Werben auf Instagram: eine Anleitung in 8 Schritten zum Einsatz von Instagram Ads [Ausgabe 2023]

Ihr habt ein Budget für bezahlte Social-Media-Werbung? Dann solltet Ihr die Buchung von Instagram Ads ernsthaft in Betracht ziehen. Warum das so ist?

Anzeigen auf Instagram erreichen jeden Monat 96,6 % der aktiven Instagram-Nutzer. Das sind insgesamt fast 2 Milliarden Menschen! Und diese Zielgruppe wächst weiter — laut Daten von Meta ist die Reichweite von Instagram Ads im vergangenen Jahr trotz Änderungen im Ad-Reporting um 21 % gestiegen.

In diesem Leitfaden erfahrt Ihr, wie Ihr auf Instagram werben könnt, einschließlich einer einfachen 8-Schritte-Anleitung, mit der Ihr Eure erste Instagram Ad in wenigen Schritten erstellen könnt.

Was sind Instagram Ads?

Instagram Ads sind Posts, für die ein Unternehmen bezahlt, damit sie für bestimmte Zielgruppen auf Instagram ausgespielt werden.

Diese Anzeigen erscheinen in den Feeds, Stories und auf den „Suchen und entdecken“-Seiten der Nutzer im gleichen Format wie organische Inhalte von anderen Instagram-Accounts.

Instagram Ads können Bilder, Videos, Karussells (mehrere Bilder) oder Sammlungen (dynamische Produktgalerien) enthalten.

Sie ähneln normalen Beitragen, sind aber immer als „Sponsored“ ausgewiesen, um anzuzeigen, dass es sich um Werbung handelt. Außerdem haben sie oft mehr Features als ein normaler Post — etwa Links, CTA-Buttons und Produkt-Tags.

Was kosten Instagram Ads?

Die Kosten von Instagram Ads hängen vom Gesamtbudget, von der Dauer und den Zielen ab, die Ihr für Eure Anzeige oder Kampagne festgelegt habt. Ihr könnt ein Tagesbudget oder Ausgabenlimits für die gesamte Dauer der Kampagne für Eure Instagram Ads festlegen; es liegt also an Euch, wie viel Ihr ausgeben wollt. Beachtet, dass es keine Best Practices für die Höhe der Ausgaben gibt, doch Meta empfiehlt, mit mindestens 5 US-Dollar pro Tag zu beginnen.

Es gibt zwar keinen Durchschnitts- oder Richtpreis, aber zu den Kostenfaktoren gehören unter anderem:

• Euer spezifisches Zielgruppen-Targeting
• der Wettbewerb in Eurer Branche
• die Jahreszeit (die Kosten steigen häufig während der Weihnachtssaison im vierten Quartal, z. B. am Black Friday)
• der gewählten Ad-Platzierung (der Preis kann unterschiedlich ausfallen, je nachdem, ob eine Anzeige auf Facebook oder auf Instagram zu sehen ist)

Werbetreibende können ihre Höchstgebote für jede Auktion festlegen oder sie von Instagram automatisch optimieren lassen. Wenn Ihr also zum ersten Mal auf Instagram werbt, solltet Ihr mit einem niedrigen Höchstgebot beginnen, um Erfahrungen zu sammeln.

Sobald Ihr einen besseren Einblick in die Wettbewerbsumgebung für die von Euch gewählte Branche und demografische Gruppe erhalten habt, könnt Ihr entscheiden, ob eine Erhöhung Eures Höchstgebots erforderlich ist. In unserem 8-Schritte-Leitfaden unten erklären wir Euch dies genauer.

Die beste Möglichkeit, die Kosten einzuschätzen, besteht darin, einen Kampagnenentwurf im Meta Werbeanzeigenmanager zu erstellen und nach den Modulen Geschätzte Zielgruppengröße und Geschätzte tägliche Reichweite zu suchen. Diese zeigen Euch, ob Eure Budgeteinstellungen ausreichen, um die gewünschte Zielgruppe innerhalb der gewünschten Kampagnen-Laufzeit zu erreichen.

Arten von Instagram Ads

Es gibt viele unterschiedliche Arten von Werbeformaten auf Instagram, u. a.:

• Photo Ads
• Stories Ads
• Video Ads
• Karussell Ads
• Collection Ads
• Explore Ads
• Shopping Ads
• Reels Ads

Diese große Auswahl bedeutet, dass Ihr den Anzeigentyp wählen könnt, der am besten zu Eurem spezifischen Geschäftsziel passt. Jedes Anzeigenformat verfügt über eine eigene Auswahl an Handlungsaufforderungen (CTAs), die im Folgenden aufgeführt sind.

Photo Ads

Mit Photo Ads können Unternehmen einzelne Bilder dazu einsetzen, für ihre Marke, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.

Instagram Photo Ads eignen sich am besten für Kampagnen mit überzeugenden visuellen Inhalten, die in einem einzigen Bild vermittelt werden können. Diese Bilder können aus hochwertiger Fotografie oder aus Design und Illustration stammen.

Ihr könnt auch Text zu Bildern hinzufügen. Instagram empfiehlt jedoch, den eingeblendeten Text so weit wie möglich zu begrenzen, um optimalen Zugriff zu gewährleisten.

Unterstützte Ziele	CTA-Buttons
Markenbekanntheit	Tickets kaufen
Traffic	Kontaktiert uns
Engagement	Downloaden
Leads generieren	Jetzt anrufen
App-Promotion	Angebot sichern
Vertrieb	Angebot anfordern
	Spielzeiten anfragen
	Anfahrtsroute
	Mehr erfahren
	Jetzt anhören
	Jetzt bestellen
	Spielen
	Terminanfrage
	zur Speisekarte
	Jetzt kaufen
	Registrieren
	Abonnieren
	Mehr sehen
	App verwenden
	Jetzt installieren
	Erinnern
	Nachricht senden
	WhatsApp-Nachricht senden
	Event ansehen
	in Kamera ausprobieren
	Verfügbarkeit prüfen
	Jetzt spenden

Video ads

Instagram Video Ads sind eine wunderbare Möglichkeit, Euer Produkt oder Euren Service auf ansprechende und auffallende Weise zu präsentieren. Ihr könnt Video Ads dazu einsetzen, die Funktionsweise Eurer Produkte zu demonstrieren, einzigartige Features hervorzuheben oder einfach Eure Markenstory zu erzählen.

Video Ads im Feed können bis zu 60 Minuten lang sein, doch kürzere Videos sind in der Regel effektiver. In unserem Blog-Beitrag Best Practices zur Erstellung von Videos Ads für Instagram erfahrt Ihr mehr.

Stories Ads

Instagram Stories Ads sind bildschirmfüllend und werden zwischen Nutzer-Stories angezeigt.

Instagram Stories werden in der App häufig genutzt: Mehr als 500 Millionen Instagram-Nutzer sehen sich jeden Tag Stories an. Das Engagement bei Stories Ads ist oftmals höher, da das Format den gesamten Handy-Bildschirm ausfüllt und so eine viel immersivere Erfahrung bietet als Anzeigen im Feed.

Die besten Instagram Stories Ads sind im Look & Feel von normalen Stories gestaltet, statt als Anzeigen hervorzustechen. Zur Erstellung von Stories Ads können Unternehmen auf alle Features für organische Instagram Stories wie Filter, Text, GIFs und interaktive Sticker zugreifen.

Stories Ads können Fotos, Videos und Karussells verwenden. Die CTAs bestehen aus einem einfachen Nach-oben-wischen am unteren Ende der Story.

Unterstützte Ziele	Call-to-Action- (CTA)-Buttons
Bekanntheit	Jetzt anwenden
Traffic	Jetzt buchen
Engagement	Kontaktiert uns
Leads	Tickets kaufen
App-Promotion	Kontaktiert uns
Vertrieb	Downloaden
	Jetzt anrufen
	Angebot sichern
	Angebot anfordern
	Spielzeiten anfragen
	Anfahrtsroute
	Mehr erfahren
	Jetzt anhören
	Jetzt bestellen
	Spielen
	Terminanfrage
	zur Speisekarte
	Jetzt kaufen
	Registrieren
	Abonnieren
	App verwenden
	Jetzt installieren
	Erinnern
	Nachricht senden
	WhatsApp-Nachricht senden
	Event ansehen
	In Kamera ausprobieren
	Verfügbarkeit prüfen
	Jetzt spenden

Karussell Ads

Bei Karussell-Anzeigen kann der Nutzer durch eine Reihe von Bildern oder Videos wischen. Sie können sowohl im Feed als auch in Instagram Stories angezeigt werden. Eine CTA-Schaltfläche oder ein mittels Wischen nach oben geöffneter Link bringt Nutzer dann direkt zu Eurer Website.

Karussell Ads lassen sich einsetzen, um:

• eine Kollektion mehrerer verwandter Produkte vorzustellen
• eine mehrteilige Story zu erzählen
• bis zu zehn Bilder oder Videos zu teilen

Unterstützte Ziele	Call-to-Action-(CTA)-Buttons
Bekanntheit	Jetzt anwenden
Traffic	Jetzt buchen
Engagement	Kontaktiere uns
Leads	Tickets kaufen
App-Promotion	Kontaktiere uns
Vertrieb	Downloaden
	Jetzt anrufen
	Angebot sichern
	Angebot einholen
	Spielzeiten anfragen
	Anfahrtsroute
	Mehr erfahren
	Jetzt anhören
	Jetzt bestellen
	Spielen
	Terminanfrage
	zur Speisekarte
	Jetzt kaufen
	Registrieren
	Abonnieren
	Mehr ansehen
	App verwenden
	Jetzt installieren
	Erinnern
	Nachricht senden
	WhatsApp-Nachricht senden
	Event ansehen
	In Kamera ausprobieren
	Verfügbarkeit prüfen
	Jetzt spenden

Collection Ads

Collection Ads sind eine Kombination aus Karussell Ads und Shopping Ads. Sie stellen Produkte direkt aus Eurem Produktkatalog vor.

Collection Ads eignen sich am besten für E-Commerce-Marken, weil die Nutzer über dieses Werbeformat die Möglichkeit haben, Produkte direkt über die Anzeige zu erwerben. Wenn sie die Anzeige anklicken, werden sie an eine Instagram Instant Experience Storefront weitergeleitet, wo sie mehr über das Produkt erfahren und es dann auch gleich kaufen können.

Unterstützte Ziele	Call-to-Action-(CTA)-Buttons
Bekanntheit	Branchen-abhängig stehen Euch Möglicherweise nicht alle CTAs zur Verfügung.
Traffic
Engagement
Leads
Vertrieb

Explore Ads

Werbeanzeigen in Explore erscheinen auf dem Explore-Tab („Suchen und entdecken“), einem Bereich der Plattform, über den Nutzer neue Inhalte und Accounts entdecken, die zu ihren Instagram-Nutzungsgewohnheiten passen.

Anzeigen in Explore erscheinen weder im Explore-Raster noch in den Themenkanälen, sondern erst dann, wenn ein Nutzer ein Foto oder Video aus Explore angeklickt hat. Da sich der Content im Explore-Tab eines Nutzers ständig ändert, können Unternehmen mit Ads in Explore ihre Botschaften neben kulturell relevantem und trendigem Content zeigen.

Werbeanzeigen in Explore können sowohl Fotos als auch Videos sein.

Profitipp: Für Explore Ads müsst Ihr keine brandneuen Designs entwickeln, sondern könnt einfach vorhandene Elemente wiederverwenden.

Unterstützte Ziele	Call-to-Action-(CTA)-Buttons
Bekanntheit	Jetzt anwenden
Traffic	Jetzt buchen
Engagement	Kontaktiere uns
Leads	Tickets kaufen
App-Promotion	Kontaktiere uns
Vertrieb	Downloaden
	Jetzt anrufen
	Angebot sichern
	Angebot anfordern
	Spielzeiten anfragen
	Anfahrtsroute
	Mehr erfahren
	Jetzt anhören
	Jetzt bestellen
	Spielen
	Terminanfrage
	zur Speisekarte
	Jetzt kaufen
	Registrieren
	Abonnieren
	Mehr ansehen
	App verwenden
	Jetzt installieren
	Erinnern
	Nachricht senden
	WhatsApp-Nachricht senden
	Event ansehen
	In Kamera ausprobieren
	Verfügbarkeit prüfen

Reels Ads

Nach dem erfolgreichen Start von Reels kündigte Instagram vor Kurzem die Möglichkeit an, Werbung in Reels zu schalten.

Die Anzeigen werden zwischen den Reels gezeigt, mit ähnlichen Spezifikationen wie Stories Ads (vertikale Videos im Vollbildmodus), und dürfen bis zu 30 Sekunden lang sein. Sie sollten Sound oder Musik enthalten, damit sie sich gut in die organischen Reels integrieren.

Alle Instagram Reels Ads werden unter dem Account-Namen als „Sponsored“ markiert.

Beachtet, dass Instagram Reels in einer Endlosschleife laufen, solange sie nicht gestoppt werden. Außerdem können Nutzer Eure Reels Ads liken, teilen, kommentieren und speichern.

Unterstützte Ziele	Call-to-Action-(CTA)-Buttons
Bekanntheit	Jetzt kaufen
Traffic	Mehr erfahren
Engagement	Registrieren
Leads	Hier klicken
App-Promotion	Kontaktiere uns
Vertrieb	Downloaden

Shopping Ads

Bei 44 % der Instagram der Nutzer, die pro Woche auf der Plattform einkaufen, verwundert es nicht, dass Instagram in den vergangenen ein, zwei Jahren seine E-Commerce-Features stark verbessert hat.

Mit den neuesten Shopping-Features von Instagram können die Nutzer jetzt Produkte ansehen und kaufen, ohne die App zu verlassen (verfügbar nur für Unternehmen, bei denen Instagram Checkout aktiviert ist).

Instagram Shopping Ads führen die Nutzer direkt zu einer Produktbeschreibungsseite innerhalb der Instagram-App. Dort können sie dann über Eure mobile Website einkaufen.

Um Shopping Ads freizuschalten, müsst Ihr Euren Instagram Shopping-Katalog einrichten.

Profitipp: Nutzt die Integration von Hootsuite mit Shopify, um direkt von Eurem Hootsuite Dashboard auf Euren Katalog zuzugreifen.

Unterstützte Ziele	Call-to-Action-(CTA)-Buttons
Bekanntheit	Jetzt anwenden
Traffic	Jetzt buchen
Engagement	Kontaktiere uns
Leads	Tickets kaufen
App-Promotion	Kontaktiere uns
Vertrieb	Downloaden
	Jetzt anrufen
	Angebot sichern
	Angebot einholen
	Spielzeiten anfragen
	Anfahrtsroute
	Mehr erfahren
	Jetzt anhören
	Jetzt bestellen
	Spielen
	Terminanfrage
	zur Speisekarte
	Jetzt kaufen
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	App verwenden
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	WhatsApp-Nachricht senden
	Event ansehen
	In Kamera ausprobieren
	Verfügbarkeit prüfen
	Finde deine Gruppen
	Vorwahl

So funktioniert Werbung auf Instagram: Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer Anzeige

Es gibt zwei Methoden, Instagram-Anzeigenkampagnen zu erstellen: das Bewerben eines bestehenden Beitrags und das Erstellen einer neuen Instagram Ad im Meta Werbeanzeigenmanager (vormals: Facebook Werbeanzeigenmanager). Das Bewerben eines bestehenden Posts erfordert nur einige wenige Taps und kann direkt aus der Instagram-App erfolgen. Die meisten Anpassungsoptionen bietet jedoch der Werbeanzeigenmanager.

Im Folgenden stellen wir Euch beide Methoden vor.

Methode 1: Instagram Boost verwenden, um einen Post in der App zu bewerben

Die einfachste Art, in die Werbung auf Instagram einzusteigen: Ihr bewerbt einen bereits bestehenden Post aus Eurem Instagram-Profil. Das funktioniert ähnlich wie die Boost-Post-Option für Facebook Ads.

Für Posts, die sich gut schlagen und viel Engagement erzeugen, bietet die Bewerbung innerhalb der App eine schnelle und einfache Methode, den Post noch erfolgreicher zu machen — und ihn neuen Nutzern zu zeigen, die Euch noch nicht folgen.

Dazu benötigt Ihr allerdings einen Business- oder Creator-Account auf Instagram. Außerdem muss Eure Facebook-Unternehmensseite mit Eurem Instagram-Account verbunden sein. (Hier erfahrt Ihr, wie Ihr mit dem Facebook Business Manager Eure Facebook- und Instagram-Konten verbindet.)

Geht dann einfach auf den Post, den Ihr bewerben wollt, und klickt darunter auf Beitrag bewerben.

Wählt dann Euer Ziel aus. Ihr habt drei Optionen: mehr Profilbesuche, mehr Website-Besuche oder mehr Nachrichten (inkl. WhatsApp-Nachrichten).

Definiert dann Eure Zielgruppe. Ihr könnt entweder festlegen, dass Instagram (auf der Grundlage Eurer Follower-Daten) die Zielgruppe automatisch bestimmt, oder Ihr erstellt Eure eigene Zielgruppe, indem Ihr Eure Targeting-Optionen manuell eingebt.

Wenn Ihr wollt, könnt Ihr den beworbenen Beitrag auch auf Facebook veröffentlichen.

Wählt nun Euer Tagesbudget und die Laufzeit der Instagram Ad aus. Ihr könnt entweder eine bestimmte Anzahl von Tagen auswählen oder die Anzeige so lange laufen lassen, bis Ihr sie manuell anhaltet.

Überprüft schließlich Eure Anzeige noch einmal und klickt dann auf Beitrag bewerben, wenn Ihr bereit seid, die Ad zu veröffentlichen.

Das war’s! Eure Anzeige wird von Facebook geprüft und genehmigt. Sobald sie online ist, könnt Ihr die Performance der Ad im Promotions-Tab Eures Instagram-Profil überwachen.

Methode 2: Nutzt den Werbeanzeigenmanager

Um die umfangreichen Möglichkeiten von Instagram zur Zielgruppenansprache, der Gestaltung von Anzeigen und der Erstellung von Reports optimal auszureizen, könnt Ihr den Meta-Werbeanzeigenmanager zur Erstellung von Ad-Kampagnen einsetzen. (Wie wir ja wissen, gehört Instagram zu Meta.)

Das erfordert zwar etwas mehr Arbeit, doch unsere 8-Schritte-Anleitung führt Euch durch den gesamten Prozess.

Schritt 1: Erstellt eine neue Instagram-Ad-Kampagne

Geht zuerst auf den Meta-Werbeanzeigenmanager und klickt dort auf +Erstellen.

Schritt 2: Wählt Euer Werbeziel aus

Ihr könnt Eure Instagram Ad mit einer bestehenden Kampagne verbinden oder eine neue Kampagne von Grund auf erstellen. Um eine neue Kampagne zu starten, müsst Ihr zunächst Euer Werbeziel auswählen.

Es gibt sechs Werbeziele für Instagram Ads. Diese sind:

1. Bekanntheit: Erreicht die größte Anzahl von Personen, die sich am ehesten an Eure Anzeige erinnern werden.
2. Traffic: Leitet Besucher direkt auf Eure Website, in Euren Instagram-Shop auf Eure App.
3. Interaktionen: Erhöht die Anzahl an Views, Likes, Kommentaren und Shares für Eure Instagram-Posts
4. Leads: Sammelt über Instagram Ads Leads für Euer Unternehmen. Oder motiviert die Nutzer dazu, Informationen im Austausch für Content zu teilen.
5. App-Promotion: Bewerbt die Installation von Apps und das Engagement damit.
6. Umsatz: Findet Menschen, die Eure Produkte oder Dienstleistungen kaufen möchten, und steigert so Euren Umsatz.

Wählt das Kampagnenziel aus, das am besten zu Euren Geschäftszielen passt, und klickt auf Weiter.

Schritt 3: Benennt Eure Kampagne

Wenn Ihr Euer Werbeziel ausgewählt habt, werdet Ihr aufgefordert, Eure Kampagne zu benennen.

Profitipp: Gebt der Kampagne einen spezifischen Namen, der auf dem Kampagnenziel basiert, damit Ihr den Überblick über Eure Kampagnen behaltet.

Wenn Ihr einen Namen ausgewählt habt, klickt auf Weiter.

Schritt 4: Legt Budget und Zeitplan fest

Sobald Ihr wisst, wie Eure Instagram Ad aussehen soll, wählt aus dem Menü links Neues [hier Euer Kampagnenziel] Anzeigenset.

Für Euer Budget stehen Euch zwei Optionen zur Verfügung:

• Tagesbudget: Legt Eure täglichen Maximalausgaben fest — nützlich bei ständig aktiven Anzeigen.
• Laufzeitbudget: Legt ein Maximalbudget für Eure gesamte Kampagne fest — nützlich bei Ads mit einem eindeutigen Enddatum.

Unter Anzeigen planen könnt Ihr auswählen, ob Ihr Anzeigen permanent schalten wollt (am häufigsten gewählt) oder nur zu bestimmten Tageszeiten (wenn Ihr z. B. Essen auf Bestellung liefert und Instagram nur abends buchen möchtet, wenn Eure Zielgruppe am ehesten Lieferaufträge erteilt).

Beim Anpassen dieser Optionen seht Ihr in der rechten Spalte die Module Geschätzte Zielgruppengröße und Geschätzte tägliche Reichweite, die Euch eine Vorstellung von der zu erwartenden Reichweite für das gewählte Budget vermitteln.

Profitipp: Versucht die Einstellungen so zu wählen, dass Euer Anzeigenset in die Mitte des grünen Bereichs fällt.

Schritt 5: Bestimmt Eure Zielgruppe

Jetzt ist es an der Zeit, Eure Zielgruppe auszuwählen.

Ihr könnt entweder eine zuvor Gespeicherte Zielgruppe verwenden oder eine Neue Zielgruppe erstellen.

Gespeicherte Zielgruppen sind nützlich, wenn Ihr über Eure eigenen benutzerdefinierten Zielgruppendaten (z. B. frühere Website-Besucher) oder frühere Zielgruppen aus bisherigen Kampagnen, die gut funktioniert haben, verfügt. Ist dies nicht der Fall, könnt Ihr eine neue Zielgruppe erstellen, die auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltens-Targeting basiert.

Wenn Ihr eine neue Zielgruppe erstellt, könnt Ihr Vorgaben zu Standort, Altersklasse, Geschlecht, demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und Sprachen eingeben.

Schritt 6: Wählt Eure Instagram-Ad-Platzierungen

Im Abschnitt „Platzierungen“ könnt Ihr entscheiden, wo Eure Anzeigen zu sehen sein werden.

Es gibt zwei Optionen:

• Advantage+ Platzierungen: Eure Ad wird der Zielgruppe dort angezeigt, wo die besten Ergebnisse zu erwarten sind.
• Manuelle Platzierungen: Hier könnt Ihr gezielt auswählen, wo Eure Anzeige zu sehen sein soll (und wo nicht). Wenn Ihr zum Beispiel wollt, dass sie nur in Instagram Stories (und nicht auf Facebook) erscheint, könnt Ihr diese Platzierungsart wählen.

Wenn Ihr gerade in Instagram-Werbung einsteigt, empfehlen wir die Advantage+ Platzierung.

Wenn Ihr Euch für manuelle Platzierungen entschieden habt, zeigt der Werbeanzeigenmanager die technischen Anforderungen für jede einzelne Ad an. Um sicherzustellen, dass Eure visuellen Elemente für jedes Format optimiert sind, checkt unseren Spickzettel zu Social-Media-Bildgrößen.

Schritt 7: Erstellt eine neue Instagram Ad

Nun ist der Zeitpunkt gekommen, eine neue Instagram Ad zu erstellen. Wählt im Menü links Neue [hier Euer Kampagnenziel] Anzeige. Daraufhin öffnet sich ein Bildschirm, über den Ihr Eure neue Instagram Ad anpassen könnt.

Hier könnt Ihr die Bezeichnung Eurer Anzeige bearbeiten, aus verschiedenen Typen von Instagram Ads wählen und kreative Elemente wie Bilder, Videos, Überschriften und CTAs hinzufügen.

Auf diesem Screen könnt Ihr auch Werbetexte, Website-Links und Tracking-Parameter hinzufügen.

Wenn Ihr durch Eure Anzeige ausgelöste Conversions verfolgen wollt, ist es wichtig, dass Ihr im Abschnitt Tracking das Meta-Pixel (vormals Facebook-Pixel) auswählt.

Sobald es mit Eurer Website oder App verbunden ist, ermöglicht Euch Euer Meta-Pixel Einblicke in die Frage, wie Eure Zielgruppe mit Eurem Unternehmen interagiert, nachdem sie Eure Anzeige angeklickt hat.

Schritt 8: Veröffentlicht Eure Instagram Ad

Sobald Ihr alle erforderlichen Felder ausgefüllt habt, klickt in der rechten unteren Bildschirmecke auf Veröffentlichen.

Eure Instagram Ad wird nun mit dem gewählten Budget und der Laufzeit freigeschaltet. Überprüft regelmäßig Eure Instagram Analytics, um die Performance Eurer Instagram Ad zu verfolgen.

6 Tipps für Instagram Ads

Jetzt habt Ihr das nötige Know-how, um Instagram Ads zu erstellen und zu platzieren. Im nächsten Schritt geht es um die Gestaltung wirksamer optischer Elemente für Eure Anzeigen.

Hier findet Ihr ein paar Tipps, wie Ihr aufmerksamkeitsstarke Creatives für Eure Instagram Ads entwerfen könnt.

1. Entwickelt Mobile-first Ads

98,8 % der Nutzer greifen mit Mobilgeräten auf Social Media zu. Daher ist es wichtig, dass Ihr Eure Anzeigen für die Handy- und nicht für die Desktop-Betrachtung gestaltet.

Hier findet Ihr ein paar Tipps zur Gestaltung von Mobile-first-Ads:

• Achtet bei der Aufnahme von Video-Content darauf, im Hochformat (9 x 16) zu filmen, da sich dies einfacher auf 4 x 5 zuschneiden lässt als das Querformat.
• Verwendet möglichst wenig Text in Euren Ads.
• Wenn Ihr Text hinzufügt, wählt große Schriftgrößen, die auf Mobile-Screens leicht zu lesen sind.
• Baut Animationen und bewegte Grafiken in Eure Videos ein, um die Aufmerksamkeit so schnell wie möglich zu wecken.
• Haltet Eure Videos kurz (15 Sekunden oder weniger).

2. Haltet Branding und Botschaften im Vordergrund

Die ersten paar Sekunden Eurer Anzeige entscheiden darüber, ob ein Zuschauer aufhört zu scrollen und sich die gesamte Ad anschaut. Deshalb ist es wichtig, dass Ihr Eure Anzeige mit der Hauptbotschaft beginnt und Euer Branding innerhalb der ersten drei Sekunden präsentiert.

3. Begeistert mit Sound, aber inkludiert auch Zuschauer, die den Ton abschalten

Die Daten zeigen, dass 69 % aller Nutzer Social Media mit ausgeschaltetem Ton konsumieren. Daher ist es wichtig, Eure Anzeigen so zu gestalten, dass sie auch ohne Ton betrachtet werden können. (Sound könnt Ihr aber dazu einsetzen, die Nutzer, die den Ton angeschaltet haben, zu begeistern.) Und so geht’s ohne Ton:

• Verwendet visuelle Elemente, um Eure Geschichte zu erzählen und Eure Hauptbotschaft ohne Ton zu vermitteln.
• Fügt Untertitel für Off-Stimmen oder gesprochene Texte hinzu.
• Verwendet Texteinblendungen, um Eure Kernbotschaft ohne Ton zu vermitteln.

4. Pitch, play, plunge

Facebook empfiehlt eine Kombination aus verschiedenen kreativen Elementen, die gemeinsam mehr Aufmerksamkeit erregen und das Interesse des Nutzers belohnen:

• Pitch: kurze Elemente, die den Grundgedanken hinter der Kampagne sofort vermitteln und die Aufmerksamkeit wecken
• Play: Inhalte, die es interessierten Zielgruppen ermöglichen, das Thema etwas näher zu erkunden und interaktiv damit zu interagieren
• Plunge: immersive Elemente, die eine intensive Beschäftigung mit dem Kampagnenthema möglich machen

5. Arbeitet mit unterschiedlichen Anzeigentypen

Bei den vielen verfügbaren Arten von Instagram Ads könnt Ihr experimentieren, um die richtige Kombination aus Bildern und Botschaften zu finden, die bei Eurer Zielgruppe am besten ankommt. Überlegt euch also, Video Ads, Stories Ads, Karussell-Posts, Shopping Ads und mehr in Euren Werbemix zu integrieren.

Seid auch bei der Gestaltung Eurer Instagram Ads kreativ! Ihr könntet ein paar Meme-Anzeigen ausprobieren und eigene Illustrationen oder GIFs erstellen (lassen), um Eure Botschaft zu vermitteln. Denkt daran, dass Instagram Ads Eure generelle Ästhetik und den Stil Eurer Marke widerspiegeln sollten. Trotzdem könnt Ihr jederzeit für Abwechslung sorgen, um das Engagement Eurer Zielgruppe aufrechtzuerhalten.

6. Nutzt Analytics, um zu sehen, wo Ihr steht

Wie gut Eure Instagram Ads funktionieren, seht Ihr am besten, wenn Ihr deren Effektivität mit Analytics auf den Grund geht. Das Instagram-native Reporting-Tool bietet Einblicke in wichtige Kennzahlen wie Impressions, Klicks, Engagement und ROI.

Ihr könnt auch Tools von Drittanbietern verwenden, um die Leistung Eurer Kampagne im Detail zu verfolgen und datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung künftiger Anzeigenkampagnen zu treffen.

Beispiele für Instagram Ads

Wenn Ihr Euch inspirieren lassen wollt, solltet Ihr Euch ein paar erfolgreiche Instagram-Ads-Kampagnen von anderen Marken ansehen. Achtet dabei auf die Art der verwendeten Bilder, die Platzierung der Ads in den Stories und die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Zielgruppen mit Texten ansprechen.

Skip stellt sein Angebot in den Mittelpunkt

Bei Skip the Dishes weiß man, dass man nur ein paar Sekunden Zeit hat, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu wecken — daher verschwendet man keine Zeit damit, zu erklären, was man verkauft. In einer einfachen und effektiven Grafik wird das Was, Warum und Wo dargestellt.

The Bay nutzt VR/AR-Möglichkeiten

Die Online-Käufer von heute erwarten interaktive Erlebnisse — und The Bay liefert sie. Durch die Kombination von Instagram Stories Ads mit ihren VR/AR-Möglichkeiten schafft der Händler ein einmaliges Einkaufserlebnis, das Nutzer aus ihren Smartphones direkt in den Store holt.

Birdies spricht den Magen an

Im Marketing dreht sich doch alles um Emotionen, nicht wahr? Und was könnte emotionaler sein als Essen? Birdies schafft es hervorragend, eine Verbindung zu seiner Instagram-Zielgruppe herzustellen, indem es köstliche Bilder seiner appetitlichsten Gerichte präsentiert.

Vessi zeigt sein Produkt in Aktion

Instagram Reels, Stories und Video Ads bieten eine großartige Möglichkeit, zu zeigen, wie Euer Produkt funktioniert — vor allem, wenn es sich um einen technischen Artikel wie die neuen wasserdichten Handschuhe von Vessi handelt. Hier nutzt Vessi eine Instagram Reels Ad, um das Produkt in Aktion zu präsentieren.

Cider hält sich kurz

Bei der Erstellung einer Instagram Ad müsst Ihr nicht immer tief in die Brieftasche greifen. Die In-Feed-Ad der Bekleidungsmarke Cider ist einfach, aber effektiv. Sie zeigt das Produkt und sagt dem Betrachter, warum er es kaufen sollte. Komplizierter muss eine Anzeige nicht sein.

Dank Mart nutzt Collab-Posts, um einen Hype aufzubauen

Instagram lässt Marken neuerdings Collab-Posts erstellen. Diese Posts weisen zwei Account-Namen auf — den der Marke und den des Kollaborations-Partners — und sind mit beiden Konten verlinkt. Der kanadische Snack-Spezialitäten-Store Dank Mart verwendet dieses Feature, um ein neues Produkt mit seinem künftigen Kooperationspartner Nemesis Coffee zu bewerben.

Storyworth macht Kunden-Testimonials zu Anzeigen

Social Proof beruht auf dem Gedanken, dass man eher zum Kauf eines Produkts bereit ist, wenn andere Kunden dieses Produkt verwenden und empfehlen.

Ein Unternehmen, das Euch dabei unterstützt, Eure Familiengeschichte in einem Buch festzuhalten, setzte diese Idee ein, indem es in seinen Instagram Ads Kundenvideos zeigte. Storyworth stellte Großeltern vor, die dieses Geschenk auspacken und es sich ansehen. Damit schuf das Unternehmen eine personalisierte, emotionale Instagram Ad, mit der sich die Kunden identifizieren konnten.

Ihr sucht nach noch mehr Inspiration? In der Ad-Bibliothek von Facebook könnt Ihr sehen, wie andere Unternehmen auf Instagram werben. Ihr könnt mittels Keywords nach Instagram Ads suchen und besser verstehen, wie unterschiedliche Marken die Plattform nutzen. Mit diesem Wissen könnt Ihr Eure Kampagnen zuversichtlicher testen, da Ihr seht, was für andere aus der Branche bereits funktioniert hat.

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