Las herramientas de programación de redes sociales son de los elementos más útiles en el arsenal de cualquier social media manager, ya sea que trabajes en una startup pequeña o en una compañía multinacional. Igualmente, son un recurso invaluable para los freelancers, emprendedores y, básicamente, cualquier persona que administre las redes sociales de una empresa.
¿La razón? Estas herramientas te ahorran tiempo, simplifican tu trabajo y te ayudan a crecer tu presencia en redes sociales.
Obviamente, nosotros tenemos cierta inclinación por Hootsuite (¿acaso no es lo mejor del mundo?). Pero en este artículo te compartiremos una lista completa con las mejores herramientas de programación de redes sociales pensadas para distintos tipos de empresas con distintas necesidades.
Puntos clave
- Las herramientas de programación de redes sociales te ayudan a planificar, calendarizar y automatizar tus publicaciones en múltiples plataformas con formatos personalizados para cada una. Así, ahorras tiempo y mantienes un ritmo constante de publicación.
- Crear y programar contenido con anticipación reduce errores, fomenta la colaboración en equipo y te permite dedicar más tiempo a interactuar con tu audiencia.
- Las herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite ofrecen mucho más que solo programación. También incluyen creación de contenido con IA, publicidad en redes sociales y capacidades avanzadas de análisis
Las herramientas de programación de redes sociales son plataformas de software que te ayudan a planificar y automatizar tus publicaciones en redes sociales.
En lugar de publicar en tiempo real, estas herramientas te permiten crear contenido con anticipación y programarlo para que se publique automáticamente en el momento ideal. Así, ahorras tiempo y mantienes la coherencia en tu estrategia de redes sociales.
La mayoría de las plataformas sociales ofrecen opciones básicas de programación y publicación automática.
Sin embargo, las herramientas de terceros ofrecen mucha más flexibilidad, más funciones y la posibilidad de programar contenido para varios canales desde un solo tablero.
Además, las herramientas para redes sociales hacen mucho más que solo programar; también optimizan el flujo de trabajo y liberan tiempo para lo más importante.
Las mejores herramientas de programación hacen que la vida laboral de los creadores de contenido en redes sociales sea mucho más fácil. Por ejemplo:
- Te ayudan a liberar tiempo porque te permiten crear y programar contenido en bloques de tiempo designados en lugar de en momentos aleatorios a lo largo del día.
- Reducen el riesgo de errores porque puedes configurar flujos de trabajo de aprobación y te dará tiempo de revisar el contenido antes de publicarlo.
- Te ayudan a ahorrar aún más tiempo al permitirte personalizar y adaptar publicaciones para múltiples cuentas de redes sociales, todo en una sola pantalla.
- Te ayudan a asegurarte de publicar en el mejor momento para atraer a tu audiencia.
- Te ayudan a colaborar eficazmente con los miembros del equipo y otras partes interesadas.
- Te permiten planear, revisar y editar fácilmente un calendario de contenido de todas las plataformas y campañas de redes sociales.
- Te apoyan con funciones confiables de atención al cliente para resolver cualquier tema
1. Hootsuite
No nos da pena decirlo: para nosotros Hootsuite es la mejor y más intuitiva herramienta de gestión y programación de redes sociales que existe.
Es adecuada para los equipos de marketing de todos los tamaños, con opciones que van desde funciones básicas y accesibles para marketing en redes sociales, hasta soluciones avanzadas de colaboración a nivel empresarial, pensadas para organizaciones complejas y equipos muy grandes.
Funciones
Hootsuite incluye todas las funciones de programación que puedas necesitar: desde la publicación automática más simple, hasta programación masiva (en lote) y recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar, basadas en tus propias estadísticas y resultados en redes sociales.
1. Hootsuite
Look, we’re not too shy to say it: We think Hootsuite is the best, most intuitive social media management tool and social media scheduling tool around.
It’s suitable for marketing teams of all sizes, with options ranging from affordable basic social media marketing tools all the way up to enterprise-level collaboration tools for complex organizations and very large teams.
Features
Hootsuite supports all the scheduling functions you could need, from straightforward auto-posting, through bulk scheduling to custom recommendations on the best time to post based on your own social media analytics and results.
También puedes personalizar y programar una publicación para varios perfiles y plataformas distintas, todo desde una misma pantalla. Esta estrategia es mucho más eficaz que simplemente publicar el mismo contenido visual en múltiples cuentas.
Hootsuite tiene además la ventaja de ofrecer métricas detalladas que te ayudan a tomar decisiones sobre tu programación en redes sociales, así como potentes herramientas para crear contenido (incluyendo un práctico asistente con IA —saluda a OwlyWriter AI—), sugerencias de hashtags y una vista de calendario con función de arrastrar y soltar que facilita la planificación de contenido en todas tus cuentas.
Plataformas compatibles
Hootsuite permite programar contenido en las siguientes redes sociales. (Haz clic en cada enlace para ver detalles específicos sobre cómo programar publicaciones en cada plataforma.)
- Instagram (publicaciones, Historias y Reels)
- X (Twitter)
- YouTube
- TikTok
- Threads
Además, Hootsuite cuenta con más de 100 integraciones clave en su directorio de aplicaciones, así que si no encuentras alguna función específica, seguramente habrá un complemento que te ayude.Precios: Los planes de Hootsuite comienzan desde $99 USD al mes.
Crea. Programa. Publica. Interactúa. Mide. Gana.
Prueba gratis durante 30 días2. Later
Later es una plataforma de gestión de redes sociales similar a Hootsuite (puedes comparar Later y Hootsuite aquí).
Ofrece una variedad de funciones, desde herramientas de análisis hasta programación de publicaciones. Sin embargo, su mayor fortaleza está en ser una plataforma ideal para marcas pequeñas y creadores que prefieren visualizar y previsualizar su contenido antes de publicarlo.
Si quieres darle un toque especial a tu feed de Instagram, Later tiene algunos extras muy interesantes. Incluye un planificador de feed de Instagram que te permite visualizar exactamente cómo se verá tu cuadrícula de Instagram después de publicar. Es una excelente forma de renovar el estilo de tu perfil y lograr que destaque.
Precios: El plan más básico de Later comienza en $25 USD al mes (aunque sus funciones son bastante limitadas).
3. Canva
Seguramente ya sabes que Canva es el mejor aliado de los social media managers con buen ojo para el diseño.
Esta herramienta de diseño gráfico, muy fácil de usar, ha revolucionado la forma en que creamos contenido. Por eso, la hemos integrado de forma permanente en el tablero de Hootsuite. (De hecho, Hootsuite Composer incluye plantillas personalizables de Canva listas para usar).
¿Pero sabías que Canva Pro también incluye un planificador y programador de contenido para redes sociales?
Canva Pro te permite programar publicaciones en Facebook, Instagram, X (antes Twitter) y LinkedIn. Y desde el mismo tablero de Canva Pro, también puedes hacer seguimiento del rendimiento de tus publicaciones: interacciones, “me gusta”, clics, impresiones y más.
Precios: Canva Pro cuesta $120 USD al año para una sola persona. El plan Canva Teams tiene un precio de $100 USD al año por persona.
Canva también ofrece un plan gratuito que no requiere tarjeta de crédito.
4. HubSpot
Aunque HubSpot es más conocido como una plataforma de gestión de relaciones con clientes (CRM), también ofrece un software de marketing digital que podría adaptarse a tus necesidades.
Al igual que muchas de las herramientas mencionadas anteriormente, el programador de redes sociales de HubSpot está diseñado para ayudarte a gestionar todas tus campañas desde un solo lugar. Te permite publicar contenido en LinkedIn, Facebook, Instagram y X (antes Twitter), y programarlo para que se publique en el mejor momento posible.
Precios: El plan profesional de HubSpot Marketing Hub incluye 3 usuarios por $890 USD al mes.
5. Buffer
Buffer es otra herramienta para programar contenido en redes sociales que incluye funciones pensadas para ayudarte a construir y fortalecer tu presencia en línea.
Permite programar publicaciones en Instagram, Facebook, X (antes Twitter), TikTok, LinkedIn, YouTube y Mastodon.
Además, puedes usarla para responder comentarios en páginas de Facebook y cuentas empresariales de Instagram.
En comparación con otras plataformas todo en uno, Buffer es relativamente sencilla en cuanto a funciones. No ofrece análisis exhaustivos para todas las plataformas ni incluye capacidades de escucha social (social listening).
Sin embargo, su interfaz es intuitiva y fácil de usar, lo que la convierte en una excelente opción para social media managers que buscan algo simple: entrar, programar y seguir con su día.
No olvides consultar nuestra guía Hootsuite vs. Buffer para ver una comparación más detallada entre ambas plataformas.
Precios: Buffer ofrece un plan gratuito (con funciones limitadas) y permite programar contenido en 1 canal desde $5 USD al mes.
6. Meta Business Suite
Meta Business Suite es una herramienta de programación de contenidos en redes sociales que te permite programar contenido en Facebook e Instagram (publicaciones, Historias y anuncios). Está disponible tanto en versión de escritorio como en aplicación móvil.
Aunque es una herramienta nativa, no podrás acceder a todas las funciones de creación de contenido de Facebook e Instagram al programar Historias desde Meta Business Suite. Sin embargo, puedes acceder a la edición de textos, recorte de imágenes y algunos stickers.
Precios: ¡Gratis! Sin embargo, Meta Business Suite solo te permite programar contenido en Facebook e Instagram,
7. Tailwind
Tailwind es una herramienta de programación para redes sociales que permite programar contenido en Pinterest, Instagram y Facebook.
Originalmente Tailwind fue creado como un programador exclusivo para Pinterest, y sigue siendo una de las mejores opciones para esta plataforma.
Ofrece un calendario de publicaciones personalizado, planificación por intervalos y la posibilidad de programar en varios tableros al mismo tiempo.
Ten en cuenta que, incluso si solo quieres usar Tailwind para Facebook, necesitarás una cuenta de Instagram para poder registrarte.
Precios: El plan Advanced de Tailwind te permite conectar dos cuentas por $24.99 USD al mes.
8. RSS Autopublisher
RSS Autopublisher es una herramienta de programación que publica automáticamente contenido desde fuentes RSS en LinkedIn, X (antes Twitter) y Facebook.
Si generas contenido de forma regular, como en un blog o un podcast, RSS Autopublisher programará automáticamente los enlaces hacia tus redes sociales al mismo tiempo que agendas la publicación original.
Precio: ¡Solo $6.99 USD! Además, RSS Autopublisher es gratuito para todas las cuentas Enterprise de Hootsuite.
9. Airtable
Airtable es un poco diferente al resto de las herramientas de esta lista. En lugar de programar contenido para que se publique automáticamente en redes sociales, Airtable se utiliza principalmente para crear flujos de trabajo relacionados con la creación de ese contenido y para establecer triggers (disparadores) que automaticen su publicación.
Puedes programar y hacer seguimiento de metas, objetivos, tareas y cronogramas. Luego, Airtable Automations utiliza esos disparadores para ejecutar acciones específicas automáticamente, como publicar en X (antes Twitter) o Facebook.
Para convertir Airtable en una herramienta completa de programación de redes sociales —que publique automáticamente en Instagram, LinkedIn, Pinterest, además de Facebook y X— puedes instalar la aplicación Airtable Automations para Hootsuite.
Precios: El plan Team de Airtable comienza en $20 USD al mes por usuario.
10. KAWO
KAWO es un programador de redes sociales específico para las plataformas de redes sociales chinas: WeChat, Weibo, Kuaishou y Douyin (la versión china de TikTok). Esta aplicación ofrece una vista de calendario, distintas herramientas de programación y recomendaciones de los mejores horarios para publicar.
También puedes usar la aplicación KAWO dentro de Hootsuite para monitorear tu contenido de WeChat y Weibo junto con tus demás redes sociales, todo desde el tablero de Hootsuite.
Precios: El plan KAWO Core comienza en $4,000 USD al año e incluye la conexión de dos canales de redes sociales chinas.
11. MeetEdgar
MeetEdgar es una herramienta de programación para redes sociales diseñada especialmente para emprendedores y pequeñas empresas. Su característica más destacada es que recicla el contenido atemporal (evergreen) para llenar los espacios programados cuando no tienes ningún contenido nuevo programado.
MeetEdgar permite programar y reutilizar publicaciones en Facebook, Instagram, X (antes Twitter), Pinterest y LinkedIn. Sin embargo, carece de algunas funciones avanzadas que podrían ser necesarias para organizaciones más grandes.
Precios: El plan de MeetEdgar cuesta $499 USD al año (facturado de forma anual).
12. Post Studio – Social Auto Post
Si tienes una tienda en Shopify, la aplicación Post Studio Auto Post te permite crear un calendario de publicaciones en redes sociales que comparte un producto —nuevo o aleatorio— en tus redes todos los días o en los días que elijas.
Es una excelente forma de mantener una presencia constante en redes, incluso cuando no tienes ideas nuevas de contenido.
Esta herramienta de programación funciona con Instagram, Facebook, X (antes Twitter) y Pinterest. Hace muy bien su trabajo, aunque está pensada específicamente para este tipo de programación centrada en productos.
Nota: Si deseas integrar tu tienda en línea con Hootsuite y acceder a funciones de programación más completas, echa un vistazo a las aplicaciones Shopview para Hootsuite, disponibles para Shopify, BigCommerce, WooCommerce o Magento.
Precios: El plan Pro de Post Studio cuesta solo $7.99 USD al mes.
13. Mailchimp
¿¡Cómo!? ¿Mailchimp no era solo una herramienta de marketing por correo electrónico?
Bueno, sí… pero si ya usas Mailchimp para tus campañas por correo, también puede ser una excelente opción para programar publicaciones en redes sociales. Se integra con X (antes Twitter), Facebook e Instagram, lo que te permite crear y programar contenido para estas plataformas directamente desde la interfaz de Mailchimp.
Además, ofrece una función muy útil: puedes crear publicaciones para Facebook, Instagram y X que se vinculan a un correo específico, de modo que se publiquen al mismo tiempo que se envía el email. Es una gran forma de mantener alineadas tu programación en redes y tus promociones por correo.
También puedes conectar Mailchimp a Hootsuite para compartir campañas a tus canales sociales directamente desde tu tablero.
Precios: El plan estándar de Mailchimp cuesta $20 USD al mes.
Estas herramientas de programación funcionan conectando todas tus cuentas de redes sociales a una plataforma central desde la cual puedes programar tus publicaciones de acuerdo con tu calendario de contenido.
Una vez que hayas programado el contenido, este se publicará automáticamente en la fecha y hora que elijas. Esto significa que puedes dejar listas las publicaciones de un día, una semana o incluso de todo un mes (o más) de una sola vez, con la tranquilidad de que se publicarán aunque no estés frente a tu computadora… o a tu celular.
Pero, ¿cómo funciona realmente detrás de escena?
Estas herramientas se conectan a cada red social a través de su API (interfaz de programación de aplicaciones). Esa API permite que la red social y la herramienta de programación “hablen” entre sí.
Cómo publicar usando una herramienta de programación para redes sociales
Aquí tienes un resumen rápido de cómo suelen funcionar estas herramientas en las principales plataformas sociales:
- Vincula tus cuentas a una herramienta de programación de redes sociales.
- Crea tu contenido y elige en qué cuenta(s) deseas publicarlo. Una buena herramienta te permitirá personalizar una misma publicación para diferentes redes, todo desde una sola pantalla.
- Elige la opción de programar para más tarde y selecciona tu hora preferida. Las mejores plataformas incluso te dan recomendaciones personalizadas sobre el mejor momento para publicar y obtener más interacción.
- ¡Listo! Eso es todo para publicaciones regulares o tuits. Para las Historias de Instagram, hay un paso extra: recibirás una notificación en el momento programado para completar la publicación desde tu dispositivo.
El proceso para programar videos en YouTube es un poco diferente. ¿Recuerdas las APIs que mencionamos antes? Pues bien, la API de YouTube funciona de forma distinta, lo que requiere un pequeño ajuste en el proceso.
Cuando subas tu video a la herramienta de programación, márcalo como privado y usa la opción de programación para establecer la hora en la que deseas que se publique de forma pública.
Cómo programar varias publicaciones a la vez con una herramienta de programación
Una gran ventaja de usar una herramienta para programar contenidos de redes sociales es la posibilidad de programar varias publicaciones al mismo tiempo. Esto también se denomina ‘programación en lote’.
Para hacerlo:
- Prepara un archivo CSV con las fechas de publicación y el contenido de cada post, siguiendo el formato requerido por tu herramienta de programación. Por ejemplo, Hootsuite permite programar hasta 350 publicaciones en bloque.
- Sube el archivo a la herramienta.
- Revisa tus publicaciones, haz los ajustes que necesites y haz clic en Programar.
Usa Hootsuite para programar todas tus publicaciones de redes sociales, interactuar con tus seguidores y monitorear el éxito de tus esfuerzos de marketing en redes. Regístrate para empezar tu prueba gratis ahora.
