6 types de publications Instagram vraiment efficaces

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C’est lundi matin, vous vous tenez devant votre penderie. Vous avez beau passer d’un cintre à l’autre et retourner vos tiroirs, vous devez vous rendre à l’évidence : vous n’avez rien à vous mettre. On retrouve ce même sentiment d’exaspération lorsqu’on est à court d’idée pour ses publications Instagram.

La plupart des responsables des médias sociaux peinent à trouver quotidiennement du contenu inédit et intéressant pour leurs publications Instagram. En jetant un coup d’œil à votre flux, vous réalisez que vous avez cruellement manqué d’originalité dans vos publications, que rien dans celles-ci ne vous distingue de vos concurrents ? Pour vous aider, nous avons élaboré ce guide, qui regroupe plusieurs pistes d’inspiration pour ne plus jamais risquer de vous retrouver les mains vides.

Idées de publications Instagram vraiment efficaces pour accroître l’engagement

#1 – Les publication racontant l’envers du décor (« behind-the-scene »)

Plus qu’une marque, vous êtes une communauté. Mettez en valeur votre équipe et les personnes qui se cachent derrière votre entreprise en publiant des contenus uniques sur les coulisses de votre entreprise. Ce type de contenu a l’avantage de rendre votre marque plus humaine en montrant qui les personnes qui la composent.

Votre public découvrira ainsi l’essence de votre marque et se sentira plus proche de vous et de ce que vous représentez.

L’équipe de @croquelunemariage en plein brainstorming sur la prochaine collection

Voici quelques idées de publication Instagram sur ce thème :

  • Publications présentant les profils de vos collaborateurs, y compris des cadres et des dirigeants
  • Vidéos de vos bureaux ou du lieu de fabrication de vos produits (y compris le processus de fabrication)
  • Publications mettant en avant les animaux qui « travaillent » avec vous (si les animaux domestiques sont autorisés dans vos bureaux, publiez une photo les mettant à l’honneur, comme nous l’avons fait avec cette publication Instagram)
  • Photos de vos collaborateurs en plein travail
  • Photos et des vidéos d’événements organisés par votre marque ou auxquels cette dernière participe

#Hootcat pour fêter les 15 millions d’utilisateurs !

#2 – Les caractéristiques des produits

Cela peut sembler évident, mais les marques ont parfois tendance à se laisser emporter par les publications axées sur leurs valeurs et leur environnement de travail, oubliant au passage de présenter leurs produits ou services sur Instagram. N’oubliez pas que votre public s’intéresse à votre offre produit ainsi qu’à ce qui distingue votre marque de vos concurrents.

Ainsi, prévoyez de publier des contenus mettant en avant vos produits et votre marque entre deux publications centrées sur votre philosophie de travail. Définissez un calendrier de publication pour vérifier que vos contenus promotionnels ne sont pas trop envahissants. Une ou deux publications par semaine suffisent (ou plus selon le volume de vos publications hebdomadaires).

Par exemple, si vous êtes une boulangerie, vous pouvez publier des photos de vos créations sous leur meilleur angle. Autre idée : à l’occasion d’un jour férié ou d’un événement culturel apprécié, vous pouvez également créer des gâteaux inspirés de cette manifestation.

@boulangeriebo, boulangerie nippone basée à Paris, excelle dans l’art de présenter ses créations

#3 – Les photos centrées sur le mode de vie

Comme indiqué plus haut, les contenus centrés sur le mode de vie sont très pertinents pour montrer comment votre produit ou votre service évolue dans la vie réelle.

Préférez les photos de vos produits en situation plutôt que dans votre salle d’exposition ; par exemple, pour un sac à dos, vous pouvez publier une photo de ce dernier sur le dos de randonneurs partis à l’assaut d’une montagne. Tenez compte de votre public cible (en vous appuyant sur le profil type que vous avez établi) et réfléchissez à ce qui peut l’intéresser. Quel pourrait être leur idéal de vie ? Une fois que vous avez répondu à cette question, vous pouvez publiez des photos qui reflètent ces aspirations et montrent que vous avez compris leurs besoins, leurs désirs et leurs problèmes.

Les sacs @antonymeofficial se portent aux 4 coins du monde et la marque n’hésite pas à le partager sur son compte

#4 – Citations et contenus rédactionnels

Nous avons tous besoin d’encouragement ou d’inspiration de temps en temps. Profitez de vos publications Instagram pour offrir cela à vos abonnés. Les citations et les images contenant du texte constituent un moyen simple et efficace pour dynamiser rapidement l’engagement avec vos publications Instagram.

Voici quelques idées de contenus rédactionnels :

  • Citations de personnes célèbres à même d’intéresser votre public cible
  • Citations d’experts et de leaders de votre secteur (y compris les dirigeants de votre entreprise)
  • Avis ou commentaires positifs de vos clients
  • Informations sur un événement à venir ou annonces diverses
  • Informations sur les publicités et les promotions
  • Informations sur les jours et les horaires d’ouverture des boutiques
  • Informations utiles diverses : recettes, conseils d’utilisation des produits, tutoriels
  • Statistiques et données sur votre secteur d’activité

Cela peut être une annonce de soldes, comme le fait @Bobbies régulièrement

 

…ou tout simplement une citation, comme celle choisie par @comptoirdescotonniers pour commencer la semaine

#5 – Les hashtags portant sur un jour spécifique

Vous êtes-vous déjà retrouvé en panne d’inspiration pour une publication Instagram avant de réaliser qu’on était un jeudi ? Dans un tel cas, le hashtag ultra-populaire #tbt (Throwback Thursday) peut vous sauver la mise. Il ne vous qu’à trouver des photos reflétant les débuts de votre entreprise, ou encore de dénicher une photo de votre PDG lorsqu’il était bébé.

Pour trouver des idées de publication correspondant à un jour de la semaine, consultez notre guide Tout savoir sur les hashtags liés aux jours de la semaine (en anglais).

Quel que soit le jour de la semaine, vous avez désormais une corde de plus à votre arc en cas de panne d’inspiration.

Naturellement belle ;) #Traction Photo de @corentin_wunsc…

A photo posted by Citroën France (@citroenfrance) on

Retour dans les années phares de la Traction avec @citroenfrance qui opte pour le #TBT

#6 – Le contenu généré par l’utilisateur (« User Generated Content » ou « UGC »)

Vous ne seriez rien sans votre public et vos clients, prenez donc soin d’eux. En partageant du contenu généré par les utilisateurs, vous mettez vos chers clients sur le devant de la scène tout en exploitant du contenu unique pour vos publications Instagram.

Pour partager du contenu généré par les utilisateurs, la méthode la plus simple consiste à faire un regram (c’est-à-dire publier une photo à partir d’un compte tiers sur celui de votre marque). Comme l’explique notre article à ce sujet (en anglais), « republier des contenus initialement publiés par d’autres utilisateurs permet aux marques de partager des publications originales avec leur public. Cette pratique peut stimuler l’engagement en incitant vos abonnés à publier des contenus suffisamment intéressants pour être relayés. »

@rockthekilim a opté pour le regram mettant en scène l’un de ses beaux tapis berbère

Ce guide aborde cinq méthodes pour recueillir du contenu généré par l’utilisateur sur Instagram :

  1. Créez un hashtag dédié à la publication de contenu généré par les utilisateurs (mentionnant votre marque).
  2. Suivez les publications mentionnant votre marque.
  3. Organisez un concours de photos Instagram.
  4. Invitez vos abonnés à envoyer des photos.
  5. Encouragez l’engagement sur Instagram au cours des événements en direct.

La recherche de contenu inédit et intéressant est parfois perçue comme un défi de tous les jours. Nous espérons que grâce à cet article votre inspiration et votre créativité ne seront plus un problème et que les mentions J’aime suivront !

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