À travers le monde, des milliards de personnes se prêtent au jeu de la création de contenu pour les réseaux sociaux. Mais créer du contenu engageant, c’est une autre paire de manches. Certaines personnes semblent avoir un talent inné pour élaborer des publications de qualité qui font réagir, divertissent et informent, tandis que d’autres peinent à obtenir un simple like.
La bonne nouvelle ? La création de contenu pour les réseaux sociaux n’est pas uniquement une affaire de talent. Ce qu’il vous faut surtout, c’est une bonne stratégie. N’importe qui peut créer du contenu original, se construire un public et aider sa marque à remplir ses objectifs… à condition d’adopter la bonne approche, d’avoir les bons outils et de s’appuyer sur les bonnes informations.
Dans ce guide, nous vous présentons tout ce qu’il faut savoir pour créer du contenu performant pour les réseaux sociaux, de la recherche d’idées à l’optimisation des publications pour booster l’engagement. C’est parti !
Points clés à retenir
- La création de contenu pour les réseaux sociaux désigne le fait de concevoir des publications pour des plateformes comme TikTok et X. Cela inclut les vidéos courtes, les photos et les illustrations.
- Pour réussir en 2025, concentrez-vous sur le contenu optimisé pour mobile. Limitez vos vidéos à 30 secondes, utilisez le format vertical et lancez des sondages pour générer rapidement de l’engagement sur toutes les plateformes.
- Utilisez des outils comme Hootsuite pour optimiser vos processus de création et de programmation. Trouvez des idées de contenu grâce à OwlyWriter AI, puis planifiez vos publications au meilleur moment sans grand effort.
- Suivez les tendances et vos résultats sur les réseaux sociaux pour affiner votre stratégie marketing. Identifiez les nouvelles tendances grâce à la fonctionnalité de social listening de Hootsuite, puis ajustez votre stratégie en fonction des analyses pour améliorer vos résultats.
Qu’est-ce que la création de contenu ?
En quoi consiste la création de contenu pour les réseaux sociaux ?
La création de contenu pour les réseaux sociaux désigne le fait de planifier, produire et partager du contenu (des vidéos, des images, du texte, etc.) sur des plateformes comme TikTok, Instagram et LinkedIn. Dans quel but ? Générer de l’engagement, construire la notoriété de votre marque et aider votre entreprise à atteindre ses objectifs.
En d’autres termes, cela renvoie à ce que vous voyez et partagez tous les jours.
Cette influenceuse dit qu’elle n’arrive plus à créer de contenu, mais ce TikTok compte bel et bien comme contenu.
Attention, il ne s’agit pas non plus de poster des choses pour la beauté du geste. Veillez à créer du contenu pertinent et engageant qui permet de créer du lien avec votre public cible, d’établir votre marque et d’obtenir des résultats.
Comment reconnaître un bon créateur de contenu pour les réseaux sociaux ? Il sait associer créativité et stratégie, reste à l’affût des tendances, analyse ses résultats et affine son approche pour fidéliser ses abonnés.
La création de contenu pour les réseaux sociaux constitue le pilier de toutes les plateformes. Toutefois, la clé du succès est d’adapter votre contenu pour respecter le style, la limite de caractères, les tailles d’images et les formats vidéo de chacune d’entre elles.
Principaux types de contenu
Voici les principaux types de contenu pour les réseaux sociaux.
- Photos : Les applications comme Instagram et Pinterest sont centrées sur les photos, mais toutes les plateformes de réseaux sociaux utilisent une photographie ou, du moins, un élément visuel.
- Vidéos : Le contenu vidéo attire l’attention et, très souvent, la garde : les vidéos sont la raison d’être de plateformes plus ou moins récentes (oui, on parle de vous, YouTube et TikTok).
- Illustrations : Les visuels comme les infographies sont d’excellents outils pour communiquer clairement des informations et faire réagir. Si vous n’êtes pas expert en graphisme, ne vous inquiétez pas, il existe des tonnes d’applications qui peuvent vous aider.
- Texte : Le texte constitue l’élément clé de la plupart des publications sur X (anciennement Twitter) et Instagram Threads. La légende de vos photos et vidéos compte également comme du contenu.
- Audio : Le contenu audio, comme les podcasts, ne devrait pas être sous-estimé : TikTok et les reels Instagram reposent, en partie, sur le son.
- Carrousels : Un carrousel est simplement une collection de deux photos voire plus. Les carrousels sont surtout connus sur Instagram, mais les autres applications aussi se mettent au format diaporama (y compris LinkedIn).
15 conseils pour élaborer une bonne stratégie de création de contenu
1. Effectuez des recherches sur votre public cible
À qui votre contenu est-il destiné ? Toute bonne stratégie de réseaux sociaux commence par l’identification de votre marché cible.
Faites des recherches pour identifier ses plateformes de prédilection. Si vous ciblez les femmes entre 20 et 30 ans, essayez Pinterest ; pour les adolescents, mieux vaut se tourner vers TikTok et YouTube.
Pssst : Pour les toutes dernières données démographiques sur les réseaux sociaux, cliquez ici.
2. Définissez vos piliers de contenu
Déterminez les piliers – 3 à 5 thèmes clés – autour desquels s’articule votre contenu en 2025. Ils permettent d’aligner vos publications sur les objectifs de votre marque et les centres d’intérêt de votre public.
Le nombre de types de contenu (photo, texte, vidéo, audio) est fini, mais le contenu publié par votre marque n’a qu’une seule limite : votre imagination.Vous pouvez facilement vous retrouver submergé par un infini de possibilités, mais le fait de déterminer les types de contenu sur lesquels vous voulez vous concentrer est un bon moyen de ne pas perdre le nord.
Prenez Instagram, par exemple. Vous pouvez publier des reels, des jeux-concours, des études de cas, des tutoriels, des images sur l’envers du décor, et bien plus encore.
Il est donc essentiel de déterminer quels types de contenu répondent le mieux aux besoins de votre marque.
3. Fixez vos objectifs
Parfois, un contenu a un seul objectif : faire rire. Mais, de manière générale, la présence de votre marque sur les réseaux sociaux devrait chercher à engager votre public, construire une communauté ou gagner de l’argent.
En 2025, vous pouvez augmenter votre nombre d’abonnés en lançant un jeu-concours (avec, par exemple, un hashtag de marque et des prix à gagner pour pousser les gens à partager votre publication).
Vous pouvez aussi surfer sur les dernières tendances TikTok — comme les défis liés à l’IA, où les créateurs de contenu utilisent les filtres IA de TikTok pour créer des chorégraphies virales ou des sketchs interactifs.
Une fois que vous avez défini les objectifs de votre contenu, vous pourrez organiser votre stratégie de création autour de cette idée centrale.
4. Choisissez votre style visuel
Si vous possédez une identité visuelle forte, votre contenu est immédiatement reconnaissable. Sans compter que cela contribue à gagner la confiance de votre public. Commencez par réfléchir aux couleurs, aux polices et au style d’image de votre marque. Posez-vous les questions suivantes :
- Quelles couleurs et polices représentent votre marque ?
- Quel type de visuel ou quel style est adapté à votre contenu ?
Regardez Algologie. Le profil Instagram de la marque est construit de manière harmonieuse : l’ambiance naturelle, le bleu du ciel et les couleurs chaudes nous transportent instantanément au bord de mer.
Pas besoin d’un diplôme en design pour obtenir ce résultat. Utilisez des outils gratuits comme Canva pour créer un guide de style et suivez-le. Au fil du temps, le fait d’avoir un style cohérent rend votre contenu plus marquant et plus percutant.
Pendant que vous y êtes, déterminez votre voix de marque. Le copywriting est un élément essentiel de la création de contenu pour les réseaux sociaux et, là encore, la cohérence est le maître-mot.
5. Regardez ce que font vos concurrents
Personne n’a dit que vous deviez démarrer de zéro : étudiez vos concurrents pour découvrir ce qui fonctionne (ou pas) dans votre secteur d’activité. Regardez les comptes de réseaux sociaux bénéficiant d’un taux d’engagement élevé :
- Quels types de contenu postent-ils ?
- Quels formats (reels, carrousels, textes) obtiennent les meilleurs résultats ?
- Comment interagissent-ils avec leur public ?
Effectuez une analyse concurrentielle, c’est-à-dire identifiez vos concurrents grâce à des moteurs de recherche et récoltez des informations sur leurs réussites. Cela vous aidera à suivre les performances de vos concurrents et à repérer des tendances. Apprenez de leurs réussites, identifiez les opportunités et affinez votre stratégie de contenu pour vous démarquer.
Si vous utilisez Facebook, Instagram ou X, Hootsuite peut effectuer une analyse concurrentielle pour vous.
6. Collaborez avec des influenceurs et des créateurs de contenu
S’associer à des influenceurs et des créateurs de contenu est l’une des techniques les plus rapides pour étendre votre portée et gagner en crédibilité. Mais encore faut-il trouver la bonne personne : celle dont le public et les valeurs sont en accord avec votre marque.
Au lieu de vous concentrer sur le nombre d’abonnés, cherchez des créateurs qui bénéficient d’un engagement fort et d’un véritable lien avec leur communauté. Laissez-les exprimer librement leur créativité, mais dans le respect de votre image de marque.
Prenez Moulinex, par exemple. Le fabricant de petit électroménager collabore régulièrement avec des créateurs de contenu. Les cuisiniers amateurs partagent une recette (dans le style qui leur est propre) et montrent par la même occasion comment utiliser un produit de la marque. Un partenariat réussi semble naturel, jamais forcé. Il a alors plus d’impact sur le public du créateur et votre marque.
Regardez également cette collaboration entre l’influenceuse Mayadorable et l’application de virement par mobile Wero.
Conseil de pro : Pour plus de conseils précieux pour bien travailler avec des influenceurs, consultez notre guide détaillé.
7. Recrutez les bons créateurs de contenu
Besoin d’aide pour créer votre contenu ? Plusieurs options s’offrent à vous.
- Recruter des créateurs en interne vous permet de contrôler le processus et d’assurer le respect de votre image de marque, pour que votre contenu soit cohérent.
- Travailler avec des agences vous offre des compétences professionnelles et de la variété, mais cela peut vite se révéler coûteux.
- Faire appel à des indépendants garantit une plus grande flexibilité et des économies – vous en trouverez sur des plateformes comme Malt et Fiverr.
Pour définir le format qui vous convient le mieux, réfléchissez à vos objectifs de marketing sur les réseaux sociaux en 2025. Le recrutement interne fonctionne pour les stratégies à long terme, les agences sont parfaites pour les grandes campagnes et les indépendants peuvent répondre rapidement à des besoins.
8. Utilisez des applications de retouche photo et de montage vidéo
Presque toutes les plateformes de réseaux sociaux disposent d’outils intégrés pour modifier vos photos et vos vidéos, mais rien ne vous oblige à les utiliser.
La fonctionnalité de modification offerte par les applications est souvent limitée et il est parfois difficile d’enregistrer votre travail.
IPour ajouter des filtres ou recadrer une image, pas de problème. Mais si votre contenu a besoin de modifications plus poussées (comme cette vidéo cool du triathlète Leoni Perio), mieux vaut utiliser une application de retouche photo ou de montage vidéo pour bien faire les choses.
9. Essayez l’IA
L’intelligence artificielle est un outil pratique pour trouver des idées de contenu, générer du texte et créer des hashtags. Si vous êtes en panne d’inspiration, les outils d’IA comme OwlyWriter de Hootsuite peuvent vous débloquer en quelques clics.
Pensez simplement à bien lire, modifier et relire tout contenu généré par l’IA pour éviter une crise sur les médias sociaux.
Prêt à donner sa chance à OwlyWriter, la fonctionnalité de Hootsuite ?
OwlyWriter AI génère instantanément des légendes et des idées de contenu pour chaque réseau social. En toute simplicité.
Essai gratuit de 30 jours10. Utilisez les fonctionnalités d’accessibilité
L’expérience utilisateur n’est pas la même pour tout le monde alors, pour toucher un maximum de personnes, créez du contenu le plus accessible possible.
Nous avons concocté une liste de conseils de design inclusif pour améliorer l’accessibilité de votre marque, mais voici quelques éléments clés.
- Utilisez le texte alternatif (alt text) autant que possible. Décrivez vos images aux personnes qui ne peuvent pas les voir.
- Ajoutez des sous-titres à vos vidéos pour que l’audio puisse être lu.
- Surveillez les mises à jour de fonctionnalités d’accessibilité sur toutes les plateformes que vous utilisez – le monde d’Internet essaie de devenir plus inclusif, faites-en de même.
11. Intégrez la curation de contenu dans votre stratégie
La planification du contenu peut être extrêmement prenante, mais rien ne vous oblige à créer tout votre contenu en interne !
Grâce aux fonctionnalités de partage, de retweet, de collage et de republication, vous pouvez diffuser du contenu créé par d’autres personnes ou marques tout en indiquant le nom du créateur original.
C’est ce qu’on appelle la curation de contenu. Un peu comme un conservateur de musée ou un galeriste, vous sélectionnez les meilleures œuvres d’art disponibles sur Internet et vous les exposez à vos abonnés.
Certains comptes Instagram, comme @lesgensdanslemetro_, se composent presque exclusivement de contenu sélectionné et repartagé. Ils collectent des actualités, des idées et des histoires qui intéressent leur public et ils les republient.
Il est d’usage de demander la permission au créateur avant de partager la publication, surtout si vous êtes une grande marque qui partage le travail d’un petit créateur.
Comme pour les partenariats avec des influenceurs, renseignez-vous sur le créateur avant de partager son contenu. Vous ne voudriez pas donner accidentellement de la visibilité à un message ou une personne qui n’est pas aligné sur votre marque.
12. Créez une réserve de contenu
Créer du contenu en partant de rien, c’est beau. Mais, dans les faits, on s’en lasse vite. Construisez une réserve de contenu pour enregistrer des idées et les garder à portée de main.
Enregistrez des accroches virales, des idées de pilier de contenu ou des publications sélectionnées dans un document Google ou dans votre calendrier Hootsuite. Organisez-les par thème, comme « humour » ou « conseil produit », pour les retrouver facilement. Vous pouvez également ajouter une tendance TikTok quand vous en découvrez une.
La fonctionnalité social listening de Hootsuite suit tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux en temps réel, comme les hashtags tendance, et vous aide à alimenter ce document. Ainsi, vous pourrez rapidement poster du contenu aligné sur votre marque.
13. Créez votre calendrier éditorial
Le monde digital évolue vite et il est parfois difficile de rester au courant des dernières tendances. Pour vous assurer de créer du contenu dans l’air du temps et de valeur pour vos abonnés, prenez de l’avance sur votre calendrier.
Par exemple, si vous avez besoin d’un reel Instagram pour promouvoir des offres du Black Friday, planifiez, créez et vérifiez votre contenu bien avant le jour J.
Il est essentiel de planifier vos publications dans un calendrier éditorial et de définir vos idées de pilier chaque mois. Grâce à son interface de planning et à ses modèles gratuits, Hootsuite vous aide à maintenir le cap lors des pics d’activité.
14. Programmez votre contenu
Le fait de programmer votre contenu pour les réseaux sociaux vous fera gagner en organisation et en efficacité.
Dans le processus de création de contenu, la mise en ligne constitue la dernière étape, mais elle n’en demeure pas moins stratégique : sur chaque plateforme, il existe des jours et heures optimaux pour maximiser l’engagement.
Vous ne voudriez pas gâcher tout votre travail ! Utilisez une application de programmation comme Hootsuite pour connaître le meilleur moment pour poster en fonction de vos objectifs spécifiques.
Vous pouvez également vous réserver un créneau pour programmer plusieurs publications d’un coup et vous concentrer exclusivement sur la création de contenu le reste du temps. Une solution gagnant-gagnant !
15. Étudiez vos données analytiques
Les données analytiques de vos publications sur les réseaux sociaux vous diront si votre contenu rencontre du succès ou pas : combien de vues, likes, commentaires et partages une publication a obtenus et combien de personnes se sont abonnées à votre compte après l’avoir vue.
Vous ne pouvez pas revenir en arrière pour modifier une publication dans l’espoir d’améliorer ses résultats, mais vous pouvez utiliser les résultats de vos publications passées pour savoir quel type de contenu créer à l’avenir.
6 modèles gratuits pour la création de contenu pour les réseaux sociaux
1. Taille des images sur les réseaux sociaux
Enregistrez cette image, imprimez-la et accrochez-la sur votre frigo. Ce n’est pas un modèle à proprement parler, mais connaître les caractéristiques techniques précises des images sur chaque réseau social est essentiel pour la création de contenu.
Épargnez-vous les déconvenues et regardez les formats et dimensions à respecter sur chaque application.
2. Modèles de stories Instagram
Un demi-milliard de personnes regardent des stories tous les jours aux quatre coins du monde. Alors peut-être qu’elles ne durent que 24 heures (sauf si vous les enregistrez à la une), mais les stories méritent entièrement leur place dans votre stratégie de création de contenu pour les réseaux sociaux.
Ces 72 modèles gratuits de stories Instagram peuvent vous aider à vous lancer.
3. Modèles de TikTok et reels Instagram
Pas besoin d’être un vidéaste professionnel pour créer de beaux reels ou TikToks qui suscitent de l’engagement – l’un de ces quatre modèles de vidéos suffira amplement.
Grâce à l’intégration de Canva dans Hootsuite, vous pouvez facilement modifier ces vidéos en intégrant vos propres clips.
Pssst : Si vous explorez votre fil d’actu et que vous trouvez un reel que vous aimeriez reproduire, sachez qu’Instagram offre également des modèles de vidéos à l’intérieur de l’application.
4. Modèles de publicités Instagram
Si votre budget le permet, vous pouvez investir dans des publicités Instagram pour cibler des publics précis.
Besoin d’inspiration pour vos campagnes marketing ? Voici 15 modèles de publicités Instagram.
5. Modèles Pinterest
Sur Pinterest, il est extrêmement important de sortir du lot car vos Épingles apparaîtront aux côtés d’un grand nombre d’épingles publiées par d’autres comptes.
Aidez votre marque à se distinguer en utilisant l’un de ces cinq modèles de publication Pinterest (à modifier selon vos envies).
6. Modèles de bannières YouTube
Les formats de contenu à créer ne se limitent pas aux publications, aux stories et aux vidéos : il faut aussi penser aux photos de profil, aux bannières, aux couvertures de stories à la une et aux autres éléments graphiques qui représentent votre marque.
Si vous utilisez YouTube, vous avez tout intérêt à créer une bannière qui attire l’œil – utilisez l’un de ces 5 modèles uniques prêts à être personnalisés.
4 outils de création de contenu pour les réseaux sociaux
1. Hootsuite
Un bon outil de gestion des médias sociaux vous aide à créer, planifier, programmer et analyser votre contenu sur les réseaux sociaux. Devinez quoi ? Hootsuite sait faire tout cela.
Commencez par utiliser OwlyWriter AI pour accélérer le processus de brainstorming. Ensuite, modifiez votre contenu dans la plateforme Hootsuite, en utilisant l’éditeur d’images et l’éditeur vidéo pour que vos fichiers soient prêts à être publiés. Hootsuite intègre également Canva – c’est un peu deux applications de modification en une (mais nous y reviendrons dans un instant).
En ce qui concerne les légendes, l’IA de Hootsuite vous aide à rédiger du texte captivant et descriptif, mais elle génère également des hashtags associés pour que votre publication obtienne un maximum d’engagement.
En 2025, la fonctionnalité meilleur moment pour publier de Hootsuite vous recommande les meilleurs horaires de publication en fonction de la plateforme, de votre public et de vos objectifs – la solution parfaite pour garder une longueur d’avance.
Vous pouvez également programmer plusieurs publications d’un coup et elles seront automatiquement mises en ligne au moment défini.
Et pour finir en beauté, les données analytiques.
Comme nous l’avons dit plus haut, il est essentiel d’étudier vos données analytiques pour guider votre création de contenu à l’avenir : si vous savez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pourrez améliorer votre stratégie de réseaux sociaux.
Les analyses de Hootsuite vous apportent des informations claires sur les performances de vos publications. L’outil vous fournit également une feuille de route vous indiquant sur quoi concentrer vos efforts la prochaine fois.
Des rapports magnifiques. Des données claires. Des insights actionnables pour vous aider à grandir plus rapidement.
Essai gratuit de 30 jours2. Canva
Canva est une plateforme intuitive et facile d’utilisation qui compte des milliers de photos, d’icônes et d’effets de texte gratuits pour créer du contenu de qualité.
Si le graphisme est votre dada, consultez notre liste d’outils de designs utiles (et gratuits) pour réveiller l’artiste qui sommeille en vous.
3. PhotoShop Express
PhotoShop Express est l’une des meilleures applications de retouche photo. Cet outil gratuit dispose d’une tonnes de fonctionnalités extraordinaires, comme les retouches, la correction du voile, la réduction du bruit et les collages.
Source: PhotoShop Express
4. Capcut
CapCut est une application incontournable en matière de montage vidéo. Elle dispose d’un vaste choix de modèles très pratiques pour créer du contenu visuel.
Vous pouvez filtrer la bibliothèque par sujet pour trouver les modèles les mieux adaptés à votre marque.
Questions fréquentes sur la création de contenu pour les réseaux sociaux
Quel est le moyen le plus rapide de créer du contenu pour les réseaux sociaux ?
Pour créer rapidement du contenu pour les réseaux sociaux, utilisez des outils basés sur l’IA comme OwlyWriter AI de Hootsuite qui génère des idées et des légendes en un clic. Ensuite, recyclez votre contenu en transformant une vidéo en plusieurs publications que vous partagerez sur différentes plateformes.
À quelle fréquence devrais-je publier en 2025 ?
Si vous vous demandez à quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux en 2025, tout dépend de la plateforme. Voici un récapitulatif des conclusions de notre dernière étude :
- Google My Business : Publiez au moins 1 fois par semaine.
- Instagram : Publiez entre 3 et 5 fois par semaine.
- Stories Instagram : Publiez 2 fois par jour.
- Facebook : Publiez entre 1 et 2 fois par jour.
- X (Twitter) : Publiez entre 2 et 3 fois par jour.
- LinkedIn : Publiez entre 1 et 2 fois par jour.
- Threads : Publiez entre 2 et 3 fois par jour.
- TikTok : Publiez entre 3 et 5 fois par semaine.
- Pinterest : Publiez au moins 1 fois par semaine.
Utilisez des outils comme la fonctionnalité Meilleur moment pour publier de Hootsuite pour optimiser votre planning en fonction de vos indicateurs d’engagement.
Quels sont les types de contenu les plus populaires en 2025 ?
En 2025, les types de contenu populaires sur les réseaux sociaux sont les suivants :
- Vidéos courtes : moins de 30 secondes, format vertical pour TikTok, les reels Instagram et les YouTube Shorts
- Contenu interactif : sondages, questions/réponses, votes en direct
- Contenu généré par l’IA : visuels et légendes créés avec l’IA, publications automatisées
- Contenu généré par l’utilisateur (UGC) : histoires de vrais clients partagées par les marques
- Publications d’achat : fonctionnalités e-commerce intégrées dans Instagram et TikTok
- Formats longs : contenu long sur LinkedIn, YouTube et les blogs
Comment trouver les tendances à suivre ?
Pour trouver des idées de contenu tendance en 2025 :
- Consultez la page Pour Toi de TikTok chaque jour pour identifier les défis viraux et les sons tendance.
- Suivez les hashtags tendance sur X (Twitter) pour connaître de quoi les gens parlent en temps réel.
- Utilisez des outils de social listening comme Hootsuite pour suivre les mots-clés de votre secteur, les mentions de votre marque et l’analyse des sentiments.
- Abonnez-vous aux comptes d’influenceurs spécialisés dans votre secteur et de vos concurrents pour identifier les sujets émergents.
- Étudiez les rapports des tendances des plateformes (TikTok, Instagram et LinkedIn publient des rapports annuels).
Grâce à Hootsuite, gagnez du temps dans la gestion de votre présence sur les réseaux sociaux. Publiez et programmez du contenu, trouvez des conversations pertinentes, échangez avec votre audience, mesurez vos résultats et bien plus encore à partir d’un tableau de bord unique. Essayez notre solution gratuitement dès aujourd’hui.
Fichiers fournis par Liz Stanton.
