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Estrategia

Cómo usar la publicación colaborativa de Instagram para aumentar el alcance

Con una publicación colaborativa de Instagram, dos usuarios pueden compartir la misma publicación en su Feed o Reels. Descubre cómo hacerlo.

Greg Sides junio 21, 2023
cover image

La publicación colaborativa de Instagram se lanzó como función de prueba en mercados seleccionados en junio de 2021. Luego se lanzó al público en general en octubre de 2021. Con la función Collab de Instagram, los usuarios pueden compartir la misma publicación colaborativa en su Feed o en Reels.

Las publicaciones colaborativas son una herramienta poderosa que todos en el marketing social deberían conocer. Están diseñadas para reflejar las formas en que los creadores y los usuarios realmente interactúan con el contenido.

Este artículo te guiará a través del qué, por qué y cómo de las publicaciones colaborativas. También te daremos ejemplos de cómo usar Instagram Collabs en tu estrategia de redes sociales.

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¿Qué es una publicación colaborativa de Instagram?

En pocas palabras, una publicación de Instagram Collab es una sola publicación que aparece en el Feed o Reels de dos usuarios diferentes. Las publicaciones colaborativas aparecen en dos lugares a la vez. También comparten comentarios, me gusta y número de veces compartida.

Un usuario crea la publicación y luego invita al otro a ser incluido como colaborador. Una vez que el colaborador acepta, la publicación aparece en las cuentas de ambos usuarios.

publicación colaborativa de Instagram de @oficial_mentiras y @emiliano.az
Fuente: @oficial_mentiras y @emiliano.az

Por ahora, las publicaciones colaborativas sólo están disponibles en las secciones Feed y Reels. Eso significa que no puedes etiquetar a un colaborador en una historia de Instagram o en una transmisión en vivo.

También está limitado a un colaborador por publicación. Sin embargo, Instagram Collabs todavía se describe como una prueba, por lo que estas características podrían cambiar en el futuro.

¿Por qué usar una publicación colaborativa de Instagram?

Instagram ya ofrece a los usuarios la posibilidad de etiquetar otras cuentas en sus publicaciones. ¿Qué hace que las colaboraciones sean diferentes?

Las razones principales son la facilidad de descubrimiento e interacción. Cuando creas una publicación colaborativa, ayudas a que los usuarios encuentren e interactúen con tu contenido.

Las razones principales son la facilidad de descubrimiento e interacción. Cuando creas una publicación colaborativa, ayudas a que los usuarios encuentren e interactúen con tu contenido.

Instagram Collabs facilita a los usuarios pasar de la publicación de tu colaborador a tu perfil de Instagram. Cuando etiquetas a alguien en una publicación de Feed, el usuario tiene que tocar la foto una vez para ver las etiquetas. Luego, debe tocar nuevamente para acceder al perfil del usuario etiquetado. Con la función Instagram Collab, el usuario solo tiene que tocar una vez en el nombre del perfil que se muestra en el encabezado.

Instagram está realizando cambios en la forma en que organiza los feeds de los usuarios. Hacer que tu contenido aparezca en dos perfiles puede ayudar a que tu marca siga siendo relevante. Una nueva función permite a los usuarios crear listas personalizadas de publicaciones de las cuentas que elijan. Con dos cuentas colaborando en una publicación, es más probable que termine en las fuentes personalizadas de los usuarios.

Las publicaciones colaborativas reducen la cantidad de contenido duplicado que promociona tu marca. Si tus colaboradores vuelven a publicar el mismo contenido que tu cuenta, estás compitiendo contigo mismo por las vistas y los likes. Con una publicación colaborativa, una vista desde una cuenta beneficia a todos.

Cómo crear una publicación colaborativa de Instagram

Hacer una publicación colaborativa es fácil. Pero el menú no es el más fácil de encontrar.

Aquí te explicamos cómo hacer una publicación de Instagram Collabs:

  1. Crea una publicación de Feed o un Reel como siempre.
  2. Ve al menú Etiquetar personas.

etiquetar personas en una nueva publicación

  1. Invita a un colaborador. Solo un colaborador por publicación por ahora.

invita un colaborador a una foto de perritos

Una vez que publiques tu contenido, tu colaborador recibirá una invitación en sus DMs. Hasta que acepten, tu publicación estará oculta. Pero una vez que lo hagan, se activa.

Consejos para hacer publicaciones de Instagram Collab

Esta sección te proporciona ejemplos concretos de cómo hacer publicaciones colaborativas en Instagram. Te ayudaremos a aprovechar al máximo las colaboraciones para tu marca.

Colabora con influencers y creadores de contenido

Las publicaciones colaborativas son una excelente manera de coordinar la presencia de tu marca en Instagram con los influencers que te promocionan.

La proporción de especialistas en marketing social que utilizan marketing de influencers ha aumentado de forma constante desde 2019. Las publicaciones de Instagram Collab ayudan a resaltar esta parte importante de tus actividades de marketing.

 porcentaje de especialistas en marketing de EUA que utilizan las redes sociales y el marketing de influencers 2019-2022
Fuente: eMarketer

Solo recuerda que Instagram Collabs no reemplaza una etiqueta de contenido de marca. Si tienes una cuenta de creador que usa la función de socios de marca, aún debes etiquetar tu contenido publicitario para cumplir con las regulaciones publicitarias.

La publicación colaborativa entre @heinekensilverliveout y @heineken_mx usa la etiqueta de colaboración para compartir la publicación. También utiliza la etiqueta de colaboración pagada para revelar que es un anuncio.

Crea publicaciones colaborativas de Instagram con otras marcas

Las colaboraciones entre marcas son un paso lógico para las publicaciones de Instagram Collab.

Las promociones grupales permiten que dos marcas unan sus recursos. De esta manera, tienen un mayor alcance que cualquier acción de marketing individual.

Las colaboraciones brand-on-brand también pueden hacer que tus premios y giveaways sean más atractivos. Combina tu producto con una marca complementaria y observa cómo incrementa tu interacción.

Usa las colaboraciones de Instagram para asegurarte de que tú y tu colaborador sean fáciles de descubrir.

También puedes colaborar entre diferentes partes de la presencia digital de tu marca. El restaurante The Veggie House usa una etiqueta de colaboración para coordinar las publicaciones entre su cuenta principal y su sucursal de la Roma Sur en la Ciudad de México.

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Reconoce el contenido creado por el usuario

El contenido generado por el usuario ya es una parte importante del marketing social. Instagram Collabs lleva las ventajas que tiene a otro nivel.

Ganar la confianza de tu audiencia es fundamental para el éxito del marketing social. Y la apariencia de autenticidad que genera la publicación de contenido creado por el usuario es una forma efectiva de obtener esa confianza.

Darle crédito a tu audiencia cuando crea contenido para ti resalta tu autenticidad para otros usuarios. También impulsa la interacción. Después de todo, ¿quién no quiere un reconocimiento de su marca favorita?

La cuenta @fotomecanica.mx no tendría contenido sin las publicaciones de los usuarios. Este es un gran ejemplo de cómo aprovechar el contenido generado por usuarios con las etiquetas de colaboración.

Etiqueta a los ganadores de concurso con publicaciones colaborativas

Convierte la interacción de los usuarios en contenido destacando a los ganadores de un concurso o giveaway de Instagram en tu Feed.

Muestra que personas reales están ganando tus concursos y fomenta la participación. Etiqueta a los ganadores del concurso en una publicación colaborativa para conectarte con las personas que quieren tu producto.

Ana Medrano podría usar Instagram Collab para mostrar a los participantes de su giveaway del Día de las Madres.

Usa las colaboraciones con un objetivo

Cada publicación colaborativa solo puede tener otro colaborador. También tienen que ser aprobadas manualmente por la otra parte. Esto hace que la función sea mejor para colaboraciones cercanas e íntimas.

Si estás buscando involucrar a un gran número de personas en una sola publicación, es mejor usar una función como etiquetas de usuario o hashtags.

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By Greg Sides

Greg Sides es redactor independiente, editor, traductor y distribuidor general de cosas escritas

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