Le guide complet du SEO TikTok : conseils d’expert + un outil gratuit pour optimiser vos vidéos

Le mystère a son charme… mais pas sur TikTok, du moins, pas si vous déployez des stratégies de marketing digital pour accroître votre public et développer votre activité.

Vous avez besoin d’une bonne stratégie de SEO TikTok pour indiquer clairement à tout le monde (les autres utilisateurs, l’algorithme TikTok, le moteur de recherche de la plateforme) qui vous êtes et ce que vous faites. Grâce à elle, vos vidéos TikTok seront bien catégorisées, facilement découvertes par de nouveaux utilisateurs et diffusées gratuitement auprès de votre public cible.

Pour percer tous les secrets du SEO TikTok, nous avons demandé des conseils à Sara Nielsen, responsable de la stratégie réseaux sociaux de We Make Footballers et Project Footballer. Poursuivez votre lecture pour découvrir des actions simples à mettre en place pour optimiser le référencement de votre contenu TikTok et augmenter le nombre de vues de vos vidéos.

Soyez clair, soyez direct : c’est ça, le SEO.

Qu’est-ce que le SEO TikTok et pourquoi est-ce important ?

Le SEO (Search Engine Optimization en anglais, c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs de recherche) désigne une stratégie qui vise à positionner votre profil et vos vidéos TikTok en tête des résultats de recherche sur TikTok mais aussi sur des plateformes tierces, comme Google.

L’amélioration de votre SEO TikTok peut vous aider à étendre votre portée, augmenter votre nombre d’abonnés et booster votre engagement. Pour dire les choses simplement, cela vous permet d’amplifier votre présence sur cette plateforme. Utiliser les bons mots-clés, c’est assurer à votre contenu une place de choix dans les recherches de votre public.

Par exemple, lorsque vous cherchez « pizza Marseille » sur TikTok, les premières vidéos affichées sont celles avec le meilleur référencement. Ces vidéos sont optimisées pour apparaître lorsqu’une personne recherche une pizza à Marseille sur TikTok.

Le SEO TikTok est important car :

• Le SEO aide la plateforme à comprendre de quoi parlent vos vidéos. L’algorithme TikTok utilise des facteurs de classement pour déterminer le sujet de votre vidéo et le profil des personnes qui pourraient être intéressées par votre vidéo. Une bonne optimisation de votre contenu améliore l’expérience, à la fois pour votre public et pour la plateforme.
• Les vidéos TikTok optimisées ont plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche TikTok. Si l’algorithme TikTok comprend le sujet, le but et le public cible de votre contenu, vos vidéos sont mises en avant auprès des utilisateurs susceptibles de les apprécier.
• Les vidéos TikTok avec une stratégie SEO solide apparaîtront sur la page Pour toi de votre public cible. Un bon référencement peut vous aider à apparaître sur la page Pour toi. Vos vidéos TikTok seront ainsi diffusées gratuitement dans le fil d’actualité des utilisateurs qui interagissent avec du contenu similaire.
• La plupart des internautes ne vont pas bien loin dans les résultats de recherche. Lorsqu’ils cherchent des informations, la majorité des utilisateurs de TikTok regardent uniquement les premiers résultats. Alors mieux vaut en faire partie.
• Plus que jamais, les gens utilisent TikTok pour effectuer des recherches. Selon une étude menée par Google, 40 % des jeunes, en particulier ceux de la génération Z, utilisent principalement TikTok et Instagram pour rechercher des restaurants, des conseils de maquillage, etc. Traduction : optimiser vos vidéos pour apparaître dans les premiers résultats de recherche TikTok est encore plus important si vous ciblez un public relativement jeune.

Remarque : Le SEO est essentiel pour votre stratégie de réseaux sociaux, mais ce n’est qu’un levier parmi d’autres. La tiktokeuse @Mainlysocials fait remarquer que d’autres facteurs sont tout aussi importants, comme le contenu, le montage et la qualité des vidéos.

3 facteurs utilisés dans le SEO TikTok

Pour comprendre le fonctionnement du SEO TikTok, il faut d’abord connaître les éléments que TikTok prend en compte pour classer le contenu. L’algorithme TikTok repose sur plusieurs facteurs de classement essentiels.

1. Interactions des utilisateurs

Les interactions des utilisateurs incluent les vidéos aimées, les vidéos masquées, les vidéos ajoutées aux favoris, mais aussi les vidéos regardées jusqu’au bout. TikTok examine consciencieusement toutes ces informations pour choisir les vidéos qui vous sont proposées.

Instant publicité : Le moment où une vidéo est publiée peut avoir une influence sur le nombre d’interactions. Utilisez Hootsuite pour déterminer quand précisément votre public est le plus actif sur la plateforme.

2. Informations de la vidéo

Toutes les informations associées à une vidéo peuvent influer sur son classement TikTok, que ce soit la légende, les hashtags, les effets sonores ou encore la musique.

TikTok recherche des vidéos qui contiennent des mots-clés pertinents dans leurs titre et description, ainsi que des vidéos liées à des sujets tendance.

Besoin d’aide pour optimiser vos légendes ? Essayez notre générateur de légendes basé sur l’IA : il est entièrement gratuit.

3. Paramètres des appareils et des comptes

Ces paramètres sont utilisés par TikTok pour optimiser les performances. Parmi les données prises en compte, citons les préférences de langue, les paramètres du pays (vous aurez potentiellement plus de chances de voir du contenu venant de votre pays), le type d’appareil mobile utilisé et les centres d’intérêt que vous avez sélectionnés lors de votre inscription.

Bien que les paramètres du compte jouent sur le classement des vidéos dans TikTok, ils ont un poids moindre que les informations des vidéos et les interactions des utilisateurs.

Quels facteurs ne sont pas pris en compte ?

Vous serez heureux d’apprendre que TikTok ne tient pas compte du nombre d’abonnés pour classer les vidéos (mais si vous souhaitez en avoir plus, nous avons ce qu’il vous faut).

Autrement dit, si vous créez du contenu de qualité qui parle vraiment à votre public, vous aurez autant de chances d’apparaître sur leur page Pour toi que les stars du réseau.

C’est là une des grandes différences de TikTok avec les autres plateformes comme Instagram. Et pour tout vous dire, nous validons totalement cette approche.

Outil gratuit pour le SEO TikTok

Psitt : Vous voulez connaître notre secret pour obtenir un bon référencement sur TikTok en permanence ?

Hootsuite a conçu un outil gratuit de SEO TikTok qui propose des légendes optimisées en fonction de la description de votre vidéo, de vos mots-clés et de votre ton (à choisir parmi une longue liste de styles, comme « taquin », « formel » ou encore « adolescent emo »).

Comment faire du SEO TikTok en 4 étapes

1. Comprenez votre public cible

Si vous êtes actif sur TikTok, vous savez peut-être déjà ce que votre public aime regarder sur la plateforme. Dans le cas contraire, prenez le temps d’apprendre à le connaître.

Regardez les vidéos avec lesquelles vos abonnés interagissent et les hashtags qu’ils utilisent. Lisez aussi les commentaires et messages qu’ils vous envoient. Vous pourrez ainsi avoir une idée de leur profil démographique et de leurs centres d’intérêt et, in fine, créer du contenu adapté qui leur plaît.

Une bonne connaissance de votre public vous aide à peaufiner les titres et descriptions de vos vidéos pour qu’elles soient plus facilement trouvées sur TikTok. Ce type de stratégie peut aussi améliorer votre visibilité auprès de nouvelles personnes.

2. Identifiez les bons mots-clés et hashtags

L’identification des mots-clés est une étape incontournable du SEO classique. Il est donc assez logique qu’elle ait aussi son importance sur TikTok. Déterminez quels mots et expressions les membres de votre public cible utilisent lorsqu’ils recherchent du contenu similaire au vôtre.

Pensez à tester différentes formulations d’une même phrase ainsi qu’à rechercher les mots-clés associés. Vous pouvez utiliser des outils comme l’outil de planification des mots-clés de Google, SEMrush ou Ahrefs, pour n’en citer que quelques-uns.

3. Ajoutez des mots-clés à votre contenu

Une fois vos mots-clés identifiés, ajoutez-les aux titres, descriptions et légendes de vos vidéos. Cela inclut le texte affiché à l’écran, comme des paroles de chansons ou des explications.

Pensez aussi à prononcer vos mots-clés ! Eh oui, l’algorithme de TikTok privilégie les vidéos dans lesquelles les mots-clés sont dits.

Vous vous souvenez de la recherche « pizza Marseille » mentionnée plus haut ? La vidéo ci-dessus, publiée par @bouffe2lolo, se classe en haut des résultats TikTok car elle intègre des mots-clés dans la légende, le texte affiché à l’écran, les hashtags et l’audio de la vidéo.

Autre point important : intégrez vos mots-clés dans vos hashtags pour permettre à vos publications d’être trouvées plus facilement. Utilisez à la fois votre mot-clé principal et les variantes pertinentes, mais n’en faites pas trop. Vérifiez le nombre optimal de hashtags à utiliser sur chaque plateforme.

La tiktokeuse @juliabroome suggère de glisser également des mots-clés dans les commentaires de votre vidéo. Même après avoir posté votre vidéo, les mots-clés restent un outil puissant, alors tirez parti des commentaires pour renforcer votre SEO.

4. Suivez vos performances

Le SEO exige une stratégie marketing flexible, avec un suivi constant et des ajustements réguliers. Certes, vous avez appliqué toutes les bonnes pratiques, mais comment savoir si vos efforts portent leurs fruits ?

Le suivi de vos données analytiques TikTok constitue le meilleur moyen de savoir si votre stratégie de SEO TikTok fonctionne. Vous saurez en effet quelles vidéos marchent bien, quel engagement elles génèrent et bien plus encore. Vous pourrez ainsi identifier les axes d’amélioration possibles, comme les sujets ou mots-clés qui ne semblent pas susciter l’intérêt de votre public.

Hootsuite Analytics peut vous montrer avec précision le nombre de vues issues de la recherche, de la page Pour toi ou de vos abonnés actuels.

6 conseils d’expert pour optimiser votre SEO TikTok

1. Combinez des hashtags généraux et spécifiques

Selon Sara Nielsen, une stratégie de SEO TikTok efficace s’appuie à la fois sur des hashtags généraux et spécifiques.

• Les hashtags généraux aident TikTok à classer votre vidéo dans un secteur ou une catégorie en particulier.
• Les hashtags spécifiques déterminent précisément le public à qui votre contenu est destiné.

Pour Sara Nielsen, qui gère les réseaux sociaux d’une organisation de formation de football, ce point reste central dans le choix de ses hashtags. « Par exemple, j’utilise #football comme hashtag général et #footballtrainingdrills comme hashtag spécifique », explique-t-elle.

Cette stratégie a un double effet positif : les hashtags larges étendent votre portée, tandis que les hashtags plus précis vous aident à apparaître dans les résultats de recherche. Ainsi, les utilisateurs de TikTok qui recherchent précisément votre contenu peuvent vous trouver plus facilement.

Le TikTok ci-dessus utilise des hashtags généraux comme #youthfootball et des hashtags plus précis comme #FunFlairEvents (le nom de l’organisateur du tournoi).

Grâce à cette approche SEO des hashtags, la vidéo a plus de chances d’être diffusée gratuitement et d’apparaître dans les résultats de recherche du public cible de la marque.

Pour information : Si vous avez besoin d’aide pour obtenir une bonne traction, interagir avec de nouveaux abonnés et, tout simplement, rencontrer du succès sur TikTok, téléchargez notre checklist de croissance sur TikTok.

2. Effectuez des recherches pour identifier les meilleurs mots-clés

Sara Nielsen choisit ses mots-clés en fonction des recherches faites par son public. Son arme secrète ? La fonctionnalité de saisie semi-automatique de TikTok. Dès que vous commencez à taper une recherche, la plateforme prédit la suite de votre saisie en s’appuyant sur ce que les autres utilisateurs ont déjà recherché.

Par exemple, lorsque vous tapez « randonnée Chamonix » dans la barre de recherche, vous obtenez les résultats populaires suivants. Cela vous donne une idée de ce que les utilisateurs de TikTok recherchent.

Lorsque vous utilisez l’outil de recherche pour trouver des mots-clés pertinents, TikTok suggère souvent d’autres termes recherchés par les utilisateurs.

Lorsque j’ai cherché « quiche automne », par exemple, la plateforme a suggéré « recette automne quiche avec feta » ou encore « apéritif automne ». Ces résultats reflètent les recherches des utilisateurs et représentent d’excellents mots-clés à longue traîne à intégrer dans votre contenu.

Sara Nielsen partage un exemple propre à son secteur. « Si je tape « exercices football », je peux voir que les gens cherchent « exercices football pour enfants », « exercices football chez soi », etc. », explique-t-elle.

« Testez différentes variantes pour voir lesquelles obtiennent la plus grande portée. »

3. Intégrez vos mots-clés de manière naturelle

Une fois que vous avez identifié les mots-clés qui vous aideront à optimiser votre SEO TikTok, essayez de les utiliser de la manière la plus naturelle possible. En gros, ne les balancez pas tels quels dans votre légende.

Les robots de TikTok peuvent peut-être interpréter un méli-mélo de mots, mais pas l’être humain… et, à terme, cela portera préjudice à votre référencement. Souvenez-vous, nous avons mentionné plus haut le facteur « interactions des utilisateurs ». Si votre contenu ou vos légendes prêtent à confusion et que les utilisateurs ne réagissent pas à vos vidéos, tout votre travail sur les mots-clés sera vain.

« Rédigez des légendes courtes et engageantes qui intègrent naturellement vos mots-clés principaux », recommande Sara Nielsen.

Le TikTok ci-dessus inclut des mots-clés comme « décore », « appart étudiant » et « petit prix » de façon claire et naturelle. Sara Nielsen valide complètement ce genre de légende, qui énonce clairement le sujet de la vidéo sans que l’utilisateur appuie sur « plus ».

Elle conseille de mettre le paquet sur l’ouverture de votre légende. En d’autres termes, insérez des mots-clés et une accroche dès le début. « TikTok n’affiche qu’une petite partie du texte, alors misez tout dessus ! »

4. Choisissez un nom d’utilisateur stratégique

Un bon SEO TikTok se travaille dès les premiers instants sur la plateforme. Votre nom d’utilisateur peut avoir un impact colossal sur la fréquence à laquelle votre compte apparaît dans les recherches.

« Essayez de choisir un nom d’utilisateur qui correspond exactement au nom de votre marque ou qui s’en approche le plus possible. Cela sera très utile si un utilisateur recherche votre marque », conseille Sara Nielsen.

« Si vous lancez votre entreprise, optez pour un nom représentatif de votre activité. Cela peut donner un vrai coup de pouce à votre SEO TikTok. »

Cette photographe de mariage a inclus le mot « photographe » dans son nom d’utilisateur et « photographie de mariage » dans sa bio. Sa bio indique également la zone qu’elle couvre. Ainsi, si une personne cherche un photographe de mariage à Lyon, elle a de fortes chances de tomber sur son contenu (c’est précisément ce qui m’est arrivé à l’instant).

Si votre marque possède déjà un nom mais que celui-ci n’est pas idéal pour le SEO, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez changer votre nom d’utilisateur TikTok pour l’optimiser pour le référencement.

Remarque : Vous ne pouvez changer votre nom d’utilisateur TikTok qu’une fois tous les 30 jours et il vaut mieux éviter de le modifier trop souvent, car cela risquerait de perturber votre public.

5. Faites bon usage du texte affiché à l’écran

Il n’y a pas que les légendes et les hashtags qui contribuent à améliorer votre SEO TikTok. La plateforme est également capable d’interpréter le texte intégré à la vidéo.

Sara Nielsen recommande d’utiliser des mots-clés dans le titre affiché dans la vidéo pour dire à votre public (et à l’algorithme de classement de TikTok) de quoi parle précisément votre vidéo.

Prenez l’exemple de @monsieur_prof : en un coup d’œil, un utilisateur peut facilement comprendre de quoi parlent ses vidéos, tout comme TikTok.

« Misez sur une accroche forte pour encourager les spectateurs à partager votre vidéo avec d’autres personnes qui, selon eux, l’apprécieraient », explique Sara Nielsen. « Cela poussera TikTok à diffuser votre vidéo aux personnes susceptibles d’y réagir. »

6. Testez et retestez, encore et encore

Toutes les stratégies ne sont pas adaptées à toutes les marques. Il est donc important d’essayer de nouvelles choses et de surveiller vos résultats.

« Testez en permanence différents types de contenu, différentes stratégies SEO, différentes légendes », explique Sara Nielsen. « Surveillez de près vos indicateurs pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. »

Grâce à Hootsuite, vous pouvez tester et identifier votre meilleur moment pour publier en fonction des pics d’activité de votre public. Vous pouvez également suivre d’autres indicateurs, comme l’engagement et la portée.

Lorsqu’il s’agit d’essayer de nouvelles stratégies de référencement, Sara Nielsen recommande de tester une chose à la fois et de s’y tenir pendant au moins quelques semaines. « Ensuite, passez vos indicateurs au crible et regardez si les choses ont changé. Répétez le processus jusqu’à temps de trouver la recette magique pour votre entreprise. »

3 erreurs à éviter en matière de SEO TikTok

1. Utiliser trop de hashtags

« N’abusez pas des hashtags ! », avertit Sara Nielsen. Comme beaucoup de choses, ils sont à consommer avec modération. Le fait d’utiliser des hashtags stratégiques peut fortement aider votre SEO TikTok, mais veillez à rester le plus concis et direct possible. Sara Nielsen estime que le « bon dosage » se situe entre trois et cinq hashtags.

En fait, trop de hashtags peut nuire à votre classement. « Si vous abusez des hashtags, non seulement votre légende sera surchargée mais, pire encore, TikTok pourrait ne pas comprendre le sujet de votre vidéo », ajoute Sara Nielsen.

2. Négliger les sous-titres générés automatiquement

Sara Nielsen explique que certains social media managers n’aiment pas utiliser les sous-titres générés par TikTok de peur qu’ils surchargent leur vidéo. Néanmoins, ces sous-titres sont un précieux outil de SEO : ils aident TikTok à saisir le sujet de votre contenu.

« Même si vous déplacez les sous-titres hors champ pour des raisons esthétiques, leur présence dans la vidéo aide TikTok à comprendre de quoi vous parlez », précise-t-elle.

Cela étant dit, le fait d’afficher les sous-titres à l’écran améliore l’accessibilité de votre vidéo. En tout cas, une chose est sûre : ne négligez pas l’importance de ces sous-titres automatiques.

3. Publier de manière irrégulière

La régularité est une règle d’or pour toutes les plateformes (cliquez ici pour savoir à quelle fréquence publier sur Instagram, Facebook, LinkedIn et tous les autres réseaux sociaux), mais cela est d’autant plus vrai pour TikTok.

Publier régulièrement vous permettra d’obtenir des analyses plus fiables et de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Sara Nielsen fait remarquer que l’irrégularité réduira la visibilité de votre profil d’un point de vue SEO. « Plus vous publiez régulièrement, plus il sera facile pour TikTok de comprendre de quoi parle votre profil et de le proposer aux bonnes personnes », explique-t-elle.

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