Stratégie

Algorithme Instagram : comment fonctionne-t-il ? Comment en tirer le meilleur parti ?

Félicitations ! Vous avez créé la publication Instagram parfaite ! Mais attendez, votre travail n’est pas encore terminé. Si vous voulez que votre contenu soit réellement diffusé auprès d’un large public, vous devrez désamorcer l’algorithme tout-puissant (et en constante évolution) d’Instagram.

Comprendre l’algorithme Instagram 2022 et ce qu’il juge utile ou important est critique pour réussir votre stratégie marketing sur les médias sociaux. Dans ce guide, nous abordons les tenants et aboutissants des signaux de classement de l’algorithme, les modifications importantes apportées récemment à l’algorithme Instagram et toutes les informations nécessaires pour améliorer la visibilité de votre contenu sur la plateforme.

Poursuivez votre lecture pour faire en sorte que votre contenu social, préparé avec soin, reçoive l’attention qu’il mérite.

Qu’est-ce que l’algorithme Instagram ?

L’algorithme Instagram est un ensemble de règles qui classent le contenu sur la plateforme. Il décide quel contenu s’affiche, et dans quel ordre, sur les fils d’actualité de tous les utilisateurs d’Instagram, sur la page Explorer, sur le flux des Reels, sur les pages de hashtags, etc.

L’algorithme Instagram analyse chacun des contenus publiés sur la plateforme. Il prend en compte les métadonnées (y compris les légendes et le texte alternatif appliqués aux images), les hashtags et les statistiques d’engagement. Sur la base de ces informations, il diffuse le contenu de manière à faciliter l’accès des utilisateurs à ce qui les intéresse le plus.

Schématiquement, l’algorithme Instagram croise les informations sur le contenu (publications, stories, reels) avec les informations relatives aux utilisateurs (centres d’intérêt et comportement sur la plateforme) pour proposer un contenu adapté à chacun.

L’objectif principal de l’algorithme Instagram consiste à rendre l’expérience de chaque utilisateur sur la plateforme aussi agréable que possible. « Nous voulons utiliser votre temps au mieux et nous pensons que le meilleur moyen d’y parvenir passe par l’utilisation de la technologie [l’algorithme Instagram] pour personnaliser votre expérience. », écrivait le PDG d’Instagram Adam Mosseri en 2021 dans un article de blog intitulé Expliquer le fonctionnement d’Instagram.

En quoi est-ce important pour les experts en marketing ? Connaître le fonctionnement de l’algorithme Instagram et optimiser votre contenu en conséquence permet d’amener Instagram à afficher vos publications auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs.

Fonctionnement de l’algorithme Instagram

Chaque fois qu’un utilisateur ouvre l’application, les algorithmes Instagram passent instantanément au peigne fin l’ensemble du contenu disponible et décide du contenu à lui proposer (et dans quel ordre).

Voici les 3 critères de classement les plus importants de l’algorithme Instagram 2022 :

  • Relation entre l’auteur du contenu et le membre du public. Est-ce que vous vous suivez l’un l’autre ? Est-ce que vous vous envoyez des messages ou vous laissez des commentaires ? Si vous avez interagi à plusieurs reprises avec un utilisateur donné par le passé, vous êtes plus susceptible de voir le nouveau contenu qu’il publie. (C’est très important pour les entreprises : la gestion active de la communauté (notamment en répondant aux messages et aux commentaires) peut améliorer la visibilité d’une marque sur Instagram.)
  • Intérêt. Est-ce que l’utilisateur interagit généralement avec ce type de contenu ? Si l’algorithme Instagram détermine qu’un utilisateur apprécie un type ou un format de contenu spécifique, il lui présente davantage de contenu similaire.
  • Pertinence. Instagram décide de la « pertinence » de chaque contenu. Il s’agit d’une analyse de son positionnement par rapport aux sujets tendance ainsi que de son facteur d’ancienneté (les publications récentes sont considérées comme plus pertinentes que les anciennes).

Mentionnons également les critères secondaires de classement de l’algorithme Instagram :

  • Fréquence d’utilisation de la plateforme. Si un utilisateur n’ouvre pas Instagram très souvent, il ne verra que le contenu le plus pertinent lorsqu’il décidera de naviguer sur l’application. Les entreprises peuvent donc être repoussées hors du fil d’actualité d’un tel utilisateur par sa famille et ses amis.
  • Nombre d’utilisateurs suivis par une personne. Plus un utilisateur suit de comptes, plus ces derniers sont nombreux à se disputer l’espace de son fil d’actualité.
  • Horaire de la session. Si un utilisateur passe très peu de temps sur l’application, il est probable qu’il ne verra que les publications de ses amis et des membres de sa famille avec lesquels il interagit le plus souvent sur la plateforme, ce qui complique l’accès à son fil d’actualité pour les entreprises.

Au-delà de ces signaux centraux, l’algorithme Instagram gère la diffusion des formats de contenu spécifiques de la façon suivante.

Algorithme Instagram 2022 pour le fil d’actualité et les stories

Pour votre fil et vos stories, l’algorithme Instagram parcourt le contenu des comptes que vous suivez et prédit dans quelle mesure vous pourriez interagir avec une publication donnée sur la base des critères suivants :

  • Informations sur la publication. Combien de mentions J’aime une publication a-t-elle cumulée ? Quand a-t-elle été mise en ligne ? Est-elle associée à un lieu ? Dans le cas d’une vidéo, quelle est sa durée ? Ces signaux permettent à l’algorithme de déterminer la pertinence et la popularité d’une publication donnée.
  • Informations sur l’auteur de la publication et l’historique de vos interactions. Instagram calcule le nombre de vos interactions avec chaque personne (par le biais des commentaires, des mentions J’aime, des vues de profil, etc.) pour déterminer dans quelle mesure vous vous intéressez à elle.
  • Votre activité sur la plateforme. Le nombre et le contenu des publications avec lesquelles vous avez interagi permettent à Instagram d’identifier d’autres publications susceptibles de vous intéresser.

Algorithme Instagram 2022 pour l’onglet Explorer

Pour l’onglet Explorer, l’algorithme étudie les publications que vous avez aimées ou avec lesquelles vous avez interagi et vous propose diverses photos et vidéos de comptes connexes auxquels vous n’êtes pas (encore) abonné.

Ces photos et vidéos sont ensuite classées par ordre décroissant d’intérêt. Pour l’algorithme, cet intérêt correspond à la probabilité que vous aimiez, enregistriez ou partagiez une publication donnée.

  • Informations sur la publication. Lors de l’organisation du contenu à partager dans l’onglet Explorer, Instagram s’intéresse à la popularité globale d’une publication en analysant des signaux comme le nombre de personnes qui l’aiment, la commentent, la partagent et l’enregistrent, mais aussi le rythme auquel surviennent ces actions.
  • Historique de vos interactions avec l’auteur de la publication. La majorité du contenu figurant dans cet onglet proviendra de comptes que vous ne connaissez pas, mais les comptes avec lesquels vous avez interagi y sont également un peu mis en avant.
  • Votre activité. Quelles publications avez-vous aimées, commentées ou enregistrées ? Comment avez-vous utilisé la page Explorer jusqu’ici ? L’historique de vos interactions influe sur ce qu’Instagram pense que vous jugez intéressant.
  • Informations sur l’auteur de la publication. Si un compte interagit beaucoup avec d’autres utilisateurs sur plusieurs semaines, Instagram estime qu’il produit du contenu intéressant qui pourrait aussi plaire à d’autres personnes.

Algorithme Instagram 2022 pour les reels

Pour les reels, l’algorithme extrait des contenus de comptes que vous suivez ou que vous ne suivez pas. L’objectif ? Vous distraire en vous proposant des publications que vous êtes susceptible de regarder jusqu’au bout.

Pour ce faire, il évalue les facteurs suivants :

  • Votre activité. Les signaux comme les reels que vous avez aimés, que vous avez commentés et avec lesquels vous avez interagi aident Instagram à comprendre quels types de contenus sont les plus susceptibles de vous intéresser.
  • Historique de vos interactions avec l’auteur de la publication. Avec les reels (comme avec l’onglet Explorer), vous avez toutes les chances de découvrir des vidéos de créateurs que vous ne connaissiez pas, mais si vous avez interagi avec eux précédemment, Instagram en tient compte. C’est sans doute pour cette raison que vous voyez beaucoup de contenus provenant de créateurs dont vous avez entendu parler, mais que vous ne suivez pas encore.
  • Informations sur le reel. L’algorithme Instagram essaie de deviner le sujet des vidéos en s’appuyant sur la piste audio et l’analyse des pixels et images. Il tient également compte de la popularité de la vidéo.
  • Informations sur l’auteur de la vidéo. Le créateur de la vidéo dispose d’un public actif ou son contenu est régulièrement aimé ou partagé ? Instagram tient également compte de cette donnée.

Si vous préférez l’apprentissage visuel, regardez notre vidéo expliquant l’algorithme Instagram pour les débutants.

Maintenant que vous savez ce qu’Instagram analyse chez ses créateurs et utilisateurs, vous pouvez utiliser ces informations à votre avantage.

Évolutions de l’algorithme Instagram en 2022

En 2022, Instagram a rétabli la possibilité d’organiser votre fil de manière chronologique, ainsi que celle d’afficher une liste sélectionnée de contenus récents issus de vos comptes préférés. Pour en savoir plus sur les dernières options de visualisation déployées par Instagram, cliquez ici.

Ces mises à jour sont importantes, mais nous pouvons vous assurer que l’algorithme Instagram décrit ci-dessus reste déterminant pour l’affichage du contenu diffusé à la plupart des utilisateurs et dans la plupart des emplacements sur la plateforme.

Le contenu vidéo et les recommandations de l’IA ont également visiblement pris de l’importance sur la plateforme depuis le début de 2022. À tel point, en fait, qu’ils ont déclenché le mouvement Make Instagram Instagram Again(Laissez Instagram redevenir Instagram) en juillet dernier, soutenu par des utilisateurs lambdas ainsi que par des célébrités de premier plan (dont quelques Kardashians).

Voici la réaction d’Instagram et d’Internet à cette crise :

Sept conseils pour tirer parti de l’algorithme Instagram

À première vue, la liste des variables à inclure dans votre stratégie peut vous paraître bien longue et compliquée. Mais dites-vous bien une chose : au final, l’algorithme récompense les contenus de qualité et attrayants.

Le meilleur moyen de briller sur Instagram reste donc tout simplement de distraire, amuser ou informer votre public.

Voici quelques conseils qui vous aideront à étendre votre portée et tirer parti de la dernière version des algorithmes Instagram.

1) Respectez les Règles de la communauté

Que votre publication se destine au fil, aux reels ou aux stories, notez bien qu’Instagram limite la visibilité du contenu ne respectant pas les Règles de la communauté. Si vous partagez des fake news, des publications politiques, du contenu potentiellement choquant ou sensible, ou même des supports en basse résolution, votre portée pourra être limitée.

(Un conseil : si vous avez l’impression d’avoir été discrètement banni, ne cherchez pas plus loin !)

2) Exprimez votre créativité dans les reels

Ajoutez des reels à votre calendrier de contenu pour gagner en visibilité ! Les reels sont arrivés récemment sur Instagram, et le réseau en fait encore la promotion.

(Découvrez notre expérience sur l’influence des reels sur l’engagement !)

D’après le compte @creators (animé par Instagram), les reels sont actuellement analysés par des êtres humains qui mettent en avant les meilleurs. Voici leurs conseils officiels pour attirer l’attention sur ses reels :

  • Ne recyclez pas vos contenus TikTok sur lesquels figure le filigrane de la plateforme.
  • Optez pour le mode portait.
  • Pensez à utiliser filtres, effets de caméra, musiques, etc.

Créez des vidéos courtes et agréables, mais surtout amusantes : l’algorithme classe les reels en fonction de leur capacité à divertir.

3) Programmez vos publications au bon moment pour une portée maximale

Les interactions du public avec votre contenu constituent un signal global important pour Instagram. En publiant au bon moment, vous pouvez considérablement amplifier votre portée organique.

Par chance, le tableau de bord de Hootsuite se charge de tous les calculs pour vous et vous propose des horaires recommandés basés sur le comportement de votre public.

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Découvrez notre guide sur la programmation de publications Instagram, et notre guide sur la programmation de stories Instagram.

4) Encouragez l’engagement

L’engagement est un point CRUCIAL pour l’algorithme.

Votre taux d’engagement ne vous fait pas rêver ? Bien souvent, ajouter un sticker à votre publication peut faire toute la différence. Les Stories Instagram, les stickers de question, les curseurs émoji et les sondages vous permettent de demander directement leurs avis à vos fans et abonnés.

Dans vos publications, vous pouvez faire de même et encourager les commentaires avec une légende ou directement dans l’image ou la vidéo pour lancer efficacement la conversation.

Après tout, les commentaires sont LE signal d’engagement par excellence pour l’algorithme (même s’il ne dédaigne pas non plus les J’aime, partages et enregistrements), alors n’hésitez pas à inviter votre public à s’exprimer dès que possible.

Pour information, on juge généralement qu’un taux d’engagement est « bon » sur Instagram lorsqu’il est compris entre 1 et 5 %. Le taux d’engagement moyen sur les comptes professionnels du réseau était de seulement 0,83 % en 2021.

Pour vivifier votre taux d’engagement, penchez-vous sur les suggestions suivantes :

Si cela ne suffit pas, voici quelques conseils supplémentaires.

Vous pouvez également chercher l’inspiration pour votre prochaine légende Instagram, vous plonger dans notre guide de l’engagement sur les médias sociaux ou encore améliorer l’efficacité de vos appels à l’action sur les médias sociaux.

5) Profitez des hashtags

L’algorithme Instagram n’est pas capable de comprendre et d’admirer cette photo d’un adorable chat à lunettes comme un être humain, et nous le reconnaissons, c’est absolument tragique. Par contre, il peut tout à fait appréhender le hashtag #catsofinstagram.

En associant des hashtags précis et parlants à vos contenus, vous bénéficierez d’une portée maximale. Si l’algorithme peut comprendre le sujet de votre photo ou de votre publication, il pourra plus facilement le partager avec des personnes intéressées.

À la différence des publicités Instagram (l’autre manière d’aller au-delà de votre public actuel), les hashtags ont le bon goût d’être gratuits.

Pour bien utiliser les hashtags, évitez de coller #loveandlight et #instagood partout. Étudiez plutôt ce qui se fait dans votre secteur et optez pour des hashtags qui décrivent bien le contenu de votre publication.

Devenez un pro des hashtags avec notre guide ultime sur le sujet.

6) Faites preuve de régularité

Ce point est particulièrement important si vous cherchez à améliorer votre portée, votre engagement ou votre nombre d’abonnés car, tout simplement, toutes ces notions sont liées.

En moyenne, les entreprises publient 1,6 contenu par jour dans leur fil. Si cela vous semble bien trop pour votre petite boutique, pas de panique : vous pouvez en faire moins, l’important étant d’être régulier (une fois par jour en semaine, par exemple).

Pendant la Creator Week organisée par Instagram en juin 2021, Adam Mosseri a révélé que la fréquence idéale pour engranger des abonnés était de 2 publications dans le fil par semaine et de 2 stories par jour.

Conseil de pro : pour faire preuve de régularité, il vous faut planifier votre contenu. C’est pour cette raison qu’un calendrier de contenu sur les médias sociaux est indispensable, tout comme la programmation des publications avec Hootsuite.

Regardez à quoi pourrait ressembler le programme de vos publications Instagram grâce au calendrier Hootsuite ! Du contenu prêt des mois à l’avance.

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7) Consultez (et comprenez) vos analyses

Un bon outil d’analyse pour Instagram vous permettra d’aller au-delà des « vanity metrics » et de vous concentrer sur votre public pour identifier les contenus qui l’intéressent.

Même si vous êtes débordé, les rapports d’analyse générés automatiquement vous aideront pour la quasi-totalité des points que nous avons évoqués plus haut.

Prendre le temps, par exemple une fois par mois, d’étudier les chiffres pour savoir quels contenus, horaires et hashtags sont les plus efficaces vous évitera bien des ratés.

Utilisez un outil d’analyse pour Instagram afin de déterminer :

  • à quel moment votre public est en ligne (et programmer vos publications en fonction) ;
  • quels hashtags fonctionnent bien ;
  • quelles publications suscitent un engagement important.

Un outil vraiment efficace (comme Hootsuite) permettra même à votre marque de réunir toutes les informations dont elle a besoin, des sentiments de votre public aux clics cumulés lors d’une campagne, en passant par les délais de réponse du service client.

Voici un aperçu de Hootsuite Analytics. Cet écran présente les indicateurs les plus importants pour Instagram, ainsi que des mesures de performance liées à vos autres réseaux sociaux pour vous permettre d’établir très simplement des comparaisons.

Bonus : vous avez remarqué des fluctuations importantes de vos statistiques dernièrement ? Bien souvent, les responsables des médias sociaux commencent par jeter un œil aux analyses pour vérifier si l’algorithme Instagram a évolué et ajuster leur stratégie en fonction.

Bien entendu, les plateformes de médias sociaux évoluent en permanence, et l’algorithme Instagram connaîtra certainement de nombreux autres changements au cours des années à venir. Mais quels que soient les signaux pris en compte, les fonctionnalités et la tambouille top secrète réalisée par les IA, la création de contenus attrayants pour Instagram vous assurera toujours le succès.

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FAQ sur l’algorithme Instagram

Qu’est-ce que l’algorithme Instagram ?

L’algorithme Instagram est un ensemble de règles qui classent le contenu sur la plateforme. Il décide quel contenu s’affiche, et dans quel ordre, dans toute l’application (fils d’actualité des utilisateurs, page Explorer, flux des Reels, pages de hashtags, etc.).

Comment corriger mon algorithme Instagram ?

  • Créez du contenu pertinent (suivez les tendances).
  • Publiez vos vidéos quand votre public est en ligne.
  • Utilisez les bons hashtags.
  • Publiez des carrousels sur votre fil d’actualité.
  • Publiez souvent des reels.
  • Testez les nouveaux formats de contenu et les nouvelles fonctionnalités dès leur sortie.
  • Rédigez de longues légendes.

Quels sont les 3 principaux critères de l’algorithme Instagram ?

L’algorithme Instagram utilise principalement trois critères de classement : relation, intérêt et pertinence.

Comment être choisi par l’algorithme Instagram ?

  • Respectez les Règles de la communauté.
  • Exprimez votre créativité dans les reels.
  • Programmez vos publications au bon moment pour une portée maximale.
  • Répondez aux commentaires et aux messages privés.
  • Utilisez les bons hashtags.
  • Faites preuve de régularité.
  • Consultez vos statistiques.

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Published by
Stacey McLachlan