Pinterest : un média social à surveiller de près en 2016

Lancé en version web en 2010 par Ben Silbermann, Paul Sciarra and Evan Sharpet, Pinterest est à mi-chemin entre média social et plateforme de partages de photos. La version mobile a vu le jour deux ans plus tard, et depuis, le succès de l’entreprise californienne n’a fait qu’augmenter. Pinterest compte désormais plus de 100 millions d’utilisateurs, et en France le nombre d’utilisateurs a doublé en un an. L’entreprise a été évaluée à 11 milliards de dollars lors de sa dernière valuation en 2015, chiffre qui devrait rapidement augmenter suite au lancement de sa plateforme publicitaire.

Commençons par les basiques : Pinterest permet de partager et de de découvrir des images – ou “épingles” – autour de centre d’intérêts précis. Chaque image renvoie aux sites dont elles sont issues.

Une épingle (Pin) est une sorte de marque-page visuel. Il est ainsi possible d’épingler du contenu que vous trouver sur le Web ou de ré-épingler (Repin) du contenu d’autres utilisateurs.

Les tableaux (Boards) vous permettent d’organiser et de stocker vos épingles par thèmes (gastronomie, mode, décoration…). Vous pouvez suivre des tableaux d’autres utilisateurs. Il est également possible de créer des tableaux secrets (invisible pour les autres utilisateurs) ou d’inviter d’autres utilisateurs à épingler dans vos tableaux.

pinterest introduction

Pinterest permet aux marketeurs de créer du trafic sur leur site, de promouvoir leur image de marque et potentiellement de générer des ventes. Pour les utilisateurs, le média social est particulièrement apprécié pour découvrir du contenu et trouver l’inspiration

Pour que Pinterest n’ait plus de secrets pour vous, voici quelques informations et conseils:

Pinterest en chiffres

Bien que le média social ne communique pas beaucoup sur ses chiffres, en Septembre 2015 il avait annoncé 100 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. 45% des utilisateurs se situent hors des Etats-Unis. D’apres zdnet.fr,  2/3 des contenus épinglés proviennent de sites e-commerce ou de blogs. Cette donnée est importante, car Pinterest serait le second plus gros générateur de trafic web après Facebook.

D’autre part, d’apres zdnet.fr:

  • 70% des utilisateurs sauvegardent ou cliquent sur les contenus pour en savoir plus.
  • Le nombre de recherches sur le réseau en 2015 a augmenté de 81% par rapport à 2014.
  • La catégorie « Décoration Intérieur » compte pas moins de 130 millions de tableaux.
  • 180 millions de tableaux sont dédiés à la gastronomie et au vin.
  • Environ 300 millions de tableaux « Mode » ont été créés sur Pinterest, et plus de 24 millions d’épingles « Mode » sont créées chaque jour.
  • Il y a plus de 30 millions de tableaux éducatifs créés par des parents et des professeurs, pour aider les élèves à apprendre de façon plus créative.

D’après TechCrunch Pinterest prévoirait 2,8 milliards de dollars de revenus annuels et 329 millions d’utilisateurs d’ici à 2018.

Quelques conseils pour faire de vous un expert

#1 – Créez un profil !

Vous n’êtes pas encore sur Pinterest? Il est temps de vous y mettre ! Créez un profil comprenant le nom de votre entreprise ainsi que le lien vers votre site web. De plus, n’oubliez pas de connecter votre Facebook et votre Twitter à votre Pinterest pour plus de visibilité. D’autre part, pensez à renseigner la description de votre profil, tout en restant concis, en accord avec votre communication de marque. Vous pouvez également faire vérifier votre profil. Pour finir, utilisez des mots clés en gardant à l’esprit votre référencement.

imagePour les comptes d’entreprise, désactivez la fonction “Protection contre l’indexation” dans les paramètres de votre compte. Cette option empêche votre profil d’être indexé par un moteur de recherche – cela signifie que votre profil n’apparaît pas dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google.

#2 – Optimisez vos tableaux

Il est primordial d’organiser vos tableaux par thèmes : vos tableaux doivent attirer l’attention des visiteurs et doivent avoir un titre qui les mettent en valeur (pensez également au référencement en choisissant vos titres). Il existe de nombreuses catégories sur Pinterest : recherchez les catégories les plus populaires qui s’appliquent à votre entreprise. L’an dernier les catégories les plus épinglées étaient “Recipes, Food, Wedding, and Fashion” (recettes, nourriture, mariage et mode).

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#3 – Optimisez vos épingles

Faites attention aux dimensions de vos photos – pour connaître toutes les spécificités des images sur Pinterest, rendez-vous ici.

De plus, pensez à utiliser des mots-clés pertinents pour décrire vos pins (tout comme pour la description du profil pensez à votre référencement sur les moteurs de recherche). Ajoutez le nom de votre marque ou de votre produit dans la description, donnez du contexte de manière stratégique. Vous pouvez également mettre un call-to-action et un lien.

Notez que Pinterest est doté d’un algorithme qui prend en compte entre autre la qualité de l’épingle et la qualité de la source (pour plus d’informations sur les algorithmes vous pouvez jeter un oeil sur notre article concernant les algoritme.) Que vous épingliez du contenu ou que vous ré-épingliez, passez du temps sur la description: Pinterest favorise les images qui ont une description suffisante qui seront alors prioritaires et obtiendront une meilleure visibilité. Privilégiez des images en format portrait qui ont une meilleure visibilité dans le fil d’actualité et sur mobile et utilisez des collages.

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#4 – Utilisez des “Rich pins

Les épingles enrichies (“Rich pins”) contiennent des informations supplémentaires directement dans l’épingle. Il en existe six types :

  • Les épingles d’application incluent un bouton d’installation pour que les membres de Pinterest puissent télécharger votre application sans quitter le site.
  • Les épingles de film incluent la classification, la liste des acteurs et des avis pour que les membres de Pinterest soient informés des dernières sorties.

Elles contiennent des marqueurs sémantiques optimisés pour les moteurs de recherche.

#5 – Donnez des conseils et postez des tutoriels

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#6 – Dialoguez avec votre communauté

Suivez d’autres personnes et entreprises. Il est important de discuter avec les membres de votre communauté et des influenceurs : n’hésitez pas par exemple à répondre aux commentaires et à commenter des épingles.

De plus, pensez à suivre régulièrement de nouveaux tableaux et personnes. Cela peut s’avérer être une source d’inspiration.

Notez que le meilleur moyen de réussir sur Pinterest est de suivre des tableaux populaires : vous pouvez ainsi vous inspirer de leurs idées et apprendre à améliorer la portée de votre compte. Regardez quel type de contenu ils épinglent, quels types de tableaux, ce qui est populaire, comment ces utilisateurs engagent la conversation etc. Si vous laissez des commentaires sur des pins populaires, votre nom de marque sera visible par un grand nombre de personnes suivant ces tableaux. Attention toutefois à  suivre à la fois les plus populaires et pertinents pour votre industrie : votre but est d’attirer et d’entrer en contact avec les utilisateurs en lien avec votre cible.

#7 – Invitez d’autres personnes à épingler des contenus sur un tableau  (secret ou pas)

Inciter les utilisateurs à épingler du contenu dans un tableau vous permet de générer du contenu régulièrement et de faire de votre communauté vos ambassadeurs. Ils se sentiront flattés que vous les invitiez et c’est un bon moyen également pour savoir quels produits sont les plus populaires.  (ou tout simplement pour vous donner des idées !)

#8 – Ajoutez des bouton et des widgets

Ajoutez des boutons “pin it” sur votre site web et sur vos différents produits pour inciter le partage de votre contenu. Voici un conseil de Pinterest: “vous pouvez également ajouter le bouton S’abonner, et les widgets Épingles, Profil et Tableau à votre site Web. Le bouton S’abonner permet aux utilisateurs de s’abonner à votre profil Pinterest et de voir les contenus que vous épingler, directement sur leur page d’accueil. Les autres widgets vous aident à mettre en valeur vos épingles, tableaux et profil sur votre site Web afin que les membres puissent suivre votre activité sur Pinterest.

Trouver comment faire ici pour créer un bouton Pin It pour votre site et ici pour un widget. Sachez enfin qu’il est possible de personnaliser le bouton “pin it”.

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#9 – Organisez des jeux concours

Avant de vous lancer dans un jeu concours, lisez les règles générales de Pinterest. Voici quelques règles à suivre:

  • Pinterest préfère la qualité à la quantité. Les  entreprises doivent encourager les participants à soumettre une entrée de qualitéplutôt que plusieurs épingles.
  • Ne laissez pas entendre que Pinterest organise ou sponsorise vos jeux concours.
  • Les instructions doivent être claires et il doit être facile de participer.
  • Vous ne pouvez pas demander aux participants d’épingler du contenu d’une sélection particulière, ils doivent être libres de publier ce qu’ils veulent.
  • Ne demandez pas d’épingler les règles du jeux concours.
  • Vous ne devez pas demander de commenter une épingle
  • Vous ne pouvez pas organiser un tirage au sort où chaque épingle, tableau, mention j’aime ou abonnement représente une entrée.
  • Il est interdit de demander de voter par le biais d’épingles, de tableaux ou de mentions j’aime.
  • Il n’est pas possible d’appeler son concours “Epinglez pour gagner”.

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#10 – Ecoutez votre communauté et analysez les résultats

Installez Pinterest Analytics pour suivre les statistiques de votre compte Pinterest. Vous pouvez également utiliser votre  compte Google Analytics pour mesurer le trafic venant de Pinterest sur votre site web ou votre blog.

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#11 – Sponsorisez vos épingles

Pinterest vient tout juste d’ouvrir sa plateforme publicitaire sur quelques marchés – le reste du monde devrait suivre rapidement. Si vous faites partis des heureux élus, lancez-vous! Sponsoriser vos épingles vous permettra d’être plus visible et de cibler un public précis.  Vous trouverez plus d’informations ci-dessous…

Quid de la publicité sur Pinterest?

Pinterest souhaite se focaliser sur sa croissance à l’international en termes d’utilisateurs et d’annonceurs. La plateforme publicitaire a été lancée aux Etats-Unis en janvier dernier et Pinterest dit maintenant compter des dizaines de milliers d’annonceurs. Le média social a ouvert la publicité en avril dernier au Royaume-Uni – un marché clé –  et s’en suivront d’autres pays internationaux à commencer par des pays anglophones tel que l’Irlande et le Canada.

Le premier format publicitaire se présente sous forme d’épingles sponsorisées, permettant aux annonceurs de payer pour mettre en avant leur contenu en ciblant de manière précise selon les centres d’intérêts. Si les épingles sponsorisées fonctionnent bien c’est parce qu’elles ressemblent aux épingles organiques. Outre les épingles sponsorisées, les “Cinematic Pins” sont des  gifs  qui ne s’animent que lorsque l’utilisateur scrolle vers le bas. Ce format publicitaire vidéo sur mobile permet d’attirer l’attention des utilisateurs. De plus, contrairement à l’autoplay, ce format a l’avantage de ne pas interrompre l’expérience de l’utilisateur.

Pinterest a également commencé à déployer de nouveaux  formats publicitaires vidéos sur desktop et mobile aux Etats-Unis. Pinterest attire aussi bien les utilisateurs qui cherchent des idées, que ceux qui cherchent quelque chose de précis. Ces deux aspects sont intéressants pour les entreprises qui veulent faire de la notoriété de marque mais aussi celles qui veulent générer du trafic – et potentiellement des ventes.

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Pour conclure, nous pouvons affirmer que Pinterest est définitivement un média social à suivre de près en 2016 : outre l’ouverture récente de sa plateforme publicitaire, il vient également de dévoiler en avril dernier la dernière mise à jour de son application. Cette application au design plus moderne est plus simple d’utilisation et son chargement est trois fois plus rapide. Disponible en 31 langues, elle a pour ambition d’être accessible “peu importe votre lieu de résidence, votre langue ou l’ancienneté de votre téléphone.

En parallèle Pinterest a également lancé l’onglet “Idées à la une” qui permet de découvrir des idées en fonction de vos intérêts personnels. Selon recode.net, le média social serait également en train de travailler au développement d’un bouton “Buy”, qui permettrait aux utilisateurs d’acheter directement certains produits découverts sur le site ou l’application. Tous ces derniers changements montrent la volonté de Pinterest de se renouveler et de commencer à monétiser son audience.

De nombreux changements et nouveautés devraient ainsi voir le jour ces prochains mois… Affaire à suivre !

Envie d’en savoir plus sur l’utilisation de Pinterest pour votre entreprise? Nous vous invitons à lire notre article avec encore plus de conseils qui viendront compléter ceux précédemment évoqués: Comment utiliser Pinterest pour votre entreprise : le guide de référence