Peut-on vraiment parler de « meilleur moment pour poster sur les réseaux sociaux » ?

Oui, le meilleur moment pour publier sur les réseaux  sociaux est lorsque votre public est le plus susceptible de voir votre contenu et d’y participer. Un message bien programmé peut mener à plus de likes, de commentaires, de partages et de clics.

Mais le moment choisi varie en fonction de l’industrie et de votre public spécifique.

Ainsi, en utilisant les données de l’outil Unmetric, nous avons compilé les données de 300 marques sur les médias sociaux et divisé les résultats en industries B2B et B2C.

Nous avons pu obtenir le meilleur moment pour poster sur Facebook, Twitter et Instagram, et le meilleur jour pour poster sur Twitter, Facebook, Instagram et LinkedIn.

En général, nos données montrent que le meilleur moment pour poster sur les réseaux sociaux est entre 9 h et 12 h, au début de la semaine (c’est-à-dire du lundi au mercredi). Que vous soyez une marque B2B ou B2C.

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Le meilleur moment pour poster sur Facebook.

En 2019, Facebook a modifié son algorithme de flux d’actualités pour donner la priorité aux  » interactions significatives  » de la famille et des amis. Les marques présentes sur la plateforme ont depuis trouvé plus difficile que jamais de montrer leur contenu organique à leurs clients sans avoir à payer pour augmenter la visibilité.

Au-delà de la création de contenu de haute qualité, l’une des tactiques les plus efficaces pour « pirater » l’algorithme est de s’assurer que vous postez au bon moment.

Mais quel est le meilleur moment pour poster sur Facebook ?

Marques B2B

Le meilleur moment pour afficher sur Facebook est entre 9 h et 14 h le mardi, le mercredi ou le jeudi.

the best time to post on Facebook for B2B brands

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Marques B2C

Le meilleur moment pour afficher sur Facebook est à 12 h le lundi, le mardi ou le mercredi.

best day to post on Facebook for B2C brands

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À savoir avant de poster sur Facebook

Comme toujours, vous devriez tester et suivre vos résultats. Utilisez les données d’engagement de Facebook Page Insights ou d’autres outils de mesure tels que Hootsuite Analytics pour déterminer ce qui vous convient le mieux.

Le meilleur moment pour poster sur Twitter.

La durée de vie d’un tweet est très courte: seulement 18 minutes. Le timing compte donc plus que jamais sur ce réseau. Vous avez moins de 20 minutes pour vous assurer que votre contenu parvient aux bonnes personnes!

Mais quel est le meilleur moment pour poster sur Twitter?

Marques B2B

Le meilleur moment pour publier sur Twitter se situe entre 9h00 et 16h00 le lundi ou le jeudi, l’accent étant mis sur la période 11 heures/ 13 heures

best time to tweet for B2C brands

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Marques B2C

Le meilleur moment pour publier sur Twitter est à 12 heures. ou 13 heures du lundi au mercredi.

best time to post on Twitter for B2C brands

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Ces graphiques incluent les données du Superbowl 2019, qui ont eu lieu un dimanche. Comme il s’agit d’une anomalie statistique, nous avons décidé de ne pas tenir compte des données du premier trimestre 2019, qui indique que dimanche est le jour le plus populaire pour les publications.

À savoir avant de poster sur Twitter

Utilisez ces données comme point de départ, testez différents calendriers de contenu et comparez les résultats.

Le meilleur moment pour poster sur Instagram.

Étant donné qu’Instagram devient de plus en plus important pour les marques, nous avons créé un article séparé sur le meilleur moment pour publier sur Instagram. Dans ce cas, nous avons utilisé les données de 258 956 publications et des 20 principaux comptes Instagram d’Amérique du Nord provenant de 11 industries différentes.

Les résultats ont varié considérablement entre les industries. Sans surprise, l’industrie alimentaire a été la plus sollicitée lorsqu’elle a posté à 12 heures, tandis que les organisations éducatives ont obtenu les meilleurs résultats à 16 heures ou 17 heures, heure de l’Est.

Lorsque nous avons analysé les publications d’Hootsuite en 2018, nous avons découvert que le meilleur moment pour publier sur Instagram était de 12 heures à 13 heures du lundi au vendredi.

L’algorithme Instagram favorise la «récence » lorsqu’il détermine les publications que vous verrez dans votre flux. Ce n’est pas strictement chronologique, mais il est conçu pour vous servir un nouveau contenu avec lequel vous êtes susceptible d’engager.

Cela signifie que les publications les plus récentes sont plus susceptibles d’apparaître en premier dans votre flux, quel que soit le nombre de fois où vous l’actualisez. Vous devez donc vous assurer que vos publications sont « récentes » lorsque vos abonnés sont le plus souvent en ligne.

Trouvez le meilleur moment pour publier sur Instagram pour votre secteur.

Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn.

L’API de LinkedIn ne nous permet pas de collecter des données sur les engagements par heure, mais nous avons pu déterminer le meilleur jour de la semaine pour publier sur LinkedIn. En combinaison avec nos propres données internes sur le moment où Hootsuite obtient le plus grand engagement sur LinkedIn, nous pouvons affirmer ce qui suit:

Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn est 19h45, 10h45, 12h45 et 17h45.
Le meilleur jour pour que les marques B2B puissent publier sur LinkedIn est mercredi (suivi de mardi).
Les meilleurs jours pour les marques B2C à publier sur LinkedIn sont le lundi et le mercredi.

best day to post on LinkedIn for B2B brands

best day to post on LinkedIn for B2C brands

«L’équipe d’Hootsuite a marqué 45 minutes, car la plupart des marques affichent une heure pile», explique Amanda Wood, responsable du marketing social chez Hootsuite.

Et cela soulève un point intéressant. Lorsque vous entendez parler du meilleur moment ou du plus populaire pour publier des messages, nous vous recommandons de tester et de mesurer les résultats par rapport à un calendrier extrêmement différent.

Vous pensez que votre auditoire n’engage votre contenu le week-end que lorsqu’il est à la maison en train de se détendre ? Essayez les heures de travail. Les résultats pourraient vous surprendre.

Et oui, peut-être qu’une plus grande part de votre public est en ligne le week-end, mais est-ce que tous vos concurrents inondent ces moments de contenu ? Vous pourriez bénéficier des heures creuses lorsque la concurrence se concentre sur les heures pleines.

À savoir avant de poster sur LinkedIn.

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Comment trouver le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux

Connaissez votre public

Quel âge ont-ils ? Où vivent-ils ? À quoi ressemblent leurs déplacements ? Ou travaillent-ils ? Quels sont leurs défis et leurs points faibles ? Quels réseaux sociaux utilisent-ils ? Est-ce qu’ils font défiler leurs flux sur un téléphone ou un ordinateur ?

Ce sont les types de questions auxquelles vous devez répondre pour déterminer le meilleur calendrier de publication. Notre guide pour créer des personas d’audience / client vous guidera à travers chaque étape de cet exercice important.

Utilisez le même contenu pour tester des horaires différents

Comme toute bonne expérience, vous avez besoin de cohérence pour mesurer les résultats avec précision. Lorsque vous testez des horaires, utilisez le même contenu ou un contenu similaire. Ainsi, un poste peu engageant partagé à une heure de pointe ne faussera pas les résultats.

Considérer l’emplacement

Si vous êtes basé dans le fuseau horaire PST et que vous avez des abonnés dans les fuseaux horaires EST et GMT, vous pourrez peut-être trouver des annonces à 8 heures du matin. Le PST fonctionne mieux car il est en vigueur dans les deux régions.

Si vous avez un réseau social mondial, vous pouvez tout simplement programmer du contenu tout au long de la journée et de la nuit pour un engagement 24h/24h.

Utilisez les bons outils

Évidemment, nous sommes partisans d’Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez publier sur tous vos réseaux sociaux et utiliser des outils d’analyse intégrés pour déterminer les moments qui donnent les meilleurs résultats. Une fois que vous avez cette information, vous pouvez programmer toutes vos publications pendant ces périodes.

Hootsuite propose également une fonctionnalité qui planifiera automatiquement votre contenu en fonction de la durée optimale de l’engagement. Vous pouvez utiliser AutoSchedule à partir du tableau de bord et de l’extension Hootlet Chrome.

Gardez un oeil sur la concurrence

Quand vos concurrents obtiennent-ils un nombre élevé de likes, de partages, de retweets, de réactions et de commentaires ?

Testez ces horaires ainsi qu’un calendrier adverse. Avez-vous également plus d’engagement à midi les jours de semaine ? Ou voyez-vous un élan le week-end lorsque vos concurrents sont calmes ? La question ici est de savoir si vous devez suivre ou zig quand ils zag.

Vous devez également prendre note de ce que font les leaders de votre secteur. Si vous représentez une petite entreprise, optez pour des organisations plus grandes dotées de stratégies sociales sophistiquées. Ils ont probablement le temps et les ressources nécessaires pour optimiser leurs calendriers de publication. Mais rappelez-vous que cela est différent pour chaque entreprise et chaque public. Suivez les indications des leaders, mais exécutez toujours des tests pour optimiser votre public.

Continuer à tester et à optimiser

Ne soyez pas complaisant. Trouvez les moments qui vous conviennent le mieux, mais ne cessez jamais de tester. Les habitudes du public et les algorithmes des réseaux changent.

Assurez-vous de créer des rapports d’analyses sur vos réseaux sociaux pour savoir quand vous obtenez le plus d’engagement pour chaque heure de publication.

Grâce aux fonctionnalités de programmation et d’analyse de Hootsuite, vous pouvez facilement trouver le meilleur moment pour poster sur les réseaux sociaux.

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