnes intéressées par votre produit.

Le réseau de salles d’escalade Vertical’Art pourrait utiliser la fonctionnalité Collab pour présenter les meilleures photos de grimpe partagées par ses abonnés.

Concentrez-vous sur des collaborations ciblées

Chaque publication en collaboration ne peut avoir qu’un seul collaborateur. Elle doit également être manuellement validée par l’autre personne. Cette fonctionnalité est donc à privilégier pour les collaborations étroites.

Si vous souhaitez impliquer un grand nombre de personnes dans une seule publication, il vaut mieux utiliser une fonctionnalité comme les mentions d’utilisateur ou les hashtags.

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By Greg Sides

Greg Sides est rédacteur indépendant, éditeur, traducteur et féru d’écrits en général.

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