Comment utiliser LinkedIn pour les entreprises en 2025

Avec près d’un milliard d’utilisateurs, LinkedIn est le premier réseau professionnel au monde. Les marques désireuses de se connecter à un réseau professionnel, de renforcer leur plaidoyer des employés et de se positionner en tant que leaders de l’industrie doivent donc impérativement recourir à LinkedIn pour les entreprises.

Mais comment être sûr de maximiser le potentiel de votre Page d’entreprise LinkedIn ?

Dans ce guide, nous vous montrerons comment utiliser LinkedIn pour les entreprises, depuis l’optimisation de votre Page d’entreprise jusqu’au partage de contenu, et bien d’autres choses encore.

Nous avons également recueilli quelques conseils auprès de professionnels qui ont utilisé LinkedIn avec succès pour leur entreprise. Deesha A. Laxsav est responsable marketing senior chez Clutch. Amanda Nielsen est créatrice de contenu B2B, entrepreneure et fondatrice de Thot Leader Labs. Todd Needle est directeur principal du brand marketing chez Attentive.

Vous êtes prêt ? Alors, passons aux choses sérieuses !

Comment créer et optimiser votre Page professionnelle LinkedIn : le guide étape par étape

Toute stratégie marketing LinkedIn doit avoir un point de départ. Suivez les étapes ci-dessous pour configurer, développer et promouvoir votre Page professionnelle LinkedIn.

Étape 1 : Configurez votre Page d’entreprise LinkedIn

Pour créer une page LinkedIn pour votre entreprise, vous aurez besoin d’un compte individuel. Ce compte sera également l’administrateur de votre Page professionnelle LinkedIn (bien que vous puissiez ajouter d’autres gestionnaires de Page ultérieurement). Je vous recommande de vous inscrire en utilisant votre adresse email professionnelle.

Une fois connecté à votre compte, cliquez sur l’icône Pour les entreprises située en haut à droite de votre navigateur. Faites défiler le menu jusqu’en bas et sélectionnez Créer une page Entreprise.

Choisissez le bon type de Page parmi les trois options disponibles :

• Entreprise
• Page Vitrine
• Établissement éducatif

Les noms de ces pages sont tous relativement explicites, excepté la « Page vitrine ». Celle-ci est destinée aux entreprises qui souhaitent disposer de sous-pages distinctes pour chacune de leurs divisions tout en étant liées à la Page principale de l’entreprise.

Les Pages vitrines apparaissent sur la Page principale de l’entreprise, comme on peut le voir sur la Page entreprise de L’Oréal. Ses « pages affiliées » sont répertoriées dans la barre latérale de droite.

Après avoir sélectionné le type de page, commencez à remplir vos coordonnées, telles que le nom de votre entreprise, le site web, le secteur d’activité et le logo.

Votre logo et votre slogan seront la première impression que la plupart des utilisateurs de LinkedIn auront de votre entreprise, alors prenez le temps nécessaire pour remplir ces champs.

Selon Deesha A. Laxsav, plus cette section sera détaillée, mieux ce sera. « Ajoutez vos principaux services, des informations détaillées et un lien vers votre site web afin que les prospects puissent facilement en savoir plus. Une page bien optimisée inspire confiance dès la première visite. »

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Créer la page.

Étape 2 : Optimisez votre profil d’entreprise LinkedIn

La création de votre Page n’est qu’une première étape. Pour tirer le meilleur parti de LinkedIn pour votre entreprise, il est indispensable de l’optimiser.

Cela implique de rédiger des titres descriptifs, de choisir des sujets et des hashtags, et de suivre les Pages pertinentes afin de vous faire remarquer et de développer votre communauté de followers.

Après avoir créé votre page professionnelle, LinkedIn vous invitera à compléter votre profil.

Remplissez tous les champs avec les informations nécessaires. Cela permettra aux visiteurs de savoir ce que vous faites et contribuera à votre référencement sur LinkedIn, c’est-à-dire à faire en sorte que votre page apparaisse dans les résultats de recherche pertinents. Cela en vaut vraiment la peine : les entreprises ayant un profil complet obtiennent 30 % de vues en plus par semaine.

Il existe d’autres moyens de s’assurer que votre page professionnelle LinkedIn est optimisée et que les utilisateurs la trouvent :

Rédigez une présentation convaincante

Alors que votre slogan constitue une brève présentation de votre activité, la présentation de votre entreprise explique plus en détail vos produits et votre mission.

Un extrait de cette présentation (baptisée ici « vue d’ensemble ») de l’entreprise apparaît bien en évidence en haut de votre page professionnelle. C’est également ce que les gens voient en premier lorsqu’ils cliquent sur la section « À propos » de votre profil. Donc, si quelqu’un souhaite en savoir un peu plus sur vous, c’est l’une des premières choses qu’il verra.

Vous pouvez utiliser cette vue d’ensemble pour partager les informations relatives à l’entreprise. Voici quelques possibilités :

• Déclaration de mission
• Valeurs de l’entreprise
• Historique ou chronologie
• Présentation des produits
• Ce qui vous distingue

La société de recrutement et de placement AppleOne propose une vue d’ensemble complète qui mérite d’être lue.

Ajoutez des mots-clés à votre Page d’entreprise

Votre page professionnelle LinkedIn est indexée par Google, alors utilisez des mots-clés naturels aux endroits stratégiques.

Il peut s’agir :

• de votre slogan
• de la vue d’ensemble de votre entreprise, en particulier dans le premier paragraphe
• des descriptions de vos produits
• de la section « Spécialisations » de la section « À propos »

Todd Needle insiste particulièrement sur ce point. « Incluez des mots-clés pertinents dans la section « À propos » de votre entreprise afin d’améliorer votre visibilité et de faire bonne impression dès la première visite. »

Utilisez les traductions

Vous vous adressez à un public international ? LinkedIn vous permet d’ajouter des traductions, de sorte que vous n’avez pas besoin de créer une Page d’entreprise distincte pour chaque région. Vous pouvez traduire les champs Nom, Slogan et Description, et jusqu’à 20 langues sont disponibles.

Ajoutez une image de profil et une bannière percutantes

Votre image de profil et votre bannière sont les premières choses que les gens verront lorsqu’ils visiteront votre Page professionnelle. Essayez de les mettre en valeur !

Votre image de profil doit être simple ; utilisez une version épurée du logo de votre entreprise.

Vous pouvez faire preuve de plus de créativité avec votre bannière. Essayez de concevoir quelque chose qui soit en lien avec votre logo et qui incarne votre marque. Todd Needle recommande de prendre le temps de s’assurer que tout est parfait. « Utilisez des images de profil et de couverture de haute qualité. Assurez-vous qu’elles ont le bon format et la bonne définition. »

Voici comment procède la marque de chaussettes Bombas :

L’espace blanc autour de leur logo permet de le mettre en valeur. Et le texte intégré dans l’image de la bannière met en avant l’importance accordée par la marque aux actions de philanthropie.

Ajoutez un bouton personnalisé

LinkedIn vous permet d’ajouter un bouton personnalisé à côté du bouton « Suivre ». C’est un excellent moyen d’encourager les gens à passer rapidement à l’action.

Vous pouvez choisir l’un des appels à l’action suivants :

• Nous contacter
• En savoir plus
• S’enregistrer
• S’inscrire
• Consulter le site web
• Accéder au portfolio
• Accéder à la boutique

Pour créer votre bouton personnalisé, cliquez sur Modifier la page, puis « Boutons » en haut à gauche puis activez l’option Bouton personnalisé avant de choisir votre appel à l’action.

Vous pouvez le modifier à tout moment. Ainsi, si vous organisez un webinaire ou un événement, vous pouvez le remplacer par « S’inscrire », puis opter pour « Consulter le site web » par la suite. Votre URL peut inclure un UTM vous permettant de suivre la provenance des prospects.

Étape 3. Commencez à construire votre réseau

Le nombre de vos abonnés augmentera à mesure que vous publierez du contenu intéressant et interagirez avec d’autres comptes. Pourquoi attendre ? Voici quelques moyens de faire connaître votre Page professionnelle dès son lancement.

Créez un lien depuis votre site web vers votre page LinkedIn

Ajoutez l’icône LinkedIn aux autres icônes de réseaux sociaux dans votre pied de page et partout où existent des liens vers vos comptes de médias sociaux.

Demandez à vos collaborateurs de mettre à jour leur profil

Cette démarche est essentielle pour développer votre Page entreprise sur le long terme. Lorsque vos employés ont indiqué pour la première fois leur intitulé de poste sur leur profil, vous n’aviez pas encore de Page d’entreprise. Ces intitulés ne renvoyaient donc nulle part. Maintenant que vous avez créé votre Page, demandez-leur de modifier les descriptions de poste sur leurs profils LinkedIn pour les relier à votre nouvelle Page entreprise.

Il leur suffit d’éditer cette section de leur profil, de supprimer le nom de l’entreprise et de le saisir à nouveau dans le même champ. LinkedIn recherchera les noms de pages correspondants. Une fois qu’ils auront cliqué sur le vôtre et enregistré les modifications, leur profil sera lié à votre Page.

Cela permettra à leurs contacts de vous trouver et de vous suivre, et identifiera également cet utilisateur comme un employé de votre entreprise. Afficher le nombre d’employés de votre entreprise peut aider cette dernière à établir sa crédibilité sur la plateforme.

Ils peuvent même ajouter des images de la marque à leur page de profil. « Encouragez vos employés à interagir avec les publications de votre entreprise et à les partager. Cela permet d’élargir la portée des publications et d’attirer de nouveaux abonnés via leurs réseaux », explique Todd Needle.

Étape 4 : Partagez du contenu de haute qualité

Vous avez construit une base solide. Il est maintenant temps de montrer l’étendue de votre talent au public. Dans la mesure où les entreprises qui publient chaque semaine obtiennent deux fois plus d’engagement, vous aurez tout intérêt à poster régulièrement.

La régularité et la diversité des publications sont essentielles pour développer votre compte. « Maintenez une cadence de publication régulière et publiez des contenus variés », conseille Deesha A. Laxsav. Incluez des posts de « leadership éclairé, de culture d’entreprise, des études de cas et des informations sur l’actualité du secteur ».

LinkedIn propose plusieurs formats et fonctionnalités pour rendre vos publications plus vivantes. En voici quelques-unes :

Publications textuelles

Les publications textuelles sont faciles à produire. Elles sont également faciles à ignorer lorsque l’on fait défiler son fil LinkedIn. Alors, pour attirer l’attention des utilisateurs :

• Rédigez une accroche qui attire l’attention : la première ligne de votre texte doit être vraiment captivante. Pour ce faire, utilisez une formule inattendue, une affirmation audacieuse ou une question intéressante.
• Utilisez des émojis : les émojis colorés ressortent bien, alors utilisez-les de temps en temps comme puces ou pour mettre l’accent sur certains éléments.
• Utilisez des chiffres et des statistiques : les yeux ont tendance à être attirés par les chiffres, alors essayez d’utiliser des statistiques pour attirer l’attention sur vos publications LinkedIn.

Publications contenant des images :

LinkedIn indique également que les publications contenant des images obtiennent environ deux fois plus de commentaires. N’hésitez pas à ajouter des photos du produit, des selfies, des couvertures de rapports ou des infographies attrayantes.

Les photos montrant des personnes ont toujours beaucoup de succès, dans la mesure où elles humanisent votre marque et la rendent plus accessible à votre public.

Publications contenant des vidéos

L’engagement décollera vraiment lorsque vous déciderez de publier une vidéo sur votre feed. Selon LinkedIn, une vidéo suscite cinq fois plus d’engagement qu’un contenu statique (et une vidéo en direct suscite 24 fois plus d’engagement !).

Les vidéos de présentation étape par étape (walkthrough) sont parmi mes préférées sur LinkedIn. Ces vidéos s’emparent d’un sujet complexe ou un fait d’actualité et le décomposent pour le rendre plus compréhensible.

Pour créer un contenu de qualité, vous n’avez pas besoin de posséder du matériel haute définition. Un smartphone et un éclairage correct sont amplement suffisants. Vous pouvez montrer votre nouvel espace de travail, présenter un employé ou exprimer simplement ce que vous aviez l’intention d’écrire.

Articles

L’une des fonctionnalités phares de LinkedIn est la possibilité de publier de longs articles directement sur la plateforme. Vous pouvez même ajouter des images, des liens et des citations, comme pour un article de blog.

Tous les sujets peuvent trouver leur place dans un article LinkedIn. Considérez-le comme un article de blog et répondez aux questions que se pose votre public. N’oubliez pas d’optimiser vos publications pour les moteurs de recherche (nous y reviendrons plus en détail un peu plus loin).

« Testez différents formats, tels que les carrousels, les publications statiques, les vidéos verticales et les galeries photos, afin de déterminer ce qui attire le plus votre public, puis optimisez votre contenu en conséquence », explique Todd Needle.

Besoin d’inspiration ? Consultez notre guide complet pour savoir quoi publier sur LinkedIn.

Étape 5 : Améliorez votre référencement sur LinkedIn

Avoir une Page professionnelle LinkedIn colorée et accrocheuse est une excellente initiative, mais seulement si celle-ci est visible par un grand nombre de personnes. L’optimisation pour les moteurs de recherche sur LinkedIn vous aidera à améliorer la visibilité de votre page à la fois sur LinkedIn et sur les moteurs de recherche externes.

Nous avons déjà effectué une partie du travail nécessaire pour optimiser votre Page d’entreprise pour les moteurs de recherche. Voici un récapitulatif de ces conseils et quelques autres astuces pour vraiment booster votre SEO, ou référencement naturel :

• Incluez des mots-clés pertinents : trouvez les mots-clés utilisés par les internautes lorsqu’ils recherchent des personnes ou des entreprises comme la vôtre, et utilisez-les dans votre slogan, la présentation de votre entreprise et vos pages produits.
• Utilisez des images de haute qualité : utilisez des images de haute qualité pour vos logos et bannières, et donnez-leur des noms descriptifs en utilisant vos meilleurs mots-clés.
• Complétez votre page « À propos » : ne laissez aucune section vide dans votre section « À propos ». Vous ne savez jamais quand quelqu’un pourrait effectuer une recherche par lieu ou par un autre critère.
• Personnalisez votre URL LinkedIn : remplacez l’URL par défaut fournie par LinkedIn par une URL liée à votre marque et intégrant vos mots-clés.
• Planifiez un contenu en lien avec vos mots-clés : élaborez une partie de votre stratégie de contenu et de votre calendrier en fonction de vos mots-clés.
• Interagissez avec votre audience : nous reviendrons plus en détail sur cette étape cruciale, mais pour l’instant, nous nous contenterons de vous dire : ne restez pas dans votre coin… lancez-vous, commentez, répondez, likez et republiez !

Étape 6 : Publiez aux meilleurs moments

Ce n’est pas seulement ce que vous publiez qui compte, mais aussi le moment où vous le faites.

Le fait de publier du contenu lorsque votre public cible est le plus susceptible d’être en ligne renforcera rapidement l’engagement, indiquant ainsi à l’algorithme qu’il doit diffuser votre contenu à plus grande échelle (générant encore plus d’engagement !).

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn varie selon les secteurs d’activité. Par exemple, vous pouvez voir ici quand une entreprise du secteur de la vente au détail de biens de consommation obtiendra le meilleur engagement.

Les heures de publication sur LinkedIn sont également spécifiques à chaque entreprise. Heureusement, la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite (disponible dans vos statistiques) analyse vos interactions et votre audience afin de vous indiquer quand programmer vos publications pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Les meilleurs moments pour publier sont calculés automatiquement et de manière dynamique en fonction de votre propre cas.

Étape 7 : Interagissez avec d’autres comptes

LinkedIn, comme la plupart des plateformes de réseaux sociaux, a été conçu pour favoriser une communication bidirectionnelle. Cela signifie que vous pouvez (et devriez) interagir avec le contenu publié par d’autres personnes et organisations de votre secteur.

Voici comment vous pouvez interagir avec d’autres comptes sur LinkedIn :

• Liker et commenter les publications.
• Republier le contenu d’autres comptes (bonus : c’est un excellent moyen de maintenir votre fréquence de publication).
• Dialoguer par message direct (uniquement avec les personnes auxquelles votre compte est connecté).
• Répondre aux commentaires sur vos publications.

Hootsuite Inbox a été pensé pour vous faciliter la tâche dans ce domaine. Il rassemble tous vos messages privés et publics en un seul endroit, vous permettant, à vous et votre équipe, de répondre plus rapidement et avec plus de contexte.

Un engagement élevé est un signal clé pour l’algorithme : cela lui indique en effet que votre compte mérite beaucoup d’attention. Il vous permet également d’accroître votre présence sur la plateforme.

Étape 8 : Utilisez les analyses LinkedIn pour optimiser vos performances

Mesurer le succès de vos objectifs marketing n’est possible qu’avec des analyses précises et régulières. LinkedIn dispose d’outils d’analyse intégrés qui vous permettent de consulter les indicateurs de base. Vous pouvez toutefois gagner du temps et en apprendre davantage en utilisant Hootsuite Analytics.

Notre guide complet contient toutes les informations nécessaires sur Hootsuite Analytics. Vous pouvez l’utiliser pour :

• Identifier les contenus ayant suscité le plus d’intérêt.
• Comprendre comment les utilisateurs découvrent votre Page.
• Obtenir des informations sur le trafic pour chaque section de votre Page (et des Pages Vitrines, si vous en avez)
• Évaluer facilement les données démographiques de votre audience.

Hootsuite Analytics fournit des informations personnalisées qui vous permettent d’ajuster votre stratégie LinkedIn selon vos besoins afin d’atteindre vos objectifs.

Étape 9 : Faites la promotion de votre entreprise grâce aux publicités LinkedIn

Développer votre Page d’entreprise LinkedIn présente de nombreux avantages, mais peut se révéler chronophage. Vous pouvez accélérer votre croissance sur LinkedIn et cibler des segments très spécifiques de votre audience à l’aide des LinkedIn ads.

Quel que soit votre objectif, LinkedIn a une solution publicitaire qui vous convient. En fonction de vos priorités, vos publicités peuvent cibler la notoriété, la considération, la génération de prospects ou les conversions.

Il existe plusieurs formats publicitaires LinkedIn pour atteindre l’objectif visé. Voici quelques possibilités :

• Annonces contenant une unique image : plutôt simple, à savoir une image et un peu de texte.
• Publicités carrousels : présentez plusieurs offres ou construisez un récit plus élaboré à l’aide de plusieurs images et de texte.
• Annonces de conversion : allez droit au but avec une publicité diffusée dans les DM de votre audience.
• Publicités vidéo : exploitez tout le potentiel de la vidéo dans vos publicités payantes sur LinkedIn.
• Et bien d’autres options !

4 exemples de Pages d’entreprise LinkedIn pour trouver l’inspiration en 2025

Examinons comment certaines entreprises prospères développent leur audience, suscitent de l’intérêt et attirent de nouveaux clients grâce à leurs Pages professionnelles LinkedIn.

1. Dropbox

Nous commencerons par Dropbox, un service de stockage sur le cloud très populaire. Étant donné que l’entreprise vend des produits à d’autres entreprises, LinkedIn est la plateforme idéale pour mettre en avant ses activités (et c’est exactement ce qu’elle fait).

Pour commencer, regardez leur image d’en-tête. Les intégrations constituent un atout majeur dans l’offre de Dropbox, qui met en avant les logos de nombreux partenaires pour souligner cette valeur ajoutée. Leur slogan est également très concis.

L’onglet « Vie de l’organisation » de Dropbox mérite également d’être salué. C’est là que les entreprises peuvent mettre en avant la qualité de leur environnement de travail.

La société a rédigé trois blocs de texte décrivant différents aspects de sa culture d’entreprise et a ajouté des encadrés en gras pour mettre chacun d’eux en évidence. Cette section comprend également des liens vers les postes à pourvoir, le blog des employés et la fondation caritative de l’entreprise. Pour couronner le tout, elle comprend des images de haute qualité montrant les employés en pleine action.

2. The Nature Conservancy

En quête d’inspiration pour améliorer votre Page LinkedIn professionnelle ? Inspirez-vous de celle de The Nature Conservancy.

La première chose qui frappe, c’est leur image d’en-tête remarquable et leur logo bien visible. Viennent ensuite les magnifiques images qu’ils partagent dans leurs contenus, comme dans cette publication.

Ne vous inquiétez pas si vous n’avez pas de photographes professionnels pour immortaliser les paysages les plus extraordinaires de notre planète. Réfléchissez simplement à l’histoire que vous souhaitez raconter et publiez des images qui l’illustrent.

3. HackerEarth

Si The Nature Conservancy excelle dans sa présentation visuelle, HackerEarth se démarque par la qualité de ses textes sur sa Page d’entreprise LinkedIn.

La société propose des logiciels d’évaluation destinés aux développeurs de produits. Regardez sa présentation sur LinkedIn :

En un seul paragraphe, HackerEarth parvient à :

• Établir la valeur ajoutée de son produit.
• Partager l’adhésion autour de son produit
• Mettre en avant les avantages de son logiciel
• Indiquer l’étendue de sa communauté de développeurs

Ils ont même ajouté un lien vers un ebook de qualité, pour bien faire les choses.

Même les quatre mots figurant sur l’image de la bannière de HackerEarth contribuent à explicite leur mission.

Conclusion : même si des images époustouflantes sont toujours utiles, vous pouvez faire beaucoup de choses avec quelques mots bien choisis.

4. Copy.ai

La frontière entre informer votre public sur LinkedIn et vendre votre produit de manière directe est parfois très mince. Si vous parvenez à trouver le juste milieu, vous serez dans une situation idéale, où les gens attendent vos publications avec impatience, font confiance à votre marque et s’adressent directement à vous lorsqu’ils souhaitent acheter ce que vous vendez.

Grâce à ses publications, Copy.ai a parfaitement réussi ce pari, tant sur son compte officiel que par l’intermédiaire de ses ambassadeurs de marque. « Le contenu généré par les employés est un outil puissant », souligne Todd Needles.

Bon nombre de leurs publications présentent des vidéos dans lesquelles un employé partage quelques informations, souvent axées sur les fonctionnalités de Copy.ai. Le contenu prend appui sur cette démonstration : il apporte de la valeur aux internautes tout en mettant le produit en avant.

Il existe de nombreux autres types de contenu et sujets dans le fil d’actualité LinkedIn de Copy.ai. Certains posts sont de brèves annonces, sous forme de texte uniquement, indiquant leur participation à une conférence. Certaines publications contiennent des graphiques et des images pour promouvoir les webinaires à venir. D’autres sont des interviews vidéo avec des leaders du secteur.

Notez que même si les contenus semblent professionnels, ils ne sont pas forcément « trop » travaillés. La plupart des marketeurs peuvent donc suivre l’exemple de Copy.ai.

4 conseils d’experts pour développer votre page LinkedIn en 2025

Comment obtenir plus de visibilité et d’engagement sur LinkedIn ? Trois spécialistes de LinkedIn nous donnent leurs meilleurs conseils.

1. Faites de la création de valeur votre priorité

Certes, vous êtes sur LinkedIn pour trouver des clients et des employés potentiels. Mais les gens savent reconnaître une approche purement commerciale et s’éloigneront si tout ce que vous essayez de faire est de leur vendre quelque chose. Selon Deesha A. Laxsav, de Clutch, vous devez « apporter de la valeur ajoutée » aux lecteurs.

« Focalisez-vous sur ce que votre public trouvera utile ou intéressant, et pas seulement sur les mises à jour promotionnelles », explique-t-elle. « Utilisez chaque publication comme l’occasion d’entamer une conversation, de poser une question ou de partager quelque chose de vraiment utile. Au fil du temps, cette démarche vous permettra de positionner votre marque comme une référence dans son secteur.

Voici un exemple d’informations utiles partagées par Clutch dans l’une de ses publications LinkedIn.

Amanda Nielsen précise que vos publications doivent aller au-delà des formules toutes faites. « Arrêtez de publier des posts qui ressemblent à des communiqués de presse », dit-elle.

« Si votre contenu ne suscite aucune réaction chez le lecteur (rire, réflexion, réponse, argumentation), il ne sera probablement pas efficace. Donnez votre avis, exprimez votre opinion et défendez votre point de vue. Donnez aux gens matière à réagir.

2. Encouragez votre équipe à devenir des influenceurs internes

La plupart des membres de votre équipe ont leur propre audience sur les réseaux sociaux. Ils souhaitent souvent développer leur image de marque personnelle et s’imposer comme des leaders d’opinion dans leur secteur. La création d’un programme d’influenceurs internes peut rapidement renforcer la présence de votre marque sur LinkedIn tout en aidant les membres de votre équipe à développer leurs compétences.

« Mettez votre équipe à contribution », conseille Nielsen. « Encouragez les employés, en particulier les plus actifs, à interagir avec le contenu, à le republier, à mettre en avant leurs succès et à partager des anecdotes sur les coulisses. Les gens suivent des personnes, pas des logos, alors donnez vie à votre entreprise grâce aux employés qui la construisent.

Il existe des méthodes pour rendre ce programme opérationnel, ce qui facilite la diffusion du contenu et garantit que le message atteint un large public. « Vous pouvez utiliser un workflow sur Slack pour partager les nouvelles publications dès leur mise en ligne ou investir dans un programme de plaidoyer », explique Todd Needle. « Pensez à encourager la participation en organisant des concours de partage ou en récompensant d’une manière ou d’une autre les collaborateurs qui s’impliquent régulièrement. »

Bonus : certains outils de plaidoyer, comme Hootsuite Amplify, peuvent vous aider à gérer et à suivre vos programmes d’influenceurs internes.

3. Postez de manière régulière

Les algorithmes des réseaux sociaux privilégient l’activité. Une fois votre page professionnelle LinkedIn opérationnelle, commencez à publier du contenu.

« Publiez régulièrement pour maintenir l’intérêt de votre audience et signaler votre activité à l’algorithme », suggère Todd Needle. « Il n’est pas nécessaire de poster tous les jours. Commencez par publier deux fois par semaine, puis augmentez progressivement la cadence.

Todd Needle suggère également de créer un calendrier de contenu pour le mois afin de vous obliger à maintenir un certain rythme de publication.

Et si l’idée de publier plusieurs fois par semaine vous semble un peu effrayante, essayez de préparer vos publications par lots. Réservez un créneau horaire fixe chaque semaine pour créer du contenu LinkedIn et programmez vos publications sur plusieurs jours. Vous pouvez même utiliser OwlyWriter AI de Hootsuite pour vous aider à créer le post parfait.

4. Mettez votre Page d’entreprise régulièrement à jour.

LinkedIn vous permet de personnaliser votre Page entreprise grâce à de nombreux champs modifiables, pour qu’elle reflète vraiment votre marque. Pourquoi ne pas les utiliser à tour de rôle pour mettre en avant différents aspects de votre entreprise ?

Selon Amanda Nielsen, vous pouvez faire de votre Page professionnelle bien plus qu’un simple bandeau statique. « Assurez-vous que votre Page d’entreprise indique clairement les personnes que vous aidez et de quelle manière. Vous avez tout à gagner à lier votre appel à l’action à quelque chose d’utile, comme une ressource, une inscription ou une démonstration, plutôt qu’à simplement inviter les visiteurs à “consulter notre site web“. Configurez-le de manière à ce qu’il reflète vos objectifs commerciaux, et pas seulement vos directives en matière de branding. »

L’une des missions principales de la National Wildlife Federation est la sensibilisation, il est donc logique que leur bouton d’appel à l’action soit « Learn more » (apprenez-en davantage).

Cette approche vous permet également de promouvoir vos guides et livres blancs les plus importants. Vous pouvez également afficher la dernière récompense professionnelle reçue par votre marque directement sur sa bannière. « [Votre Page d’entreprise] est souvent une porte d’entrée pour de nombreuses personnes : les employés potentiels, les clients, voire les concurrents », explique Todd Needle. « Soignez-la ! »

FAQ LinkedIn pour les entreprises

Pour conclure, répondons à quelques-unes des questions les plus fréquemment posées au sujet des Pages professionnelles LinkedIn.

L’utilisation de LinkedIn pour les entreprises est-elle gratuite ?

Oui ! LinkedIn vous permet de créer une page LinkedIn pour les entreprises à partir de votre compte personnel gratuit. LinkedIn propose également Premium Business, un abonnement payant qui offre des fonctionnalités et des outils supplémentaires.

Est-il possible de créer un profil LinkedIn pour son entreprise ?

Oui. Il vous suffit d’avoir un compte LinkedIn personnel valide. Vous pourrez ensuite créer une Page d’entreprise pour partager des actualités, des informations commerciales et bien plus encore.

LinkedIn est-il utile pour les petites entreprises en 2025 ?

Oui, LinkedIn est une plateforme de vente et de réseautage très précieuse pour les petites entreprises en 2025. Avec un peu de méthode et d’efforts, n’importe quelle marque, quelle que soit sa taille, peut trouver de nouveaux clients, fournisseurs, voire des partenaires marketing et des influenceurs pour l’aider à se développer.

Quelle est la différence entre un compte LinkedIn personnel et un compte LinkedIn professionnel ?

Les profils personnels sont conçus pour permettre aux individus de développer leur marque, d’entrer en contact avec leurs pairs et des employeurs, et de mettre en avant leurs compétences. Les Pages d’entreprise sont conçues pour aider les entreprises à renforcer la notoriété de leur marque et à entrer en contact avec des candidats et des clients potentiels. Les comptes personnels et professionnels ont des fonctionnalités différentes. Par exemple, vous ne pouvez pas envoyer de demande de connexion à une personne à partir d’un compte professionnel LinkedIn, mais vous pouvez le faire à partir d’un compte individuel.

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